1315303 조재현

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숙명여대 시각영상디자인과 1315303 조재현

패키지 디자인의 역사와 모든것,

2015 -Design and Culture

PACKAGE DESIGN

01. Introduction 1) Meaning

02. Research 1) History 2) Part 3) Example

03. Analysis 1) Progress 2) Thingking

04. Interpret 1) Opinion 2) conclusion

05. Feedback

어디서든�우리의생활은�디자인과밀접한 연관이�있다.그�중�에서도 남녀노소,나이불문 하고�접하는디자인이패키지�디자인이라고�생각한다.아마�누구나�한번쯤�경험해보았을 것이다.

마트나�화장품가게를 가서 상품의�패키지를 보고사야할�상품을결정한적이 있을�것이다. 나또한그런경험이�많았다 .

그때마다 의문이�들었는데, 이�패키지는 어떠한장점으로�내가�선택하게끔�했는지, 수많은�패키지�중에좋은 패키지는�무엇인지, 등의�의문이 생겼다.디자인을�전공하는학생으로써 디자인의기본이 되는패키지�디자인에대해 이번시간에�파헤쳐�보기로�결심했다.

00. Intro1) Reason

“패키지를�보고�물건을 구매한적�있다”

“패키지는�물건선택에�중요한요소라고�생각한다”

Survey20대 64명대학생 및 사회 초년생2015.12.09

00. Intro1) Survey

약 90% 이상의�사람들이�주로�패키지를보고�물건을�샀다고�답했으며, 패키지는물건�선택에�아주�중요한�요소라고�생각한다는�답변이 87%가�나왔다.

이와같이 , 사람들은�디자인�요소중패키지�디자인을�가장많이�접하며, 디자인이가장�녹아있는�분야라고�생각한다. 패키지디자인이�적용되지�않는곳이�없기�때문이다.

92% 87%

01. Introduction1) Meaning

Package Design

PACKAGE How Might ?상품을�설명하고, 알리는

잘�팔릴수�있게�해주는�행위 및�그�상태

상품을보호

구매의욕증진

상품�홍보

상품보관상품수송

소비자에게�상품을�알리고, 구매의욕을 증가시키며, 상품을�안전하게�보호하고 운반할�수�있는�입체�디자인이다.

02.Research1) Part

패키지�디자인의�역할상품의�신분을 분명하게�해줌소비자가�상품을�사도록 구매충동�유발상품을 안전하게�운반할�수�있도록�하는보호의�기능

02.Research2) Part Summary

편리성 상품성 심리성보존성

패키지의�역사‘ 패키지는�진화한다 ’우리는�패키지를�뜯고�쉽게�휴지통에�버리지만�그것이�만들어지는 과정은�결코�단순하지�않으며�무수한�시행착오를�통해�개선돼 최적화된�것들이다. 또�시대에�맞게�새�옷을�갈아입는다.

우리에게�친숙한�껌이나�하드의�패키지도�늘�그�모습인�거같지만�수십�년�전의�것을�보면�조금씩�변화해왔음을�알�수�있다. 패키지는�진화한다.

그렇더라도�패키지는�대체적으로�다른�상품에�비해�진화의 속도가�더디다. 다른�분야의�디자인은�대개�기술의�변화에 따라�모습이�진화하지만, 패키지에는�그런�기술�변화가 갑작스럽게�나타나지�않기�때문이다.

02.Research3) History

02.Research3) Package history

B.C 4000 B.C 3000 1450

이집트와�메소포타미아�사이의�물물교환에서�시작

메소포타미아의�여인들이�소량의�화장품류를담아쓰기�위해설화석고를�사용

이집트�여인들은�가공이�안된�유리병과용기를�모래�주형법을�써서�만들었으나수공예적�생산방식으로�많은�시간이�소요되므로�주로�작은�용기의�화장품류, 기름, 향수들을감는것에�국한

아울러�이때�유리를�녹여�입으로�불어서 만드는�기술이�개발되어서�비교적�큰�용기를 빠른�속도로�만들어내기�시작했으며, 유리용기에제조자의�신분을�새겨�넣었고�유리제품의사용확대를�가지고옴

