aguinaldo boquimpani - conteúdo e interatividade

Aguinaldo Boquimpani Consultor TV Digital (Brasil)

http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani

Conteúdo e Interatividade

1. Interatividade: Cenários e Arquitetura

2. Ginga no Mercado 3. Interatividade avançada:

Tendências 4. Ginga: Integração com Novas

Tecnologias 5. Cloud TV 6. Ambiente Ginga e Server Side 7. Smart Devices 8. Multi-screen 9. Novos padrões 10. Inglaterra: Youview 11. Japão: Hybridcast 12. Conclusões 13. Referências

Interatividade

É qualquer capacidade de interação com o usuário desenvolvida no ambiente da TV. No caso do ISDB-TB obedece ao padrão Ginga. Os componentes da interatividade precisam ser transmitidos pelas emissoras através do sinal de TV Digital para que possam chegar às residências. Cada emissora define o período no qual a interatividade é transmitida e se está ou não diretamente associada com atrações de sua grade de programação.

O modelo de interatividade do ISDB-T está sob o controle do radiodifusor e é baseado na transmissão de aplicações Ginga através do sinal da TV Digital.

Estratégias dos radiodifusores:

O modelo de negócios é similar ao da transmissão tradicional: anunciantes patrocinam inserções interativas na programação do canal ou compram espaço de propaganda em aplicações interativas.

Os anunciantes podem agora produzir conteúdo de marketing contendo vídeo + conteúdo interativo que permitem levar mais informações ao consumidor sobre seus produtos.

Os radiodifusores também têm o benefício adicional de modelos de interatividade plena em tempo real para programas que requerem feedback do telespectador (como reality shows) com muito melhor controle sobre este feedback em relação às soluções correntes (baseadas em SMS).

Interatividade – Modelo das Emissoras

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Durante a transmissão de uma aplicação GINGA da emissora, é possível fazer promoção dos produtos do anunciante / patrocinador do programa sendo transmitida naquele momento.

Interatividade – Ligada ao programa

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

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Emissora disponibiliza banners do anunciante. A aplicação pode apenas mostrar um anúncio curto ou até pode permitir ao usuário selecionar o banner e ver detalhes do conteúdo interativo do anunciante.

Interatividade – Portal

Modelo das Emissoras Cenários Atuais no Brasil Canal de Retorno Tendências

Uma aplicação do radiodifusor, normalmente ligada ao conteúdo, pode servir de grande potencial de vendas e merchandising e facilmente incluir facilidades de T-commerce.

Cenários de Interatividade

Cenários de Interatividade

Cenários de Interatividade

Cenários de Interatividade

Cenários de Interatividade

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

TV Analógica vs. Digital TV Passiva vs. Interativa Novos Players Novos Mercados

Cadeia de Valor

Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Analógica

Produtores

de Conteúdo

Anunciantes

Redes de

Televisão

Aberta

Indústria de Receptores

Fabricantes de TV

Indústria de

Transmissão

Telesp

ectado

res

Passivos

Cadeia de Valor

Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Digital

Produtores

de Conteúdo

Anunciantes

Redes de

Televisão

Aberta

Indústria de Receptores

Fabricantes de TV

Indústria de

Transmissão

Provedores de SW embarcado

(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.)

Desenv. SW

para transmissão

Provedores

de Chipsets para TV Digital

Telesp

ectado

res

Passivos

Cadeia de Valor

Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Digital Interativa

Produtores

de Conteúdo

Anunciantes

Redes de

Televisão

Aberta

Indústria de Receptores

Fabricantes de TV

Indústria de

Transmissão

Provedores de SW embarcado

(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.)

Provedores

de MW Ginga

Desenvedores

Aps. Interativas

Telesp

ectado

res

Interativo

s

Desenv. SW

para transmissão

Provedores

de Ferramentas

de Desenv.

de Apps.

