Сергей Кедров «Медиаплан своими руками»

измерения интернета

измерения интернета 30

4 задачки для рекламодателя

Кто ваша аудитория?

Где "живет" аудитория?

Как разместить рекламу?

Как измерить отдачу?

?

осталось слайдов

29

4 решения для рекламодателя

Медиапланер

Новый SpyLOG

Каванга, Бегун

Кто ваша аудитория?

Где "живет" аудитория?

Как разместить рекламу?

Как измерить отдачу?

измерения интернета осталось слайдов

28

Пример задачи из жизни №1

Крупный страховой брокер хочет разместить баннерную рекламу себя (реклама нацелена не на повышение продаж, а на имидж, запоминаемость бренда). На какие площадки - сами не знают. Бюджет - 500 тыс. руб.

измерения интернета осталось слайдов

27

Пример задачи из жизни №2Продвижение медицинского препарата в сети с помощью баннеров.Цели проекта: • Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как эффективного инструмента поддержки в период снижения веса• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) пользователей.

Задачи проекта: • Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в интернете и увеличить количество позитивных• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в настоящее время указана устаревшая информация о препарате• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в поисковых системах) информации, отвечающей цели компании• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net (количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными пользователями сайта www.препарат.net• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых пользователей сайта• Добиться нужного позиционирования препарата в различных тематических форумах и сообществах• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения медикаментозной терапии• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии в качестве инструмента первичной консультации с врачом.

Целевая аудитория:

Предполагаемый бюджет проекта:

женщины / девушки 20-45 лет. Доход $500+

2 000 000 руб. (включая НДС)

измерения интернета осталось слайдов

26

Решение задачи №1

Будем искать рекламные площадки, которые:

Не перегружены чужой рекламой

Имеют внимательную и лояльную аудиторию

По содержанию не конфликтуют с рекламой

Аудитория: мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет, доход средний и выше среднего.

измерения интернета осталось слайдов

25

Идем…

http://mp.openstat.ru

измерения интернета осталось слайдов

24

Регистрируемся …

измерения интернета осталось слайдов

23

Задаем аудиторию…

измерения интернета осталось слайдов

22

Получаем искомые сайты

измерения интернета осталось слайдов

21

Сортируем по аффинити

измерения интернета осталось слайдов

На первом месте: финансовый кризис.На втором: элитные проститутки.

Ищем сайты, охватывающие не менее 1% целевой аудитории и имеющие наибольшее соответствие (аффинити) ЦА.

20

Повторим условия выбора сайтов

Не перегружены чужой рекламой

Имеют внимательную и лояльную аудиторию

По содержанию не конфликтуют с рекламой

измерения интернета осталось слайдов

19

Начнем с worldcrisis.ru ;)

измерения интернета осталось слайдов

Не перегружен чужой рекламой

По содержанию не конфликтует с рекламой

18

Аудиторная справка worldcrisis.ru

измерения интернета осталось слайдов

Сайт читают в течение всего дня

Нет скачков в выходные и рабочие дни.

Либо аудитория домашняя.

Либо выходит из дома и из офиса. Тогда количество посетителей примерно вдвое больше числа людей.

17

Аудиторная справка worldcrisis.ru

измерения интернета осталось слайдов

67% - российская аудитория (надо использовать геотаргетинг)

Внимательность и лояльность аудитории выше среднего.

65% - мужчины

77% - в заданном диапазоне возрастов

16

Аудиторная справка worldcrisis.ru

измерения интернета осталось слайдов

90% - имеют высшее, неоконченное высшее или ученую степень

80% - имеют доход, соответствующий заданному

Характерные для аудитории интересы: СМИ, финансы, интернет-магазины

15

Аудиторная справка worldcrisis.ru

измерения интернета осталось слайдов

Сайты, которые также посещает аудитория worldcrisis.ru

Потенциально интересны: warandpeace.ru, avanturist.org

14

Аудиторная справка worldcrisis.ru

измерения интернета осталось слайдов

Разместить рекламу на сайте можно с помощью рекламных сетей: Бегун, AdRiver

13

Вердикт ;)

измерения интернета осталось слайдов

Сайты worldcrisis.ru можно добавить в медиаплан.

Рассмотрим следующий сайт…

12

Действуем по аналогии

измерения интернета осталось слайдов

Наш медиаплан обеспечит охват 32% целевой аудитории на отобранных сайтах

Перейдем к статистике медиаплана …

11

Статистика медиаплана

измерения интернета осталось слайдов

На izvestia.ru можно разместить рекламу через Кавангу

На travel.ru можно разместить рекламу через Бегун

10

Статистика медиаплана

измерения интернета осталось слайдов

Охват ~11,6 млн. российской аудитории и ~2,3 млн. (32%) целевой аудитории

~22 млн. просмотров страниц на посетителя

57% женская аудитория

70% аудитории в заданном диапазоне возрастов

63% имеют доход выше среднего

9

Статистика медиаплана

измерения интернета осталось слайдов

Рекламные сети могут ориентироваться на запросы рекламодателей для охвата часто запрашиваемой целевой аудитории!

8

Что дальше?

измерения интернета осталось слайдов

Готовый медиаплан можно использовать для проведения рекламной кампании >>

В следующих версиях «Медиапланера» будут добавлены возможности оптимизации медиаплана по цене и рекламным сетям.

Появится возможность отправки заявки на размещение рекламы прямо из «Медиапланера».

7

Рекламная кампанияРекламодатель! Будь бдителен!

измерения интернета осталось слайдов

Системы веб-аналитики не умеют различать

посетителей, перешедших по

рекламе!

6

Как работает Openstat?

измерения интернета осталось слайдов

Указываете Бегуну «Учитывать переходы внешними системами интернет-статистики»

Бегун добавляет метку: http://www.suharevka.ru/?_openstat=YmVndW4ucnU7ODdiNTlhODA7MTlkMTBmMjM7ZjRkYmRmMjE

SpyLOG понимает: begun.ru;d0bf8bb;7a0cc82d;f4dbdf2

5

Openstat.ru

измерения интернета осталось слайдов

Openstat предназначен для точной идентификации переходов на сайт Рекламодателя по каждому рекламному объявлению, баннеру.

Openstat добавляется автоматически рекламным сервисом, сетью, площадкой с согласия Рекламодателя, в ссылку рекламного Сообщения.

4

Отчеты уже посчитаны ;)

измерения интернета осталось слайдов

3

По каждому объявлению ;)

измерения интернета осталось слайдов

2

С разбивкой по сегментам ;)

измерения интернета осталось слайдов

1

Что покажет SpyLOG?

измерения интернета осталось слайдов

Сколько совершено переходов, визитов? Сколько привлечено посетителей каждым сервисом по каждому объявлению?

Сколько посетителей из Росcии? Из Москвы? Сколько мобильных посетителей?

По каким поисковым фразам переходили посетители? С каких рекламных площадок?

Какие страницы вашего сайта просмотрели посетители, перешедшие с Каванги или Бегуна?

измерения интернета

Улыбнитесь, вас считают ;)

Посетители

Рекламодатели

Рекламные площадки и сервисы

слайдов не осталось