요한구텐베르크에�의한�인쇄술의발달로�포장과�제품에�인쇄된라벨이�사용되기�시작

아로이스�세네필더에�의해�석판�인쇄술이�발명,종이와�금속�인쇄술에�의한�제품�표시가�급격히�발달

세계 2차대전세계�전�지역을�대상으로�하는�방대한�물자보급요구로�포장기술의�발전에�획기적인�전기를�이루는�시기

소비자�지향적�마케팅�정책의�성립과�더불어포장의�중요성을�인식

포장자체가�하나의�산업으로�각광

1798

1940

1970

경제�개발 5주년�계획의�일환과 원자재의�국내�공급의�영향으로�패키지 산업발전에�영향

합성수지원료의�생산과 새로운�패키지�재료의�개발�등으로 패키지�산업발전의�가속화

과거의�단순한�용도를�뛰어넘은 편리성, 구매욕구�촉진, 차별화등 다양한�기능으로�의미확대

02.Research3) Package history about korea

1941

1954

1960

1970

오늘날

국내�패키지�산업의�태동기

조선포장협회�설립

음료 음료(유리) 화장품 샴푸�및�세제 식품 기타

1,831

1,271

5.138

660 813546

03.Analysis1) Current state

패키지�디자인�현황‘ 대한민국�특허청�포장�용기�사용용도별�디자인�등록�현황 ’화장품�용기와�음료용기의�디자인이 대부분을�차지하고�있었다.

03.Analysis2) Current state

대한민국�특허청�포장용기의�등록디자인�비율 세계지식재산기구 포장용기의�등록디자인�비율

화장품5.138건 / 50%

한국 음료405건 / 29%

세계

패키지�디자인�현황대한민국의�포장용기�등록�디자인비율은�화장품이 1순위로�높은�비율을차지하고�있었다. 화장품의기능보다는�보이는�이미지를 신경쓰는대한민국의�경향을�알�수�있다,

이때문에�화장품�가격이�높다는것을알�수�있었다. 그에비해�외국은음료가�높은�비율을�차지하였다.

03.Analysis1) Current state

1970 1980 1990 2000 2010

전체건수패키지�디자인�현황‘ 대한민국�특허청�포장�용기�디자인�등록�출원�동향 ’1960년�후반부터의�급격한�증가가�보인다.

vitamin Water

03.Analysis3) Pakage business

Sucess example깔끔한 타이포건강음료 디자인사람들의 편의성 고려

비타민 워터는 출시 1년만에7억달러 이상의 매출을 올린,패키지 디자인의 좋은 예라고볼 수 있다.

좋은�패키지�디자인‘ 좋은�디자인은�좋은�기획에서�비롯한다 ’디자인은�디자이너의�감각과�역량에만�의존하는�것이�아니다. 좋은�디자인은�좋은�기획에서�비롯한다. 시장의�속성으로�볼�때 디자인과�마케팅은�밀접한�관계를�가지고�있다.

그러나�일반적으로�아직�사람들은�좋은�제품, 좋은�서비스들이 좋게�느껴지는�이유에�대해서�디자인�때문이라는�것을�느끼지�못한다. 사람들은�디자인의�매력, 디자인의�독특한�특징, 디자인으로�인한 편리성을�통해�제품�구매를�결정한다. 이러한�선택�요인들은 모두�디자인과�깊은�관련을�맺고�있다.

02.Research3) Thingking

좋은�패키지�디자인‘ 포카리�스웨트 ’1987년, 우리나라에�이온�음료라는�새로운�시장을�개척한포카리스웨트의�상징색. 파랑과�가장�잘�어울려�신선함을극대화시키는�흰색을�적절히�배합하여�깨끗한�이미지를 연출함으로써, 차가운�음료라는�이미지를�심어�주는�데성공하였다.

이전에�청색계통의�색상은�입맛을�떨어뜨린다는�이유로 음료수�용기�디자인에는�거의�쓰이지�않는�색이었는데 캔에�청색이�휘몰아치는�디자인을�채택하여�참신함을�더하였고, 이게�대중에게�받아들여지기�시작하면서�그�후의�스포츠�드링크의이미지�색상으로�자리잡았다.

포카리스웨트는�누구나�알고있듯이�오로지�블루 + 화이트의�색깔을�조합해서�만든다. 포카리의�진한�파랑과하얀색을�보면�머릿속에�하늘과�바다를�떠오르게�하여시원하고�산뜻한�느낌을�준다.

이�컬러마케팅은�포카리스웨트가�초기에�나왔을�때�부터지금까지�고집하고�있다. 패키지�디자인에�있어서�로고에의한�브랜드�표현은�빼�놓을�수�없을�정도로�중요하다. 패키지�전면에�걸쳐�가장�크게�표현되는�그래픽이기�때문이다.

02.Research3) Thingking

02.Research3) Insignt

음식에�관한�정보가물건에�온통�써져�있어

정보�구분이�힘든 패키지�디자인

디자인이�이뻐서샀지만�금방찢어지고손상되어�버린�패키지

디자인

화려한�디자인과장식으로�구입한�패키지

디자인이�바로�쓰레기통으로버려지고�환경오렴의

주범이�됨

효율적인, 단순한�메세지로정보를�전달할�수�있어야함

미의�개념에서�추가적으로�물건의�보호,편리성

까지�생각

단순히 ‘미’ 에서벗어나�환경까지�생각

패키지 패키지 패키지

패키지의�리브랜딩�사례‘ 몰로콜람스크의�패키지�디자인은�스토리가느껴진다 ’러시아�우유브랜드�몰로콜람스크의�패키지�리브랜딩사례를�소개하고자�한다.

