คณะผู้จัดท า¸§ารสาร_apo...สว สด ท...
TRANSCRIPT
วตถประสงค1. เปดโอกาสใหสมาชกAPOSocietyไดถายทอดประสบการณความร ทไดรบจากการเขารวมโครงการเอพโอหรอความรใหมๆ2.เปนการสรางเครอขายหรอแนวรวมเพอเปนการเพมผลตภาพ3.เปนชมชนแหงการเรยนรรวมกนของสมาชกAPOSocietyทกทาน
ดแลการผลตและพสจนอกษรจดท�าโดยสวนวเทศสมพนธสถาบนเพมผลผลตแหงชาตชน12 - 15อาคารยาคลท1025ถนนพหลโยธนแขวงสามเสนในเขตพญาไทกรงเทพฯ10400โทรศพท0-2619-5500ตอ121-126โทรสาร0-2619-8099
ออกแบบปกและรปเลมพมพทบรษทอมรนทรพรนตงแอนดพบลชชงจ�ากด(มหาชน)376ถนนชยพฤกษแขวงตลงชนเขตตลงชนกรงเทพฯ10170โทรศพท0-2422-9000
สนบสนนงบประมาณการจดท�า
กระทรวงอตสาหกรรม
คณะผ จดท�า
สวสดทกทาย...Editor’sNote
APO Ci rc le : January - December 2015 (Par t I )
เลาสกนฟง … Higher-level Public-sector Official on Public-sector Productivity
รตนา โรหตธรรมพร นกพฒนาสงคมช�านาญการพเศษกรมกจการสตรและสถาบน
ครอบครวกระทรวงการพฒนาสงคมและความมนคงของมนษยเลาสกนฟง … Lean Applications Focusing on the Service Industry กมล ดรงคกนกพนธ วทยากรทปรกษาสวนบรหารการผลต ฝายปรกษาแนะน�าสถาบนเพมผลผลตแหงชาต
APO Ci rc le : January - December 2015 (Par t I I )
เลาสกนฟง … Performance Management for the Public Sector วาทรอยตรหญง ดร. ศรพร ประนมพนธ นกวชาการสาธารณสขช�านาญการกองสขภาพระหวางประเทศ
กรมสนบสนนบรการสขภาพกระทรวงสาธารณสข สวทย เจนสวสดพงศ
ผจดการสวนจดการองคกรฝายปรกษาแนะน�า สถาบนเพมผลผลตแหงชาต
เลาสกนฟง … Agritourism Business Development กรกช พบประเสรฐ เจาหนาทบรหารองคความรส�านกบรหารยทธศาสตร องคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยาง
ยงยน(องคการมหาชน)2016APOProgramMOI-FTPI-APO
สารบญ...APO Diges t Vo l . 24 (January - December 2015)
03
04
12
28
34
38
56
7680
สวสด … สมาชก APO Society และผตดตาม APO Digest
การสรางนวตกรรมไมใชเรองใหมแตการสรางนวตกรรมในดานงานบรการทมคณภาพอาจเปนเรองทใชเวลาโดยเฉพาะในการใหบรการโดยภาครฐและภาคบรการนอกเหนอไปจากการเพมผลตภาพในภาคการผลตเอพโอและองคกรทงในประเทศและนานาชาตเรมใหความส�าคญกบการสงเสรมการเพมผลตภาพในภาครฐและภาคบรการกนมากขนจะเหนจากการจดใหม การอบรมและการด�าเนนกจกรรมตางๆเพอปรบเปลยนกระบวนการท�างานและการเปลยนแปลงในองคกรอนน�าไปสการเพมผลตภาพอยางยงยน
APODigestVol.24(มกราคม - ธนวาคม2558)ขอเชญผอานมารวมหาแนวทางในการสงเสรมการเพมผลตภาพในภาครฐและภาคบรการโดยมประเดนทส�าคญจากแนวทางการ ปรบปรงบรการภาครฐโดยใชประชาชนเปนศนยกลาง(Citizen-CentricApproach)จากประเทศ แคนาดาระบบการบรหารจดการภาครฐโดยมงเนนผลลพธการด�าเนนงานภายใตแนวคด “การรบใชประชาชน”ของประเทศฟลปปนสซงปจจบนถอวาเปนAPOCenterofExcellence onPublicSectorตอกนท ระบบการก�ากบตดตามประเมนผลการปฏบตงานของอนเดย โดยเปาหมายสงสดของอนเดยนนคอ“ประชาชนตองไดรบบรการทดจากรฐ”การศกษาดงาน กรมเงนบ�านาญขาราชการประเทศศรลงกาตวอยางสวนราชการทมการใหบรการทดเลศในระยะเวลาไมถงปสความมประสทธภาพและประสทธผลและนวตกรรมในการใหบรการโดยภาครฐ
ในภาคบรการมการประยกตใชลน(Lean)เครองมอการเพมผลตภาพจากภาคการผลตสการใหบรการในโรงพยาบาลของรฐซงมงทความตองการของลกคาแถมทายดวยการสงเสรม การทองเทยวเชงเกษตรในเขตชนบทเพอสรางโอกาสในการกระจายรายไดสชมชนในชนบท และเกดการจางงานในทองถนอนจะน�าไปสการยกระดบความเปนอยของคนในทองถนและ ลดการเคลอนยายแรงงานในภาคชนบท
ผอานสามารถแนะน�าหวขอทสนใจหรอตชมการจดท�าAPODigestโดยสงความคดเหน ของทานมายงคณะผจดท�าเพอปรบปรงในการจดท�าครงตอไปขอขอบคณลวงหนาส�าหรบ ทกความเหนแลวพบกนคะ
“การเพมผลตภาพภาครฐจ�าเป นต องมการบรหารจดการทมประสทธภาพและประสทธผล
ภายใต ทรพยากรของภาครฐทมอย อย างจ�ากด และค มค ากบเงนภาษ”
สวนวเทศสมพนธสถาบนเพมผลผลตแหงชาต
หมายเหต ทานสามารถตดตาม APO Digest ฉบบนและฉบบทผานมาในรปแบบอเลกทรอนกส รวมถงบทความ ของผเขารวมโครงการเอพโออนๆ ไดทเวบไซต http://www.ftpi.or.th/services/apo/apo-digest
สวสดทกทาย... Edi to r ’ s Note
APO Digest Vol.24(January - December 2015)
การเปนเจาภาพจดการประชม สมมนา และการฝกอบรม
• WorkshoponLeanApplicationsFocusingontheServiceIndustry วนท15 - 19มถนายน2558ณโรงแรมฮอลเดยอนนสลม
งานสมมนาในครงน มวตถประสงคเพอแลกเปลยนประสบการณการน�าแนวคดลนมาประยกตใชในธรกจบรการใหผเขารวมโครงการไดเกดความตระหนกและสามารถน�าไปขยายผลใหกวางขวางมการศกษาดงานองคกรทเปนแบบอยางดานการบรการของประเทศไทยณบรษทซพรเทลลงคจ�ากดในการใหบรการแกลกคาดวยวสยทศนและความมงมนของผน�าองคกรอยางจรงจงและสามารถลดขนตอนการท�างานรวมทงทรพยากรไดอยางตอเนองโดยไดรบการสนบสนนวทยากรผเชยวชาญจากเอพโอไดแกMr.KabirAhmadMohdJamilผอ�านวยการดานการทบทวนกฎระเบยบจากหนวยงานเพมผลตภาพแหงประเทศมาเลเซยMr.MasahisaMizumotoทปรกษาอาวโสจากสมาคมอตสาหกรรมประเทศญปนDr.ThongNgeeGohศาสตราจารยดาน วศวกรรมระบบและวศวกรรมอตสาหการแหงมหาวทยาลยแหงชาตประเทศสงคโปรและ รองศาสตราจารยนายแพทยเชดชยนพมณจ�ารสเลศรองผอ�านวยการโรงพยาบาลศรราช ดานบรการผปวยนอกและพฒนาคณภาพเลาถงการประยกตใชลนในโรงพยาบาลจนเปนองคกรตวอยางทมความเชยวชาญในการปรบปรงและพฒนาคณภาพบรการทางแพทยและสาธารณสข
04
P A R T1APO Circle : January - December 2015
APO Circle : January - December 2015Part I
ซงความส�าเรจของโรงพยาบาลศรราชไดขยายผลสวงการโรงพยาบาลอยางมากจนมสถานพยาบาลหลายแหงสนใจน�าแนวคดลนไปประยกตใชมากขน
• AdvancedAgribusinessManagementCourseforExecutivesandManagers วนท20 - 24กรกฎาคม2558ณโรงแรมฮอลเดยอนนสลม • งานสมมนาส�าหรบบคคลทวไปSeminaronInnovationsforGlobal Agribusinessวนท20กรกฎาคม2558
05
การสมมนาดงกลาวเปนหลกสตรทพฒนารวมกนระหวางองคการเพมผลผลตแหงเอเชย(เอพโอ)และมหาวทยาลยคอรเนลสหรฐอเมรกามวตถประสงคเพอสรางความรความเขาใจ เกยวกบทศทางการพฒนาการบรหารจดการในธรกจเกษตรระดบโลกโอกาสและความเสยงตลอดจนการน�าเทคโนโลยนวตกรรมมาประยกตใชในการบรหารจดการทางธรกจเพอเพม ผลตภาพและขดความสามารถในการแขงขนทามกลางความทาทายของสภาวะแวดลอมและตลาดโดยมวทยากรผทรงคณวฒดานการบรหารจดการธรกจเกษตรจากมหาวทยาลยคอรเนลสหรฐอเมรกา ผบรหารK-Farmมาเลเซยนกเศรษฐศาสตรธรกจการเกษตรจากองคการอาหารและเกษตรกรรมแหงสหประชาชาต ผเชยวชาญดานการพฒนาเศรษฐกจและสงคมอยางยงยนจากเยอรมน พรอมดวยการแชรประสบการณตรงดานการบรหารธรกจและการจดการนวตกรรมเพอความส�าเรจ ดานธรกจจากคณพธาลมเจรญรตนกรรมการผจดการบรษทซอโออกรฟดจ�ากดดร. วรนยาอร เหลองบรบรณผจดการฝายสงเสรมนวตกรรมกลมมตรผลและบรษทผลตและสงออกผลไมแปรรปKiriromFoodProduction(KFP)จากกมพชาและกจกรรมศกษาดงานณบรษท บ.ฟดสโปรดกสอนเตอรเนชนแนลจ�ากดจงหวดลพบร
APO Digest Vol.24(January - December 2015)
• e-LearningCourseonNonchemicalPestManagementinAgriculture ผานระบบVideoconferenceวนท8 - 10กนยายน2558(SessionI) ณส�านกงานวทยทรพยากรจฬาลงกรณมหาวทยาลย
06
ประเทศไทยเขารวมโครงการรวมกบประเทศอนๆอก4ประเทศไดแกประเทศมองโกเลยฟลปปนสกมพชาและเวยดนามโดยมวทยากรซงเปนผทรงคณวฒดานการควบคมศตรพชจากหนวยงานรวมระหวางองคการอาหารและเกษตรกรรมแหงสหประชาชาตและทบวงการพลงงานปรมาณระหวางประเทศผเชยวชาญจากมหาวทยาลยเกษตรกรรมและเทคโนโลยแหงโตเกยว และมหาวทยาลยUniversitiTunkuAbdulRahman(UTAR)แหงมาเลเซยในประเทศไทย ด�าเนนการอบรมโดยดร.เสาวนตยโพธพนศกดนกกฏวทยาช�านาญการพเศษกลมงานวจย การปราบศตรพชทางชวภาพกรมวชาการเกษตร
• e-LearningCourseonGoodAgriculturalPractice(GAP)forGreater MarketAccess(SessionII)ผานระบบVideoconference วนท4-6 พฤศจกายน2558ณส�านกงานวทยทรพยากรจฬาลงกรณมหาวทยาลย
ประเทศไทยเขารวมโครงการรวมกบประเทศอนๆอก5ประเทศไดแกประเทศเนปาลปากสถานกมพชาฟลปปนสและเวยดนามโดยมวทยากรซงเปนผมความรความเชยวชาญในเรองการปฏบตทางการเกษตรทดส�าหรบพช(GoodAgriculturePractices:GAP)จากมาเลเซยเยอรมนและญปนในประเทศไทยด�าเนนการอบรมโดยคณปฐมแทนข�ากรรมการผจดการบรษทพ.ไพรมจ�ากดจากสมาคมผประกอบการพชผกผลไมไทย
APO Circle : January - December 2015Part I 07
• CoordinationMeetingfortheResearchonMeasuringProductivityin HigherEducationวนท24 - 26พฤศจกายน2558ณโรงแรมเมอรเคยว กรงเทพฯสยาม
การประชมหารอเพอด�าเนนการวจยในหวขอการเพมผลตภาพในภาคการอดมศกษา มผเชยวชาญจากประเทศสมาชกเอพโอเขารวมโครงการจ�านวน9ประเทศและมProfessor Dr.HamishCoates,ChairofHigherEducation,MelbourneCentrefortheStudyofHigherEducation,TheUniversityofMelbourne,Australiaเปนหวหนานกวจยระยะเวลาด�าเนนโครงการระหวางเดอนพฤศจกายน2558ถงตลาคม2559
08 APO Digest Vol.24(January - December 2015)
การขอผเชยวชาญ
• Thrivingintothe21stCenturyWorldวนท9กรกฎาคม2558 ผเชยวชาญMr.MichaelJackson,FounderMemberandChairmanofShaping Tomorrow,UnitedKingdom
• Projectingfuturechangesandintroducingthemanagementconceptandtoolforthe21stCenturyณสถาบนเพมผลผลตแหงชาต
• สมภาษณพเศษหวขอ“การบรหารจดการอนาคตเพอเตบโตอยางยงยนในศตวรรษท21”ณโรงแรมเพนนนซลากรงเทพฯ
• Thrivingintothe21stCenturyWorldณโรงแรมเพนนนซลากรงเทพฯ
ทงนกจกรรมดงกลาวเปนสวนหนงในกจกรรมครบรอบ20ปสถาบนเพมผลผลตแหงชาตเพอเตรยมพรอมองคกรใหทนตอการเปลยนแปลงตามแนวทางFutureManagementและน�าองคกรสอนาคตอยางยงยนดวยเครองมอบรหารจดการเพอเพมผลตภาพ
09APO Circle : January - December 2015Part I
• ProductivityConference2015:“ManagingTodaytoShapeTomorrow’s World”วนท2 - 3กนยายน2558ณโรงแรมปรนซพาเลซมหานาครวมกบ สภาอตสาหกรรมแหงประเทศไทยเนองในโอกาสครบรอบ20ปสถาบนเพอ เตรยมพรอมสยคIndustry4.0ผเชยวชาญDr.WolfgangBaltus,consultant andadvisor,WobaltEXPEDITIONConsultancy,ThailandและMr.Ralf Opierzynsky,Director,theregionalFraunhoferSocietyinThailand
• CorporateSocialResponsibilityandSustainabilityReporting ผเชยวชาญMr.HiroshiIshida,ExecutiveDirector,CauxRoundTableJapan (CRTJapan)
• TrainingonCorporateSocialResponsibilityandSustainabilityReportingวนท28กนยายน - 1ตลาคม2558ณสถาบนเพมผลผลตแหงชาต
• PublicSeminaronMaximizingBusinessValueandSustainabilitywithStrategicCSRวนท2ตลาคม2558ณหองสมมนาK-ExpertCenterอาคารจามจรสแควร
10 APO Digest Vol.24(January - December 2015)
• InternationalConferenceonWasteManagementจดโดยมลนธการจดการ ทรพยากรอยางยงยน(3R)วนท10พฤศจกายน2558ณโรงแรมแกรนด เมอรเคยวฟอรจนกรงเทพฯ ผเชยวชาญMs.Ying-YingLai,DeputyDirector,DepartmentofWaste Management,EnvironmentalProtectionAdministration,RepublicofChina ผเชยวชาญPro.Hsiao-KangMa,NationalTaiwanUniversity,Republicof China
11APO Circle : January - December 2015Part I
การสงผเชยวชาญไปตางประเทศ
• WorkshoponSocialMarketingNetworkingforNationalProductivity Organizations(NPOs)วนท12 - 15พฤษภาคม2558ณกรงธากาประเทศ บงกลาเทศ ผเชยวชาญคณฉนทลกษณมงคลผอ�านวยการฝายสงเสรมการเพมผลผลต สถาบนเพมผลผลตแหงชาต
• TrainingCourseforDevelopmentofProductivityPractitioners: BasicProgram(DPP:Basic)วนท23 - 26มถนายน2558ณกรงมะนลา ประเทศฟลปปนส ผเชยวชาญคณฉนทลกษณมงคลผอ�านวยการฝายสงเสรมการเพมผลผลต สถาบนเพมผลผลตแหงชาต
• InternationalConferenceonbio-pesticideandbio-ferti l izer DevelopmentandApplication จดโดยChinaProductivityCenter วนท13 - 15ตลาคม2558ณเทศมณฑลเหมยวลไตหวน ผเชยวชาญรศ. ดร. บรรพตณปอมเพชรนกวชาการอสระบรรยายหวขอ “Development&ApplicationofBiopesticides&BiofertilizersinThailand” ผเชยวชาญคณบษราจนทรแกวมณนกวชาการเกษตรเชยวชาญดานมาตรฐาน คณภาพสนคาเกษตร(เกษยณ)กรมวชาการเกษตรบรรยายหวขอ“Registration &RegulationofBiopesticides&BiofertilizersinThailand”
11
12 APO Digest Vol.24
สงส�าคญอยางยงในการสงเสรมการเพมผลตภาพ ภาครฐคอการสรางนวตกรรมในดานงานบรการทมคณภาพดวยตระหนกถงความส�าคญของภาครฐทมตอการพฒนาเศรษฐกจของประเทศและการจางงานซงขณะนสงทาทายทภาครฐตองเผชญคอการพฒนาปรบเปลยนการบรหารงานภาครฐอยางมหลกธรรมาภบาลและการปรบรปแบบการท�างานแบบเดมทจะพฒนาผลตภาพและการปฏบตงานของภาครฐใหมประสทธภาพประสทธผลองคการเพมผลผลตแหงเอเชยหรอเอพโอไดท�าหนาท สนบสนนใหผ แทนภาครฐไดมความคดรเรมในการพฒนา ผลตภาพเพอสรางความพงพอใจใหกบผรบบรการเรอยมาตงแตป2009โดยมงเนนเรองหลกธรรมาภบาลทดการใหบรการทเนนประชาชนเปนศนยกลางการสรางเครอขายระหวางหนวยงาน ภาครฐการบรหารจดการภาครฐรปแบบใหมรวมทงการศกษาเปรยบเทยบเพอใหเกดการน�าไปปรบใชในการด�าเนนงานของ หนวยงาน
12
เล าส กนฟ ง...
จากมมมองของ ...
