frokostseminar om mobilmarkedsføring - synlighet oslo 7. feb 201207022012

3.500.000

”Vi må på mobil”

”Vi må på mobil!”

HJELP!Vi ER på mobil!

Mobilstrategi1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som

besøker deg3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk

4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har5. Bygg noe skikkelig kult!

Mobilwebsidestrategi1. Få laget en forside og et par enkle landingssider

– Enkel tilgang på kontaktinformasjon– Kart– Link til websiden

2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal– Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder

3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil

Hva kan Synlighet gjøre?• Mobil webanalyse• Mobile websider (og apps)• Mobil adwordsannonsering• Workshop for mobil strategi

_x0004_2012_x0004_2011

Antall nettsider med andel mobilttafikk

<2% 2-5% 5-10% >10%

50%

90%

Takk for meg!

Mobil Web Analyse:”Se hva som skjer med Google Analytics”

Frokostseminar 2012: Mobil Markedsføring

VÅR VIKTIGSTE OPPGAVE: Bilde fra www.sdnn.com

Identifisere mobilbrukernes motivasjon for å besøke nettstedet vårt

Alt begynner med å stille spørsmål• Hvorfor skal brukerne komme til nettsiden?• Hva skal de gjøre der?• Hvordan vet vi at de oppnådde det vi/de ville?• Hvordan kan vi hjelpe dem?

Nå-situasjon og fremtidige muligheter

Analyse

Testing og analyse• Test hvordan mobile brukere opplever siden

– Brukertesting– Simulering– Prøv selv

• Bruk målinger fra Google Analytics eller andre analyseverktøy

Viktige tall i Google Analytics:• Besøk• Trafikk kilder• Bounce rate• Tid på siden/antall sidevisninger• Mest populært innhold• Konverteringer• Plattformer

Trafikkilder

Destinasjonssider

…men det er også flere nye muligheter

• Måling av bruk relatert spesielt til mobil som:– ”Gesture controls”: Tilting, pinching, flicking m.m.– Click-to-call og offline kampanjer med QR koder

(konverteringer)

Aktivitetssporing

Andre måltall• Benchmarking mot

bransjestandarder for mobiltrafikk

• Hva er det brukerne ikke gjør, men som vi forventer at de skal?

• Hva er det brukerne ønsker å gjøre, men som de ikke får til?

www.refletclient.com

Takk for meg!

Mobilsider vs Apps

Mobilside? App?

Mobilside? App?

Mobilside•Alltid tilgjengelig•Alle

App•Lojalitet•Hyppighet•Forenkling

Takk for meg!

Annonsering på mobilØystein Landrø Nilsen Rådgiver, Synlighet AS

Nettverk for mobilannonsering

Mobilannonsering

• WEB – Søk og Display• APPS • VIDEO• SMS

Google Adwords

• SØK• DISPLAY

Google Adwords - SØK

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

SØK på MOBIL

1.

2.

SØK på MOBIL

• De fleste annonsører vises på mobil allerede• Standard innstilling: Alle enheter• Sterkt anbefalt å skille ut mobil i egen

kampanje

Separate kampanjer

• Bud• Budsjett• Søkeord• Annonsetekst• Landingsside• Spesifikke funksjoner

Funksjoner for mobil

• Klikk-for-å-ringe• Lokal utvidelse• Hyperlokal utvidelse• Sitelinks• Klikk-for-å-laste-ned

Sitelinks

•Dypere lenker•Annonsetekst•Høyere klikkrater

Klikk for å ringe

•Klikk på telefonnummeret starter ringefunksjonen på mobilen.

•Koster det samme som et vanlig klikk

Lokal utvidelse

•Klikk for å ringe •Kart

Hyperlokal utvidelse

•AVSTAND •Klikk for å ringe •Veibeskrivelse

Klikk-for-å-laste-ned•Markedsføre apper•Går rett til Market•Enkel nedlasting

GOOGLE - DISPLAYNETTVERK

• Annonser i innholdsnettverket til Google.

• Administreres i Adwords – akkurat som søk

• Betal-per-klikk eller CPM

Nettstedet i fokus Brukeren i fokus

Målretting – Google Display

Web og apps Tekst og banner

Flere muligheter – Mobil Display

• Interaktive videoannonser• Interaktive bannere (HTML5)• Utvidbare bannere• Klikk-for-å-laste-ned• YouTube

Takk for meg!

QR-koder

http://m.synlighet.no/qr/mobilstrategi/?utm_source=direct&utm_medium=qrhttp://bit.ly/syn-001

Er vi på mobil?

Spørsmål og svar!Takk for oss!Husk skjema!