1315303 조재현
TRANSCRIPT
01. Introduction 1) Meaning
02. Research 1) History 2) Part 3) Example
03. Analysis 1) Progress 2) Thingking
04. Interpret 1) Opinion 2) conclusion
05. Feedback
어디서든�우리의생활은�디자인과밀접한 연관이�있다.그�중�에서도 남녀노소,나이불문 하고�접하는디자인이패키지�디자인이라고�생각한다.아마�누구나�한번쯤�경험해보았을 것이다.
마트나�화장품가게를 가서 상품의�패키지를 보고사야할�상품을결정한적이 있을�것이다. 나또한그런경험이�많았다 .
그때마다 의문이�들었는데, 이�패키지는 어떠한장점으로�내가�선택하게끔�했는지, 수많은�패키지�중에좋은 패키지는�무엇인지, 등의�의문이 생겼다.디자인을�전공하는학생으로써 디자인의기본이 되는패키지�디자인에대해 이번시간에�파헤쳐�보기로�결심했다.
00. Intro1) Reason
“패키지를�보고�물건을 구매한적�있다”
“패키지는�물건선택에�중요한요소라고�생각한다”
Survey20대 64명대학생 및 사회 초년생2015.12.09
00. Intro1) Survey
약 90% 이상의�사람들이�주로�패키지를보고�물건을�샀다고�답했으며, 패키지는물건�선택에�아주�중요한�요소라고�생각한다는�답변이 87%가�나왔다.
이와같이 , 사람들은�디자인�요소중패키지�디자인을�가장많이�접하며, 디자인이가장�녹아있는�분야라고�생각한다. 패키지디자인이�적용되지�않는곳이�없기�때문이다.
92% 87%
01. Introduction1) Meaning
Package Design
PACKAGE How Might ?상품을�설명하고, 알리는
잘�팔릴수�있게�해주는�행위 및�그�상태
상품을보호
구매의욕증진
상품�홍보
상품보관상품수송
소비자에게�상품을�알리고, 구매의욕을 증가시키며, 상품을�안전하게�보호하고 운반할�수�있는�입체�디자인이다.
패키지의�역사‘ 패키지는�진화한다 ’우리는�패키지를�뜯고�쉽게�휴지통에�버리지만�그것이�만들어지는 과정은�결코�단순하지�않으며�무수한�시행착오를�통해�개선돼 최적화된�것들이다. 또�시대에�맞게�새�옷을�갈아입는다.
우리에게�친숙한�껌이나�하드의�패키지도�늘�그�모습인�거같지만�수십�년�전의�것을�보면�조금씩�변화해왔음을�알�수�있다. 패키지는�진화한다.
그렇더라도�패키지는�대체적으로�다른�상품에�비해�진화의 속도가�더디다. 다른�분야의�디자인은�대개�기술의�변화에 따라�모습이�진화하지만, 패키지에는�그런�기술�변화가 갑작스럽게�나타나지�않기�때문이다.
02.Research3) History
02.Research3) Package history
B.C 4000 B.C 3000 1450
이집트와�메소포타미아�사이의�물물교환에서�시작
메소포타미아의�여인들이�소량의�화장품류를담아쓰기�위해설화석고를�사용
이집트�여인들은�가공이�안된�유리병과용기를�모래�주형법을�써서�만들었으나수공예적�생산방식으로�많은�시간이�소요되므로�주로�작은�용기의�화장품류, 기름, 향수들을감는것에�국한
아울러�이때�유리를�녹여�입으로�불어서 만드는�기술이�개발되어서�비교적�큰�용기를 빠른�속도로�만들어내기�시작했으며, 유리용기에제조자의�신분을�새겨�넣었고�유리제품의사용확대를�가지고옴
요한구텐베르크에�의한�인쇄술의발달로�포장과�제품에�인쇄된라벨이�사용되기�시작
아로이스�세네필더에�의해�석판�인쇄술이�발명,종이와�금속�인쇄술에�의한�제품�표시가�급격히�발달
세계 2차대전세계�전�지역을�대상으로�하는�방대한�물자보급요구로�포장기술의�발전에�획기적인�전기를�이루는�시기
소비자�지향적�마케팅�정책의�성립과�더불어포장의�중요성을�인식
포장자체가�하나의�산업으로�각광
1798
1940
1970
경제�개발 5주년�계획의�일환과 원자재의�국내�공급의�영향으로�패키지 산업발전에�영향
합성수지원료의�생산과 새로운�패키지�재료의�개발�등으로 패키지�산업발전의�가속화
과거의�단순한�용도를�뛰어넘은 편리성, 구매욕구�촉진, 차별화등 다양한�기능으로�의미확대
02.Research3) Package history about korea
1941
1954
1960
1970
오늘날
국내�패키지�산업의�태동기
조선포장협회�설립
음료 음료(유리) 화장품 샴푸�및�세제 식품 기타
1,831
1,271
5.138
660 813546
03.Analysis1) Current state
패키지�디자인�현황‘ 대한민국�특허청�포장�용기�사용용도별�디자인�등록�현황 ’화장품�용기와�음료용기의�디자인이 대부분을�차지하고�있었다.