รตนา โรหตธรรมพร
นกพฒนาสงคมช�านาญการพเศษกรมกจการสตรและสถาบนครอบครว
กระทรวงการพฒนาสงคมและความมนคงของมนษย
High-level Public-sector Officials on Public-sector Productivity
13January - December 2015
APO’s Public Sector Productivity Program Framework and Implementation
การเพมผลตภาพภาครฐนน
จ�าเปนตองมการบรหารจดการทมประสทธภาพและประสทธผลภายใตทรพยากรของภาครฐทมอยอยางจ�ากดและคมคากบเงนภาษ
เอพโอไดจดท�ากรอบการเพมผลตภาพภาครฐเพอพฒนาความสามารถแบงเปน 3ระดบประกอบดวยระดบสถาบนระดบองคกรและระดบบคคลโดยมงเนน2สวนคอ 1.การสรางสภาพแวดลอมใหเออตอการปรบปรงคณภาพชวตของประชาชนและการเพมผลผลตภาคธรกจและ2.การปรบปรงการเพมผลตภาพของภาครฐดงรป
และเพอน�าไปสการปฏบต/ปรบใชและก�าหนดแผนงานทจะด�าเนนงานตอตงแตป2013 เอพโอรเรมเผยแพรองคความรผานการแลกเปลยนเรยนรทางโครงการตางๆเชนe-LearningCourse,TrainingCourse,Research,Development,Workshop,Conferenceเปนตนและ
14 APO Digest Vol.24
ในการศกษาแลกเปลยนเรยนรในโครงการMulticountryObservationalStudyMissionforHigh-levelPublic-sectorOfficialsonPublic-sectorProductivityครงนจะเปนการศกษาแนวคดของประธานาธบดคนใหมของอนโดนเซยเกยวกบ“การปฏวตความคด”ทสงผลตอการปรบเปลยนกระบวนทศนรปแบบในการท�างานของระบบราชการของประเทศอนโดนเซยโดยมการศกษาดหนวยงานทส�าคญและนาสนใจของอนโดนเซยเปนการสงเกตการณจากบคคลภายนอกมการศกษาเปรยบเทยบและถอดบทเรยนเพอน�าไปสการปฏบตตอไป
Citizen-Centric Approaches to Improving Government Services and Regulation
Mr.BrianMarsonหนงในผเชยวชาญดานServiceTransformation,StrategicCommunicationsandMinisterialAffairsจากประเทศแคนาดาทเขารวมโครงการครงน ไดกลาวถงแนวทางการปรบปรงบรการภาครฐและกฎระเบยบโดยใชประชาชนเปนศนยกลาง เปนการสอความหมายถงการรบฟงความคดเหนและความตองการของประชาชนมการบรณาการความรวมมอในการท�างานของภาครฐการรายงานผลการด�าเนนงานทโปรงใสการเรยนรในการจดการแนวใหมทจะส�ารวจความตองการ/ความพงพอใจเพอน�าผลไปบรหารจดการการด�าเนนงานอยางมคณภาพกรอบในการศกษาหวขอนประกอบดวย
(1) ความเขาใจถงความตองการ ความคาดหวงของประชาชนและภาคธรกจ และการจดล�าดบความส�าคญในการปรบปรง
ซงจากผลการวจยของประเทศแคนาดาพบวาม6ปจจยทท�าใหประชาชนพงพอใจตอ บรการภาครฐนนคอการเขาถงขอมลทสะดวกทนเวลาความรและสมรรถนะจตบรการมความยตธรรมและผลลพธทจะไดรบปจจยทส�าคญทสดทสรางความพงพอใจใหกบประชาชนคอ การใหบรการททนเวลาและชองทางการใหบรการทางโทรศพทเปนล�าดบแรกทตองปรบปรง
(2) การปรบปรงกฎระเบยบ และการบรการของภาครฐใหกบภาคธรกจ โดยใชผรบบรการเปนศนยกลาง
ซงจากรปแบบการใหบรการภาครฐแบบเดมคอไมไดรบฟงความตองการความคาดหวงทกหนวยภาครฐมกฎระเบยบของตนเองและผรบบรการตองจดการกบงานบรการทมความ หลากหลายของแตละหนวยงานมรปแบบและกระบวนการทลาชาและบรการทไมดรวมทงผล การปฏบตงานของภาครฐไมไดวดจากความคดเหนของผรบบรการดงนนในปจจบนจะพบวา
15January - December 2015
ภาครฐมการใหความส�าคญกบประชาชนโดยการน�าความตองการความคาดหวงมาจดล�าดบการใหบรการมการบรณาการกฎระเบยบในการท�างานรวมกนในลกษณะศนยเบดเสรจมรปแบบและ กระบวนการทลดขนตอนและชวยเหลอประชาชนไดรบบรการสะดวกขนรวมทงมการวดความ พงพอใจของผรบบรการและน�ามาปรบปรงตวอยางเชนการปรบปรงระบบงานทลาชาของภาครฐ ในรปคณะกรรมการรวมระหวางภาครฐและเอกชนมการรบฟงและน�าความคดเหนของผรบบรการค�านงถงผลประโยชนสาธารณะโดยมการเผยแพรตอสาธารณชนและมความโปรงใสมาปรบปรงบรการภาครฐท�าใหเกดระบบการท�างานทรวดเรวและสะดวกรวมทงมการประเมนความคมคาและความเสยง
(3) การปรบปรงการเขาถงขอมล การอ�านวยความสะดวก การเพมผลตภาพในรปศนยบรการเบดเสรจ และการบรณาการกฎระเบยบรวมกน
เหตผลทประชาชนและภาคธรกจตองการใหภาครฐมศนยบรการเบดเสรจเนองจากมการใชบรการของรฐมากกวา1บรการทเกยวของกบการด�าเนนชวตคอประชาชนไมรวาจะหาบรการ ทพวกเขาตองการไดทไหนความยากของการเขาถงขอมลทตองการมชองวางในการจดการระหวางบรการททบซอนหรอเกยวของกนและในขณะทภาคเอกชนมหนวยบรการเบดเสรจท�าใหประชาชนคาดหวงวาภาครฐกควรมเชนกนขณะเดยวกนภาครฐกมความพยายามทจะลดตนทนการใหบรการโดยพฒนาเปนศนยบรการเบดเสรจดวยจากเหตผลดงกลาวท�าใหปจจบนในเอเชยและทวโลกมศนยใหบรการเบดเสรจสรปได3ประเภทคอ1.ศนยขอมลสารสนเทศเชนศนยลกคาสมพนธ(CallCenter)เวบไซต2.บรการทอยในหางสรรพสนคาส�าหรบบรการทวๆไปและ3.บรการทระบเฉพาะเจาะจงเชนดานธรกจดานสขภาพบรการทางสงคมเปนตน
(4) การปรบปรงความพงพอใจตอบรการภาครฐ โดยมการวดผลด�าเนนงาน
และการเปรยบเทยบคแขง
ซงวทยากรไดใหความส�าคญกบแนวคดและเครองมอใหมในการบรหารจดการทสามารถวดผลไดส�าหรบน�าไปปรบปรงบรการการเพมผลตภาพและสรางความเชอมนภาครฐประกอบดวย
• การรบฟงความตองการของประชาชนและภาคธรกจโดยใชวธการส�ารวจการท�าFocusGroupsการส�ารวจความพงพอใจการท�าวจยการแบงสวนหรอมคณะท�างานเฉพาะกจเปนตน
16 APO Digest Vol.24
• เมอรบฟงแลวจะตองน�าผลมาปรบปรง/ตอบสนองตอความตองการของผรบบรการโดยด�าเนนการเชนการจดทมงาน(พฒนาและด�าเนนงาน)ในภาพรวมขององคกรการจดท�าขอตกลงในการแกปญหาการสรางความรวมมอในดานนโยบายและการ สงมอบ/ศนยบรการเบดเสรจมแผนงานประเมนผลมเกณฑการวดและรายงานผล
ทงนการด�าเนนงานตางๆจ�าเปนทตองหาคเปรยบเทยบทงในระดบประเทศและตางประเทศเพอทจะสามารถเปรยบเทยบผลหาความแตกตางจดแขงจดออนสงทควรปรบปรงรวมทงปจจยทท�าใหเกดความส�าเรจ/ลมเหลวท�าใหเกดการพฒนาบรการและการบรหารจดการภาครฐทดสงผลตอความไววางใจความเชอมนในองคกรภาครฐตอไป
Philippine Best Practice on Performance Management in the Public Sector
Ms.MagdalenaLegaspiMendoza,ActingSeniorVicePresident,ProgramsDevelopmentAcademyofthePhilippinesไดใหความรเกยวกบการบรหารจดการภาครฐและแบบอยางทดซงเปนตวอยางในการแลกเปลยนเรยนรของประเทศฟลปปนสสรปรายละเอยด ไดดงน
(1) การใหความส�าคญของหลกธรรมาภบาลภาครฐในการปรบปรงความ พงพอใจของประชาชน
เนองจากภาครฐมการใชจายเงนในการบรหารงานจากภาษทจดเกบไดเปนหลกเหตผลส�าคญในการปฏรประบบราชการจงจ�าเปนตอง1.ลดคาใชจาย2.ปรบปรงนโยบายตอบสนอง ตอความตองการและสามารถน�าไปปรบใช3.ปรบปรงรฐบาลเปนผวาจางและ4.ปรบปรงงานบรการและสรางความเชอมนในภาคประชาชนรฐและภาคเอกชน
ปจจบนภาครฐจงมการน�าหลกธรรมาภบาลเขามาบรหารจดการองคกรโดยใชการเปด รบฟงความคดเหนประชาชนในการจดท�านโยบายปลกฝงระบบราชการทท�างานอยางมออาชพ มความรบผดชอบกระบวนการทโปรงใสและสรางการมสวนรวมของประชาชนในการด�าเนนงานภาครฐเปนตนซงขณะนกระแสการตอตานการทจรตคอรรปชนไดเกดขนทวโลกโดยมการ น�าเสนอผานมาตรวดในหลกธรรมาภบาลเพอใหเกดกระแสการรบรผานผลการส�ารวจตางๆ เชนCorruptionPerceptionsIndex,WorldwideGovernanceIndicators,CPIAPublicSectorManagementandInstitutionsIndex,EnterpriseSurveys
17January - December 2015
(2) เครองมอและแนวทางในการปรบปรงการเพมผลตภาพและการด�าเนนงานภาครฐ เชน
• หลกการINPUT à PROCESSES à OUTPUTS à OUTCOMESในมตของการเพมผลตภาพคอผลผลตทดขนในขณะททรพยากรเทาเดม/ผลผลตมากขนในขณะทใชทรพยากรนอยลง/ผลผลตทเทาเดมแตคณภาพมากขนและใชทรพยากรนอยลงเปนตน
• แนวทางการปรบปรงผลผลตในภาครฐประกอบดวยการเปลยนกระบวนการท�างานการเพมศกยภาพทรพยากรมนษยเพอใหท�างานมประสทธภาพสงสดการใชเครองมออปกรณหรอการหาแนวทางการบรหารจดการน�าไปสการบรการทมคณภาพ
• กระบวนการปรบปรงผลผลตโดยใชวงจรPDCA
18 APO Digest Vol.24
ซงโดยสรปการเพมประสทธภาพประสทธผลและการเพมผลตภาพทประสบความส�าเรจสามารถด�าเนนการโดยการปรบปรงโครงสราง การบรหารจดการประเภทรฐบาลดจทล การปรบปรงมาตรการกฎหมายทเกยวของเปนตนกญแจทส�าคญทสดในการบรหารจดการคอผน�าทน�าการเปลยนแปลงและควรค�านงถงเรองตนทนผลผลตและคณภาพประกอบไปดวยกน
(3) ระบบการบรหารจดการภาครฐโดยมงเนนผลลพธการด�าเนนงานของประเทศฟลปปนส
ผน�าประเทศฟลปปนสไดใหความส�าคญกบประชาชนโดยใชค�าวา“การรบใชประชาชน”ทเปรยบเหมอนเจานายและมผลลพธการด�าเนนงานทตองการใหบรรล5ดานคอ1.หลก ธรรมาภบาลในการความโปรงใสความรบผดชอบการมสวนรวม2.การลดความยากจนและ เสรมพลงคนยากจนและอาสาสมคร3.การเจรญเตบโตทางเศรษฐกจทรวดเรวทวถงและยงยน4.สนตภาพทยงยนและมหลกนตธรรม5.ความสมบรณของสงแวดลอมและการปรบตว และการบรรเทาสาธารณภยจากสภาพอากาศทเปลยนแปลง
จากขอมลการรบรเรองคอรรปชนประจ�าป2014พบวาประเทศฟลปปนสเปนประเทศหนง ในภมภาคอาเซยนทตดล�าดบปญหาคอรรปชนมาตลอดจงไดมการแกไขโดยมแผนปฏบตการ การบรหารจดการองคกรอยางมหลกธรรมาภบาลและการตอตานคอรรปชนประจ�าป2012 - 2016โดยเปดการบรหารรฐบาลอยางมสวนรวมมเปาหมายประกอบดวยการปรบปรงบรการภาครฐความมงมนในการตอตานการทจรตคอรรปชนการสงเสรมธรกจทดแลสงแวดลอมซงเครองมอทภาครฐของฟลปปนสไดน�ามาใชมอยหลายเครองมอเชนตวชวดแสดงผลการด�าเนนงานขององคกรการบรหารจดการทเทยบเคยงกบภาคธรกจทยอดเยยมการพฒนาแบบบรณาการ การบรหารจดการแบบวดผลสมฤทธเปนตนโดยสรปเครองมอทน�ามาพฒนาการบรหารจดการภาครฐจะม2เครองมอหลกๆคอระบบการบรหารจดการแบบวดผลสมฤทธ และระบบแรงจงใจ/ผลตอบแทนจากผลการด�าเนนงาน
หลกทส�าคญของระบบสรางแรงจงใจ/ผลตอบแทนคองายนาเชอถอและปรบใชไดงายยดหยนโดยผน�าสามารถปรบระบบใหเขากบธรรมชาตของคนในองคกรกลไกการสรางแรงจงใจ/ผลตอบแทนทใชกบระบบบรหารจดการองคกรแบบวดผลสมฤทธควรมความโปรงใส
ทงสองระบบดงกลาวสามารถชวยใหประเทศบรรลเปาหมายตามทก�าหนดและจากผลการส�ารวจพบวาระดบการบรหารจดการองคกรทดเพมขนหลงจากการด�าเนนงานดงกลาวดวยเชนกน
19January - December 2015
การปฏรประบบราชการของประธานาธบด (นายโจโค วโดโด) ของอนโดนเซย
การศกษาดงานหนวยงานภาครฐของประเทศอนโดนเซยเปนการศกษารปแบบการด�าเนนงาน ของหนวยงานภาครฐจ�านวน8แหงภายใตการปฏรประบบราชการหลงจากทประธานาธบด (นายโจโควโดโด)เขามารบต�าแหนงเมอป2014ซงทานไดใหความส�าคญกบการปรบทศนคต/วธคด(mindset)เพอน�าไปสการปรบเปลยนพฤตกรรมและมงพฒนาอนโดนเซยใหไดผลทยงยนโดยใชแนวคด“ปฏวตความคด”ของคนในชาต(mentalrevolution)
•กระทรวงทรพยากรมนษย (Ministry of Manpower)มการปรบโครงสรางองคกร ตามความตองการของประชาชนมการจดตงหนวยงานรองรบความตองการแบงเปน3ลกษณะ คอ1.ชวงกอนการจางงาน2.ชวงการจางงานและ3.ชวงหลงมงานท�าหนวยทใหบรการ เชนศนยฝกอาชพแหงชาตศนยฝกอบรมเพมผลตภาพแหงชาตการออกใบอนญาตการจางงานเชนแรงงานตางชาตการฝกอบรมและบรการการจางงานตางๆขณะเดยวกนกมเครอขายรวมในการด�าเนนการเชนหนวยงานรบรองวชาชพแหงชาตคณะกรรมการเพมผลตภาพแหงชาตส�านกงานจดหางานและการคมครองแรงงานชาวอนโดนเซยในตางประเทศคณะกรรมการคาแรงแหงชาตเปนตน
การบรหารจดการของกระทรวงจะอยบนพนฐานหลกคณธรรมและเสมอภาคเปนอสระจากการแทรกแซงทางการเมองใหบรการโดยยดประชาชนเปนศนยกลางพฒนาระบบในการเปลยนยายงานเลอนระดบต�าแหนงงานบนฐานของคณสมบตสมรรถนะและผลการด�าเนนงานโดยไดแสดงใหคณะศกษาดงานไดเหนภาพขนตอนในการคดเลอกเจาหนาทภาครฐในระดบสงของกระทรวงวามความโปรงใสและประกาศขนตอนทชดเจน
20 APO Digest Vol.24
ส�านกงานคณะกรรมการขาราชการพลเรอนของอนโดนเซย(CivilServiceCommission)กอนการปฏรปอาชพขาราชการเดมจะไมไดรบการยอมรบวาเปนมออาชพการจดต�าแหนงและการแตงตงไมไดขนอยกบความสามารถผลการด�าเนนงานทคอนขางต�าเปนตนจงจ�าเปนตองมกลยทธในการปรบเปลยนโดยมยทธศาสตรใหมในการพฒนาทรพยากรบคคลการแกไขกฎหมายเกยวกบขาราชการพลเรอนในดานการบรหารงานบคคลกฎระเบยบของรฐบาลตางๆทน�าไป ปรบใช
นโยบายการบรหารจดการของส�านกงานคอการใชระบบคณธรรมกลาวคอระบบการ สงเสรมการคดเลอกและการแขงขนทเปนธรรมคาตอบแทนรางวลและการลงโทษตามผล การปฏบตงานการบรณาการและสรางพฤตกรรมทเปนมาตรฐานเพอประโยชนสาธารณะระบบการบรหารจดการทรพยากรบคคลทมประสทธภาพการปกปองและปองกนจากการแทรกแซงทางการเมองและการดแลทไมเปนธรรมใหกบขาราชการพลเรอน
