email-маркетинг без магии

Email-маркетингEmail-маркетингбез магиибез магии

Даниил СилантьевОткрытый семинар

13-3-13

КДПВ

а спам, как инструмент, любят за 1% конверсии

Преимущества email перед SMM

Низкая информационная конкуренция Пространство делового общения Широкие возможности сегментации

Российские проблемы Российские проблемы email-маркетингаemail-маркетинга

- Подход к рассылкам как к спаму (без персонализации сообщений)

- Отсутствие грамотных специалистов- Низкий уровень доверия к рассылкам

(«выжженная» купонными сайтами аудитория)- Высокая активность спамеров- Отсутствие фокуса на формирование лояльности- Отсутствие качественного консалтинга; - Низкое технологическое качество рассылок

(«детские болезни»)

Система email-маркетингаСистема email-маркетинга

Реанимация

Этапы развития email-маркетинга

Привлечение

Сегментирование

Контент

Где взять базу ?

Регистрация Покупка на сайте Подписка на сайте Лендинг пейдж Социальные сети Офлайн Popup окно (!)

Рост базыРост базы

Активность подписчиков

Подписка на сайте

1 поле 2 поля

Лэндинг пейджЛэндинг пейдж

Разные формы попапРазные формы попап

Правила Правила popuppopup

• Не показываем форму, тем кто уже подписан

• Ставим Cookie • Разделяем popup по сегментам• Исключаем мобильные приложения• Исключаем трафик с высокой конверсией• Тщательно объясняем плюсы от подписки• Не браузер, а JavaScript

Пропускаем :(

Контент: заголовки, сниппеты, тексты Работу с посадочными страницами на

сайте Сегментацию Автореспондеры и триггеры Аналитику и сплит-тестирование И еще много всего интересного...

Подписчики «умирают»

От «старости» От «усталости» От капризов почтовиков От наших ошибок

Мы в ответе за тех...

РеанимацияРеанимация

- Так честнее

- Рост кармы перед почтовыми алгоритмами

- Финансовая экономия

Принципы реанимации

Нельзя реанимировать «живых» Снижение частоты рассылки Личное внимание Запрос интересов Новая ценность для подписчика Призыв к действию

Темы-реаниматоры

Мы хотели убедиться, что с Вами все в порядке

Вы перестали читать. Где Вы? Просим подтвердить подписку Ты кто такой? Давай до свидания.

РезультатыРезультаты

Возвращается к жизни от 10% Растет управляемость листа В отдельных примерах вычищается до 95%

ПримерыПримеры

Спасибо за терпениеСпасибо за терпение

Даниил СилантьевДаниил Силантьев

Twi: Twi: inbox-marketinginbox-marketingFb, Skype: ahey79Fb, Skype: ahey79

42@inbox-marketing.ru