art direction курс / Лекция 3 / процесс дизайна, стратегия

ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА

лекционный материал курса «Дизайн в интерактивной среде» / Дмитрий Карпов / 2012г

ART DIRECTION |ТЕМА 2-3

УПРАВЛЯЙИ ВЛАСТВУЙ

ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА

выбор инструментов определяет качество, сроки и экономические показатели

выбор эстетики не определяет успеха проекта, но влияет на его качество, сроки и выгоду для всех

.bigsm { position: relative; left: 6px; //left: -4px; display: inline; font-size: .5em; letter-spacing: -.23em; //letter-spacing: -.13em; }

больше визуальных инструментов?

ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНАсценарии/экраны/сцены

добавим в процесс цели, мотивы и инсайты

ИНСАЙТЫ

как люди принимают решения?

ЛЮДИ типология мотивов и решений

нет не знаю

сомневаюсьвозможно

но не сейчасэто мне не подходит

хочу иное

не хочу но возможно это понадобится мне

в будущем

личный мотив

личный опыт

что почитать?

помним о крысах, положительных эмоциях, дофамине и привычках

общий процесс для команды

брифинг встреча с клиентомпостановка задачи определение цели проекта

анализисследование возможностей решения задачи

креативный процессгенерация идей и творческих концепций

презентацияподтверждение концепции

реализациятехническое исполнение

правки корректировкатехническое исправление

публикациязавершение проекта

брифинг встреча с клиентомпостановка задачи определение цели проекта

анализисследование возможностей

решения задачи

креативный процессгенерация идей и творческих концепций

презентацияподтверждение концепции

реализациятехническое исполнение

правки корректировкатехническое исправление

публикациязавершение проекта

маркетинговое исследованиеданные для начала реализации выбранной стратегии творческими средствами

