case: kiinafefe.karelia.fi/images/071117_paatosseminaari/karelia...vertailulukuna tammi-elokuu 2016...

Pohjois-Karjalan matkailun kasvuohjelma 2015-2017CASE: KIINA

Tämän esityksen kuvat:Salla Seeslahti

Jarno Artika

Topi Ylä-Mononen

Karelia Expertin kuvapankki

Asko Kuittinen

80 TOIMIJAA YMPÄRI MAAKUNTAA4 TOTEUTTAJAA | 4,5 HTV

Karelia Expert Matkailupalvelu Oy (päähallinnoija)

Joensuun Seudun Kehittämisyhtiö JOSEK Oy

Pielisen Karjalan Kehittämiskeskus Oy PIKES

Keski-Karjalan Kehitysyhtiö KETI Oy

1,8 M€ / 3 VUOTTA70 % KANSAINVÄLISEN MATKAILUN KEHITTÄMINEN

15 % INVESTOINTIEN EDISTÄMINEN

15 % TAPAHTUMAMATKAILU

LÄHTÖKOHTIA 2015Kansainvälinen matkailumarkkinointi alueellisesti vähäistä

Ei materiaaleja, kuten imagoesitteitä, kuvia, englanninkielistä tuotekatalogia

Ei juurikaan media- ja matkanjärjestäjävierailuja

Ei työskentelyä ulkomailla, esim. workshopeissa

Yleinen osaaminen ja tietotaito kansainvälisestä matkailusta toimijakentällä pääosin vähäistä / rajoittui Venäjään

KONKREETTINEN TEKEMINEN59 MATKANJÄRJESTÄJÄVIERAILUA 11 ERI MARKKINA-ALUEELTA

56 ERI MEDIOIDEN KANSAINVÄLISTÄ VIERASTA

500 TAVATTUA MATKATOIMISTOA MAAILMALLA

100 JULKAISUA (ARTIKKELIT, VIDEOT YM.)

YHTEISET KANSAINVÄLISET MYYNTIKIERTUEET YRITYSTEN KANSSA

74 % tavannut kansainvälisiä matkanjärjestäjiä

77 % osaaminen ja ymmärrys kansainvälisestä matkailusta on kasvanut

68 % alueen tunnettuus ja vetovoima kansainvälisillä markkinoilla kasvanut

KASVUOHJELMAN LOPPUKYSELY

N=35

Vastausprosentti 50 %

n. 6500 kasvuohjelman kautta tullutta uutta asiakasta

29 kpl uusia yhteistyökumppaneita

KASVUOHJELMAN LOPPUKYSELY

N=35

Vastausprosentti 50 %

Kansainvälinen matkailu+ 10,6 % (TAMMI-ELOKUU 2017)

Vertailulukuna tammi-elokuu 2016

Lähde: Tilastokeskus / Rekisteröidyt majoitusvuorokaudet

+ 15,8 % Saksa

+ 21,8 % Sveitsi

+ 32,9 % Kiina

+ 15,6 % Japani

+ 47,2 % Italia

+ 18,7 % Belgia

+ 44,1 % UK

jne.

- 3,8 % Venäjä

- 7 % Alankomaat

KIINA & MATKAILU SUOMEEN• Revontulet ja lasi-iglut tunnetaan talvi & Lappi kiinnostavin

• Lakeland –aluetta ei tunneta + meiltä alueena puuttuu mm.

verkkonäkyvyys (videot, nettisivut jne.)

• Lakeland –alueen tunnettavuuden lisääminen ensisijaisen tärkeää

LAKELAND YHTEISTYÖ

• Lakeland –yhteistyö, jota koordinoi VisitFinland1) Kasvattaa Lakeland –alueen tunnettavuutta Kiinassa

2) Kehittää yhdessä alueen houkuttelevuutta, näkyvyyttä ja myyntiä

3) Luoda laadukkaita ja vetovoimaisia yhteisiä palveluelämyksiä, tuotekokonaisuuksia (Yhteinen tuotekehitys ja koulutus)

4) Edistää tuotetarjonnan houkuttelevuutta ja myyntiä (Markkinointi-ja viestintäyhteistyö

VUODET

2018 & 2019

MITÄ KÄYTÄNNÖSSÄ?• Mediavierailut

• Matkanjärjestäjävierailut

• Neuvottelut incoming –toimistojen kanssa & markkinointiyhteistyö

• Omat verkkosivut, videot, esitteet (kiinaksi)

• Yhteistuotteet, esim. kiertomatkat

• USP:t selkeiksi (Unique Selling Points)

VUODET

2018 & 2019