aftenposten morgen 21.07 - svinesundskommittén · reiseliv i norge og samarbeidet over grensene...
TRANSCRIPT
Aftenposten morgen 21.07.1927
www.innovasjonnorge.no
Reiseliv i Norge og samarbeidet over grensene
Audun Pettersen
@aupet
1. En reise i tall2. Hvem er turisten?3. Reiseliv inn i fremtiden4. 8 råd for reiselivssamarbeid over
grensen(e)5. Q&A
Agenda
er den nye oljenReiselivAlger
Design
Smør Lokalmat
Elbilteknologi
Romfart
Boreinstrumenter
IT
Hydrogen
Øl
KjernekraftverkFisk
Kunst
Skogen Vann Fiskeolje
Flatbrød
Velferdsteknologi
Sopp
Snø
«Nei, det finnes ingen ny olje. Etter olja skal vi leve av å jobbe»
4,2% 2,7%
BNP
159 mrd296 mrd
krturistkonsum
29%40%
utlendingers turistkonsum
158.400168.900
årsverk
AS Reiselivsnorge vs. AB Turism Sverige
Kilde: SSB (2017): Satelittregnskap for turisme 2014-2015, Tillväxtverket (2017)
Faksimiler: DN.no
Det er opplevelsesbransjen som vokser…
Kilde: Menon
Foto: Alex Conu/Visitnorway.com
Hvem er turisten?
Hvem er turistene?
Kilde: Innovasjon Norge (2017): TuristundersøkelsenFoto: Alex Conu/Visitnorway.com
Justin Bieber, Bebe Rexha, Vikings, Oil, Pulpit Rock
Justin Bieber, Den store sommerfesten, panorama/utsikt
Charlie XCX, Prekestolen, Lysefjorden
Prekestolen, Lysefjorden
Sjakk, Prekestolen, Lysefjorden
Street art, sjakk, arkitektur, panorama
Hva snakkes det om i SoMe og i digitale artikler?
Vær, ishockey, jobb, boligpris, street art
Penis rock, speed skating, oil & gas, stock trade Laks, reise,
dyrt, olje, volleyball
Penis rock, chess, panorama, russ, olje og valg
Russ, penis rock, Tour des Fjords, Prekestolen
Boligpriser, Statoil, sjakk, fjord
Google maps, penis rock, olje og gass
Kø, ishockey, søppel, fotball, sykkel
Digitale artikler
SoMe
Cheap flight tickets, travel, nature, eurotrip, Scandinavian summer
Travel, eurotrip, restaurant, Northern Lights, nature
Hiking, travel, food, eurotrip
Food, death metal, travel, vikings, Europe
Travel, Abba, eurotrip, music
Hva snakkes det om i SoMe?
“Traveler named the Scandinavian countryside as one of the best places to travel in 2017. Yes, the capitals in Norway, Sweden, Denmark, and Finland have redefined cool over the last few years, but it's also the incredible natural diversity that's pulling us to the countries.”
#cheapflights
The happiest countries in the world!
Hva er vi sikre på – og usikre på?
Hva vil fremtiden bringe?
Shanghai 1987 Shanghai 2013
• Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom værtypene
• Utfordrende for en næring som lever av det som gror i eller opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving
Klimaendringer
• Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye
• Mer «softe» aktiviteter og andre matvaner enn en yngre målgruppe
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
• Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare
• Kunnskap om lokalmat?
• Mer tilrettelegging, skilting og merking
• Mer guiding og kurs
Urbanisering
Foto: Thinstockphotos.com
• Fra materiell gode til immaterielle opplevelser
• «Hva har du gjort i ferien?/Hva har du spist» ikke «hvor har du vært?»
• Fra hardware til software
Opplevelser gir status
Foto: Mattias Fredriksson/visitnorway.com
• Flere og flere vil oppleve naturen gjennom aktiviteter
• Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel• «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking,
kajakk, toppturer på ski• Mat som en del av opplevelsen og
matopplevelser som «reason to go»• Gjerne mer enn en aktivitet på ferien
Vekst i aktiviteter og mattilbud
Foto: Tomasz Furmanek/Visitnorway.com
Aktive ferier og mat i sterk vekst
Foto: Voss/Foap/Visitnorway.com
20 mill.
600.000 reiser
mat som primærfokus
$ 263 mrd.