몰로콜람스크의�패키지�디자인은�풍부한�이야기를담고있는�디자인이다.자연과�우유와�사람과�정성이�만들어내는깨끗한�우유와�유제품의�이야기를�감성적인터치의�일러스트레이션으로�잘�표현하고�있다.과거의�딱딱한�디자인에�비해서�새롭게�개발된패키지�디자인은�훨씬�더�감성적인�느낌을�잘�살리고�있다.

02.Research3) Designer

몰로콜람스크�패키지�디자인소비자들이�공감할�수�있는�스토리를�만들어내는 것도�훌륭한�브랜딩�아이디어가�될�수�있다.이제�소비자들은�상품만큼이나�그�상품이제공하는�스토리에도�관심을�갖는다.

의외의�결합이�가져오는�새로움, 의외의조합이�부는�색다른�재미, 절대�어울릴�것�같지않은�것들끼리의�조합이�만들어내는�의외성이바로�브랜드를�기억시키고�팔리게�한다.특히�패키지�디자인에�시각적으로�이야기를담는�것은�무궁무진하게�활용해�볼�수�있는 좋은�아이디어라고�생각된다.

02.Research3) Designer

04. Interpret4) Observe

저스트�레이드어떻게�하면�달걀을�좀�더�신선하고안전하게�효과적으로�패키징�할�수있을까�라는�고민에서�탄생.

달걀의�신선도에�대해�의심할�여지없는�유쾌한�발상의�패키지�이다.

04. Interpret4) Observe

티백�패키지디자인미술�디자인대학�디자인전공강혜민�학생, 한일�대학생패키지�디자인�콘테스트에서�최우수상으로�수상한�작품이다.

패키지를�딱�본순간�여러�설명,글자보다�어떤제품인지�인식이확실하게�되는�패키지�디자인인�것같다.

04. Interpret4) Observe

‘ 피토트리�오이겔 ’설명을�듣지�않아도�어떤�제품인�줄알아볼�수�있는�직관적�디자인의 화장품들.하디스 '피토트리�오이겔' 홀리카홀리카 '알로에 99% 수딩젤'

‘ 스파게티�패키지 ’유머러스한�패키지디자인

투웨이 패키지 디자인

04. Interpret1) Observe

패키지�디자인에서�그치지�않고�환경적인

부분까지�생각해서�디자인된�패키지�디자인.

옷박스를�후에�옷걸이로�사용할�수�있게

해주는�패키지�디자인이다.

What ’s good pakage

단순성 - 전달하고자�하는�정보를�효과적으로�단순하게�전달할것

부가적인�기능을�많이�추가하지�않고�본�기능에�더�충실하는게�좋을듯.

아름다운 - 사고싶은, 소유하고�싶은�디자인, 소비자들에�입장해서�볼것.

환경성 - 디자인에만�그치지말고�환경도�생각하는�패키지�디자인을�만들것

06.Feedback

05.Last2) In-depth Interview

SMVD 조재현

조사결과�알게된�점

패키지�디자인은�미학적인�부분만�보는�것이�아닌�총체적으로�여러가지를�봐야하는�디자인이라는�것을�알았다.또한�패키지�디자인이�쏟아져�나오는�현�상황에서, 성공하고�획기적인�디자인을�하는�방법은, 노력, 소비자들이어떠한�것을�원하는지�철저히�조사하고�연구하고�관찰하는�것만이�성공적인, 모든�사람을�만족시키는�패키지디자인이라는�것을�알았다.

1. 패키지�디자인에�대해�배운게있다면 ?- 패키지�디자인이�쉬운게아니구나 라는�것을�알았어요.

2. 앞으로�어느쪽에서�일하고�싶은가요?- CJ 쪽에서�패키지�디자인을�일하고싶어요 .

3. 제일�인상�깊었던�패키지디자인은? -저기�위에조사보고서에 있는�달걀�패키지�디자인이요. 신선도를�정말재미있게�풀어낸것같고 ,계란이�잘�꺠지지�않도록�내구성�디자인을한것도 정말�잘한�디자인같아요 .

4. 패키지�디자인을�잘하기�위해�노력할, 필요한�자세는?-아이디어를�매번�내는�연습을�해야할것�같아요. 아이디어는문득 떠오르는게아니구나를�배웠어요.작은�수첩을들고 다니면서�메모하고�기록하고생각하는 습관을�가지는것이성공적인패키지 디자인을�만들어�내는것같아요 .

THANK YOU

출처[구글] 패키지�디자인[구글] 패키지�디자인�이미지[네이버�지식백과] 디자인에서�보는�전략적�기능

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