ถาพจารณาระบบราชการของประเทศอนโดนเซยจะมลกษณะคลายกบประเทศไทย ททกภาคสวนตองการใหมการบรหารจดการและพฒนาทรพยากรบคคลใหออกจากกบดก“ComfortZone”(พฤตกรรมทไมตองการการเปลยนแปลง) เพอเขาส ระบบการแขงขน อยางแทจรง
21January - December 2015
สงทส�าคญคอการคดสรรบคลากรทเขามารบราชการทเปนธรรมและการจดหาบคลากรทมสมรรถนะใหตรงกบลกษณะงานและทไมควรละเลยคอการสรางคณธรรมจรยธรรมรวมทงการบรหารงานของขาราชการไมอยภายใตการบงคบบญชาของระบบการเมองแตเปนการท�างานแบบสภารวมโดยมองประโยชนของประชาชนเปนทตงและมระบบตรวจสอบการท�างาน ซงกนและกน
• ส�านกงานตรวจการแผนดน (Ombudsman)เปนองคกรอสระเพอการตรวจสอบพจารณาและสอบสวนหาขอเทจจรงตามค�ารองผานศนยรองเรยนซงมกระบวนการในการจดการขอรองเรยนดงรปน
ในกรณไมปฏบตตามกฎหมายหรอปฏบตนอกเหนออ�านาจหนาทหรอละเลยไมปฏบตหนาทของผทเปนบคลากรของรฐหรอรฐวสาหกจหรอราชการสวนทองถนทกอใหเกดความเสยหายแก ผรองเรยนหรอประชาชนโดยไมเปนธรรมจะชอบหรอไมชอบดวยอ�านาจหนาทกตามการปฏบตหนาทโดยไมชอบดวยกฎหมายขององคกรตามรฐธรรมนญและองคกรในกระบวนการยตธรรมเมอมการรองเรยนเกดขนการด�าเนนงานใหมรายงานผลการตรวจสอบและผลการปฏบตหนาทพรอมขอสงเกตตอประธานาธบด/คณะรฐมนตร/รฐสภาเวนแตกรณทผตรวจการแผนดน
22 APO Digest Vol.24
เหนวาการกระท�าดงกลาวมผลกระทบตอความเสยหายของประชาชนสวนรวมหรอเพอคมครองประโยชนสาธารณะผตรวจการแผนดนอาจพจารณาและสอบสวนโดยไมมการรองเรยนได
ดงนนการด�าเนนงานของส�านกงานตรวจการแผนดนจ�าเปนตองมมาตรฐานและคมอประกอบการด�าเนนงานโดยในป2015ส�านกงานตรวจการแผนดนไดวางแนวทางในการกระตนใหรฐบาลเพมคณภาพของการบรการประชาชนโดยจดท�าเปนหนงสอใหค�าแนะน�า/ขอเสนอแนะการด�าเนนงานทเปนมาตรฐานการปฏบตตามขอสงเกตการณการใหบรการผานอปกรณมอถอเพอใหประชาชนมสวนรวมในการวดระดบของการปฏบตตามมาตรฐานในการใหบรการประชาชนภาครฐการแทรกแซงโครงการทจ�าเปนจากการด�าเนนงานของส�านกงานตรวจการแผนดนถอวามบทบาททส�าคญในการกระตนใหภาครฐด�าเนนงานและพฒนาการใหบรการทมคณภาพ สรางการมสวนรวมในการตรวจสอบการด�าเนนงานของภาครฐของประชาชนในการรวมในการปฏรประบบราชการ
•กระทรวงการบรหารจดการและการปฏรประบบ (Ministry of Administrative & Bureaucratic Reform)มทมาจากแนวคดของประธานาธบดโจโควโดโดทตองการปรบเปลยนกระบวนการคดและระบบบรหารงานของราชการและสบเนองจากระบบราชการแบบเดมทม กฎระเบยบภารกจทซ�าซอนการด�าเนนงานทต�ากวามาตรฐานปญหาคอรรปชนเปนตนท�าให เกดหนวยงานราชการทมภารกจในการพฒนาระบบบรหารจดการและปฏรประบบราชการ
23January - December 2015
โดยมการปฏรปใน10ประเดนคอ1.การวางแผนบคลากรโดยวเคราะหบนพนฐานของงาน2.การรบสมครและการสอบผานระบบคอมพวเตอร3.การพฒนาบนพนฐานคณสมบต ผลการปฏบตงานสมรรถนะ4.การประเมนผลตามขอตกลงประจ�าปมการประเมน360องศา5.มระบบวนย6.การใหรางวล7.การใหออกจากงานเมอไมมผลงาน8. เงนเดอนและ ผลประโยชนตามหนาทความรบผดชอบผลการด�าเนนงานฯลฯ9.การรบบ�าเหนจบ�านาญ และการเกษยณอาย10.มระบบการคมครองตามกฎหมาย
จากการด�าเนนงานพบวามการพฒนาระบบราชการทมการเปลยนแปลงอยางเหนไดชดเจนมการท�างานทมระบบคณธรรมและเกดผลทดเรมมผลเปนทยอมรบระดบภมภาคจากรางวลทไดรบเชนINTERNATIONAL“ASEANPUBLICSECTORADMINISTRATIONOFTHEYEAR”AWARDSเมอวนท10ตลาคม2014จากการศกษาดงานในครงนพบวารฐบาลอนโดนเซยมการ น�าเกณฑคณภาพการบรหารจดการมาเปนแนวทางในการด�าเนนงานซงคลายกบการด�าเนนงานของภาครฐในประเทศไทยและความพยายามในการสรางนวตกรรมใหเกดในหนวยงานภาครฐ โดยมโครงการหนงหนวยงานหนงนวตกรรมซงไดรบการสนบสนนจากรฐบาลทงในสวนกลาง และสวนภมภาคโดยเรมตงแตป2013เปนประจ�าตอเนองและมการมอบรางวลIndonesianPublicServiceAwardsรวมกบUnitedNationofPublicServiceAward(UNPSA)ทมผลงานทโดดเดน
กาวตอไปในการปฏรประบบราชการในป 2015 - 2019
24 APO Digest Vol.24
จากภาพจะเหนแนวทางน�ากลยทธไปปรบใชเรมตงแตการรณรงคการขบเคลอนการปฏวตความคดการปรบเปลยนองคกรการสงเสรมการด�าเนนงานในสงอ�านวยความสะดวกโครงสรางพนฐานสงเสรมการใชผลตภณฑในประเทศการบรหารจดการทรพยากรมนษยใหมความเขมแขงการประเมนผลการด�าเนนงานอยางมความรบผดชอบการบรณาการรายงานผลการด�าเนนงานตามนโยบายขอตกลงผลการปฏบตงานการสงเสรมใหมการสรางนวตกรรมและการจดการ ขอรองเรยนในการบรการสาธารณะถอวารฐบาลไดใหความส�าคญในการขบเคลอนแนวคด ของประธานาธบดโจโควโดโดอยางตอเนอง
•กระทรวงพาณชย (Ministry of Trade)มการปฏรประบบราชการตงแตป2010โดยเปาหมายการปฎรปในป2015 - 2019คอเปนหนวยงานทโปรงใสและมความรบผดขอบมประสทธภาพ ประสทธผลและการบรการประชาชนทมคณภาพจดเนนทมการปรบปรงคอการปรบทศนคต ทมงานของรฐการควบคมภายในและใหค�าปรกษาความรบผดชอบการปรบโครงสรางการบรหาร งานอยางมธรรมาภบาลการบรหารงานทรพยากรบคคลการปรบปรงในดานกฎระเบยบและกฎหมายและสงทส�าคญคอการใหบรการ
ตวอยางในการปรบปรงการใหบรการการขอใบอนญาตประกอบธรกจผานระบบออนไลนโดยระบบจะใหบรการในระดบแลกเปลยนขอมลรวมถงการท�าขอตกลงในสนคาซงกรณทผรบบรการไมสามารถใชระบบออนไลนจะมระบบเอกสารใหบรการผานเจาหนาทโดยทกระทรวง จะมศนยใหบรการทอ�านวยความสะดวกแกผรบบรการเชนจดบรการขอมลขาวสารเคานเตอรใหบรการระบบการโอนรบจายเงนและมหองรบรองผใชบรการศนยใหค�าปรกษาตางๆศนยขอมลขาวสารเกยวกบสถานะการใหบรการใบอนญาตผานระบบคอมพวเตอรและมสอตางๆในการใหขอมลเชนแผนพบปายอเลกทรอนกสทบอกสถานะการใหบรการเปนตนโดยบรการขอมล อยบนพนฐานทก�าหนดในกฎหมายความตองการของผรบบรการและบรการดวยความเปนธรรมตรวจสอบไดปจจยทท�าใหประสบความส�าเรจมาจากผน�าเจาหนาทระดบสงหนวยงานทเกยวของในสายงานและผประกอบการธรกจ
•หนวยคนหาและกภยแหงสาธารณรฐอนโดนเซย (National SAR Agency)เปนหนวยขนตรงตอประธานาธบดโดยมความรวมมอจากหนวยงานภาครฐNGOภาคเอกชนและประชาชนในการด�าเนนภารกจคนหาและปฏบตการชวยเหลอประชาชนจากภยพบตตางๆไดอยางปลอดภยและทนทวงท
กรณตวอยางการกภยทเกดกบสายการบนแอรเอเชยเทยวบนQZ8501ทประสบเหตขดของตกในทะเลซงไดรบความรวมมอทงองคกรภายในและระหวางประเทศในการสงทมตดตาม
25January - December 2015
คนหาและชวยเหลอเปนอยางดทงในดานบคลากรอปกรณคนหาระบบการบรหารจดการดานปฏบตการการสอสารผานสอครอบครวของผประสบภยเปาหมายคอการคนหาและอพยพผประสบภยใหไดมากทสดและคนหาอปกรณกลองด�าสงส�าคญคอหนวยงานมการถอดบทเรยนกบปฏบตการทเกดขนพบวาตองมการเปดใจมประสทธภาพในการบรหารจดการกลาตดสนใจภาวะทเผชญความเสยงโดยเฉพาะผน�าตองมความสามารถในการก�ากบดแลเปนแบบอยางทดคลคลายสถานการณใหดขนสามารถสรางความรวมมอไดทงภายในและภายนอกประเทศเพอรบ การสนบสนนและจดการปญหาใหบรรลเปาหมาย/แผนทวางไวถอเปนตวอยางในการสรางกระบวนการเรยนรทมคาและสามารถน�ามาวเคราะหพฒนาปรบปรงการท�างานไดตลอดซงหนวยงานทท�างานอยกบความเสยงและชวตของประชาชนสามารถถอดทกษะ/เทคนค/บทเรยนเพอใหทงชวตของเจาหนาทและประชาชนมความมนใจและสรางมาตรฐานความปลอดภยในการปฏบตงานของหนวยงานตอไป
กระทรวงกจการทางทะเลและการประมง (Ministry of Marine Affairs and Fisheries) เปนการศกษาดงานในหนวยพฒนาทรพยากรมนษยของกระทรวงซงมการแบงการศกษาและฝกอบรมออกเปนศนยการศกษาแบงการศกษาผานการฝกหด60%และทฤษฎ40%ศนยฝกอบรมของรฐจ�านวน6แหงศนยอบรมในชมชนจ�านวน41แหงศนยบรการสวนตอขยายในพนทใน การขยายระบบจดการขอมลสารสนเทศ
ซงจากการศกษาเปรยบเทยบระบบนเวศวทยาทวโลกพบวาโอกาสจากการทอนโดนเซยมพนททางทะเลทมความหลากหลายของระบบนเวศวทยาแหงหนงของโลกมศกยภาพสามารถเปนศนยกลางทางทะเลของโลกและตดล�าดบท2ในการผลตสนคาดานการประมงของโลกสวนจดแขง คอมการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจในป2011อยในล�าดบท16ของโลกมการด�าเนนงานท โดดเดนในทศวรรษทผานมาและการกาวสระบอบประชาธปไตยทสดใสโดยตงเปาในป2025เศรษฐกจจะเพมขนเปน5เทาจากปจจบน
วธการเพมผลตภาพเพอใหบรรลเปาหมายคอใชระบบการศกษาศนยฝกอบรมจากฐานชมชนการขยายการบรหารจดการและการด�าเนนการเศรษฐกจสฟาเชนกระบวนการใชประโยชนจากปลานวลจนทรโดยลดการสญเสยทางผลผลตใหนอยทสดกลาวคอปลาทไดเปนผลผลตในรปของสดแชแขงและแปรรปสวนทไมสามารถบรโภคไดเชนกระดกน�าไปเปนอาหารปลาเลอดและของเสยทไดสามารถน�าไปปรบปรงสภาพน�าและแปรเปนพลงงานถอเปนนวตกรรม ในการแปรผลผลตทเปนนวตกรรมชนหนงทนาสนใจและคมคา
26 APO Digest Vol.24
•ศาลาวาการกรงจาการตา (Jakarta Metropolitan Administration)เปนการรบฟงแนวทาง/โครงการในการบรหารจดการเมองของผวาราชการกรงจาการตา(นายบาซกจาฮายาปรนามา)โดยใชแนวคดการปรบปรงกรงจาการตาตามแนวทางของประธานาธบดโจโควโดโดเพอพฒนาคณภาพชวตของประชาชนปรบปรงระบบราชการใหมประสทธภาพมากยงขนและ การบรหารงานอยางมธรรมาภบาลโปรงใสตรวจสอบได
กรงจาการตาเปนเมองทมสภาพปญหาคอนขางมากเชนปญหาคนจนเมองการจราจรตดขดตดอนดบโลกการจดการกบปญหาอาชญากรรมแหลงชมชนแออดทมจานวนมากปญหาน�าทวมเปนตนดงนนแนวทางการพฒนากรงจาการตาคอ
• ดานสงกอสรางและสาธารณปโภคสานตอการสรางรถไฟฟาใตดนและบนดนรวมทงการพฒนาระบบขนสงของเมองอยางจรงจง
• การปรบปรงผงเมองใหดยงขนแกไขปญหาแหลงชมชนแออดในเมองหรอแหลง เสอมโทรมโดยการยายคนขนตก(อาคารทอยส�าหรบคนจนเมอง)
• การตดตงระบบกลองวงจรปด(CCTV)มาใชเพอเพมประสทธภาพในการบรหารจดการ• การสงเสรมวฒนธรรมและอตลกษณเชงสงคมของอนโดนเซย
สรปคอผ น�าประเทศอนโดนเซย(นายโจโค วโดโด)มสวนส�าคญในการสรางการเปลยนแปลงโดยน�าการปฏวตวธคดของคนในชาตปรบเปลยนพฤตกรรมของคนทไมตองการการเปลยนแปลง(ComfortZone)ใหตองปรบตวใหเขากบสถานการณของสงคมเกดการขบเคลอน สการปฏรประบบราชการมการเปลยนจากระบบบรการทรอประชาชนมาตดตอ เปนบรการ ดวยใจ(จากระบบเจานายมาเปนระบบรบใชดแลประชาชน)ปรบการท�างานทกาวไปขางหนา มการพฒนาเปลยนแปลงตลอดเกดการบรหารงานทมธรรมาภบาลลดการสญเสยทรพยากร งบประมาณโดยสรางระบบการควบคมบรหารจดการทดมการลดขนาดระบบราชการลดขอจ�ากด ในการบรหารงานและการใหบรการรวมทงมการเสรมสรางพฒนาคนใหมประสทธภาพประสทธผลในการท�างาน
จากการเขารวมโครงการครงนท�าใหไดรบความรและเขาใจเกยวกบแนวคดและรปแบบการด�าเนนการปฏรประบบราชการของประเทศอนโดนเซยการปรบเปลยนวธคดในการท�างาน(เปลยนวธคดชวตกเปลยน)ตองฝกพฒนาความคดแลวลองปรบใชและฝกปฏบต
27January - December 2015
แนวคดการพฒนางานของประเทศอนโดนเซยไมแตกตางจากประเทศไทยมากนกแตตองปรบทศนคตคนในองคกรวาการพฒนาโดยใชเครองมอ/เกณฑในการด�าเนนงานนนมประโยชนตอตนเองน�าไปสการพฒนางานไดอยางไรทงนจ�าเปนทจะตองหาแนวรวมคอผบรหารทพรอมจะใหการสนบสนนมสวนรวมและมเพอนรวมงานทเขาใจและกาวเดนไปดวยกนซงในสวนของการพฒนาระบบบรหารจะตองคนหาความตองการสรางการมสวนรวมและเหนประโยชนน�าไปสการหาวธ/แนวทางการด�าเนนงานใหเหมาะสมกบคนในองคกรด�าเนนงานพฒนางานน�ามาประเมนผลและกลบไปปรบปรงตอไป(ตามวงจรPDCA)•
27
28 APO Digest Vol.24
ลน (Lean) ความหมายในพจนานกรมหมายถง ผอมหรอบางถาหากเปนลนในองคกรหมายถงองคกรท ด�าเนนการโดยมองภาพรวมของทงระบบเพอใหการประยกตใชทรพยากรทมอย อยางจ�ากดใหไดประโยชนสงสดโดยม ง ทความตองการของลกคาและขจดความสญเปลาออกจากกระบวนการโดยทกคนมสวนรวมสามารถประยกตใชได ทงภาคอตสาหกรรมและภาคบรการ
ผ เขยนไดมโอกาสเขารวมการประชมหวขอLeanApplicationsFocusingontheServiceIndustry เมอ วนท15 - 19มถนายน2558ทผานมาเปนการน�าลนมาประยกตใชในภาคบรการโดยเรมจากวทยากรทมประสบการณในการประยกตใชในภาคบรการคอMr.KabirAhmadMohdJamilจากMalaysiaProductivityCooperation
เล าส กนฟ ง...
Lean Applications Focusing on the Service Industry
จากมมมองของ ...