+ 195%
• Ønsker å ta fine bilder
• Vise frem for familie og venner
• Nytt profilbilde
• Sosiale medier
Been there/ate that – took the picture
Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
CultureTourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
CultureTourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
4 3 9 13 12 10
38
17
3
18
18
6
8
17
18
6
25
7
8
2
4
4
2
4
9
12
15
9
Samfunnskriterier Erfaringskriterier
Value
system
Political
freedom
Environmental
standards
Tolerance
Quality
of life
Business
potential
Health &
education
Standard of
living
Safety &
security
Good
infrastructure
Advanced
technology
Good for
business
Would like to
live/study there
Heritage &
CultureTourism Made in
Historical points
of interest
Heritage,
art & culture
Natural beauty
Value for money
Range of
attractions
Resort &
lodging options
Make products
that are authentic
Make products
of high quality
They create
unique products
Would like to visit
for a vacation
Food
Would like to buy
products made
in that country
4 3 9 13 12 10
38
17
3
18
18
6
8
17
18
6
25
7
8
2
4
4
2
4
9
12
15
9
Hvordan skiller vi oss ut?
Opplevelser i sentrum
Foto
: V
G/S
ørb
ø, K
riste
r
All vekst er ikke riktig vekst
#overtourism
Flere mennesker + Bedre økonomi + Mer fritid = Mer reising
Norge i 2027
2027:
9.149.000Internasjonale
ankomster
Faksimile: Dagbladet.no
Foto: Alex Conu/Visitnorway.com
8 råd for reiselivssamarbeid over grensen(e)
Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no
1. Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting
2. «Berre kraftig» eller bærekraftig reiseliv?
Foto: C.H. / Innovation Norway
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
• Etterspør grønne leverandører• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis. • TO har høyere miljøforventninger til norske
destinasjoner enn andre destinasjoner - pga. Norges image som rent og uberørt
• 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste fem årene.
De internasjonale turoperatørene har tatt bærekraftbrillene på
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016 Foto: groenebretsen/Foap/Visitnorway.com
Leverandører blir valgt bort
«…Selv om kundene ikke nødvendigvis etterspør bærekraftige merker, vil dårlig miljøpraksis ødelegge gleden over reisen»
Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016
«Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge»
«Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinger fra kunde. Støy og for mange turister»
«Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et kvalitetsprodukt»
«Måten de behandlet dyrene (hundene) på»
«Ingen økomåltidertilgjengelig»
Vega
Lærdal
Trysil
Røros
Setesdal
Geilo
Inderøy
Svalbard
Femund/Engerdal
Lindesnesregionen
Suldal
Lyngenfjorden
Lysefjorden
Lillehammer
Geiranger
Sälen, Sverige
Idre, Sverige
Lofoten
Valdres
Tromsø
Oslo
Tidlig fase
Sognefjorden
Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com
“Det som er bra for lokalbefolkningen er ogsåbra turistene”
3. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen
Foto: Yngve Ask, Sverre Hjørnevik, Espen Mills/Tasteofnationatouristroutes/Visitnorway.com
• Opplevelser må tilpasses og kommersialiseres for målgrupper som gjerne kommer hele året
• Trysil – fra ski til sykkel • Nye, tilrettelagte flytstier• Guider / kursing• Utleie av terrengsykler• Stisykkelkart • Økning i heiskortsalg
• Trysil – fra frityr til lokalmat
Hele året – hele tiden
Foto: CH/visitnorway.com
• Styre ferdsel
• Tilby trygge, korte turer med unike turmål
• God parkeringsmulighet
• Avfallshåndtering
• Toaletter
• Skilting og merking
• Universell utforming
• Mulighet for formidling
Foto: DNT, C.H. - Visitnorway.com
4: Infrastruktur må tilpasses veksten i besøk
5: Utvikle mat- og drikkeopplevelser• Mat som «reason to go»• Bruke norsk mat og drikke som en
del av opplevelsen
Foto: Tina Stafrèn - Visitnorway.com
Foto: C.H/visitnorway.com
«– Lokalmat blir et viktig konkurransefortrinn for oss. Norsk reiseliv blir aldri billigst, men vi har verdens beste matfat som kan bidra til å styrke naturopplevelsen»
6. Utvikle flere «reason to go» opplevelser med basis i kultur
Harry Potteruniverset
Peer Gynt/Ibsenunivers
Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS
Meetings(kongresser,
møter)
Arrangementer
Foto: ka71/Visitnorway.com, Voss/Foap/Visitnorway.com
7: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv er mer enn reiseliv
8. Samarbeid
Attraksjon Transport
AktivitetServering
Overnatting
64
”Tourism is like fire. You cancook your dinner on it but if you are not careful it willburn your house down”
Anonym
Fo
to: isto
ckp
ho
to.co
m/stu
rti
Takk for meg!
Audun Pettersen
@aupet
Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com