Почему журналисты должны думать как маркетологи

Почему журналисты должны думать как маркетологи

Всеволод Пуля управляющий редактор

Russia Beyond The Headlines Студенческая весна ШОС, Чита, 05.07.14

За последние несколько лет СМИ потеряли монополию на создание и трансляцию контента

Любой бренд, любой человек и организация может сегодня создавать классный контент

И собирать вокруг него аудиторию, превышающую тиражи многих традиционных СМИ

Это меняет все!

Для издателей это означает полное перестроение их бизнеса

Для журналистов - необходимость получать новые компетенции

Маркетологи учатся писать и снимать материалы на уровне качественной журналистики

Журналистам не остается ничего иного, кроме как перенимать навыки маркетологов

Учиться «продавать» свой контент: редактору, читателю, рекламодателю

Как именно?

Маркетолог определяет потребительскую нишу товара и вырабатывет стратегию его продвижения на рынке

Журналист должен понимать информационные потребности своей аудитории и учитывать их в своей работе

Он должен следить за технологиями и продумывать то, как именно аудитория получит его контент

Но и маркетологи не просто продают товар

Иначе их называли бы коммивояжерами

Бренды выстраивают взаимоотношения со своими потребителями

Придумывают программы лояльности

Утверждают миссию и ценности и следуют им

Журналисты должны не просто продавать свои статьи аудитории

А строить с ней долгие, взаимовыгодные отношения

Держать в голове портрет аудитории, когда пишут статью

Публиковать ссылку на готовую статью в релевантных популярных группах и сообществах

Отвечать на вопросы и комментарии читателей к статье на сайте и в соцсетях

Строить свой персональный бренд, но не забывать и про бренд издания

Общаться с аудиторией через персональные рассылки

Делать анонсы материалов, создавать ожидания

Самое главное: относиться к читателям как к людям, а не к цифрам из статистики

Успех близок!

Всеволод ПуляУзнавайте Россию: http://rbth.com Фолловьте: http://pulya.ru Читайте блог: http://mediatoolbox.ru