กมล ดรงค กนกพนธ
วทยากรทปรกษาส วนบรหารการผลตฝ ายปรกษาแนะน�า
สถาบนเพมผลผลตแหงชาต
28
29January - December 2015
ในชวงเรมตนวทยากรไดกลาวถงลกษณะการบรการเชนการรบค�าปรกษาและการรกษาโรคจากธรกจโรงพยาบาลหรอการทลกคาโทรเขาสสายCallcenterเพอรองเรยนหรอชมเชยในการใชบรการโทรศพทมอถอรานอาหารโรงแรมเปนตนและท�าการเชอมโยงคณคาของกจกรรมในมมมองของผใชบรการหรอลกคาเมอกลาวถงลนจะตองกลาวถงการขจดความสญเปลาออกจากกระบวนการการบรการของเราใหเหลอนอยทสดมรายละเอยดดงน
1.Defectsorreworks ท�างานซ�าเพอแกไขขอบกพรอง2.OverProcessing ขนตอนบรการทมากเกนจ�าเปนหรอเกนกวาทตกลงไว3.Waiting การรอคอยรอค�าสงรอการขนยายรอการตรวจสอบรอการ
ตดสนใจ4.Transportation การขนยายทมากเกนไป5.Inventory สตอกสนคาหรอวสดส�านกงานทเกนความจ�าเปน6.Motion การเคลอนไหวรางกายทมากเกนไป7.Overproduction ผลตหรอบรการทเกนความจ�าเปน เชนท�าส�าเนาขอมล
เกนกวาผเขารวมประชมมากเกนไป
วทยากรทานตอไปคอDr.TNGohผเชยวชาญจากประเทศสงคโปรไดมาบรรยายแนวคดการประยกตใชLeanSixSigmaforServiceIndustryโดยเรมจากการกลาวน�าหลกการของSixSigmaเปนการประยกตใชหลกการทางสถตขนสงมาตอบโจทยการบรการมเปาหมายเพอคนหาและก�าจดขอบกพรอง(Defect)รวมถงสาเหตของขอบกพรองจากกระบวนการ(Process)ลงมาใหเหลอนอยทสดค�าวาSigma(σ)เปนตวอกษรกรกใชแทนความเบยงเบนมาตรฐานของกระบวนการ(StandardDeviation)เพอวดความแปรปรวนหรอความผนแปรในกระบวนการวาแตกตางไปจากคามาตรฐานมากนอยเพยงใดคาระดบของSigmaทสงแสดงใหเหนถงคณภาพ ทดกวาในระดบของ6Sigmaนนเราจะไดชนงานทไมไดตามมาตรฐานทก�าหนดเพยง3.4ชนจากลานชนเทานนลองพจารณาดวาหากโรงพยาบาลแสดงความเชอมนไดวามาตรฐานการผาตดนนอยในระดบ6Sigmaนนหมายถงโอกาสในการทจะผาตดลมเหลวมเพยง3.4ครงในลานครงเทานนหรอเรามโอกาสเพยง3.4ครงเทานนทจะพบกบเหตการณเครองบนตกรนเวยขณะรอนลงจอดเปน1ใน3.4หรอไมและท�าการแบงออกเปน“DMAIC”
1. Define การนยามและก�าหนดขอบเขตปญหาและการพจารณาหาสาเหตของ ปญหา
2. Measure การวดและการพจารณาความสามารถของกระบวนการ3. Analyse การวเคราะหขอมลเพอตรวจสอบและยนยนความสมพนธระหวางสาเหต
และผลกระทบตรวจสอบสงทมความสมพนธและความพยายามเพอให แนใจวาปจจยทงหมดไดรบการพจารณา
30 APO Digest Vol.24
4. Improve การปรบปรงหรอเพมประสทธภาพของกระบวนการปจจบนขนอยกบ การวเคราะหขอมลโดยใชเทคนคทางสถต
5. Control การควบคมกระบวนการในอนาคตเพอใหแนใจวาการเบยงเบนจาก เปาหมายใดๆไดรบการแกไขกอนทจะเกดขอบกพรองหรอของเสย โดยการใชระบบการควบคม
จากนนวทยากรทานตอไปคอMr.MasahisaMizumotoผเชยวชาญจากประเทศญปน ไดมาบรรยายหลกการประยกตLeanapplicationonserviceindustryโดยทานไดยกตวอยางการประยกตหลกการลนกบการบรการในธรกจโรงแรมซงมมากมายในประเทศญปนดวยการวดความเรวในการใหบรการความถกตองของขอมลเชนการจองทวรรถรบ-สงการจองหองพกความพรอมของหองพกส�าหรบลกคารายใหมในสวนของแนวทางการวดผลการปฏบตงานควรจะเกบขอมลจากการจดท�าแบบสอบถามเพอประเมนผลความพงพอใจของผใชบรการเพอการปรบปรงพรอมกบการประยกตใชซอฟตแวรระบบเทคโนโลยสารสนเทศใหเกดประโยชนมากขน
ในการประยกตใชแนวทางลนกบภาคบรการนนวทยากรทมารวมใหประสบการณในการปฏบตงานและน�าแนวคดลนไปประยกตใชอยางดเยยมคอโรงพยาบาลศรราชมหาวทยาลยมหดลโดยรศ. นพ. เชดชยนพมณจ�ารสเลศรองผอ�านวยการโรงพยาบาลศรราชโดยมการฝกอบรมและท�าใหผบรหารระดบกลางเขาใจและหาความสญเปลา7ประการในงานของตนเองและรวมกนเขยนแผนภาพกระแสคณคาของการบรการในแผนกผปวยนอก(OutPatientDepartment)พรอมกบการพจารณาขอมลการบรการ เชน เวลาทคนไขเขามาใชบรการโดยเรมจากการ
31January - December 2015
ลงทะเบยนพรอมประวตคนไขเวลารอคอยในการตรวจเวลาการเจาะเลอดเวลาการรอผลเลอดเวลาการรอพบแพทยเพอตรวจรางกายและเวลาการใหค�าปรกษารวมถงกระบวนการการ ช�าระเงนและการรอคอยการรบยาซงพบวาเวลาทมคณคาตอผใชบรการคอเวลาทรบค�าปรกษาจาก แพทยเทานนดงนนทางทมงานไดลดเวลาการรอคอยโดยเรมจากเวลาลงทะเบยนโดยทคนไขเขามาลงทะเบยนเสรจและนดพบแพทยแลวกลบบานเมอถงเวลานดหมายแฟมผปวยไดถกจดเตรยมเรยบรอยและสงไปถงหองตรวจOPDในวนนดหมายจากการเตรยมการลวงหนา1วนท�าการกอน ถงเวลานดหมายถาแพทยระบวาจะตองท�าการเจาะเลอดกอนใหท�าการเจาะเลอดกอนการนดหมายลวงหนา3วนท�าการจากนนไดเขาพบแพทยโดยระบเวลาอยางชดเจนเชนท�าการนดหมายเวลา09.00น.สามารถเขาพบแพทยไดตามเวลานดหมายและถาพบวาจะตองรบยาหรอเวชภณฑอนๆสามารถเตรยมลวงหนาโดยแพทยระบในใบสงยาและสงผานใบสงยาผานระบบออนไลนโดยตรงกบหองยาเพอการจดเตรยมยาลวงหนาเพอลดเวลาในการเตรยมยาและเวลาการรอคอยของคนไขและในสวนของการเตรยมยาจากเดมท�าการเตรยมยาตามคนไขท�าใหเกดการเดนหรอการเคลอนไหวรางกายทมากเกนไปโดยท�าการปรบปรงในการแบงหนาทวาเภสชกรท1ท�าการเตรยมยาในกลมโรคหวใจคนท2ท�าการเตรยมยาในกลมยาปฎชวนะเปนตนเพอลดการเคลอนไหวรางกายทมากเกนไปและในชวงเวลาเดยวกนถามคนไขมากเกนไปท�าใหเกดเวลา รอคอยในการรบยาทมากเกนไปหรอผใชบรการมเวลาการรอคอยทนอยทางทมงานท�าการปรบปรง โดยเพมบรการพเศษในการจดสงยาใหถงบานในวนรงขนโดยช�าระคาบรการพเศษทไมมาก จนเกนไปโดยท�าใหเวลาการรอคอยลดลง
32 APO Digest Vol.24
การน�าเทคนคการพจารณาเวลามาตรฐานและการน�าเทคนคการก�าหนดจงหวะการผลตดวยรอบเวลามาตรฐาน(Takttime)โดยการเกบขอมลเวลาทใชในสถานงานเมอเทยบกบจ�านวนทผมาใชบรการเพอก�าหนดภาระของแพทยและพยาบาลในการใหบรการวาเกนกวามาตรฐานทก�าหนดหรอไมถาเกนกวาทก�าหนดท�าการเลอนการนดหมายและปรบการนดหมายใหสอดคลองกบภาระทรบได
สวนการปรบปรงการใหบรการการผาตดพบวาการผาตดแตละครงใชเวลาในการผาตดมากจงน�าเทคนคของSMED(SingleMinuteExchangeofDie)มาประยกตใชโดยการจดการเตรยมการผาตดกอนทคนไขจะเขาหองผาตดเชนทราบวาคนไขจะผาตดหวใจโดยเทคนคการท�าบอลลนจงมการเตรยมยาทใชเขมทใชงานอปกรณทจ�าเปนกอนลวงหนา1วนกอนการผาตด
สวนในหองฉกเฉนเปนการใชแนวคดของรถฟอรมลาวนทมการเปลยนลอโดยใชคนปฏบตการจากเดมใช1คนเปลยนลอรถยนตมาเปนใชคน4คนเพอเปลยนลอรถยนตโดย1คนเปนลอ1ลอเมอคนไขเขามาท�าการรกษาอยางเฉยบพลนแตเดมการแบงหนาทของแพทยผรบผดชอบจากปรกตใชแพทยผเชยวชาญ1ทานจะท�าการปฐมพยาบาลพรอมกบพยาบาล2ทานเปลยนมาเปนการใชแพทยผเชยวชาญ2ทานพยาบาล3ทานผชวยพยาบาล3ทานและแบงหนาท กนใหมท�าการยนต�าแหนงตามทไดตกลงไวทงหนาทและต�าแหนงทยนในแตละจดสามารถลด เวลาลงจากทใชเวลา30 - 45นาทเหลอ10 - 15นาทเพอชวยชวตของผปวยใหไดทนทวงท
ตวอยางถดไปในการตรวจผปวยในเปนผปวยทเขาการรบรกษาในโรงพยาบาลในทกๆเชากอนทแพทยท�าการเยยมผปวยเพอการตรวจสอบและถามอาการและมการปรบขนาดของยาเพอการรกษาอยางมประสทธภาพท�าใหพยาบาลประจ�าหองผปวยจะตองรายงานอาการของ ผปวยใหแพทยและทมงานพยาบาลในแตละกะทราบและลงบนทกขอมลในสงทแพทยสงใหเฝาระวง จากเดมท�าการประชมทมงานในหองประชมจงเปลยนมาประชมณจดทผปวยเปนการประยกตใชหลกการ3จรง(คนจรงเหตการณจรงและสถานทจรง)ท�าใหลดความผดพลาดของขอมลและ เปนการสรางมาตรฐานใหมในการใหบรการเพอการบรการทดยงขนท�าใหเกณฑความพงพอใจในการใชบรการของโรงพยาบาลเพมขนดวย
ในการศกษาดงานตวอยางการประยกตลนในภาคบรการไดมโอกาสเขาศกษาดงานทบรษทCPRetailinkจ�ากดซงเปนบรษทในเครอCPGroupเปนผจดหาและผซอมบ�ารงอปกรณทอยในราน7-11ทกสาขาทวประเทศในสวนการเปนผจดหาอปกรณทเกยวกบการท�าอาหารและ เครองมอเชนเครองชงกาแฟเครองท�าน�ารอนเตาอบรอนตเยนแอรเปนตนสวนในการบรการ เชนการซอมบ�ารงอปกรณเครองชงกาแฟเตาอบอะไหลของอปกรณตางๆเชนการเปลยน
33January - December 2015
ขดลวดความรอนการซอมบ�ารงแอรการเปลยนผนงทช�ารดหรอการซอมแซมระบบการสอสารสายโทรศพทระบบการเชอมตออนเทอรเนตเพอการช�าระคาบรการเปนตน
เปนการประยกตใชระบบไอทอยางมประสทธภาพสงสดเชนน�าอปรณเชอมตอกบระบบ
RFIDเมอสแกนบารโคดจะทราบวาอปกรณชนนนจะตองเปลยนอะไหลตามคาบเวลาใดและจะตองเตรยมอปกรณใดไปเปลยนบางและเมอถงเวลาในการเปลยนจะเขาไปทรานน�าเครองสแกนตดระบบบารโคดเพอเชอมเขาสศนยขอมลกลางเพอท�าการเปลยนอะไหลตามคาบเวลาทก�าหนด
ศนยขอมลกลางจะท�าการเชอมตอขอมลวามอะไหลอปกรณชนนนๆอยในศนยยอยและถาทราบวาอะไหลทงหมดมอยจ�านวนเทาใดและถาเรมต�าถงจดต�าสดของSafetyStockทก�าหนดไวจะตองท�าการสงอะไหลกบทางศนยขอมลกลางไดทนทวงทเพอบรหารสนคาคงคลงอยางมประสทธภาพ
สวนการบรหารและท�าการปรบปรงอยางตอเนองทางบรษทฯไดน�าแนวคดแบบการปรบปรงแบบไคเซนมาประยกตใช โดยทผบรหารท�าการเขารวมฟงการบรรยายการปรบปรงสปดาหละ1ครงอยางตอเนองและสนบสนนอยางจรงจง
บทสรป เราสามารถประยกตใชหลกการลนในภาคบรการอยางมประสทธภาพและท�าใหเกดผลอยางเปนรปธรรมดงตวอยางทกลาวมาขางตน •
33
APO Digest Vol.24(January - December 2015)
การตอนรบคณะศกษาดงาน
• การเยยมคารวะอยางเปนทางการของMr.FrankLu,DirectorofEconomic Division,TaipeiEconomicandCulturalOffice(TECO)inThailandและ Mr.EricYuan,EconomicSecretary,EconomicDivision วนท6มนาคม2558ณสถาบนเพมผลผลตแหงชาต
34
การศกษาดงานตางประเทศ
• ดร. สนตกนกธนาพรผอ�านวยการสถาบนเพมผลผลตแหงชาต เขาเยยมคารวะ Mr.MasayoshiMatsukawa,PresidentofJapanProductivityCenter(JPC) เพอรวมหารอถงแนวทางความรวมมอส�าหรบโครงการในอนาคตระหวางสถาบน เพมผลผลตแหงชาตและJPCวนท27กมภาพนธ2558ณประเทศญปน
P A R T2APO Circle : January - December 2015
35APO Circle : January - December 2015Part II 35
• BilateralCooperationbetweenNPOs:FuturePlanningandManagement เพอเขาคารวะผบรหารของหนวยงานเพมผลผลตแหงประเทศสงคโปร(SPRING Singapore)และเขารวมงานInternationalRiskAssessmentandHorizon ScanningSymposium2015วนท6 - 8กรกฎาคม2558ณประเทศสงคโปร
36 APO Digest Vol.24(January - December 2015)
การประชมประจ�าป
• การประชมคณะทปรกษาดานการเกษตรและการพฒนาชมชนประจ�าป2557 - 2559 ครงท1/2558วนท3 กมภาพนธ2558ณหองวมานทพย1โรงแรมรอยล ปรนเซสหลานหลวง
• การประชมประจ�าป57thSessionoftheAPOGoverningBody วนท27 - 29เมษายน2558ณโรงแรมแมนดารนโอเรยนเตลโดยมนายจกรมณฑ ผาสกวนชรฐมนตรวาการกระทรวงอตสาหกรรมเปนประธานเปดการประชมและ ดร. อรรชกาสบญเรอง(APODirector)ดร. สนตกนกธนาพร(APOAlternate Director)และคณรชฎาอสสนธสกล(APOLiaisonOfficer)เปนผแทนประเทศไทย เขารวมการประชม
• การประชมคณะทปรกษาดานการเกษตรและการพฒนาชมชนประจ�าป2557 - 2559 ครงท2/2558วนท9มถนายน2558ณหองประชม1สถาบนเพมผลผลต แหงชาต
36
37APO Circle : January - December 2015Part II
• การประชมคณะทปรกษาดานการเกษตรและการพฒนาชมชนประจ�าป2557 - 2558 ครงท3/2558วนท15กนยายน2558ณหองประชม1สถาบนเพมผลผลต แหงชาต
• การประชมประจ�าป56thWorkshopMeetingofHeadsofNPOs วนท20 - 22ตลาคม2558ณประเทศสงคโปรโดยมดร. อภชาตพงษศรหดลชย อดตผชวยรฐมนตรประจ�ากระทรวงเกษตรและสหกรณ(AgricultureDelegate) ดร. สนตกนกธนาพร(APOAlternateDirector)และคณรชฎาอสสนธสกล (APOLiaisonOfficer)เปนผแทนประเทศไทยเขารวมการประชม
APO Society Talk
• APOSocietyTalkหวขอ“การสมมนาแลกเปลยนความคดเหนตอโครงการ การเพมผลตภาพขององคการเพมผลผลตแหงเอเชย” วนท11กนยายน2558 ณหองประชม1สถาบนเพมผลผลตแหงชาต
37
38 APO Digest Vol.24
ความคดรเรมของรปแบบการบรหารจดการภาครฐไดมงขยายผลไปถงการสรางสรรคและค�านงถงความเขมแขงอยางยงยน มประสทธภาพและมงผลสมฤทธดานวฒนธรรมในองคกรภาครฐและขยายขอบเขตไปถงการบรหารจดการรวมถงกจกรรมตางๆ ของรฐบาลและทกหน วยงานทงด าน การวางแผนการน�าไปใชการตรวจสอบการประเมนผลและการรายงานถงประสทธผลของผลการด�าเนนการในเชงนโยบายโปรแกรมและโครงการตางๆซงวตถประสงคของการบรหารจดการองคกรในภาครฐเหลานเปนจดเรมตนของการก�ากบ ดแลอยางเปนระบบของกระบวนการบรหารจดการเพอใหองคกรบรรลวตถประสงคทตงไว
เล าส กนฟ ง...
38
Performance Management for the Public Sector
จากมมมองของ ...
ว าทร อยตรหญง ดร. ศรพร ประนมพนธ
นกวชาการสาธารณสขช�านาญการกองสขภาพระหว างประเทศกรมสนบสนนบรการสขภาพ
กระทรวงสาธารณสข
สวทย เจนสวสดพงศ
ผ จดการส วนจดการองคกรฝ ายปรกษาแนะน�าสถาบนเพมผลผลตแหงชาต
39January - December 2015
องคการเพมผลผลตแหงเอเชยหรอเอพโอไดเรมจดกจกรรมเกยวกบภาครฐตงแตป2009มการระบถงกลมผเลนหลกสกลมทส�าคญไดแกรฐบาลกลางรฐบาลทองถนหนวยงานบรการสาธารณะและรฐวสาหกจซงเปนองคกรทมขนาดใหญและมศกยภาพเอพโอยงไดพฒนากรอบการด�าเนนการและแผนปฏบตการเพอเพมผลตภาพในภาครฐในป2012โดยองพนฐานจากการรวมพจารณาในการประชมเชงปฏบตการณกรงจาการตาประเทศอนโดนเซยซงภายหลงจากการแนะน�ากรอบการด�าเนนการในป2013 - 2014หลายๆโครงการไดน�ากรอบดงกลาวไปใช ในการพฒนาการเพมผลตภาพภาครฐ
40 APO Digest Vol.24
การประชมเชงปฏบตการระหวางวนท22 - 26มถนายน2558ณกรงโคลมโบประเทศศรลงกา ในครงนไดก�าหนดกลมเปาหมายทผ เชยวชาญในวชาชพจากระดบกลางถงผบรหารระดบสง เพอทจะสามารถเผยแพรและพฒนาโปรแกรมการบรหารจดการภาครฐนไปอยางตอเนองสรปสาระส�าคญจากการรวมประชมไดดงน
Results-Framework Document (RFD): As an Instrument for Improving Government Performance
Dr.PrajapatiTrivediเปนเลขาธการของส�านกงานเลขานการคณะรฐมนตรดานการบรการจดการภาครฐไดยกตวอยางการด�าเนนงานดานการบรหารจดการภาครฐในอนเดยซงมการน�าวธการก�ากบตดตามและประเมนผลมาใชในการบรหารจดการภาครฐอยางเปนรปธรรม
1. ระบบการก�ากบตดตามประเมนผลการปฏบตงานคออะไร (What is the Performance Monitoring and Evaluation System (PMES) ?)คอการน�าระบบการใหคาคะแนนผลการ ปฏบตงานของหนวยงานภาครฐทมความชดเจนและสามารถประเมนผลและเปรยบเทยบผลการปฏบตงานในแตละหนวยโดยการจดล�าดบคาคะแนนเพอพฒนาผลการด�าเนนงานและเพมประสทธภาพการบรหารจดการภาครฐอยางตอเนองได
2. ระบบการก�ากบตดตามประเมนผลการปฏบตงานเรมใชเมอใด (When was PMES introduced?)เมอการใหบรการภาครฐแกประชาชนไรประสทธภาพระบบการรบผดชอบในหนาทมความออนแอและมชองวางในการปฏบตงาน
3. เอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงานคออะไร (What is Results-Framework Document (RFD)?)คอการจดท�าเอกสารทระบถงรายละเอยดการปฏบตงานของหนวยงาน ภาครฐแกรฐบาลอาทวสยทศนพนธกจวตถประสงคอ�านาจหนาทกลไกการด�าเนนงานตวชวด และคาเปาหมายทสามารถตรวจสอบผลการปฏบตงานไดอยางชดเจนเปนรปธรรมและใหคาคะแนนในเชงประเมนผลเปรยบเทยบระหวางหนวยงานได
4. การใชเอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงาน (RFD) มผลอยางไรบาง (How does RFD system work?)เปนแนวทางในการปฏบตงานของหนวยงานภาครฐและการประเมนผล ส�าเรจในการด�าเนนงานการทบทวนผลการปฏบตงานปญหาอปสรรคความทาทายและการปรบปรงการปฏบตงานในอนาคตได
41January - December 2015
