Обучение менеджеров по продажам ЗАО МЕТА
Post on 11-Nov-2014
949 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Тренинг “Контекстная реклама
как инструмент увеличения продаж”.
Харьков, 2010
Прокофьева Анна
Руководитель направления
контекстной рекламы ЗАО “МЕТА”.
День второй.
Поисковая система
Что такое таргетинг?
Англ. “target” – цель.
Нацеливание на нужную аудиторию.
Виды таргетинга:
Географический.
Временной – дни, часы.
Языковой.
По местам размещения.
Поисковая система
Автоторги систем контекстной рекламы.
Рекламодатель Пользователи
Поисковая система
РекламодательПользователи
Поисковая система
Шаг аукциона – 5 копеек.
Min Ставка по словам – 50 копеек.
Позиция Ставка Цена за переход
1 0,5 0,5
Шаг аукциона – 5 копеек.
Min Ставка по словам – 50 копеек.
Позиция Ставка Цена за переход
2 0,5 0,51 0,55 0,55
Шаг аукциона – 5 копеек.
Min Ставка по словам – 50 копеек.
Позиция Ставка Цена за переход
3 0,5 0,5
2 0,55 0,55
1 0,60 0,60
Шаг аукциона – 5 копеек.
Min Ставка по словам – 50 копеек.
Позиция Ставка Цена за переход
4 0,5 0,5
3 0,55 0,55
2 0,60 0,60
1 0,65 0,65
Шаг аукциона – 5 копеек.
Min Ставка по словам – 50 копеек.
Позиция Ставка Цена за переход
5 0,5 0,5
4 0,55 0,55
3 0,60 0,60
2 0,65 0,65
1 0,7 0,7
Простой аукцион (МетаКонтекст)
1.
2.
3.
4.
Шаг аукциона – 5 копеек.
Min Ставка по словам – 50 копеек.
Cтавка Цена за переход
2,80 1,15
1,10 1,00
0,95 0,85
0,8 0,60
0,55 0,505.
Ставка фразы на 5 копеек выше цены за переход по предыдущему слову.
Аукцион:
Влияние качества РК на цену за переход или почему стоит работать с агентствами.
Показатель качества ключевого слова:
Динамическая переменная, которая вычисляется для каждого ключевого слова или фразы.
Показатель качества ключевого слова:
Исторические данные по CTR ключевого слова;
История аккаунта;
История CTR отображаемых URL;
Релевантность ключевого слова объявлениям;
Эффективность аккаунта в географическом регионе;
Другие факторы.
Определение позиции объявления
Рейтинг объявления = Ставка * Показатель качества;
Определение позиции объявления
Рекламодатель Max bid QS Рейтинг Позиция
1 4 грн. 1 4
2 3 грн. 3 9 2
3 2 грн. 6 12 1
4 1 грн. 8 8 3
P1 = R2/Q1
Форумула определения цены за переход в Google AdWords:
Q1 – показатели качества первого рекламного объявления.
R2 – рейтинг второго объявления.
Пример рекламного аукциона Google AdWords
Рекламодатель Max bid QS Рейтинг CPC
1 4 грн. 8 32 24/8=3 грн.
2 4 грн. 6 24 12/6=2 грн.
3 4 грн. 3 12 Мин. цена
Первый рекламодатель увеличил показатель качества до 10:
Рекламодатель Max bid QS Рейтинг CPC
1 4 грн. 10 32 24/10=2,40 грн.
ЗАО <META>тел.(057) 706 39 26тел.(044) 240 87 60
email: araminta@vip.meta.ua
Прокофьева Анна
Вопросы?
top related