рабочие территории проекта, стратегия движения к цели

ВЫБОР ПРОЕКТНОЙ СТРАТЕГИИ

анализ и выработка стратегий

концепции разработкапроектирование презентация сча$тье

UX дизайн иллюстрации кодинг

прототип презентациязадача

задача клиента

критерии оценки работы

инсайты разработка презентациятехнологиямотивы

экономичность

конкуренты

прототип презентация

задача

стратегия технологичного подхода

задача

тактика пошагового подтверждения

задача

pre-alpha презентация

alfa презентация

beta презентация

тестирование

gold / запуск проекта

анализ конкурентов

визуальный дизайн

инсайты

анализ среды

разработка презентация

технология

мотивы

инсайты

разработка

презентация

мотивы

UX дизайн

инсайты

мотивы

UX дизайн

инсайты

мотивы

UX дизайн

инсайты

мотивы

стратегия гибридного подхода

инсайты

мотивы

ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА | ЭСТЕТИКА

завершение лекции №1, практические задания

проектное мышление категориями интерактивных медиа

мотивы

выгоды / RTB /персоны

атрибуты

визуальные атрибуты коммуникации

культурный архетип

канал коммуникации

мотивы

Негативная мотивация

Просоциальные (общественно значимые) мотивы

Мотив достижения

Мотив саморазвития

Экстринсивные (внешние) мотивы

Процессуально-содержательные мотивы

Мотив власти

Мотив аффилиации

Мотив идентификации с другим человеком

Мотив самоутверждения

мотивы

Просоциальные (общественно значимые) мотивы

Мотив достижения

Мотив саморазвития

Экстринсивные (внешние) мотивы

Процессуально-содержательные мотивы

Мотив идентификации с другим человеком

Мотив самоутверждения

мотивы

герой

феникс

матьтрикстерклад

дитя

антигерой

старец

сила

магияприродадух

возвращение

смерть

знание

время

артефакт

путешествие

мотивы

герой

феникс

матьтрикстер

клад

дитя

антигерой

старец

сила

смерть

знание

время

артефакт

мотивы

герой

феникс

матьтрикстер

клад

дитя

антигерой

старец

сила

смерть

знание

время

артефакт

культурный архетип культурная аллюзия

герой

трикстер

старец

клад

сцена из кинофильма

литературная сцена

музыкальный фрагмент

сюжет картины

историческое событие

известная личность

визуальные атрибуты коммуникации бренда

мотивы

культурный архетипцвета

типографика

ключевой образ

символы

звуки-образы

теглайн

ритуал

ощущения

герой

мотивы

культурный архетипцвета

типографика

ключевой образ

символы

звуки-образы

теглайн

ритуал

ощущения

герой

мотивы

культурный архетипздоровье

качество жизни

ощущение прогресса и саморазвития

социальный статус

соревнования

интеграция с ус-ми Apple

мотивы

здоровье

качество жизни

ощущение прогресса и саморазвития

соревнования

интеграция с ус-ми Apple

преданность марке

выгоды /RTB/ персоны

мотивы

атрибуты

ценовая категория

УТП / преимущества

акции

места распространения

сезонные факторы

ситуации потребления

мотивы

атрибуты

акции

мотивы

атрибуты

акции

можем / должны не можем

атрибуты

мотивы

канал коммуникации выгоды / RTB /персоны

Ambient

Outdoor

OnlineWeb Mobile Video SMM

креативная концепцияmedia mix

атрибуты

мотивы

Ambient

Outdoor

креативная концепцияmedia mix

таинственный клад / подарок

мотив идентификации с другим человеком

мотив самоутверждения

цвета типографикасимволы

акцииместа распространения сезонные факторы

лидеры мненийчлены командыактивные фанаты

Advertising Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi, BrazilCreative Directors: Fabio Fernandes, Eduardo Lima, Alexandre Soares

Creatives: Leandro Dolfini, Rafael Merel, Marcelo RibeiroAccount Services: Marcello Penna, Gisela Assumpção, Camila Hamaoui, Gustavo Saab

Planners: José Porto, Utymo Oliveira, Diego DumontGraphic Producers: Jomar Farias, Leandro Ferreira

Media: Lica Bueno, Sandro Cachiello

атрибуты

мотивы

Ambient

Outdoor

media mix

интегрированная кампания

креативная концепция

цели и задачи клиента

цели и задачи потребителя

эстетика

БУМАЖНАЯ ПЛАСТИКА

Yulia Brodskaya (London, UK)

Jen Stark

Sarah Bridgland (London, UK)

Noelia Lozano (San Sebastian, Spain)

ART DIRECTION |

СОЦИАЛЬНЫЕМЕДИА

конфликт по сценарию, реакция как стратегия

ART DIRECTION |

ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА | МЕХАНИКА

ВПЕЧАТЛЕНИЕ

ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА | АТРИБУТЫ ПРОЕКТА

РАЦИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

УНИКАЛЬНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (УТП)

ИНТЕРАКТИВНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ

ПЕРСОНИФИКАЦИЯ

BUZZ ГЕНЕРАЦИЯ

ВЫГОДЫ

EXPERIENCE

ART DIRECTION |

видео / обсуждение темы

ART DIRECTION |

видео / обсуждение темы

EXPERIENCE VERGINAMERICA

ART DIRECTION |

http://experiencevirginamerica.com/

ART DIRECTION |

SPEEDDATE

http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/us/slk/en.html

MTV DEATH GRIPS

http://www.gifmemoreparty.com/

ART DIRECTION | ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА | МЕХАНИКАMTV / DEATH GRIPS

art direction курс / Лекция 3 / процесс дизайна, стратегия

Documents

Студия дизайна «Чипса» — игры...

Грани дизайна

Как организовать процесс...

Слайд 1 - elib.belstu.by fileШкола дизайна...

Тренды дизайна 2015

346 pedagogical sciences (13.00.00) ИНТеГРаЦИЯ...

исторический процесс

НЕправильная история дизайна

Презентация дизайна

Мобильная стратегия бизнеса:...

Процесс качественного дизайна...

Принципы универсального дизайна

Бесчисленные препятствия - drs · 18...

Стратегия развития Группы...

БИЭПП - факультет дизайна

Оптимизация дизайна сети

виды дизайна

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ МСБ В...

функции дизайна

теория дизайна 2012_1