Константин Найчуков, elama.ru: "Автоматизация...

Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах Что такое хорошо и что такое плохо

Константин Найчуков eLama.ru

facebook.com/naychukov k.naychukov@elama.ru

Задачи автоматизации

Создание и запуск рекламных кампаний

Управление ставками

Аналитика

XML, YML, CSV

Каскад правил

Объявления

Генерация рекламных кампаний

Генерация из YML-файла

Не только для интернет-магазинов

Кейс портала по продаже туров

50 000 индивидуальных объявлений вида:

«Название отеля». Скидки.

«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.

Ключевое слово – название отеля.

Кейс портала по продаже туров

Показы Клики CTR (%) Расход всего, у.е. Ср. цена клика, у.е.

10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01

Проблемы: фид товаров

Проблемы генерации

Не работает на длинных неструктурированных названиях и описаниях

Проблемы генерации

Семантика составлена из товаров, а не из того, что ищут пользователи

XML, YML, CSV

Каскад правил Объявления

Индивидуальное решение

Преобразователь

Преобразователь

Магия матлингвистики

Выделяет особенности и характеристики товара из названия и описания в свободной форме

Пример 1

<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”</name> <brand_section> <value>Amav</value> <value>Мифические лошади 3D</value> </brand_section> <model_section> <value>Набор</value> </model_section> <feature_section> <value>для раскрашивания</value> </feature_section>

Пример 2

<name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет: в ассортименте. 20004</name>

<brand_section>

<value>Happy Baby</value>

</brand_section>

<model_section>

<value>Прорезыватель</value>

</model_section>

<feature_section>

<value>для зубов</value>

<value>силиконовый</value>

<value>с водой</value>

<value>цвет</value>

</feature_section>

Преимущества подхода

Текст объявления не обрывается на середине смыслового выражения

Объявления законченные и осмысленные

На один товар несколько вариантов объявления. Победит с лучшим CTR

Нельзя просто так взять и сгенерировать кампанию

Подготовьте фид, Проверяйте объявления

Бид-менеджеры

Две задачи

Определить макс. ставку

Оптимизировать CPC, зная макс. ставку

Проблемы

Бид-менеджеры vs

Стратегии Яндекса (ПБМЦ и НДП)

Нужна полная семантика

Напольный кондиционер — 33р

Купить напольный кондиционер — 55р Напольный кондиционер в Москве — 40р

| Бид-менеджер: экономим от 10% до 60%

| SEO-биддер

Другие особенности SEO-биддера

100% работает при использовании “ ” Не учитывает персональную выдачу Не забывайте указывать регион

Аналитика рекламных кампаний

| Автоматическая UTM-разметка

| Анализ доходов с рекламных кампаний

Загрузка расходов в GA

Загрузка из AdWords происходит автоматически.

Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик.

В еЛаме есть авто-загрузка данных о расходах из Директа в GA.

| Авто-загрузка данных о расходах из Директа

| Анализ по ROI в Google Analytics

Проблемы

Бесплатные вебинары по контекстной рекламе

4 часа полезной информации

Повышение эффективности контекстной рекламы

Практические примеры

Бесплатно

eLama.ru/webinar

Следить за новостями можно тут

vk.com/elama_ru

facebook.com/allcontext

twitter.com/eLama__ru

blog.elama.ru

Бонус для участников Internet Expo 2015

Бесплатное создание рекламной кампании Яндекс.Директ и/или Google AdWords

eLama.ru/bonus

При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей

При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно

Индивидуальное обслуживание

eLama.ru/agency

Для агентств, студий и фрилансеров

Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)

Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН

eLama.ru/partners

Спасибо за внимание

Константин Найчуков eLama.ru

facebook.com/naychukov k.naychukov@elama.ru