act. 1.4_comunicaciòn_césar antonio montiel vera
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8/17/2019 Act. 1.4_Comunicaciòn_César Antonio Montiel Vera
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Comunicación Integral
a la Mercadotecnia
Unidad 1, La Comunicación
Actividad 1.4
Asesora, M.T.E. Eva María GalnMíreles
!or, C"sar Antonio Montiel #era
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Introducción
La comunicación integral basada a la mercadotecniase rige por dar a las organizaciones en base a todas
sus estrategias y metodologías, un mecanismo para
poder comunicar un mismo mensaje que permita a la
empresa darle un posicionamiento único y un valor de
marca diferencial.
Ya no se trata solo de realizar estrategias básicas, sino
implementar una buena comunicación integrada a
travs de la unificación de trabajos y armonía para
conseguir sinergias, que permita crear ventajas
competitivas.
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$esarrollo
Conce%to& La !omunicación "ntegrada de#ar$eting designa a todos los mensajes planeados
que las compa%ías y organizaciones crean y diseminan
en apoyo de sus objetivos mercadológicos y se vale,
fundamentalmente, de diferentes vías o medios para
lograr sus propósitos.
!once
pto& 'strategia que parte de diferente
(erramientas teniendo como elemento común el de
transmitir al mercado un mensaje único y con valor que
permita reconocer las diferencias entre la competencia.
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$esarrollo
$e igual 'orma la comunicación integral %rovocauna sinergia (ue a)uda a (ue el %u*lico %ueda
%erci*ir los mensa+es de valor a trav"s de los
diversos contetos %u*licitarios.
1.- !laneación de !u*licidad
.- !romoción de #entas/.- Mar0eting $irecto
4.- elaciones !u*licas
2.- 3uera de #entas ) Marc5andis5ing
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6*+etivos)'stimular las ventas de productos establecidos.
) *traer nuevos mercados.
) *yudar en la etapa de lanzamiento del producto.
)+ar a conocer los cambios en productos eistentes.
) *umentar las ventas en pocas críticas.
) *yudar a los detallistas atrayendo más consumidores
y obtener ventas más rápidas de productos en su
etapa de declinación y de los que se tiene todavíamuc(a eistencia.
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Características
!rinci%ales)"dentifica los objetivos de la comunicación de
#ar$eting con otros objetivos organizacionales.
) *l ser un proceso planificado de las (erramientas decomunicación de mar$eting se está realizando sinergia
entre departamentos, medios y otras organizaciones.
) *lcanza a todos los públicos seleccionados por la
organización& empleados, accionistas, consumidores,distribuidores, etc.
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Características
!rinci%ales)+irige e integra de manera efectiva todas las
actividades promocionales, esfuerzos de comunicación
de mar$eting corporativos y de producto-marca.
) *lcanza a todas las (erramientas de comunicación yasean personales o impersonales.
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Conclusión
ara tener mejores aspectos dentro de lamercadotecnia y ofrecer mejores servicios, es
necesario presentar una correcta gestión de
comunicación integrada.
/o importa que tipo de servicios se ofrezcan dentro de
una empresa, pero siempre es necesario crearesfuerzos de comunicación0 una organización que
integre comunicación puede realizar mejor sus
objetivos comerciales, corporativos, institucionales o
sociales. lanificar los mensajes y procedimientos es
tan lógico como planificar los recursos financieros,
tcnicos o (umanos.
'n lo personal queda claro que la comunicación
integral de mercadotecnia es el resultado de mensajes
o un mensaje unificado a travs de distintas acciones,
canales o estrategias, que crea y visualiza un sentido
co(erente a la percepción del usuario y consumidor.
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e'erencias
Achar, M.L. Testimonios de la comunicación integral. Comunicaciónintegral: visión de un empresario comprometido con lo social.Edición Especial. NEO Vol. IX. México,2006.ec!perado de"h##p"$$%%%.ec!red.c!$&o'!nicaci(&)(*)n+in#erada+de+'ar-e#in de A/ril de 206
In#rod!cción a la co'!nicación In#eral para la 'ercado#ecniaEla/orado por" M.1.E. Ea Mar3a 4al5n Mirelesep#ie'/re de 207ec!perado de"h##p"$$conline.!aeh.ed!.'x$&!rsos$Lic+ir#$Mercado#ecnia$8M91006$:nidad(20$/0;
0= de A/ril de 206
http://www.ecured.cu/Comunicaci%C3%B3n_integrada_de_marketinghttp://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT006/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdfhttp://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT006/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdfhttp://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT006/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdfhttp://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT006/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdfhttp://www.ecured.cu/Comunicaci%C3%B3n_integrada_de_marketing