5. ท�าไมถงตองใชเอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงาน (RFD) (Why is it required?) เพราะเปนเครองมอส�าคญทมระบบกลไกการใหคาคะแนนการตรวจสอบก�ากบตดตามและ การประเมนผลเพอการปรบปรงและพฒนาการเพมประสทธภาพการบรหารจดการภาครฐได
6. อะไรคอความแตกตางระหวางเอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงาน (RFD) การจดท�างบประมาณตามผลการปฏบตงาน และการจดท�างบประมาณตามผลลพธ (What is the difference between RFD, Performance Budgeting, Outcome Budgeting, etc.?)เอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงาน(RFD)มความแตกตางคอสามารถวดผลการปฏบตงานไดอยางละเอยดถถวนและฉายภาพการด�าเนนงานในอนาคตไดในขณะทการจดท�างบประมาณตามผลการปฏบตงานและการจดท�างบประมาณตามผลลพธนนมงเนนการด�าเนนงานทเกดผลทางปฏบตแตไมสามารถวดความคมคาคมทนและบรการสดทายทประชาชนพงไดรบอยางแทจรง
7. ความคบหนาของการน�าเอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงาน (RFD) ไปใช (What has been the progress in implementation?)ทกสวนราชการในปจจบนของประเทศอนเดย ไดน�าเอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงาน(RFD)ไปใชอยางทวถงเปนการก�ากบควบคมและ ตดตามประเมนผลสวนราชการของประเทศใหปฏบตงานอยางมประสทธภาพรวมทงมการ ประเมนผลการปฏบตงานเผยแพรผลการปฏบตงานสสาธารณชนดวย
8. ประเดนความทาทายคออะไร (What are the key challenges?)แบงเปนสองสวนส�าคญคอการน�าไปปฏบต(ขอมลน�าเขากจกรรมและผลผลตจากมตภายใน)และผลการด�าเนนงาน (ผลผลตจากมตภายนอกผลลพธและผลกระทบ)ซงทงหมดนตางมความเชอมโยงสมพนธกน
42 APO Digest Vol.24
9. การด�าเนนงานในกาวตอไปมอะไรบาง (What are key Next Steps?)มความพยายามทจะขบเคลอนการด�าเนนงานในทกสวนราชการของประเทศอนเดยโดยมงเนนการประเมนผลจากการปฏบตงานจรงและเปรยบเทยบผลการประเมนเพอการพฒนาประสทธภาพการ ด�าเนนงานในระยะถดไป
ประเดนทนาสนใจและสามารถน�ามาปรบใชในองคกรหรอประเทศไทยคอ เทคนค การประเมนผลซงสามารถวดผลไดอยางชดเจนและเปนรปธรรมมการใหคาคะแนนวสยทศนพนธกจวตถประสงคอ�านาจหนาทกลไกการด�าเนนงานตวชวดและคาเปาหมายฯซงเกณฑการให คาคะแนนเหลานจะชวยใหการจดท�าเอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงาน(RFD)หรอ การจดท�าค�ารบรองการปฏบตราชการการก�าหนดตวชวดคาคะแนนน�าหนกตางๆของสวนราชการ
43January - December 2015
ในประเทศไทยพฒนาขนอยางมประสทธภาพไดนอกจากนแลวเปาหมายสงสดของประเทศอนเดยนน“ประชาชนตองไดรบบรการทดจากรฐ”
Prof.PrajapatiTrivediกลาวอธบายถงระบบการพฒนาผลการด�าเนนงาน (Performance Improvement System)ประกอบดวยสวนส�าคญ3สวนคอระบบการด�าเนนงานดานสารสนเทศดานการประเมนผลและดานแรงจงใจซงในสวนของการประเมนผลการด�าเนนงานนนตองระบถงวธการประเมนและผประเมนใหชดเจนพรอมนไดสาธตการก�าหนดตวชวดใหมคณภาพ สามารถวดผลการด�าเนนงานไดอยางเทยงตรงและมความสมพนธทเชอมโยงสอดคลองกนระหวางปจจยน�าเขา(inputs)กจกรรม(activities)ผลผลต(outputs)ผลลพธ(outcomes)เปาหมาย/ผลกระทบ(Goal/impacts)
นอกจากนยงไดน�าเสนอเครองมอส�าหรบการวดผลทมการใหคาคะแนนตวชวดทชดเจนความโดดเดนของเครองมอนคอมการก�าหนดเงอนไขอยางชดเจนในการตรวจสอบเอกสารกรอบค�ารบรองผลการปฏบตงาน(Results-FrameworkDocument(RFD))ทสามารถใหคาคะแนนวสยทศนพนธกจวตถประสงคอ�านาจหนาทกลไกการด�าเนนงานตวชวดและคาเปาหมาย ทสามารถตรวจสอบผลการปฏบตงานไดอยางชดเจนเปนรปธรรม
44 APO Digest Vol.24
ประเดนทนาสนใจและสามารถน�ามาปรบใชในองคกรหรอประเทศไทยเครองมอทน�ามาถายทอดใหความรน เสมอนเปนนวตกรรมใหมส�าหรบการจดท�าแผนและกลยทธ เนองจากม เกณฑหรอเงอนไขทชดเจนครอบคลมประเดนอยางครบถวนสมบรณความนาสนใจอกประการคอการจดท�าตวชวดทมงเปาไปทผลผลต(outcomes)ซงเปนเปาหมายสดทายและสงผลกระทบ
45January - December 2015
ตอผรบบรการหรอผมสวนไดสวนเสยโดยกวางในขณะทประเทศไทยนนหลายๆสวนราชการยงจดท�าตวชวดในระดบผลลพธ(outputs)เทานนและหากมการน�าเครองมอการประเมนผลนมาใชนาจะเกดประโยชนและเกดการพฒนาตอการท�าแผนยทธศาสตรและก�าหนดตวชวดไดอยาง ดยง
Korean Framework on Performance Management and Measurement of the Public-sector Organizations
Prof. Shin Kim นกวจยอาวโส สถาบนการบรหารภาครฐ สาธารณรฐเกาหลไดน�าเสนอความส�าคญของการขบเคลอนการพฒนาการบรหารภาครฐในประเทศโดยมจดมงหมายในการขบเคลอนประเทศเรมตนจากการพฒนาประเทศใหมขดความสามารถเทยบเคยงกบกลมประเทศตางๆเชนกลมประเทศสมาชกองคการเพอความรวมมอทางเศรษฐกจและการพฒนา(OECD)กลมประเทศทมการขบเคลอนทางเศรษฐกจสง(50ประเทศ)ไปสกลมประเทศอตสาหกรรม ชนน�าG7ไดแกประเทศสหรฐอเมรกาสหราชอาณาจกรฝรงเศสเยอรมนอตาลและญปนและกลมประเทศทมสมรรถนะแขงขนสง(10ประเทศ)ไดแกประเทศสหรฐอเมรกาสหราชอาณาจกร ญปนฝรงเศสเยอรมนแคนาดาเดนมารกสวเดนสวตเซอรแลนดและเนเธอรแลนด
46 APO Digest Vol.24
ผลการส�ารวจความคดเหนของประชาชนชาวเกาหลระดบประเทศในป2008คนสวนใหญเชอวาขดความสามารถในการแขงขนระดบประเทศตนนนต�ากวาประเทศทอยในระดบกลางรฐบาลเกาหลจงไดก�าหนดวสยทศนของประเทศเกาหลในระยะตนใหเปนประเทศทมความกาวหนาและในป2030เกาหลตองเปนประเทศแหงความหวงและความปรองดองโดยก�าหนดกรอบเปาหมาย การด�าเนนงานในหาดานดวยกนคอ
1)เพอพฒนาการบรการภาครฐสประชาชน(ForaGovernmentServingthePeople)2)เพอการพฒนาเศรษฐกจและตลาดการคาใหมความตนตว(ForaLivelyMarket
Economy)3)เพอพฒนาระบบสวสดการใหมความคลองตว(ForActiveWelfare)4)เพอพฒนาประเทศใหมสถานะร�ารวย(CountryRichinTalent)5)เพอพฒนาประเทศเกาหลสสากลโลก(ForaGlobalKorea)
โดยในสวนการบรหารจดการภาครฐ(PerformanceManagementOperation) นน ใชหลกส�าคญ4องคประกอบคอ1)การวางแผน(Plan)2)การน�าไปใช(Implement) 3)การประเมนผล(Evaluate)และ4)การพจารณาผลสะทอนกลบ(Feedback)
ประเดนทนาสนใจและสามารถน�ามาปรบใชในองคกรหรอประเทศไทยคอประเทศเกาหลตงเปาหมายหรอก�าหนดวสยทศนอยางชดเจนในการขบเคลอนประเทศใหมขดความสามารถ
47January - December 2015
ทางการแขงขนโดยมงเนนการพฒนาทรพยากรมนษยเปนตวตงมความมงมนและตงใจจรง ทงการลงทนในเชงงบประมาณและการด�าเนนการอยางตอเนองทงในเชงนโยบายและการน�าไปปฏบต สมฤทธผลทไดสามารถบรรลวตถประสงคและเปาหมายทตงไวอยางกาวกระโดดซงประเดนน นาจะน�ามาเปนตวอยางทดในการพฒนาดานก�าลงคนภาครฐของประเทศทหลายๆครงขาดความตอเนองในเชงนโยบายและการบรหารจดการงบประมาณสงผลใหการด�าเนนงานไมสามารถบรรลวตถประสงคทตงไวได
Canadian Best Practices on Measuring Efficiency, Effectiveness and Performance of the Public-sector
Dr.BrianMarsonประธานสถาบนการจดการองคกรภาครฐสความเปนเลศแหงประเทศแคนาดากลาวถงความส�าคญของการวดผลการด�าเนนการและความรบผดชอบวาเนองจากรฐบาลในหลายๆประเทศทวโลกตางไดรบแรงกดดนจากประชากรภายในประเทศใหแสดงถงการด�าเนนงานในระดบทดกวาเดมในดานการบรหารจดการเงนทนรฐบาลการสงมอบผลการด�าเนนการและการใหบรการตางๆและสมฤทธผลการด�าเนนงานตามเปาหมายเชงนโยบายทก�าหนดไวทงนสถาบนการจดการองคกรภาครฐสความเปนเลศแหงประเทศแคนาดาไดด�าเนนการส�ารวจความ คดเหนสวนราชการทงในสวนกลางและทองถนไดพบประเดนความทาทายในการบรหารจดการภาครฐในไมกปขางหนา10ประการคอ
1) การสรรหาการรกษาการปลดเกษยณและการวางแผนสความส�าเรจ2)การพฒนาดานความรบผดชอบในหนาทและมความโปรงใส3)การบรหารจดการการด�าเนนงานและผลการด�าเนนงานการวดผลและการ
รายงานผล4)การพฒนาคณภาพการสงมอบการใหบรการและการบรการเชงอเลกทรอนกส5)การใหบรการโดยมประชากรเปนศนยกลางการบรการแบบเบดเสรจในจดเดยว
การบรการแกผมสวนไดสวนเสย6)การฝกอบรมและการพฒนาภาวะผน�า7)การตอบสนองตอแรงกดดนดานตนทนและการลดงบประมาณ8)การถายโอนองคความรและการบรหารจดการและการจดเกบรวมกน9)การทบทวนความสมพนธเชงสากลรฐการจดการดานการคลง10)ความอยดกนดของผปฏบตงานและขอตกลงรวมกบผปฏบตงาน
48 APO Digest Vol.24
การบรหารจดการภาครฐของประเทศแคนาดานนไดรบการยอมรบใหเปนผน�าในการบรหารจดการภาครฐทดเยยมผลการส�ารวจของธนาคารโลกยงพบวา
การจดล�าดบประสทธผลการจดการภาครฐกอยในล�าดบตน
ประเดนทนาสนใจและสามารถน�ามาปรบใชในองคกรหรอประเทศไทยคอประเทศแคนาดามประชากรทมคณภาพมประสทธภาพมการศกษาดการบรหารจดการภาครฐหรอการสงมอบบรการนนประชากรตางเฝาจบตามองการด�าเนนงานของรฐบาลอยางใกลชดการทจรตหรอ คอรรปชนแทบไมมปรากฏการบรหารจดการงบประมาณตองเปนไปดวยความคมคาและคมทนเกดประสทธภาพและประสทธผลสงสดซงตรงจดนรฐบาลไทยยงไมสามารถด�าเนนการได ในหลายองคกรภาครฐนนกลไกการใชงบประมาณอาจเปนไปในลกษณะสญเปลาไมสามารถ ตราคาความคมคาหรอความคมทนไดประเทศนมกลไกการบรหารจดการภาครฐทใหความส�าคญกบการใชงบประมาณอยางคมคาเปนตวอยางทดไดอยางสมบรณ
49January - December 2015
Sri Lankan Success Stories on Measuring Efficiency, Effectiveness and Performance of the Public-sector
Mr.J.Dadallageผแทนจากองคกรเพมผลตภาพแหงชาตประเทศศรลงกากลาววา จดเรมตนของการพฒนารปแบบการบรหารจดการภาครฐแนวใหมในประเทศศรลงกาเรมเมอ ป2008เมอไดมการน�าCitizenCharterมาใชสาระส�าคญคอเมอใดกตามประชาชนเหนวาบรการใดของรฐทตนเปนคนเสยเงนจางผานภาษนนดอยคณภาพและไมไดรบบรการทดประชาชนกมสทธจะเรยกเงนคนจากหนวยงานของรฐทรบผดชอบบรการนนๆไดโดยตรง
ผบรหารกระทรวงการบรหารจดการภาครฐไดตงค�าถามวาจะสามารถวดผลการด�าเนนงาน ขาราชการตามทตกลงกบประชาชนไดอยางไรโครงการANTFLOWจงไดเรมด�าเนนการตงแตนนโดยเรมตนจากการใชโปรแกรมMicrosoftEXCELในการประมวลผลพฒนาระบบสารสนเทศเพอเปนฐานในการสรางระบบประเมนผลและน�ารองทดลองการด�าเนนงานในกระทรวงตางๆเปนเวลา2ปและมการปรบโครงสรางสวนราชการโดยเงนทนจากUNDPและด�าเนนการในระบบMARKETABLEโดยบรษทMAADYADIGITALpvtLtd.
ซงในระบบทพฒนามาเพอใชงานนนตองมความเทยงตรงลดการใชงานกระดาษด�าเนนการ โดยผานเวบไซตใชเทคโนโลยสมยใหมและจะพฒนาเปนแอพพลเคชนบนโทรศพทมอถอ โดยระบบนจะไดรบการพฒนาอยางตอเนองและสามารถกอเกดการบรหารจดการภาครฐทด โดยมระบบMARKETABLEทงในสวนราชการและภาคเอกชน
ทงนความคาดหวงในอนาคตตอการด�าเนนโครงการนคอการอ�านวยความสะดวกตอการวเคราะหภาระงานการประเมนขนาดองคกรทเหมาะสมการบรหารจดการทกษะและศกยภาพโดยผนวกการประเมนผลดานการพฒนาคณภาพทรพยากรมนษยการประเมนศกยภาพตนเองและขอเสนอแนะในการพฒนาทนมนษยรวมถงการปรบเปลยนเพอใหไดขอสรปการพฒนาทรพยากรมนษยโดยรวม
ประเดนทนาสนใจและสามารถน�ามาปรบใชในองคกรหรอประเทศไทยศรลงกาเปนประเทศทก�าลงพฒนาซงหากเปรยบเทยบกบประเทศไทยแลวเรามการพฒนาทล�าหนากวามากแตสงทนาชนชมคอความพยายามขบเคลอนการด�าเนนงานภาครฐโดยการใหประชาชนมสวนรวม และการพฒนาระบบบรการภาครฐโดยการใชเทคโนโลยมาสนบสนนอยางตอเนอง
50 APO Digest Vol.24
Public Sector Productivity Award System: As instrument for Improving Performance Management in Public-sector
Mr.UpaliMarasinghaผแทนอกทานจากองคกรเพมผลตภาพประเทศศรลงกากลาววาประเทศศรลงกาไดก�าหนดใหมการมอบรางวลNationalProductivityAwardตงแตป2002 โดยมวตถประสงคเพอกระตนและจงใจใหหนวยงานภาครฐปรบปรงคณภาพการใหบรการและ เพมผลตภาพของหนวยงานโดยมงเนนใหหนวยงานราชการตางๆมงมนในการเพมคณภาพชวตของประชาชนชาวศรลงกาตามพนธกจของประเทศ
หลกการประเมน National Productivity Award ป 2014 ประกอบดวย 4 หมวดคอLeadership 225 คะแนนEnablers 325 คะแนนProcessImprovement 250 คะแนนResults 200 คะแนนคะแนนเตม 1,000 คะแนน
ภาพรวมของกรอบการจดการทเปนเลศเพอประเมนรางวลก�าหนดใหทกหนวยงานมการก�าหนดวสยทศนพนธกจคานยมและวตถประสงคขององคกรมการสรางสภาพแวดลอมในองคกรใหมความตนตวตอการมงมนตอคณภาพการเพมผลตภาพและมคณภาพการใหบรการทด ขณะเดยวกนจะพยายามปรบปรงกระบวนการอยางตอเนองโดยใชเครองการเพมผลตภาพทเปนทยอมรบเชน5ส,Kaizen,sixsigma,BalancedScorecardCard,TQM,ChangeManagementเปนตน
ผลลพธขององคกรทน�าแนวคดของNationalProductivityAwardท�าใหเกดการปรบปรงอยางตอเนองการลดการสญเสยลดตนทนเพมคณภาพการใหบรการรวมทงการตอบสนองตอยทธศาสตรของประเทศศรลงกาและประชาชนมความพงพอใจเพมขนตอคณภาพการใหบรการภาครฐ
ประเดนทนาสนใจและสามารถน�ามาปรบใชในองคกรหรอประเทศไทยศรลงกามความพยายามและตงใจจรงในการขบเคลอนการพฒนาคณภาพการบรหารจดการภาครฐอยางจรงจงและตอเนองอกทงการสนบสนนจากภาครฐเอกชนและการเมองอยางเตมทการด�าเนนการ จงบรรลสมฤทธผลทตงเปาหมายไว
51January - December 2015
Citizen-centered Service Delivery: networking among federal, state, and local government services for enhancing the stakeholder satisfaction
Dr. BrianMarsonกลาวอธบายถงกลไกการเพมประสทธภาพการบรหารงานภาครฐในประเทศแคนาดาซงมจดเรมตนจากการประสานความรวมมอระหวางสวนราชการในการใหบรการแกประชาชนDr. BrianMarsonไดอธบายถงแนวทางการใหบรการของภาครฐตอประชาชนแคนาดาทเนนประชาชนเปนศนยกลางเนนการใหบรการภาครฐและแผนปฏบตราชการทสอดคลองกบความตองการและความคาดหวงของประชาชน
แนวทางทรฐบาลแคนาดาใชเพอสนบสนนหลกการทใหประชาชนเปนศนยกลางคอในป1997ไดมการจดตงสภา2แหงเพอรบผดชอบคอ1.ThePublicSectorServiceDeliveryCouncil(PSSDC)และ2.ThePublicSectorChiefInformationOfficersCouncil(PSCIOC)พนธกจของทงสองแหงจะท�าหนาทประสานงานกนในการหาความตองการและความคาดหวงของประชาชนการจดท�านโยบายและแผนปฏบตราชการทสอดคลองกบความตองการของประชาชนการก�าหนดตวชวดการประเมนผลการจดฝกอบรมในความรทจ�าเปนและวดความพงพอใจของประชาชนอยางตอเนองปจจบนไดเปนศนยการวจยระดบโลกในการพฒนาเครองมอตางๆและสรางตนแบบทดเลศในการใหเปนศนยกลางการใหบรการแกประชาชน
52 APO Digest Vol.24
ในสวนของการวจยเชงส�ารวจของศนยนไดพบกญแจส�าคญของการขบเคลอนการสรางความพงพอใจของประชาชนตอการใหบรการของสวนราชการ5ประการไดแกสมรรถนะและองคความรความเปนธรรมความมมารยาทและความกาวล�าผลลพธการใหบรการและการลดระยะเวลาการด�าเนนการโดยประเทศแคนาดาไดมงเนนการด�าเนนการและการประเมนความ พงพอใจในทงหาประเดนในแตละสวนราชการเพอใชเปนขอมลในการปรบปรงคณภาพการใหบรการ ซงจะมการฝกอบรมและก�าหนดแนวทางในการปรบปรงคณภาพการใหบรการอยางตอเนอง
ตวอยางหนวยงานทมบรการทดและเปนตวอยางทดเลศไดแกต�ารวจศนยการใหบรการcallcenterและเขตBritishColombiaเปนเขตพนทสวนราชการทมการใหบรการทประชาชนเกดความพงพอใจในระดบสงสด
แนวทางในการปรบปรงประกอบดวย 4 ขนตอนส�าคญคอ1. องคกรอยณจดใด(Wherearewenow?)2. อะไรคอสงทลกคาตองการใหเราเปน(Wheredoourclientswantustobe?)3. เราจะไปสจดหมายไดอยางไร(Howwillwegetthere?)4. เราจะท�าใหมนเกดขนจรงไดอยางไร(Howdowemakeithappen?)