03.Analysis2) Current state
대한민국�특허청�포장용기의�등록디자인�비율 세계지식재산기구 포장용기의�등록디자인�비율
화장품5.138건 / 50%
한국 음료405건 / 29%
세계
패키지�디자인�현황대한민국의�포장용기�등록�디자인비율은�화장품이 1순위로�높은�비율을차지하고�있었다. 화장품의기능보다는�보이는�이미지를 신경쓰는대한민국의�경향을�알�수�있다,
이때문에�화장품�가격이�높다는것을알�수�있었다. 그에비해�외국은음료가�높은�비율을�차지하였다.
03.Analysis1) Current state
1970 1980 1990 2000 2010
전체건수패키지�디자인�현황‘ 대한민국�특허청�포장�용기�디자인�등록�출원�동향 ’1960년�후반부터의�급격한�증가가�보인다.
vitamin Water
03.Analysis3) Pakage business
Sucess example깔끔한 타이포건강음료 디자인사람들의 편의성 고려
비타민 워터는 출시 1년만에7억달러 이상의 매출을 올린,패키지 디자인의 좋은 예라고볼 수 있다.
좋은�패키지�디자인‘ 좋은�디자인은�좋은�기획에서�비롯한다 ’디자인은�디자이너의�감각과�역량에만�의존하는�것이�아니다. 좋은�디자인은�좋은�기획에서�비롯한다. 시장의�속성으로�볼�때 디자인과�마케팅은�밀접한�관계를�가지고�있다.
그러나�일반적으로�아직�사람들은�좋은�제품, 좋은�서비스들이 좋게�느껴지는�이유에�대해서�디자인�때문이라는�것을�느끼지�못한다. 사람들은�디자인의�매력, 디자인의�독특한�특징, 디자인으로�인한 편리성을�통해�제품�구매를�결정한다. 이러한�선택�요인들은 모두�디자인과�깊은�관련을�맺고�있다.
02.Research3) Thingking
좋은�패키지�디자인‘ 포카리�스웨트 ’1987년, 우리나라에�이온�음료라는�새로운�시장을�개척한포카리스웨트의�상징색. 파랑과�가장�잘�어울려�신선함을극대화시키는�흰색을�적절히�배합하여�깨끗한�이미지를 연출함으로써, 차가운�음료라는�이미지를�심어�주는�데성공하였다.
이전에�청색계통의�색상은�입맛을�떨어뜨린다는�이유로 음료수�용기�디자인에는�거의�쓰이지�않는�색이었는데 캔에�청색이�휘몰아치는�디자인을�채택하여�참신함을�더하였고, 이게�대중에게�받아들여지기�시작하면서�그�후의�스포츠�드링크의이미지�색상으로�자리잡았다.
포카리스웨트는�누구나�알고있듯이�오로지�블루 + 화이트의�색깔을�조합해서�만든다. 포카리의�진한�파랑과하얀색을�보면�머릿속에�하늘과�바다를�떠오르게�하여시원하고�산뜻한�느낌을�준다.
이�컬러마케팅은�포카리스웨트가�초기에�나왔을�때�부터지금까지�고집하고�있다. 패키지�디자인에�있어서�로고에의한�브랜드�표현은�빼�놓을�수�없을�정도로�중요하다. 패키지�전면에�걸쳐�가장�크게�표현되는�그래픽이기�때문이다.
02.Research3) Thingking
02.Research3) Insignt
음식에�관한�정보가물건에�온통�써져�있어
정보�구분이�힘든 패키지�디자인
디자인이�이뻐서샀지만�금방찢어지고손상되어�버린�패키지
디자인
화려한�디자인과장식으로�구입한�패키지
디자인이�바로�쓰레기통으로버려지고�환경오렴의
주범이�됨
효율적인, 단순한�메세지로정보를�전달할�수�있어야함
미의�개념에서�추가적으로�물건의�보호,편리성
까지�생각
단순히 ‘미’ 에서벗어나�환경까지�생각
패키지 패키지 패키지
패키지의�리브랜딩�사례‘ 몰로콜람스크의�패키지�디자인은�스토리가느껴진다 ’러시아�우유브랜드�몰로콜람스크의�패키지�리브랜딩사례를�소개하고자�한다.