Ginga

Provedores

de Chipsets para TV Digital

Provedores de Serviços de Telecomunicação

(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)

Cadeia de Valor

Inúmeras combinações e parcerias podem dar lugar a novas soluções integradas, criando cadeias de valor completamente novas

Produtores

de Conteúdo

Anunciantes

Redes de

Televisão

Aberta

Indústria de Receptores

Fabricantes de TV

Indústria de

Transmissão

Provedores de SW embarcado

(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.)

Provedores

de MW Ginga

Desenvedores

Aps. Interativas

Telesp

ectado

res

Interativo

s

Desenv. SW

para transmissão

Provedores

de Ferramentas

de Desenv.

de Apps.

Ginga

Provedores

de Chipsets para TV Digital

Provedores de Serviços de Telecomunicação

(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)

Produtores

de Conteúdo

Anunciantes

Redes de

Televisão

Aberta

Indústria de Receptores

Fabricantes de TV

Indústria de

Transmissão

Provedores de SW embarcado

(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.)

Provedores

de MW Ginga

Desenvedores

Aps. Interativas

Telesp

ectado

res

Interativo

s

Desenv. SW

para transmissão

Provedores

de Ferramentas

de Desenv.

de Apps.

Ginga

Provedores

de Chipsets para TV Digital

Provedores de Serviços de Telecomunicação

(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)

Cadeia de Valor

Novos players e segmentos estão se incorporando na cadeia de valor

Marketing Governo

Provedores

TV por Assinatura

Setor

Bancário e

Financeiro

Varejo

Provedores

de Conteúdo

na Internet

!

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O conteúdo segmentado está acabando. A tendência é a integração e fusão completa de canais e conteúdos digitais

Grupo de dispositivos inteligentes (Connected TV, Smart TV, Smartphone, etc.)

Virtualização da via de transmissão (Independente da via)

Móvel Radiodifusão Internet

Integração total dos conteúdos digitais (Texto, Áudio, Vídeo, Interatividade)

Canal de distribuição

Mídia

Conteúdo

Pesquisa NHK JP

Convergência – distribuição de conteúdo

A crescente adoção da TV Digital no mundo cria novas oportunidades para a comunidade de desenvolvimento. O Ginga é uma plataforma ideal para a conexão entre TV e serviços na Internet por incluir tecnologias capazes de usar protocolos e serviços (Web Services, SOA) que prontamente permitem a integração com servidores e serviços Internet (em especial os que já funcionam baseados no Java).

Integração: Ginga e Serviços na Internet

A TV Digital ligada à rede de radiodifusão e à Internet pelo uso do canal de interatividade é o caminho de convergência com grande potencial para a indústria de conteúdo

Interatividade unindo Radiodifusão e Internet

Transmissão

Playout de

Interatividade

Application

Server

Radiodifusor - Cloud

DSMCC

Transmissão de dados variáveis em aplicações Ginga É possível enviar, junto com as aplicações Ginga, informações que são atualizadas periodicamente, como noticias, estatísticas em tempo real de um jogo, resultados de enquetes, etc. Para isto é preciso um sistema de informação que permita o gerenciamento destas informações e esteja integrado com os sistemas de playout e transmissão do radiodifusor.

Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet

Transmissão

Playout de

Interatividade

Application

Server

Radiodifusor - Cloud

DSMCC

Processamento do feedback do usuário A arquitetura anterior pode ser estendida para poder receber o resultado das interações do usuário.

Web Server

WWW

Feedback

(enquetes, etc.)

Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet

Transmissão

Playout de

Interatividade

Application /

Media Server

Radiodifusor - Cloud

DSMCC

Envio de dados variáveis e conteúdo pela Internet As aplicações Ginga, podem usar o acesso a Internet para recuperar informações e conteúdos atualizados. Isto aumenta o potencial das aplicações como portais de conteúdo já que não está limitado pela largura de banda disponível para transmissão de dados no sinal de DTV.

Web Server

(SOA)

WWW

Feedback

(enquetes, etc.)

Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet

Transmissão

Playout de

Interatividade

Application/Me

dia Server

Radiodifusor

DSMCC

Acesso a serviços pela Internet Uma evolução do cenário anterior e o acesso a serviços de terceiros a partir de uma aplicação Ginga transmitida no sinal de radiodifusão. Estes serviços podem ser dos mais diversos tipos e finalidades: governo, bancos, educativos, anunciantes, etc. A aplicação Ginga pode ser provida pelo provedor do serviço.

Web Server

(SOA)

WWW

Provedor de Serviços - Cloud

Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet

A inserção pergunta se o telespectador tem interesse em receber uma amostra gratuita do produto. Pode ser também um desconto, um código de promoção, participação em sorteio, etc. Com sua permissão, os dados do telespectador são enviados ao anunciante.

Cenários de convergência – Propaganda interativa

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Exemplo: Cloud TV usada para servidores VOD

Autoria de Conteúdo Interativo Ambiente de Transmissão Ambiente de Recepção Custos de Produção

Workstation de Desenvolvimento

• IDE (NetBeans, Eclipse, etc.).

• Interfaces Ginga-J para compilação das aplicações Java.

• Emulador Ginga.

Sistema Playout e Multiplex

O Sistema de Playout codifica as aplicações de forma a poderem ser transmitidas no sinal de TV Digital.

As aplicações codificadas são multiplexadas com o conteúdo de áudio e vídeo e moduladas em um sinal de Radio Frequência.

Aplicação

Sinal Modulada RF (ISDB-T)

TV Set de Desenvolvimento

• STB

• Middleware Ginga

• Funcionalidades extras para debug

O STB demultiplexa o sinal de RF, extraindo e exibindo o conteúdo de vídeo e áudio. O MW Ginga decodifica e executa as aplicações.

Conteúdo

De

Áudio e Vídeo

Astro Box

Emulador Ginga da TQTVD

Laboratório de Conteúdo Interativo

Ambiente de Produção de Conteúdo

Playout de Interatividade

Os pacotes das aplicações são colocados no Playout de Interatividade. Este equipamento irá codificar aplicações utilizando o protocolo de Carrossel de Objetos DSMCC. Também irá gerar as informações de sinalização das aplicações que permitem o controle de execução das mesmas.

Multiplexador

Neste equipamento o conteúdo da programação (áudio, vídeo, captions, etc.) são multiplexados em um Transport Stream MPEG2. Os streams do Carrossel de Objetos DSMCC contendo as aplicações e as informações são também multiplexadas no mesmo TS. Tabelas PSI/SI, que descrevem a estrutura do TS e outras meta informações, como o EPG, são da mesma forma adicionadas.

Video

MUX

Audio

Captions

PSI/SI

Playout de

Interatividade

DSMCC OC

Sinalização para as Apps

Produção do

Conteúdo

MPEG-2 TS

Modulador RF

Pacote da Aplicação

Código + Recursos (Imagens, mono-mídias, fontes, etc.)

Modulação e Transmissão

O Transport Stream MPEG2 com o conteúdo de Áudio, Vídeo, Captions, Informações de Serviço e as Aplicações, é modulado em sinal de RF e finalmente transmitido.

Emissora de TV Digital

Ambiente de Transmissão

Tuner

O Tuner sintoniza o sinal de RF e faz a demodulação para obter o Transport Stream MPEG2.

DEMUX

O DEMUX separa o conteúdo de vídeo, áudio e captions e os endereça aos decodificadores apropriados.

Video

Audio

Captions

DSMCC OC

Sinalização para as Apps

Aplicação

Código + Recursos (Imagens, mono-mídias, fontes, etc.)

Audio-Video Mixer/Out

As imagens do vídeo e captions decodificados são combinados junto com os gráficos das Aplicações e codificados para saída de vídeo (HDMI, Vídeo Componente, Vídeo Composto, etc.) e saída de áudio.