ผลจากการผลกดนCitizen-centeredServiceสงผลใหความพงพอใจของประชาชนแคนาดาตอหนวยงานของรฐบาลเพมอยางตอเนองจาก64%ในป1998เปน74%ในป2014
Importance of Performance Management and Measurement of Productivity in Public-sector Organizations and Process-based performance systems and results-based performance management methodology
Prof.ShinKimกลาววาความส�าคญของการเพมผลตภาพของประเทศเปนสงส�าคญยงตอความรงเรองทางเศรษฐกจของประเทศการเฝาตดตามและปรบปรงความสามารถในการ เพมผลตภาพของประเทศจงเปนประเดนส�าคญเชงนโยบายของแตละประเทศในการวดอตราการเพมผลตภาพนนวดจากอตราสวนระหวางผลลพธ(output)หารดวยปจจยน�าเขา(input) ซงปจจบนเอพโอไดประมาณการอตราการเพมผลตภาพแหงชาตใน2ดานหลกๆดวยกนคอ
1)การเพมผลตภาพดานแรงงาน(laborproductivity)สามารถวดไดจากหลายวธ ขนอยกบวาจะนยามผลลพธและปจจยน�าเขาอยางใดซงปจจบนเอพโอวดจากอตราสวนระหวางรายไดมวลรวมประชาชาต(GDP)กบจ�านวนชวโมงงานทไดท�าจรง(actualhourworked)
53January - December 2015
2)ปจจยโดยรวมของการเพมผลตภาพ(totalfactorproductivity)จะวดจากอตราสวนระหวางนวตกรรม(innovation)กบองคความร(Knowledge)
ส�าหรบประเทศเกาหลนนไดพฒนาทงดานการพฒนาทนมนษยดานแรงงานและการพฒนาเศรษฐกจพรอมกนอยางตอเนองและไดพฒนากลไกตางๆมาปรบใชกบสวนราชการดวยผลสมฤทธของประเทศเกาหลนนพฒนาการดานเศรษฐกจของประเทศมความกาวหนาอยาง ตอเนองในป2000และ2010มอตราความกาวหนาทางเศรษฐกจอยางกาวกระโดดและมงเปาไววาในอนาคตประเทศเกาหลตองมอตราความเจรญเตบโตทางเศรษฐกจสงกวากลมประเทศสมาชก OECD
ในการเพมผลตภาพภาครฐจากการวเคราะหและวจยพบวาภาครฐประเทศเกาหลมลกษณะพเศษคอไมมการวดผลลพธในเชงราคาหรอก�าไรไมขนอยกบระบบการตลาดมความยาก ในการท�าใหเกดความรบผดชอบตอผลงานเกาหลจงไดก�าหนดแนวทางในการเพมผลตภาพภาครฐตงแตตนทางถงปลายทางคอมองทกกระบวนการใหบรการภาครฐประกอบดวยinputs/process,activity,workload/outputs/outcome
การวดจะวดในทกกระบวนการทส�าคญตงแตinputmeasure/workloadmeasure/outputmeasure/outcomemeasureเพอใชในการตดตามและปรบปรงประสทธผลและ
54 APO Digest Vol.24
ประสทธภาพการใหบรการภาครฐตววดทส�าคญทสดคอoutcomemeasureขอมลและสารสนเทศทไดจะใชเปนขอมลทส�าคญในการบรหารราชการตงแตระดบประธานาธบดรฐสภาและหวหนาสวนราชการของประเทศ
ประเดนทนาสนใจและสามารถน�ามาปรบใชในองคกรหรอประเทศไทยประเทศเกาหล ใหความส�าคญกบการพฒนาทนมนษยมากทงการพฒนาความรและทกษะโดยเชอมนวา เมอประชาชนมคณภาพทดผลผลตกจะดตามไปดวยซงในสวนนประเทศไทยควรน�ามาเปนตวอยาง ในการมงมนพฒนาคนหรอบคลากรของประเทศไดความโดดเดนอกประการคอการด�าเนนการอยางตอเนองและมเปาหมายทชดเจนและการขบเคลอนการด�าเนนการตามเปาหมายทตงไว อยางจรงจงและเขมขน
การเยยมชมสวนราชการทเปนตวอยางทดเลศในประเทศศรลงกา (กรมเงนบ�านาญขาราชการ: Department of Pensions)
กรมเงนบ�านาญขาราชการประเทศศรลงกาท�าหนาทเกยวกบการบรหารจดการเงนบ�านาญของขาราชการการพจารณามอบเงนเบยหวดเงนบ�านาญแกขาราชการผเกษยณอายหรอออกจากราชการกอนจากหนวยงานขนาดเลกๆทประสบปญหาอยางตอเนองมาโดยตลอดและมปญหาการใหบรการแกผรบบรการอยางตอเนองไดพฒนามากลายเปนตวอยางสวนราชการทมการใหบรการทดเลศในระยะเวลา ไมถงป
จดเดนของหนวยงานนคอความมงมนและรวมแรงรวมใจระหวางขาราชการบ�านาญกบขาราชการรนใหมทรวมมอกนโดยผลกดนการน�าระบบเทคโนโลยสารสนเทศททนสมยมารองรบการใหบรการการจายเงนเบยหวดบ�านาญใหมความถกตองสะดวกรวดเรวทนเวลาโดยสามารถจายเงนเบยหวดบ�านาญใหแกขาราชการผลงทะเบยน(ผานระบบwebbasedหรอไปตดตอ ดวยตนเองทหนวยงาน)สามารถรบเงนเบยหวดบ�านาญไดภายใน5วนท�าการ
ดานการใหบรการของเจาหนาทรฐในสวนงานนไดพยายามสรางความรสกเปนกนเองกบผมารบบรการการจดโตะใหค�าปรกษาเปนรปแบบโตะกลมเพอลดการเผชญหนาโดยทงสองฝายจะเกดความรสกเทาเทยมและลดความกดดนจากการเผชญหนาในรปแบบเดมทเคยเปนมา
55January - December 2015
หนวยงานนยงมการส�ารวจเพอใหทราบความตองการและความคาดหวงของขาราชการ อยางสม�าเสมอและน�าขอมลเหลานนมาใชในการปรบปรงและพฒนางานบรการใหมอยตลอดเวลา เชนกลมขาราชการรนใหมไดมการพฒนาระบบโปรแกรมและฐานขอมลททนสมยและใหขาราชการ ผเกษยณแลวสามารถลงทะเบยนผานเวบไซตและผานระบบแอพพลเคชนบนโทรศพทมอถอไดตอไปในอนาคตอนใกล
นอกจากนสวนราชการนยงไดมการน�าระบบPublicPrivatePartnership(PPP)มาน�ารองการใหบรการแกขาราชการผเกษยณแลวเพอเฝาตดตามถงผลตอบแทนของกองทนการเขาถงและใชสวสดการและสทธประโยชนทพงมพงไดการมค�าแนะน�าและแนวทางเพอสรางอาชพ การรวมมอกบสถาบนการเงนเพอการลงทนพเศษการออกบตรเครดตโดยมธนาคารและภาคธรกจ เอกชนมาตงส�านกงานภายในอาคารราชการแหงนดวยโดยมเจาหนาทภาคเอกชนมาใหค�าปรกษาดานการลงทนดานธรกจอยางเตมรปแบบเปนตน
การบรการตางๆจะมตวชวดทชดเจนมการเฝาตดตามและปรบปรงการใหบรการกรณ มขอรองเรยนสงทเปนความภมใจอกประการคอหนวยงานนไมไดใชงบประมาณเพมเตม แตอยางใดจากภาครฐสามารถพฒนาระบบการใหบรการโดยสามารถประหยดงบประมาณรฐได
หนวยงานมการก�าหนดวสยทศนและคานยมและสอสารใหพนกงานทกคนรบรรบทราบและสรางบรรยากาศเพอใหทกคนมความมงมนตงใจและมทศนคตในการใหบรการสงผลใหขาราชการบ�านาญมความพงพอใจในการใหบรการของหนวยงานอยางสง
สงทไดรบจากการเขารวมโครงการคอไดเรยนรแนวทางการบรหารจดการภาครฐแนวใหมเชนรปแบบและแนวทางการจดท�าPerformanceAgreementหรอResultsFrameworkDocuments(RFD)การด�าเนนการในประเทศทมความโดดเดนและตวอยางการด�าเนนการทมผลสมฤทธสงเชนประเทศอนเดยเกาหลและประเทศแคนาดาจากผทรงคณวฒและขาราชการระดบสงซงมประสบการณหลากหลายถายทอดเครองมอเทคนคและวธการในการเสรมสรางความเขมแขงการบรหารจดการภาครฐการขบเคลอนและผลกดนสวนราชการใหเปนองคกรแหงการเรยนรมงเนนการใหบรการทมประสทธภาพแกประชาชนการพฒนาองคความรและทกษะบคลากรในองคกรรวมถงการปลกจตส�านกการใหบรการสาธารณะสงเสรมการท�างานใน เชงสรางสรรคการท�างานเปนทมและการยอมรบความตางทงความคดและวฒนธรรมประการส�าคญคอสรางแรงจงใจตอการเปนขาราชการทดปฏบตราชการอยางมศกยภาพสงลดระยะ เวลาการรอคอยและมงมนตอการใหบรการคณภาพสงสดแกประชาชนเพอการใชงบประมาณประเทศอยางคมคา•
55
56 APO Digest Vol.24
แนวโนมการพฒนาเศรษฐกจและสงคมของประเทศ ตางๆทวโลกสงผลใหเกดการละทงถนฐานและการโยกยายแรงงานวยหนมสาวในภาคเกษตรกรรมในชนบทเขาไปสภาคอตสาหกรรมหวเมองใหญหลายๆประเทศมความพยายามแกปญหาดงกลาวโดยการพฒนาการทองเทยวภายในประเทศเพอกระตนใหเกดการเตบโตทางเศรษฐกจตวอยางเชนการสงเสรม การทองเทยวเชงเกษตรในเขตชนบทเพอสรางโอกาสในการ กระจายรายไดสชมชนในชนบทและเกดการจางงานในทองถนอนจะน�าไปส การยกระดบความเปนอย ของคนในทองถน และลดการเคลอนยายแรงงานในภาคชนบท
ในปจจบนกจกรรมทองเทยวพกผอนหยอนใจในแหลง ทองเทยวเชงเกษตรเรมไดรบความนยมเพมมากขนโดยเฉพาะจาก กลมนกทองเทยวทมถนอาศยและท�างานอยในเขตชมชนเมองนกทองเทยวกลมนมพฤตกรรมความสนใจทจะเดนทางทองเทยวเพอเรยนรและแสวงหาความหมายของการด�าเนนชวตสงผลใหกจกรรมทองเทยวในแหลงท องเทยวทางประวตศาสตร
เล าส กนฟ ง...
Agritourism Business Development
จากมมองของ...
กรกช พบประเสรฐ
เจ าหน าทบรหารองคความร ส�านกบรหารยทธศาสตรองค การบรหารการพฒนาพนทพ เศษเพอการทองเทยวอย างยงยน
(องค การมหาชน)
56
57January - December 2015
แหลงทองเทยวเพอศกษาวฒนธรรมและชวตความเปนอยแหลงทองเทยวทางการเกษตรและ การศกษาธรรมชาตไดรบความนยมเพมขนดวย
จงถอเปนโอกาสทดของเกษตรกรชมชนทองถนและองคการภาคเอกชนทด�าเนนกจการดานธรกจการเกษตรทจะสรางมลคาเพมใหแกกจกรรมทางการเกษตรของตนเองโดยการพฒนากจการเพอรองรบการทองเทยวในลกษณะของการเปนแหลงทองเทยวเชงเกษตรรปแบบการท�าการเกษตรในหลายๆประเทศในปจจบนจงไมใชเพยงเพอการผลตอาหารเสนใยหรอการท�าฟารมปศสตวอกตอไปแตเปนการใชประโยชนภมประเทศและสภาพแวดลอมทางการเกษตร เพอประโยชนทางการทองเทยวดวยซงเปนทมาของการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตรโดยการ ทองเทยวรปแบบนจะท�าใหนกทองเทยวไดเรยนรเรองการท�าการเกษตร ท�าใหเกดการยอมรบ มองเหนคณคาของอาชพเกษตรกรทผลตอาหารเลยงคนในเมองใหญ รวมทงท�าใหเกษตรกรเจาของฟารมและคนในทองถนเกดความรสกภาคภมใจตออาชพของตนเอง
กลยทธในการพฒนาการเกษตรและพฒนาเศรษฐกจและสงคมในชนบทอยางยงยนนน จะตองท�าใหเกษตรกรมความรความสามารถทจะรกษาหรอเพมปรมาณผลผลตทางการเกษตรของตนเองไดโดยการสงเสรมใหมการบรหารจดการไรนาและกจการอยางเหมาะสมควบคไปกบการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตรซงจะชวยเพมผลตอบแทนทางเศรษฐกจใหแกชมชนและทองถน ไดอกทางหนงซงการจะท�าใหกลยทธนประสบความส�าเรจไดนนจะตองพฒนาใหนกวางแผนพฒนาพนทพฒนากรเจาหนาทสงเสรมการเกษตรนกพฒนาชมชนผมสวนเกยวของกบภาคเกษตรกรรมและบคลากรภาคการทองเทยวมความเขาใจในหลกการของการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตรและมวสยทศนในการก�าหนดรปแบบธรกจการทองเทยวเชงเกษตรทเหมาะสมกบบรบทของชมชนและพนทใหไดเสยกอน
เอพโอไดจดการฝกอบรมเชงปฏบตการในหวขอWorkshoponAgritourismBusinessDevelopmentระหวางวนท3 - 7สงหาคม2558ณเมองบนดงชวาตะวนตกประเทศอนโดนเซยโดยมวตถประสงคเพอแลกเปลยนองคความรและกรณศกษาเกยวกบโมเดลธรกจการทองเทยวเชงเกษตรทประสบความส�าเรจประกอบดวยแนวคดและปจจยทส�าคญของการพฒนาการ ทองเทยวเชงเกษตรโอกาสและความทาทายของการท�าการทองเทยวเชงเกษตรความรพนฐานของ การจดการและการพฒนาธรกจการวางแผนและการจดการกจการทองเทยวเชงเกษตรการพฒนากลยทธทางการตลาดของธรการการทองเทยวเชงเกษตรและบทบาทของหนวยงานภาครฐและภาคสวนอนๆตอการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตรเพอฝกสอนใหผเขารวมการอบรมมแนวคดในการสรางหรอออกแบบแผนธรกจส�าหรบพฒนาการทองเทยวเชงเกษตร
58 APO Digest Vol.24
การทองเทยวเชงเกษตรในประเทศญปน (Green Tourism)
Mr.JoselitoC.Bernardoจากเอพโอไดเลาถงความหลากหลายของกจกรรมการทองเทยวเชงเกษตรในประเทศตางๆของทวปเอเชยจากประสบการณท ได มโอกาสเดนทางไปศกษาดงานมา เช น การทองเทยวเชงเกษตรในประเทศญปนไตหวนไทยลาวเวยดนามและอนโดนเซย
การทองเทยวเชงเกษตรในประเทศญปนมอกชอหนงวาGreenTourismโดยรปแบบการทองเทยวเชงเกษตรทเปนทนยมมากทสดคอเกษตรกรเจาของฟารมจะเปดใหนกทองเทยวเขาไปเกบผลไมในสวนของตนเองโดยจะมการเกบเงนคาเขาประมาณ800 - 3,000เยนขนอยกบชนดของผลไมและก�าหนดระยะเวลาใหนกทองเทยวอยภายในสวนไดไมเกน30 - 60นาทนกทองเทยว
59January - December 2015
จะตองรบประทานผลไมทเกบมาทงหมดทฟารมไมสามารถน�ากลบบานไดหากตองการน�าผลไมกลบบานจะตองซอผลไมสดททางสวนจดเตรยมไวขายใหเทานนซงนอกจากผลผลตทเปนผลไมสดแลวกยงมสนคาเกษตรแปรรปอนๆทผลตขนภายใตเครองหมายการคาของฟารมแตละแหงการทองเทยวรปแบบนมกระจายอยทวไปในพนทชนบทของประเทศญปน
Peach-basedgreentourisminYamanashi,Japan Cherry-basedAgritourisminYamanashi,Japan
Apple-basedgreentourisminNagano,Japan Grapes-basedgreentourisminChichibu,Saitama,Japan
การตกแตงปรบปรงภมทศนของพนทแปลงเกษตรเพอสรางจดดงดดนกทองเทยวกเปน อกรปแบบหนงทไดรบความนยมในประเทศญปนตวอยางส�าคญของการพฒนาการทองเทยว เชงเกษตรรปแบบนคอการทองเทยวเชงเกษตรทใชนาขาว (Rice-based green tourism) เปนแหลงดงดดนกทองเทยวของหมบานอนะคะดะเทะ(田舎館村)ในจงหวดอะโอะโมะร(青森県) ซงนาขาวดงกลาวถกเรยกวาTanboArtหรอศลปะบนทองทงนา
59
60 APO Digest Vol.24
การจดการการทองเทยวของหมบานแหงนเกดขนจากการทชาวบานในหมบานไดรวมประชมกนเพอหาวธทจะฟนฟหมบานของพวกเขาใหกลบมาคกคกอกครงจงไดรวมกนคดวาจะพฒนา การทองเทยวของหมบานใหเกดขนไดอยางไรจนกระทงไดคนพบวามผลการส�ารวจทางโบราณคดทระบวาหมบานแหงนเปนพนทมการปลกขาวกนมาตงแตสองพนปกอนเมอทราบดงนนชาวบานจง ไดตกลงกนวาจะพฒนากจกรรมการท�านาใหกลายเปนกจกรรมทองเทยวทสามารถดงดดให นกทองเทยวเดนทางเขามาทหมบานโดยไดทดลองปลกขาวหลากหลายสายพนธลงในนาผนเดยวกน ซงขาวแตละพนธจะมสของล�าตนทแตกตางกนท�าใหเกดเปนงานศลปะบนทองทงนาจากนนจงไดมการสรางหอสงเพอเปนทส�าหรบใหนกทองเทยวขนชมแปลงนาทชาวบานรวมกนปลกจากจด เรมตนดงกลาวนเองท�าใหมการก�าหนดพนทแปลงนาเพอใชปลกขาวใหเปนTanboArtเปนประจ�าทกป โดยในแตละปชาวหมบานอนะคะดะเทะแหงนจะรวมกนก�าหนดธมและรปภาพทจะใช ท�าเปนTanboArtหลงจากนนรปภาพกจะถกน�าไปออกแบบและจดท�าเปนแผนผงการปลกขาวดวยโปรแกรมคอมพวเตอร
นอกจากการสรางจดดงดด(touristattraction)ใหนกทองเทยวเดนทางเขามายงหมบานแหงนเพอชมภาพศลปะบนทองทงนาแลวทนยงมกจกรรมทใหนกทองเทยวเขามามสวนรวมในขนตอนของการปกด�าตนกลาดวยการกระจายรายไดจากการทองเทยวในกรณของหมบานอนะคะดะเทะเกดขนจากการเกบคาขนหอคอยและการเกบเงนคาเขารวมกจกรรมการปกด�าตนกลานอกจากนชาวบานในหมบาน แหงนยงไดใชประโยชนจากการทองเทยวทเกดขนผานทาง การขายผลผลตทางการเกษตรใหแกนกทองเทยวในรปของของทระลกและของฝากดวย
ตวอยางการทองเทยวเชงเกษตรในประเทศอนๆทถกยกขนมาเปนตวอยางไดแกโปรแกรมการทองเทยวเชงเกษตรในไรชาและสวนสมโอของเกาะไตหวนแหลงทองเทยวเชงเกษตรทคลองมหาสวสดโปรแกรมทองเทยวเชงเกษตรทพานกทองเทยวเขาไปเรยนรวถชวตของชาวบานใน จงหวดอางทองและการลองเรอชมสวนสมผสวถชมชนอมพวาทจงหวดสมทรสงครามของประเทศไทยโปรแกรมการทองเทยวในไรกาแฟและไรชาในประเทศลาวและอนโดนเซยและการลองเรอสมผสวถวฒนธรรมชมชนทบรเวณปากแมน�าโขงในประเทศเวยดนามเปนตน
Rice-based green tourism in Aomori, Japan
60
61January - December 2015
Leisure Farming in Taiwan: Pomelo-based agrotourismThePomeloorgiantcitrus(citrusgrandus)fruitfoundtodayinmanySEAsian
countries.ButTaiwanusesthisasamajortourismproduct.