몰로콜람스크의�패키지�디자인은�풍부한�이야기를담고있는�디자인이다.자연과�우유와�사람과�정성이�만들어내는깨끗한�우유와�유제품의�이야기를�감성적인터치의�일러스트레이션으로�잘�표현하고�있다.과거의�딱딱한�디자인에�비해서�새롭게�개발된패키지�디자인은�훨씬�더�감성적인�느낌을�잘�살리고�있다.
02.Research3) Designer
몰로콜람스크�패키지�디자인소비자들이�공감할�수�있는�스토리를�만들어내는 것도�훌륭한�브랜딩�아이디어가�될�수�있다.이제�소비자들은�상품만큼이나�그�상품이제공하는�스토리에도�관심을�갖는다.
의외의�결합이�가져오는�새로움, 의외의조합이�부는�색다른�재미, 절대�어울릴�것�같지않은�것들끼리의�조합이�만들어내는�의외성이바로�브랜드를�기억시키고�팔리게�한다.특히�패키지�디자인에�시각적으로�이야기를담는�것은�무궁무진하게�활용해�볼�수�있는 좋은�아이디어라고�생각된다.
02.Research3) Designer
04. Interpret4) Observe
저스트�레이드어떻게�하면�달걀을�좀�더�신선하고안전하게�효과적으로�패키징�할�수있을까�라는�고민에서�탄생.
달걀의�신선도에�대해�의심할�여지없는�유쾌한�발상의�패키지�이다.
04. Interpret4) Observe
티백�패키지디자인미술�디자인대학�디자인전공강혜민�학생, 한일�대학생패키지�디자인�콘테스트에서�최우수상으로�수상한�작품이다.
패키지를�딱�본순간�여러�설명,글자보다�어떤제품인지�인식이확실하게�되는�패키지�디자인인�것같다.
04. Interpret4) Observe
‘ 피토트리�오이겔 ’설명을�듣지�않아도�어떤�제품인�줄알아볼�수�있는�직관적�디자인의 화장품들.하디스 '피토트리�오이겔' 홀리카홀리카 '알로에 99% 수딩젤'
‘ 스파게티�패키지 ’유머러스한�패키지디자인
투웨이 패키지 디자인
04. Interpret1) Observe
패키지�디자인에서�그치지�않고�환경적인
부분까지�생각해서�디자인된�패키지�디자인.
옷박스를�후에�옷걸이로�사용할�수�있게
해주는�패키지�디자인이다.
What ’s good pakage
단순성 - 전달하고자�하는�정보를�효과적으로�단순하게�전달할것
부가적인�기능을�많이�추가하지�않고�본�기능에�더�충실하는게�좋을듯.
아름다운 - 사고싶은, 소유하고�싶은�디자인, 소비자들에�입장해서�볼것.
환경성 - 디자인에만�그치지말고�환경도�생각하는�패키지�디자인을�만들것
06.Feedback
05.Last2) In-depth Interview
SMVD 조재현
조사결과�알게된�점
패키지�디자인은�미학적인�부분만�보는�것이�아닌�총체적으로�여러가지를�봐야하는�디자인이라는�것을�알았다.또한�패키지�디자인이�쏟아져�나오는�현�상황에서, 성공하고�획기적인�디자인을�하는�방법은, 노력, 소비자들이어떠한�것을�원하는지�철저히�조사하고�연구하고�관찰하는�것만이�성공적인, 모든�사람을�만족시키는�패키지디자인이라는�것을�알았다.
1. 패키지�디자인에�대해�배운게있다면 ?- 패키지�디자인이�쉬운게아니구나 라는�것을�알았어요.
2. 앞으로�어느쪽에서�일하고�싶은가요?- CJ 쪽에서�패키지�디자인을�일하고싶어요 .
3. 제일�인상�깊었던�패키지디자인은? -저기�위에조사보고서에 있는�달걀�패키지�디자인이요. 신선도를�정말재미있게�풀어낸것같고 ,계란이�잘�꺠지지�않도록�내구성�디자인을한것도 정말�잘한�디자인같아요 .
4. 패키지�디자인을�잘하기�위해�노력할, 필요한�자세는?-아이디어를�매번�내는�연습을�해야할것�같아요. 아이디어는문득 떠오르는게아니구나를�배웠어요.작은�수첩을들고 다니면서�메모하고�기록하고생각하는 습관을�가지는것이성공적인패키지 디자인을�만들어�내는것같아요 .