Брендинг муниципального образования: иллюзии vs...

1

По материалам, собранным в Ярославской области 2014

Брендинг муниципального образования:

иллюзии vs. реальность

Иванова Иринаэксперт по маркетингу территорий

2

Иллюзии…

3

Реальность

4

Территория. Что брендируем?

Иллюзия Нам нужен зонтичный

бренд, который будет распространяться на всю территорию района

Реальность Территория

неоднородна Границы района за

последние 100 лет существенно изменялись

Населенные пункты были неоднократно переименованы

5

Некрасовский район. Особенности территории

3 муниципальных образования – сельские поселения, включающих 3 рабочих поселка и 14 сельских округов

Сельское поселение Красный Профинтерн. Центр поселения - п. Красный Профинтерн

Сельское поселение Некрасовское. Центр поселения п. Некрасовское

Сельское поселение Бурмакино. Центр поселения - п. Бурмакино.

Объектом исследования являлось правобережье района (сельские поселения Некрасовское и Бурмакино), территория которого прилегает к трассе Ярославль-Кострома.

Находясь в непосредственной близости от таких мощных туристских центров как Ярославль и Кострома, для привлечения туристов требуются особые нестандартные подходы.

6

Некрасовский район. Правобережье. 5 территорий

7

Некрасовский район. Правобережье. Рекомендации по развитию туризма даны для 5 территорий1. Сельское поселение Некрасовское (пос.

Некрасовское и его окрестности, Золотой Колос, Малые соли) – курорт на Верхней Волге

2. Сельское поселение Некрасовское: направление на Введенское (Нов.Ченцы, Горки, Ляхово, Шишково и др.) – место уединения, молитвы, размышлений

3. Сельское поселение Некрасовское: Левашовский сельский округ – село, которое кормит

4. Сельское поселение Некрасовское: Чернозаводский сельский округ – полноценный отдых на воде

5. Сельское поселение Бурмакино – погружение в эпоху XVIII века, «народный театр»

8

Поселок Некрасовское. 2014 год – 800 лет

Поселок Некрасовское – «Старая русская соляная столица»

Бывший Посад Большие Соли

Бывший Посад Усолье, Усольск

Бывший Посад Соль Великая

9

Территория. Что брендируем?

Выводы и решения Зонирование территории. Выделение

территориальных ареалов, целостность которых обусловлена сложившимися природными, культурными и историческими факторами

Брендинг городов и поселков – районных центров, отдельных туристских объектов

Возвращение населенным пунктам исторических названий (по возможности)

10

Иллюзия Мы уникальны! У нас

прекрасная природа, редкие памятники архитектуры и гостеприимные люди

Реальность Удручающее состояние

немногочисленных объектов показа

Проблемы с благоустройством территории

Тревожные люди Слепое копирование

чужого успешного опыта

Уникальность. Что предлагаем?

11

12

Некрасовский район. Основные ценности территории

соль

13

Некрасовский район. Основные направления развития туризма

14

Некрасовский район.Предложения по позиционированию территории

Основная и преобладающая концепция развития территории правобережья Некрасовского района - «оздоровительный отдых со смыслом».

Некрасовский район (правобережье) - место для оздоровления и отдыха, небольшой

бальнеологический курорт средней полосы России, в котором предлагается

«концептуальный» отдых. Здесь можно не только поправить здоровье физическое, но и

обогатиться внутренне, приобщившись к истокам российской истории и православия,

культуре и творчеству.

15

Уникальность. Что предлагаем?

Выводы и решения Проведение исследовательских работ по

поиску истинной идентичности территории

Выделение и описание собственных точек (или поясов) роста

Координация туристских программ с соседними территориями

16

Иллюзия Хотим принимать

автобусные туры (синдром «Золотого кольца»)

Реальность Низкая пропускная

способность территории Немногочисленные

традиционные объекты показа (краеведческие музеи и храмы)

У территории вообще другая специализация

Общемировой тренд – индивидуализация туризма

Целевые аудитории. Кому предлагаем?

17

Некрасовский район.Ресурсные потоки

17

На сегодняшний день на территории района сложились мощные ресурсные потоки гостей – потенциальных туристов: - туристы, путешествующие по Золотому кольцу,

- отдыхающие здравниц и домов отдыха,

- владельцы загородной недвижимости (дачники),

- индивидуальные туристы,

потенциал которых явно недооценен для развития туризма и рекреации.