Agritourism in Thailand: Orchid and Lotus-based tourism
62 APO Digest Vol.24
แนวคดและโอกาสส�าหรบการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตร
ในปจจบนมการจดแบงรปแบบของการทองเทยวออกเปนหลายรปแบบดวยกนมทงท ขนอยกบปจจยหลายอยางวตถประสงคของการน�าไปใชและบรบทในการสอความหมายถงกจกรรม การทองเทยวทเกดขนดวยแตโดยทวๆไปมกมการจ�าแนกรปแบบของการทองเทยวออกตามลกษณะและวตถประสงคของการเดนทางเปนหลกเชนการทองเทยวเชงวฒนธรรม(Culturaltourism)การทองเทยวเชงนเวศ(Ecotourism)การทองเทยวอยางยงยน(Sustainabletourism)การทองเทยวเชงศาสนา(Religioustourism)การทองเทยวเชงกฬา(Sporttourism)การ ทองเทยวทมการคาประเวณเขามาเกยวของ(Sextourism)การทองเทยวในพนทประสบภยหรอพนท ทเคยมเหตโศกนาฏกรรม(Darktourism)เปนตน
Mr.HarroB.Boekhold ผ เชยวชาญดานการจดการทรพยากรธรรมชาตและการจดการการทองเทยวอยางยงยนและทปรกษาดานการพฒนาการทองเทยวจากContourProjectsLtd.ประเทศเนเธอรแลนดการอบรมเชงปฏบตการในครงนMr.Harro B.Boekholdมเทคนคในการสรางความเขาใจเรองการทองเทยว เชงเกษตรแกผเขารวมอบรมโดยใหผเขารวมอบรมชวยกนคดค�านยามของการท องเทยวเชงเกษตรทจะใช เป นบรรทดฐานร วมกน ตลอดระยะเวลาทฝกอบรมโดยนยามของการทองเทยวเชงเกษตรทไดจากการแลกเปลยนความคดเหนกนคอ
“AGROTOURISM” IS AN AGRICULTURAL ACTIVITY THAT ATTRACTS TOURISTS FOR LEARNING & EXPERIENCING AGRICULTURAL ACTIVITIES
AND FARMER’S LIFESTYLE”
“การทองเทยวเชงเกษตร คอ กจกรรมทางการเกษตรทสามารถดงดดใหนกทองเทยวหรอบคคลทวไปใหเขามาเรยนรวถชวตของเกษตรกรและไดรบประสบการณตรงจากการ
ไดทดลองท�ากจกรรมทเกยวของกบการเกษตรในแหลงทองเทยวนนๆ”
63January - December 2015
โดยมหลกการส�าคญในการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตร 3 ขอ ดงน• กจกรรมทางการเกษตร(AgriculturalbasedActivities)ทสามารถดงดดใหนกทองเทยว
เขามาทฟารมหรอพนทชนบท(Itinvolvesanyagriculturalbasedactivitythatbringsvisitorstoafarm)
• นกทองเทยวหรอผทมความสนใจพเศษดานการท�าการเกษตรสามารถทจะสอบถามขอมลและแลกเปลยนเรยนรเกยวกบวธการท�าการเกษตรจากเกษตรกรเจาของฟารม(Visitorshaveaspecificinteresttomeetfarmersandtoknowhowtheproductsthattheyconsumeareproduced)
• นกทองเทยวจะไดรบประสบการณตรงจากการทดลองท�ากจกรรมการเกษตรภายในฟารมรวมกบเกษตรกร(Visitorswillbeactivelyinvolvedinfarmingand/orrurallife)
วทยากรยงไดบรรยายถงรปแบบและแนวโนมของการพฒนากจกรรมการทองเทยวในยคปจจบนวาหากพจารณาตามหลกการตลาดแลวจะพบวาการทองเทยวกคอการขายประสบการณหลกการพนฐานของการพฒนาธรกจการทองเทยวกคอการพฒนาโปรแกรมการทองเทยวโดยการเปลยนกจกรรมการเดนทางตามปรกตทนกทองเทยวมกเดนทางเพอไปเยยมชมวฒนธรรมหรอสถานทส�าคญตางๆอยแลวไปเปนการน�าเสนอกจกรรมการทองเทยวทองกบวถชวตและวฒนธรรมในทองถนทสามารถสรางประสบการณทแปลกใหมใหแกนกทองเทยวไดซงจะเปนการเพมความประทบใจและสรางการจดจ�าใหแกการเดนทางครงนน(คณคาและความประทบใจตอกจกรรมการทองเทยวเกดจากการทนกทองเทยวไดรบความสนกสนานความบนเทงจากการเขาไปมสวนรวมหรอไดท�ากจกรรมรวมกบคนในทองถนทเปนเจาของกจกรรมตวจรง)หรอหากอธบายตามหลกเศรษฐศาสตรกคอการสรางมลคาเพมจากวถชวตและวฒนธรรมในทองถนนนเอง
การวางแผนการพฒนากจการการทองเทยวเชงเกษตร
การพฒนากจการการทองเทยวเชงเกษตรจ�าเปนจะตองมการศกษาขอมลดานการตลาดการก�าหนดประเภทของนกทองเทยวระยะเวลาของกจกรรมรวมถงตองสรางเครอขายความรวมมอ ระหวางหนวยงานในทองถนชมชนและภาคเอกชนเชนกลมผประกอบการธรกจน�าเทยว ทจะเปนผพานกทองเทยวเขามายงพนท
Mr.HarroB.Boekholdไดยกตวอยางโครงการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตรทเกดขนในทวปแอฟรกาทชอวา“KahawaShambaTourism”(http://www.kilimanculturaltourism.com/chagga-hike.html)หรอ“coffeefarmtourism”เปนการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตร
64 APO Digest Vol.24
โดยใชกจกรรมการเกษตรในไรกาแฟเปนสนคาทางการทองเทยวโปรแกรมทองเทยวดงกลาว เกดขนในหมบานUruซงเปนหมบานของชนพนเมองทประกอบอาชพปลกกาแฟและผลไมอนๆเชนกลวยหมบานแหงนตงอยบรเวณเชงเขาครมนจาโรในประเทศแทนซาเนย
โครงการพฒนา“KahawaShambaTourism”เรมตนขนในปค.ศ.2004ภายใตความรวมมอกนของTheKilimanjaroNativeCooperativeUnion(KNCU)และDutchGreenDevelopmentFoundation(GDF)ทมความตองการจะยกระดบคณภาพชวตและรายไดของเกษตรกรชาวไรกาแฟทเปนสมาชกของKNCUโดยไดมการศกษาวจยเพอพฒนากจกรรมทางการเกษตรของพนทดงกลาวใหกลายเปนสนคาทางการทองเทยวในรปแบบของโปรแกรมการทองเทยวเชงเกษตรขน
การด�าเนนการพฒนากจกรรมการทองเทยวเชงเกษตรภายใตความรวมมอดงกลาวไดมบรษททปรกษาดานการพฒนากจกรรมการทองเทยวเขามาเปนผรบผดชอบโครงการพฒนา ดงกลาวโดยจดเรมตนของความส�าเรจของโครงการพฒนาการทองเทยว“KahawaShambaTourism”นเกดขนจากการทโครงการไดรบความสนใจจากSawadeeReizeniซงเปนบรษทบรการน�าเทยวขนาดใหญของประเทศเนเธอรแลนดโดยบรษทดงกลาวไดใหความรวมมอในการสงนกทองเทยวเขามาทดสอบกจกรรมทองเทยวนและมขอตกลงรวมกนวาทางบรษทจะเพมกจกรรมการทองเทยวในไรกาแฟเขาไปในแพคเกจทองเทยวของบรษทหากทดสอบแลวพบวากจกรรมทองเทยวดงกลาวผานมาตรฐานการทดสอบของบรษทจากความรวมมอทเกดขนนเองทท�าใหผพฒนาโครงการเกดความมนใจวา“KahawaShambaTour”หรอโปรแกรมทองเทยว ในไรกาแฟจะเปนสนคาทางการทองเทยวทมศกยภาพสงและจะเปนโปรแกรมการทองเทยวทมนกทองเทยวใหความสนใจอยางแนนอน
ในชวงแรก“KahawaShambaTourism”มลกษณะเปนกจกรรมทองเทยวตามโปรแกรมการทองเทยวทรวมอยในแพคเกจทวรของSawadeeReizeniโดยรปแบบของกจกรรมการ ทองเทยวนจะใชระยะเวลาประมาณครงวนโปรแกรมจะเรมตนจากการพากลมนกทองเทยวทเดนทาง มากบทวรเขาไปยงหมบานเพอรบประทานอาหารกลางวนทจดเตรยมไวโดยกลมแมบานเกษตรกรจากนนนกทองเทยวทงหมดจะถกแบงออกเปนกลมเลกๆประมาณ4 - 6คนเพอแยกยายไปยงฟารมของเกษตรกรผปลกกาแฟทเขารวมโครงการในระหวางการเยยมชมไรกาแฟนนนกทองเทยว จะไดรบการบอกเลาประวตความเปนมาของฟารมแตละแหงจากปากของเกษตรกรทเปน เจาของฟารมจากนนเกษตรกรจะพาเดนชมกจการของฟารมเรมตงแตการเรยนรขนตอนการเพาะกลาและการดแลรกษาตนกาแฟนกทองเทยวจะไดทดลองเกบเกยวผลกาแฟดวยตนเอง และนอกจากนนกทองเทยวจะยงไดรบประสบการณในการผลตผงกาแฟดวยตนเองและไดทดลองดมกาแฟทตวเองเปนคนท�าโดยล�าดบของกจกรรมจะประกอบดวย
65January - December 2015
1) เกษตรกรเจาของฟารมจะสอนวธเลอกเกบผลกาแฟใหแกนกทองเทยวเพอน�ากลบมาท�าเปนกาแฟสดทบานพกของเกษตรกร
2) เกษตรกรจะสาธตวธการแยกเมลดกาแฟออกจากผลกาแฟสกและชกชวนใหนก ทองเทยวทดลองท�า
3) เมอคดแยกและท�าความสะอาดเมลดกาแฟเรยบรอยแลวนกทองเทยวกจะไดทดลองควเมลดกาแฟของตนเองดวยวธการแบบดงเดมคอการควในกะทะตงบนเตาไฟ เมอไดทแลวกจะน�าเมลดกาแฟทควแลวมาบดใหเปนผงดวยครกและสากกระเบอซงเปน วธการท�าผงกาแฟแบบโบราณ
4) จากนนนกทองเทยวจะไดชมกาแฟทตนเองเปนคนผลตโดยในระหวางทชมกาแฟอยทบานพกของเกษตรกรนนกจะเกดวงสนทนาแลกเปลยนประสบการณตางๆขนระหวางนกทองเทยวและเกษตรกร
กจกรรมการทองเทยวทใชกจกรรมการเกษตรในไรกาแฟ“KahawaShambaTourism”จะท�าใหนกทองเทยวไดรบประสบการณจากการทองเทยวในรปแบบทแตกตางจากการทองเทยวปรกตโดยประสบการณทนกทองเทยวไดรบจะอยในลกษณะของการมปฏสมพนธกนระหวาง แขกผมาเยยมเยอนกบเจาบานทเปนเกษตรกรจรงๆไมใชการฟงเรองราวของการผลตกาแฟจากการบอกเลาของมคคเทศกมออาชพเพยงอยางเดยว
พฒนาการของธรกจทองเทยว“KahawaShambaTourism”ในประเทศแทนซาเนยนนเรมตนจากการพฒนากจกรรมการทองเทยวทใชกจกรรมการเกษตรในไรกาแฟใหเปนสนคาทางการทองเทยวส�าหรบใหบรษทน�าเทยวน�าไปใสไวแพคเกจทวรเพอเสนอขายใหแกลกคาของบรษทโดยกจกรรมทองเทยวดงกลาวนกทองเทยวจะใชเวลาอยในพนทประมาณครงวนกอนทจะเดนทางตอไปยงแหลงทองเทยวอนๆตามโปรแกรมของบรษททวรซงตอมาโปรแกรมดงกลาวเรมไดรบความนยมจากนกทองเทยวชาวเนเธอรแลนด เนองจากเปนกจกรรมทสรางความ ประทบใจใหแกนกทองเทยวเปนอยางมากและมการน�าไปบอกเลาตอๆกนจนท�าใหตองมการพฒนากจกรรมทองเทยวรปแบบอนๆเพมเตมเพอรองรบความตองการของนกทองเทยวโดยมล�าดบของการพฒนากจกรรมการทองเทยวของหมบานUruมดงน
2004 พฒนากจกรรมการทองเทยวจากกจกรรมการเกษตรในไรกาแฟ2005 มการพฒนาจดตงแคมปUru-Msuniเพอรองรบนกทองเทยวทตองการพก
คางคนโดยเปนการลงทนรวมกนของบรษทน�าเทยวและสหกรณการเกษตร ในทองถน
66 APO Digest Vol.24
2006 มการพฒนากจกรรมการทองเทยวอนๆเพมเตมเพอรองรบความตองการของ นกทองเทยวทพกคางคนเชนกจกรรมเดนปาบนเสนทางศกษาธรรมชาตและ กจกรรมเดนชมวฒนธรรมในหมบานชนพนเมองเปนตน
2007 เปดใหบรการภตตาคารUru-Msuniเพอรองรบกลมนกทองเทยวทเดนทาง เขามามากขนโดยภตตาคารแหงนยงคงบรหารงานโดยกลมแมบานเกษตรกร ผปลกกาแฟ
กรณศกษาเรองการพฒนา“KahawaShambaTourism”ในประเทศแทนซาเนยนสามารถน�ามาปรบใชในองคกรหรอประเทศไทยไดเปนอยางดเนองจากสภาพเศรษฐกจและสงคมไทยยงมพนฐานของการเปนประเทศเกษตรกรรมวถชวตของคนในตางจงหวดหรอในเขตชนบทยงม รปแบบของการท�าการเกษตรทหลากหลายซงสามารถน�ามาพฒนาใหเปนกจกรรมการทองเทยวได หากพจารณาจากกรณศกษาดงกลาวจะพบวาการพฒนาการทองเทยวนนจ�าเปนจะตองมการก�าหนดเปาหมายและลกษณะของกจกรรมทตองการพฒนาใหชดเจนรวมถงจะตองแสวงหาความรวมมอจากหลายภาคสวนโดยเฉพาะภาคสวนทมความส�าคญทสดในการเปนกลไลทจะขบเคลอนใหเกดการทองเทยวและน�านกทองเทยวเขาไปสพนททมการพฒนากจกรรมการทองเทยวกคอ ผประกอบการธรกจการทองเทยวภาคเอกชนนนเองนอกจากนผเขารวมการอบรมยงมขอสงเกตทนาสนใจอกหนงเรองส�าหรบการพฒนาการทองเทยวในหมบานแหงนคอการพฒนา“KahawaShambaTourism”นเกดจากความรวมมอกนของหนวยงาน3หนวยงานไดแกภาคประชาชนภาคเอกชนและแหลงทนทสนบสนนโครงการจากตางประเทศโดยทไมมหนวยงานภาครฐ ของประเทศแทนซาเนยเขามาเกยวของเลย
67January - December 2015
รปแบบของการจดการกจการทองเทยวเชงเกษตร
การบรรยายในหวขอนท�าใหเหนวานยามของการทองเทยวเชงเกษตรส�าหรบสงคมชาวอเมรกนมความแตกตางกบนยามทถกก�าหนดไวในการฝกอบรมครงนซงวทยากรไดกลาวโดยสรปวาการก�าหนดนยามของการทองเทยวแตละรปแบบนนขนอยกบมมมองของตวนกพฒนาเอง การพฒนาธรกจการทองเทยวในระบบเศรษฐกจขนาดใหญนนกจกรรมการทองเทยวเชงเกษตรถกใช เปนเครองมอในการสรางโอกาสทางธรกจโดยการดงดดใหนกทองเทยวทสนใจกจกรรม ทางการเกษตรเขามายงฟารมเพอใหสามารถขายผลผลตทางการเกษตรหรอขายสนคาของตนเองไดมากขนโดยในบางครงจะพบวาตวนกทองเทยวเองกอาจจะไมไดสนใจวาการทองเทยวหรอแหลงทองเทยวทตนเองเขาไปมสวนรวมนนถกเรยกวาเปนการทองเทยวแบบใดแตจะรสกเพยงแควากจกรรมทองเทยวดงกลาวมความนาสนใจและมคณคาในการไปทดลองท�า
ProfessorDavidPreeceอธบายเพมเตมเกยวกบโมเดลธรกจของการทองเทยวเชงเกษตรและโมเดลธรกจการเกษตรวา กจการทงสองแบบมความใกลเคยงกนคอเปนการท�าธรกจทเกยวของกบการเกษตรแตสงทท�าใหโมเดลธรกจทงสองแบบมความแตกตางกนกคอหากเปนการด�าเนนธรกจการเกษตรเพยงอยางเดยวเกษตรกรจะตองสงสนคาหรอผลผลตทางการเกษตรไปขายใหกบผซอทตลาดในขณะทโมเดลธรกจของการทองเทยวเชงเกษตรเปนการแปลงพนทเกษตรกรรมของตนเองใหกลายเปนตลาดหรอเปนแหลงซอขายสนคา โดยการดงดดใหผซอ เขามายงฟารมเพอซอสนคาและผลผลตทางการเกษตรกลบออกไปซงผซอในทนกหมายความถงนกทองเทยวทเดนทางเขามายงฟารมนนเอง
ProfessorDavidPreeceผเชยวชาญดานการบรหาร ธรกจและการตลาดการบรการและการจดการการทองเทยวจากBrighamYoungUniversity-Hawaiiประเทศสหรฐอเมรกาไดกลาวถงรปแบบของการจดการกจการทองเทยวเชงเกษตรในแบบของระบบเศรษฐก จขนาดใหญ แบบทนนยมของสหรฐอเมรกาซงวทยากรไดใหค�านยามของการทองเทยวเชงเกษตรไววา“กจการฟารมและกจกรรมดานการเกษตรของชมชนทจดแสดงไวเพอใหนกทองเทยวไดเหนถงวถชวตความเปนอยและการสบทอดวถการเกษตรกรของคนในชนบท (Farm enterprises and community events that showcase the activities and produce of rural families and the agricultural heritage of farming regions to travelers)”
68 APO Digest Vol.24
ProfessorDavidPreeceจงไดยกตวอยางกรณศกษาทเปนองคกรธรกจในประเทศสหรฐอเมรกา4แหงทใชกจกรรมทางการเกษตรมาเปนจดขายและดงดดลกคาใหมาซอผลตภณฑของตนเองประกอบดวย1)DolePlantationตงอยทOahuในรฐฮาวาย2)KonaNaturalSoapCompanyตงอยทBigIslandในรฐฮาวาย3)OriginalHawaiianChocolateFactoryตงอยทBigIslandในรฐฮาวายและ4)Edward’sAppleOrchardตงอยทRockfordในรฐอลลนอยส
Dole Plantationเปนตวอยางของการท�าธรกจการเกษตรทใชประโยชน
จากการเดนทางทองเทยวในป1950DolePlantationเปดด�าเนนธรกจในลกษณะของการเปนฟารมผลตสบปะรดมขนาดพนทฟารมประมาณ3,000เอเคอรผลผลตสบปะรดสวนใหญจะถกสงขายเพอการบรโภคภายในเกาะฮาวายรวมทงมการน�าผลผลตบางสวนและผลตภณฑแปรรปจากสบปะรดมาวางขายให
แกผทสญจรผานไปมาทบรเวณหนาฟารมดวยตอมาในป1989Doleplantationไดพฒนาพนทสวนหนงของฟารมเพอเปดใหนกทองเทยวเขาชมฟรโดยจดแตงใหเปนแปลงสาธตการเกษตรมการสรางบอเลยงปลาคารฟและสรางศนยแสดงสนคาทมรานอาหารและรานขายของฝาก รวมไปถงการพฒนาสงอ�านวยความสะดวกอนๆส�าหรบเปนจดแวะพกระหวางทางนอกจากนDole plantationยงไดพฒนาสวนพนททนกทองเทยวตองจายเงนเพอเขาชมดวยเชนก�าแพงตนไมทจดแตงใหเปนเขาวงกตสวนพฤกษศาสตรพนธไมเขตรอนและใหบรการรถรางส�าหรบน�าชมกจกรรมภายในฟารม
