branding en la era digital

Branding en

la era Digital

Victor Lozano / @victorlozano

¿Cómo te imaginas la

ciudad del futuro?

El mundo se está transformando…

ADN DIGITAL PERUANO

Fuente: GFK

Crecimiento de Facebook en Perú

Fuente: Facebook, Elaboración propia

Fuente: Facebook. Elaboración propia

Porcentaje distribuido por franja de edadLa franja de edad con más penetración es la adulta

EVOLUCIÓN DE USUARIOS DE FACEBOOK POR EDADES - PERÚ

Rango de edad ene-12 ene-13 ene-14 ene-16Variación % 2014-2016

13 a 15 años 950,700 972,440 1,020,000 950,000 -6.9%

16 a 17 años 942,760 1,174,400 1,360,000 1,400,000 2.9%

18 a 24 años 2,699,320 3,400,280 4,400,000 5,500,000 25.0%

25 a 34 años 1,924,520 2,476,040 3,200,000 4,500,000 40.6%

35 a 44 años 861,440 1,143,500 1,460,000 2,200,000 50.7%

45 a 54 años 394,080 526,360 680,000 1,000,000 47.1%

55 a 63 años 133,240 185,720 240,000 400,000 66.7%

64 a más años 80,160 103,140 140,000 250,000 78.6%

Total 7,986,220 9,981,880 12,500,000 16,200,000 29.6%

Cambios en el comportamiento del

consumidor que cambian la forma

de hacer branding

Cambio 1: YO protagonista

2015

Arequipa

Cambio 2:

MICROMOMENTOS

CAMBIO 3: LA EXPERIENCIA ES TODO

https://www.youtube.com/watch?v=ZIkPeZKP-d4

Caso Peugeot

En la era digital

4 capacidades esenciales

Para la gestión de marca

1. DIFERENCIACIÓN

https://www.youtube.com/watch?v=kzmGExc1pfw

Capacidad de seguir construyendo una ventaja competitiva frente al resto.

2. RELEVANCIA

https://www.youtube.com/watch?v=QI9biMnmrVg

Capacidad de seguir aportando valor a sus audiencias y cumplir con sus intereses y motivaciones.

3. ALCANCE

https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I

4. CAPACIDAD DE RESPUESTA

https://www.youtube.com/watch?v=6nsm0_BdkwM

Capacidad de seguir cumpliendo con la promesa de marca y la propuesta de valor.

4 capacidades esenciales para la gestión de marca

1. DIFERENCIACIÓN

2. RELEVANCIA

4. CAPACIDAD DE RESPUESTA

3. ALCANCE

Branding en

la era Digital

Victor Lozano / @victorlozano