Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в...
Post on 11-Apr-2017
241 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Зарубежный опыт
ТВ-измерений и бизнес-решений в
цифровой среде
Сергей Белокопытов
ведущий эксперт
отдела социологических исследований АЦ Vi,
к.ф.- м. н.
2
Основные факты
— Большая доля объемов нелинейного просмотра телеконтентана развитых телевизионных рынках
— Существенное падение линейных рейтингов основных каналов
— Большая аудитория платных онлайн-кинотеатров, падение количества абонентов операторов платного телевидения и аудитории кабельных каналов
— Создание кросс-платформенных измерений и применение различных моделей монетизации телеконтента во всех средах
3
Ключевые факты 2015 (США)
3
57%
65%
+ 30%
Платные ресурсы
sVoD
Conneсted TV
Ежегодный рост
видео траффика
2 часа
37%
83%
2 часа в
сутки
АбонентыДомохозяйства
Смотрят на
экране
телевизора
Доля Netflix
4
Динамика аудитории телеканалов и
сериалов
4
-30%
Рейтинга
40%-60%
Линейный Нелинейный
54 года 37 лет
Причина 50%
падения
Премиальный контент
5
Недельные линейные и нелинейные рейтинги сериалов
5
Серии сериалов Канал
Линейный
просмотр
Рейтинг (%)
Линейный
плюс
нелинейный
просмотр
7 дней
Рейтинг (%)
ПриростПрирост
в %
7
Бизнес-задачи вещателей
— Создать и развивать дистрибуцию телеконтента и услуги в цифровой среде на разных платформах
— Создать кросс-платформенную систему телеизмерений для суммирования аудитории телеконтента и рекламы в традиционной и цифровой среде
— Монетизировать телеконтент, используя единую телевизионную валюту для линейного и нелинейного просмотра контента и рекламы
8
Суммирование аудиторий линейного и нелинейного просмотра
на разных платформах и экранах
8
Линейное Нелинейное
ЭКРАНЫДИСТРИБУЦИЯ
/ ПЛАТФОРМЫТИП ПРОСОМТРА
VoD
Операторов
платного ТВ
WEB
9
Основные элементы кросс-платформенных
телеизмерений
— Единая стандартизированная система кодирования телеконтента и рекламы в линейной и цифровой среде
— Статистика всех показов телеконтента на всех платформах и на всех экранах (Video Census)
— Single Source панель – регистрация просмотра телеконтента каждым членом панели на телевизоре, на компьютере, на мобильных экранах
— Единая система аудиторных показателей для традиционной и цифровой среды, основанная на телевизионных метриках
10
Телевизионная кросс-платформенная панель
ТВ-панель
Single Source
панель
Интернет панель
Суммарная аудитория
ТВ-метрики
Fusion
11
Дистрибуция и измерения телевизионного контента в
цифровой среде
11
WEB
Аудитория в цифровой
среде
Единица телеконтента/
Рекламный ролик
Single source
Панель
Статистика
показовИзмеритель/
ВещательИзмеритель
VoD
Операторов
Измеритель/
Вещатель Классификация,
Кодирование
Тэгирование,
Адаптация плееров
Статистика
просмотров
12
Элементы системы измерений
12
1. Телевизионная панель
2. Video Census (Статистика показов)- Кодировка- Тэгирование контента- Модификация плееров
3. Single source panel(Интернет-панель)
WEBVoD
14
Контентнаямодель
14
Суммарные рейтинги
рекламных блоков
Цифровая копия линейного показа,
включая рекламные блоки
VoD Операторов
WEB
15
Динамическая модель/таргетированное размещение
15
Суммарные рейтинги ролика
Вставка ролика
во время показа
Информация о
зрителях (Big Data)
Цифровые копии без рекламы
WEB
16
Преимущества и недостатки контентной модели
16
• Привязана к конкретному контенту
определенного жанра и профиля
аудитории
• Не требуется специальных интернет
технологий вставки рекламы в
цифровую копию
• Суммируются рекламные блоки
целиком, без распознавания
конкретных роликов
• Высокая наполняемость рекламой
• Большие рекламные блоки
• Ограниченный рекламодателем
период рекламной кампании
ПЛЮСЫ МИНУСЫ
17
Комбинированная модель
17
VoD Операторов
Суммарные рейтинги
роликов
Цифровая копия с частью
роликов из линейного эфира
WEB
◘
X
◘
X
◘
X
18
Преимущества и недостатки
динамической/таргетированной модели
18
• Таргетированная реклама
• Оптимизирует бюджет
рекламодателя
• Возможность создания
программатик размещения
• Использование технологий
динамической вставки рекламы
в контент
• Необходимы данные о профиле
зрителей ресурса (Big Data)
• Невыгодно вещателям
ПЛЮСЫ МИНУСЫ
19
Системы размещения рекламы по дням
с момента выхода на канале
19
аVoD
Контентная модель
3/7
Комбинированная/
динамическая модель
4/8 – 28/35 дней
День первого
показа на канале
Платная модель
20
Заключение
20
• На развитых телевизионных рынках, где доля нелинейного просмотра высока, активно внедряются системы кросс-платформенных измерений и моделей монетизации телеконтента
• Объемы телевизионной рекламы в цифровой среде динамично растут, хотя доля их пока невысока
• Предпринятые шаги индустрии направлены на сохранение объемов телевизионного рекламного рынка, на уменьшение оттока рекламных бюджетов в интернет
top related