18

Некрасовский район. Основные направления развития туризма

19

Некрасовский район. Дополнительные направления развития туризма

20

Водная система - озеро Чистое и реки

Чернозаводской рыбоводный завод, ФГУ «Верхневолжрыбвод»

Левашовский бобровый заказник

Цапельник

Инвестиционные проекты:

Пункт проката водного транспорта

Кафе (рыбное меню) при рыбзаводе

Плавучий отель

Основные объекты туристского интереса и инфраструктуры

Некрасовский район.Чернозаводский сельский округ (центр - село Черная Заводь)

21

Услуги туристам и отдыхающим:

Размещение информации о туристском потенциале Некрасовского района и событийных мероприятиях Ярославля Предоставление информации о мероприятиях в Ярославле, Костроме Возможность заказа билетов в театры, филармонию Организация экскурсионных программ по Ярославской области Организация поездок в Ярославль и Кострому (транспортные услуги) Продажа сувениров Концентрация информации о наличии свободных мест проживания в Некрасовском районе Выставка-продажа изделий местных мастеров Проведение мастер-классов по четкому расписанию

Некрасовский район. Туристско-информационный центр (ТИЦ) как инвестиционный проект

22

Целевые аудитории. Кому предлагаем?

Выводы и решения Разработка концепции развития туризма с

учетом современных тенденций и собственной специализации

Ориентация на имеющиеся ресурсные потоки гостей, что особенно актуально в условиях ограниченных финансовых ресурсов

23

Иллюзия Мы распространяем

благожелательную информацию, что приведет к увеличению туристского потока.

Реальность Информация недостоверна,

недостаточна и зачастую не соответствует действительности.

Задействовано крайне малое количество каналов (не используется интернет, мобильные приложения и сервисы, отсутствует полноценная система навигации и ориентирующей информации, нет ТИЦев)

Все убьет сводка новостей от YANDEX.RU

Информация. Что транслируем?

24

24

Название объекта Данные интернет Реальная ситуация

Птичья ферма «Страус HOUSE»

Данные отсутствуют Динамично развивающийся перспективный объект детского и экологического туризма.

Левашовские родники «Вдоль трассы Ярославль — Кострома недалеко от села Левашово туристы обязательно завернут к речке с красивымназванием Княгиня, где отведают хрустальной водицы из местных родников»

Навигации нет, найти родники сложно. В 2012 году все постройки подверглись вандальным разрушениям. В настоящий момент, ведутся работы по берегоукреплению р. Княгиня. Местные жители не рекомендуют посещать родники.

Село Черная Заводьрыбзавод

Данные отсутствуют Имеется небольшой гостевой домна 10-12 человек со всеми удобствами, который готов принять гостей для отдыхана берегах озера Чистое и прилегающих рек.

Некрасовский район. Примеры несоответствия информации об объектах и действительности

25

26

Информация. Что транслируем?

Выводы и решения Последовательное и системное

выстраивание коммуникационной инфраструктуры территории

Работа с региональными и федеральными СМИ

Консолидация отрасли в «борьбе» со СМИ

27

Иллюзия Мы разработали

стратегию (концепцию / программу) развития туризма и туристы «потянутся» к нам

Реальность Концепция ложится на

полку, о ней вспоминают на отчетных совещаниях и научных конференциях

Принимая и даже одобряя концепцию, заказчики остаются при своем мнении и все идет по-старому

Все ждут, что придет некий инвестор и все сделает

Реализация. Что делаем и кто это делает?

28

Село Кукобой, Первомайского района. Гостиничный комплекс «Сказка». Инвестор – предприниматель из Санкт-Петербурга, уроженец села.

29

Ярославль. Гостиничный комплекс «Любим»Инвестор: ОАО «Ярославский технический углерод»

30

Село Кувакино Некрасовского районаХрам восстанавливается на средства жителей села.

31

31

Музей К.А. Попова – основателя товарищества чайной торговли и складов «Братья К.и С.Поповы», «чайного короля России», мецената.

Кафе, мастер – классы по чайным традициям, чайные церемонии

Некрасовское.Чайная в китайском стиле как инвестиционный проект

32

Некрасовский район.Направления развития туризма

33

33

«За 2 выходных дня вы посетите музей соли, музей мастеровых Романовых, монастырь и церкви, поучаствуете в мастер-классах по колокольному звону и работе с глиной, испробуете воды из соляного минерального источника, окунетесь в бассейн с минеральной водой, совершите экскурсию на конюшню...»

Некрасовское. Пример реализации. Тур выходного дня «Соляные выходные»

34

Технологом Некрасовской кондитерской фабрики разработан уникальный рецепт соленого печенья с сырным вкусом, который предлагается позиционировать как уникальный продукт земли Некрасовской.

Некрасовское. Пример реализации. Региональные товары в «продуктовую» корзину туриста

35

Реализация. Что делаем и кто это делает?

Выводы и решения Создание местных координационных советов при районной

администрации из числа основных стейкхолдеров территории и плотное взаимодействие с ним на этапе разработки и реализации программ развития туризма

Разработка отдельных рекомендаций для основных туристских объектов территории

Встречи и взаимодействие с местными товаропроизводителями

Сопровождение территории на этапе реализации

Оказание содействия в поиске инвесторов, участие в разработке бизнес-планов

36

Иванова Иринаэксперт по маркетингу территорий

ieivanova112@gmail.comwww.facebook.com/irina.yaroslavl

Спасибо за внимание!