จากตวอยางนวทยากรไดชใหเหนวาความส�าเรจในการพฒนากจการของDoleplantationบนเกาะฮาวายเกดจากการมจดแขงทางธรกจไดแก
• การมท�าเลทตงอยในจดทตดกบถนนสายหลกทนกทองเทยวใชในการเดนทางทองเทยวรอบเกาะ
• ตราสนคาDoleเปนทรจกอยางกวางขวางจากการขายผลตภณฑทางการเกษตร• จดขายหลกของDoleplantationคอการเปนฟารมสบปะรดทนกทองเทยวสามารถ
เขาไปทองเทยวเพอดแปลงปลกสบปะรดไดอยางใกลชด• สนคาในรานขายของฝากทมความหลากหลายถกใจนกเดนทางเชนผลตภณฑจาก
สบปะรดกาแฟชอกโกแลตและซอฟตครมกลนสบปะรดเปนตน• มกลยทธทางการตลาดและการประชาสมพนธทดเชนการลงประชาสมพนธในสอท
ครอบคลมกลมเปาหมายและเปนพนธมตรกบบรษททวรโดยการจายสวนแบงรายไดจากการขายสนคาและบรการใหกบบรษททวรเปนตน
69January - December 2015
Kona Natural Soap Company เปนอกตวอยางหนงของการท�าธรกจโดยใชประโยชนจากการเปด
ใหนกทองเทยวเขาชมแปลงเกษตรเพอสรางโอกาสในการขายผลตภณฑของตนเองสนคาหลกของKonaNaturalSoapCompanyคอสบระดบ พรเมยมทใชวธการท�าแบบโฮมเมดสวนผสมทใชมาจากธรรมชาต100%โดยวตถดบทใชเกอบทงหมดมาจากฟารมของบรษทเองยกตวอยางเชนมะละกอกาแฟโกโกผลไมและสมนไพรตางๆ
ภาพลกษณทใชสอสารกบกลมลกคาทเปนนกทองเทยวคอการเปนฟารมขนาดเลกของคนในทองถนทพยายามจะอยอยางพงพาตนเองปจจบนKonaNaturalSoapCompanyม ชองทางการขายสนคาของตนเองผานทางหนารานขายของทระลกทตงอยทฟารมเปนหลกรวมทงม การกระจายสนคาไปยงรานคาปลกบนเกาะและเพมชองทางการขายผานเวบไซตของฟารม ฟารมแหงนเปดรบนกทองเทยวทจองมาเปนกลมผานบรษททวรซงสวนใหญจะเปนกลมนกทองเทยว ทเดนทางมากบเรอส�าราญโดยกจกรรมทใหบรการคอการพาชมสถานทและสอนท�าอาหารจากวตถดบในไร
Original Hawaiian Chocolate Factory มชอเสยงในฐานะของการเปนฟารมทปลกตนโกโกเพอน�ามา
ผลตเปนชอคโกแลตแหงแรกของสหรฐอเมรกากอตงขนเมอป1999ฟารมแหงนมลกษณะของการด�าเนนธรกจทคลายคลงกบKonaNaturalSoapCompanyนกทองเทยวสวนใหญทเดนทางมาทฟารมจะเปนกลมนกทองเทยวทเดนทางมากบเรอส�าราญและกลมท เดนทางทองเทยวดวยตวเองมการเกบคาเขาชมสถานทคนละ15 เหรยญดอลลารสหรฐนกทองเทยวจะไดฟงการบรรยายจากBobและPamCooper(ผกอตงฟารมแหงน)และน�าชมสวนตางๆของฟารมและโรงงานทจะแสดงขนตอนการผลตผงโกโกและการท�าชอกโกแลต
Edward’s Apple Orchard เปนสวนผลไมทเปดใหนกทองเทยวเขาชมสถานทและ
สามารถเลอกเกบผลไมภายในสวนดวยตนเองนอกจากผลไมหลกอยางแอปเปลแลวEdward’sAppleOrchardยงปลกราสเบอรรฟกทองสควอชและน�าเตาเปนตนผลผลตทงหมดจะสามารถ
70 APO Digest Vol.24
เกบเกยวไดในชวงทตรงกบเทศกาลขอบคณพระเจาซงเปนวนหยดยาวทชาวอเมรกนมกนยม เดนทางทองเทยวกนท�าใหกลมลกคาทเดนทางมายงฟารมแหงนสวนใหญเปนชาวอเมรกนทอาศยอยในเมองใหญในประมาณรศม100ไมลจากฟารมผลผลตทางการเกษตรทงหมดทผลตไดจะถกขายใหแกนกทองเทยวทเดนทางมาซอทฟารมเทานนโดยEdward’sAppleOrchardไดแปลงโรงนาเกาใหกลายเปนรานขายสนคา
จดเดนทท�าใหEdward’sAppleOrchardประสบความส�าเรจคอการเปนฟารมทท�า สบตอกนมาและเคยผานเหตการณรายแรงอยางเชนการโดนพดท�าลายโดยพายทอรนาโดท�าใหฟารมแหงนมเรองราวทนาสนใจส�าหรบนกทองเทยวนอกจากนท�าเลทตงซงอยไมไกลจากเมองใหญท�าใหนกทองเทยวสามารถเดนทางมาไดสะดวกโดยใชเวลาเดนทางดวยรถยนตประมาณ 1 - 2ชวโมง
ขอสรปจากโมเดลธรกจทเกยวของกบการเกษตรทวทยากรยกตวอยางมาทง 4 กรณน ท�าใหเหนวาการจะท�าธรกจการทองเทยวเชงเกษตรประสบความส�าเรจไดนนจะตองมองคประกอบ ดงน
• ตองสรางความแตกตางใหกบสงทจะเสนอขายมการวางแผนทดและตองมขอมลวาลกคากลมเปาหมายคอใคร
• ตองแสวงหาพนธมตรทางธรกจทงจากภาครฐและเอกชนโดยเฉพาะหากเปนการท�าธรกจการทองเทยว
• ตองรกษามาตรฐานและคณภาพของการบรการใหด เพอทลกคาหรอนกทองเทยวทเขามาใชบรการจะไดประทบใจและไดประสบการณทดกลบไป
• การพฒนาสถานทใหเปนจดสนใจจะชวยดงดดใหนกทองเทยวเดนทางมาหาไดแตหากตองการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจจ�าเปนจะตองมการพฒนาสนคาและบรการ เพมเตมเพอใหนกทองเทยวไดจบจายใชสอยดวย
• ตองมกลยทธในการสรางภาพลกษณของตราสนคาใหเปนทจดจ�า• ตองหาชองทางการขายและการประชาสมพนธใหมความหลากหลายและสามารถ
สอสารไปยงกลมเปาหมายทตองการไดตรงจดทสด
กลยทธในการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตร
ProfessorDavidPreeceไดบรรยายในเรองทเกยวกบทฤษฎทางดานการตลาดโดยไดกลาวถงหวใจส�าคญของการบรหารการตลาดทจะท�าใหการด�าเนนงานของกจการประสบ ความส�าเรจโดยผประกอบการจะตองพยายามรกษาความสมพนธทเหมาะสมของสวนประสมทาง
71January - December 2015
การตลาดทง4ดานซงประกอบดวยผลตภณฑ(Product)ราคา(Price)ชองทางการจดจ�าหนาย(Place)และการสงเสรมการตลาด(Promotion)เพอใหสามารถตอบสนองความตองการของกลมเปาหมายใหไดรบความพงพอใจสงสดทงนส�าหรบในพฒนาการทองเทยวเชงเกษตรท สวนใหญจะมสถานทตงถาวรอยแลวอาจตองพจารณาใหความส�าคญกบสวนผสมทางการตลาดในดานของผลตภณฑและการสอสารการตลาดกอนเปนล�าดบแรกโดยในขนตอนของการพฒนาผลตภณฑและการวางแผนเพอสอสารการตลาดจะตองมการก�าหนดกลมลกคาเปาหมายใหชดเจนตงแตตอนเรมตนท�าโครงการ
โดยทวไปผลตภณฑหรอสนคากคอ“สงทจะน�าเสนอเพอตอบสนองความจ�าเปนหรอ ความตองการของลกคาใหไดรบความพงพอใจ”ดงนนกจกรรมการทองเทยวจงถอเปนผลตภณฑอยางหนงทจะชวยสรางประสบการณใหมๆใหกบลกคาทมาใชบรการโดยทคณคาทผลตภณฑทาง การทองเทยวสงมอบใหกบลกคากคอความทรงจ�านนเอง
หลกการส�าคญในการพฒนาผลตภณฑส�าหรบการทองเทยวเชงเกษตรทวทยากรกลาวถงคอการสรางประสบการณทงทสามารถจบตองได(tangible)และไมสามารถจบตองได(intangible)เพอใหนกทองเทยวเกดความประทบใจและจดจ�าเพอน�าไปบอกตอโดยวธทจะสราง
72 APO Digest Vol.24
ความประทบใจและจดจ�าใหกบสนคาไดนนจ�าเปนจะตองมการสอสารเรองราวความเปนมาของสถานทใหแกนกทองเทยวดวยวธการตางๆเชนการบอกเลาประวตหรอต�านานของสถานท จากปากของเจาของและการใหขอมลผานปายสอความหมายในรปแบบตางๆสงส�าคญตอมาคอ การสอสารและการสงเสรมการตลาด(promotion)ซงเปนการสรางความนาสนใจใหแกตวผลตภณฑผานกลยทธการสงเสรมการขายตางๆทจะท�าใหนกทองเทยวรจกกบกจกรรมทองเทยวเชงเกษตรทจะน�าเสนอโดยผประกอบการจะตองพจารณาชองทจะท�าใหนกทองเทยวร จกผลตภณฑหรอเขาถงสถานทไดโดยงาย
จากนนจงถงขนตอนของการตงราคา(pricing)ของกจกรรมและสนคาทางการทองเทยวเชงเกษตรโดยการตงราคาควรพจารณาจากคณคาและประสบการณทนกทองเทยวจะไดรบ เมอมาใชบรการอยางไรกตามการก�าหนดราคานนจะตองตงอยบนพนฐานของตนทนทเกดขนจรง บวกกบก�าไรทตองการจะไดซงกควรจะตองท�าการศกษาหาขอมลการตงราคาขายของธรกจหรอกจกรรมการทองเทยวเชงเกษตรทมความคลายคลงกนดวยเพอใหราคาทตงขนนนมความสมเหตสมผลและสามารถแขงขนกบธรกจอนๆได
การศกษาดงานทไรกาแฟ Golden Malaba Farm
การอบรมเชงปฏบตงานในครงน ผจดไดก�าหนดใหมการศกษาดงานทไรกาแฟGoldenMalabaFarmและส�านกงานขายกาแฟขชะมดGoldenMalabarบนภเขาสงในเขตPangalenganซงตงอยทางตอนใตของเมองบนดงโดยพนทท�าการเกษตรสวนใหญบนภเขานเปนไรชาและ ไรกาแฟสลบกบพชผลทางการเกษตรอนๆเชนมะเขอเทศแครอทนาขาวเปนตนรฐบาลอนโดนเซย มแผนทจะพฒนาพนทบรเวณนใหเปนแหลงทองเทยวเชงเกษตรเพอรองรบการทองเทยวในอนาคตดวย
73January - December 2015
ความพเศษของไรกาแฟแหงนคอเปนไรกาแฟพนธอะราบกาทปลกบนภเขาทมความสงมากกวา1,500เมตรจากระดบน�าทะเลนอกจากนลกษณะของหนาดน(topsoil)ในบรเวณ ดงกลาวยงเปนดนทมความอดมสมบรณ(Fertilesoil)เนองจากเปนหนาดนทเกดจากการทบถมกน ของขเถาภเขาไฟจากสองปจจยดงกลาวนสงผลใหผลผลตเมลดกาแฟของไรแหงนมคณภาพทดเปนทตองการของตลาดทงในและตางประเทศดวย
ปจจบนไรกาแฟGoldenMalabaFarmมพนทปลกกาแฟประมาณ119เฮกตารโดยทดนผนนยงคงเปนกรรมสทธของรฐบาลอนโดนเซยทอนญาตใหเกษตรกรสามารถเชาพนทปาทอยระหวางการฟนฟในลกษณะของการใหสมปทานแกเกษตรกรเพอใชพนทปลกตนกาแฟเนองจากตนกาแฟพนธอะราบกาเปนไมพมขนาดความสงประมาณ2เมตรตนกาแฟชนดนจะเจรญเตบโตไดดใตรมเงาของตนไมใหญซงถอวาเปนรปแบบของมาตรการสงเสรมทดนท�ากนใหแกเกษตรกรทดมากรปแบบหนง
นอกจากการปลกตนกาแฟเพอเกบเกยวเมลดส�าหรบน�าไปผลตเปนกาแฟควบดแบบปรกตแลวไรแหงนยงสามารถผลตกาแฟขชะมด(Luwakcoffee)ซงถอเปนกาแฟทไดรบความนยม มปรมาณความตองการและมราคาสงไดดวยและในอนาคตไรแหงนยงมแผนทจะเปดใหเปนแหลงทองเทยวเชงเกษตรส�าหรบนกทองเทยวกลมทตองการสมผสธรรมชาตเรยนรกรรมวธในการ ปลกกาแฟและการผลตกาแฟขชะมดโดยขณะนอยในระหวางการวางแผนพฒนาโปรแกรมและกจกรรมทองเทยว
ส�านกงานขายกาแฟขชะมดGoldenMalabarแหงนเปนทงส�านกงานขายและเปนสถานทผลตกาแฟขชะมดโดยภายในอาคารจะมกรงส�าหรบเลยงชะมดกระบวนการผลตกาแฟขชะมดจะเรมจากการเลยงชะมดดวยผลกาแฟสดทเรยกวาcherrycoffeeและอาหารอนๆเชนเนอปลาเนอไกและพชผกผลไมตางๆโดยชะมดจะเลอกกนผลกาแฟสดโดยการกลนลงไปทงเมลด
74 APO Digest Vol.24
จากนนผผลตกจะรอเกบเมลดกาแฟทชะมดขบถายออกมาเพอน�าไปลางท�าความสะอาดและน�าเขาสกระบวนการผลตเมลดกาแฟควตามสตรของผผลตตอไป เชอกนวาเมลดกาแฟจากขชะมดน จะมกลนทพเศษและรสชาตทแตกตางจากเมลดกาแฟทผลตดวยกรรมวธปรกตเนองจากผานกระบวนการบมและหมกโดยธรรมชาตขณะทอยในระบบยอยอาหารของชะมด
ภายหลงการศกษาดงานทไรกาแฟGoldenMalabarผเขารวมโครงการไดแลกเปลยนความคดเหนรวมกนวากจกรรมทองเทยวดงกลาวตรงตามหลกการของการทองเทยวเชงเกษตรทง3ขอทวทยากรไดก�าหนดไวในวนแรกของการอบรมหรอไมซงสรปไดวากจกรรมทไดสมผสขณะทเดนทางไปศกษาดงานทไรกาแฟGoldenMalabarเปนกจกรรมการทองเทยวทตรงตามหลกการของการทองเทยวเชงเกษตรทง3ขอเนองจากกจกรรมการเกษตรดงกลาวมความ นาสนใจการศกษาดงานครงนผเขารวมทกคนมโอกาสไดพดคยแลกเปลยนเรยนรวธการท�าการเกษตรจากเกษตรกรโดยตรงไดเรยนรวธการเกบผลกาแฟและไดทดลองจากการเกบผลกาแฟดวยตวเองทไรกาแฟนอกจากนยงไดไปเยยมชมทส�านกงานขายกาแฟขชะมดเพอดวธการผลตกาแฟขชะมดและชมกาแฟสดของทนรวมทงไดเรยนรวธแยกความแตกตางของเมลดกาแฟธรรมดากบกาแฟขชะมดดวยการดมกลนซงกพบวาเมลดกาแฟทชะมดกนแลวขบถายออกมาเมอน�ามาท�าความสะอาดและตากใหแหงแลวจะมกลนหอมเฉพาะตวทแตกตางจากเมลดกาแฟธรรมดา
วทยากรไดสรปและใหขอคดเหนเพมเตมวา กจกรรมทงหมดสามารถพฒนาใหเปนกจกรรมการทองเทยวเชงเกษตรได แตตองมการพฒนารปแบบของกจกรรม ดงน
1) จดล�าดบของกจกรรมทจะน�าเสนอใหกบนกทองเทยวและพฒนาแนวทางการสอ ความหมายดวยเชนควรก�าหนดรปแบบเสนทางและระยะเวลาในการน�าชมไรกาแฟGolden Malabarใหดไมสนหรอยาวจนเกนไปและหากตองการตอนรบกลมนกทองเทยว ตางชาตจะตองพฒนาผสอความหมายเพมขน เนองจากคนงานในไรทงหมดเปน คนทองถนทไมสามารถสอสารภาษาองกฤษได
2) ควรระมดระวงเรองการใหนกทองเทยวเหนกระบวนการผลตกาแฟโดยเฉพาะขณะทชะมดขบถายเอาเมลดกาแฟออกมาเนองจากผทไมใชนกดมกาแฟอาจเกดความรสกไมดกบกาแฟทผลตจากขชะมด
3) พฒนากจกรรมทท�าใหนกทองเทยวสามารถเขาไปมสวนรวมไดส�าหรบกจกรรมทส�านกงานขายกาแฟขชะมดเชนใหนกทองเทยวไดดกรรมวธในการควบดและบรรจกาแฟลงในถงรวมถงการใหนกทองเทยวไดทดลองผลตกาแฟและบรรจกาแฟลงถงดวยตวเองซงวธการนจะเปนการสรางความประทบใจและเพมโอกาสในการขายกาแฟใหแกนกทองเทยวไดมากขนเปนตน
75January - December 2015
ประโยชนทไดรบจากการเขารวมโครงการ
การทมโอกาสเขารวมอบรมในหวขอWorkshoponAgritourismBusinessDevelopmentในครงนท�าใหมความเขาใจเรองการจดการการทองเทยวและกระบวนการพฒนากจกรรมการเกษตรใหกลายเปนสนคาทางการทองเทยวรวมไปถงมความเขาใจเรองของวธการวเคราะหกลมลกคาการจ�าแนกผมสวนไดเสยทจะเขามารวมในการพฒนาและกลยทธในการท�าการตลาดใหแกกจกรรมการเกษตรทเปนสนคาทางการทองเทยวเพมมากขน ซงในฐานะทมหนาท รวบรวมและเผยแพรองคความร เกยวกบการพฒนาการทองเทยวอยางยงยนความร และประสบการณดานการพฒนาการทองเทยวเชงเกษตรทไดรบจะสามารถน�าไปถายทอดหรอเผยแพรใหแกบคลากรขององคการตามชองทางและโครงการตางๆของหนวยงานรวมถงชมชนทองถนตางๆทอยภายใตโครงการพฒนาขององคการ
หลกสตรการฝกอบรมเชงปฏบตการเรองWorkshoponAgritourismBusinessDevelopmentทจดขนนเปนหลกสตรทดมากเนองจากท�าใหผเขาอบรมเองมความเขาใจในมตของการพฒนากจกรรมการทองเทยวเพอเปนแหลงสรางรายไดใหชมชนมากขนในอนาคตควรเปดโอกาสหรอหาทางสงเสรมใหผทมหนาททเกยวของกบการพฒนาการทองเทยวขององคกรตางๆทงภาครฐเอกชนและภาคประชาชนไดเขารวมฝกอบรมในหลกสตรดงกลาวเพมเตมเพอสรางความเขาใจในกระบวนการพฒนาการทองเทยวใหแกบคลากรเหลานนหรอควรพจารณาจดการอบรมเชงปฏบตการในลกษณะนขนในประเทศในอนาคต•
75
องคการเพมผลผลตแหงเอเชย(Asian Productivity Organization: APO)
จดตงขนเมอวนท11พฤษภาคมพ.ศ.2504เปนหนวยงานระหวางรฐบาลในภมภาคเอเชยแปซฟกมภารกจเพอการพฒนาดานเศรษฐกจและสงคมอยางยงยนดวยหลกการเพมผลตภาพประกอบดวยประเทศสมาชก20ประเทศโดยมประเทศไทยเปน1ใน8ประเทศผรวมกอตง
กระทรวงอตสาหกรรม
ดวยพนธกจในการมงสการพฒนาอตสาหกรรมอยางยงยนและสามารถแขงขนไดในตลาดโลกจงเหนความส�าคญในการสนบสนนดานงบประมาณส�าหรบการจดกจกรรมขององคการเพมผลผลตแหงเอเชยผานสถาบนเพมผลผลตแหงชาต
สถาบนเพมผลผลตแหงชาต
สถาบนเครอขายของกระทรวงอตสาหกรรมเปนองคกรใหบรการปรกษาแนะน�าฝกอบรมวจยพฒนารณรงคสงเสรมและผลกดนใหเกดแนวทางการเพมผลตภาพเพอการเตบโตอยางยงยนในทกภาคสวนของสงคมในฐานะองคกรเพมผลตภาพแหงชาตและหนวยงานทท�าหนาทประสานกบเอพโอและหนวยงานตางๆทงในและตางประเทศในการจดกจกรรมเพอสงเสรมและเผยแพรความรดานการเพมผลตภาพ