MPEG-2 TS

Tuner

Video Decoder

Audio Decoder

Caption Decoder

Middleware

Ginga

DEMUX

Middleware Ginga

O Carrossel de Objetos DSMCC junto com a sinalização das aplicações são direcionados para o Middleware Ginga. Este extrai os arquivos da aplicação e a executa na máquina de execução apropriada (Ginga-J ou Ginga-NCL).

Engine de Execução (Java/NCL)

Audio-Video

Mixer/Out

Receptor TV Digital + Ginga (DTVi) Modem

Internet

Canal de Interatividade

As aplicações podem fazer uso do Canal de Interatividade para acessar a internet ou a servidores das próprias emissoras.

Ambiente de Recepção

Conjunto de ferramentas

• Autoria

• Playout

• Emuladores

• Set-top boxes

Formação de equipe

• Interna ou terceiros

• Parceria com transferência de know-how

Profissionais em alta no mercado

• Brasil: Emissoras e empresas de software

Cursos de formação

• Empresas/Universidades

Custos para Produção de Conteúdo Interativo

Conteúdo interativo Tecnologia, Usabilidade e Narrativa Novas Tendências – Novos Meios

Conteúdo interativo para crianças

http://pf.nhk-ep.co.jp/detail/1343 http://www.itvt.com/story/5532/bbc-unveils-revamped-red-button-interactive-tv-service-childrens-channel-cbeebies http://www.futurescape.tv/2010/05/innovative-digital-narrative-projects-at-bbc-childrens-interactive.html

O Desafio dos Novos Meios

http://techcrunch.com/2012/08/08/dream-team-of-childrens-tv-producers-create-playsquare-touchable-tv-for-the-ipad/ http://applidium.com/en/applications/mon_nickelodeon_junior/

A Narrativa Interativa, em seu núcleo deve contar uma história, da mesma forma que um livro.

A tecnologia e o acesso aos novos meios, principalmente os Smart Devices, não só transformam a experiência passiva de assistir a um filme em algo interativo, mas demolem as barreiras de usabilidade que existem nos computadores atuais.

O mundo está convergindo para o dispositivo móvel (mobile) que nada mais é do que uma tela inteligente e acessível

Tecnologia, Usabilidade e Narrativa

http://www.purplecarrotbooks.com/home/the-prisoner-of-carrot-castle-ipad-kids-app/

A Tecnologia atual deixou de ser uma barreira.

A usabilidade começa a atingir o ponto em que crianças de todas as idades, origens e até com necessidades especiais tem acesso pleno ao conteúdo.

É exatamente neste momento que a narrativa deve se valer dessa acessibilidade para transmitir um conteúdo que una valores, educação e entretenimento dentro de uma única narrativa.

A chave é o convite para a interatividade no mobile e na TV.

Tecnologia, Usabilidade e Narrativa

Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.

http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/

Interatividade – Novas Tendências

Aplicação Interativa convida as crianças a participarem da narrativa de cada episódio e permite a interação direta usando a tecnologia Kinect.

Aplicação de TV Interativa para o show “Sesame Street”

http://www.gizmodo.com.au/2011/10/kinect-realises-fantasies-by-putting-kids-inside-sesame-street/ http://www.fastcompany.com/1788024/kinect-tv-and-sesame-street-hack-next-generation-tv

Interatividade – Novas Tendências

1. União dos produtores de conteúdo e emissoras em torno de um padrão como o Ginga.

2. Planejamento do desenvolvimento de conteúdo e cobertura da grade de programas com interatividade.

3. Fomento aos produtores de conteúdo audio-visual -interativo.

4. Conteúdo já visando Múltiplas Telas e TV Social.

O que é necessário para o sucesso da Interatividade?

Aguinaldo Boquimpani

Consultor Especialista para TV Digital Interativa

Aguinaldo.boquimpani@yahoo.com

http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani

Twitter @ag_rb

Dúvidas

Conteúdo e Interatividade

Obrigado!