horeca & digital

HORECA&DIGITAL ПОРАПОПАБАМ

СОЗДАНИЕ И СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДОВ

ПАБ

НАШИ КЛИЕНТЫ в сегменте HoReCa.

ИНФОРМАЦИЯ О ПАБЕ. Логотип Корвин 1. Шотландский паб. Ресторан, паб, виски клуб. 2. Дата открытия 28 октября 2008 год. 3. Карта место расположения. 4. Кол-во посадочных мест зимой - 150, летом – 200 5. Количество сотрудников – 30 6. Три этажа, 4 зала, виски-комната, летняя площадка. 7. Средний чек – 400 грн. 8. Предпочтения потребителей - виски. 10. Профиль ЦА – одесситы, мужчины, средний возраст 45-50 лет, ср+ премиум

сегмент.

КОНКУРЕНТЫ. ПивСад. Центр Посадочные места — 200. Концепт — немецкая пивоварня. Ирландский Паб. Центр. Посадочные места — 150. Паб Каванах. Центр-Порт. Посадочные места — 80 постоянных, 20 летняя. Люстдорф - пивоварня. Место — жил массив. Посадочные места — 120 постоянных. СтейкХаус. Фанкони (Пилот). – тусовка. Место – Центр

ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ

ВОПРОСЫ&ПРОБЛЕМЫ Низкий доход . Сложная и узкая ЦА. Отсутствие четкого позиционирования. Не системность коммуникации.

ЦЕЛИ&ЗАДАЧИ Расширение, омоложение и демократизация и ЦА. Позиционирование. Пиво &Виски Trendsetter виски, trendsetter пива. Керативная идея Крепкая пара. Пиво&Виски

Бюджет&Коммуникации. Бюджет Коммуникации ежемесячный – 12000 грн Event за одно мероприятие – 8000 ЦЕЛИ Повышение вовлеченности Лидогенерация Online & Offline

First case STOUT

CHAMPIONSHIP

МЕХАНИКА

Second case 2GIS

INTERACTION

ЗАДАЧИ Связь on-line – off-line Вовлечение и стимулирование посещения. Анализ эффективности ресурса

МЕХАНИКА КЛИЕНТ. 1. Считывает QR-код – сохраняет баннер в телефон / Распечатывает ваучер. 2. Посещает Корвин, предъявляет баннер официанту. 3. Получает скидку и удовольствие от посещения лучшего паба Одессы.

МЕХАНИКА АДМИНИСТРАЦИЯ 1. Учет посещений с помощью on-line базы.

РЕЗУЛЬТАТЫ Бюджет – 4000 грн. Период – 04-08.2013 Участников – 524 чел. QR – 325 Print – 199 Посещений QR – 54 Print – 19

Third case OKTOBERFEST

ЗАДАЧИ Повысить продажи. Увеличить знание о пабе «Corvine», как о пивном трендсеттере. Максимальное привлечение внимания ЦА. Лидогенерация.

МЕХАНИКА 1. Поиск партнеров и организация. 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - Радио (партнерство, конкурсы, розыгрыши); - SMM (мероприятия, анонсы, конкурс); - POS в пабе.

МЕХАНИКА 1. Партнеры.

МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - Радио (анонсы, поддержка, конкурс);

МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - SMM (анонсы, сопровождение, таргетинг).

МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - POS в пабе

РЕЗУЛЬТАТЫ

РЕЗУЛЬТАТЫ Период подготовка и проведение акции 10.09.13-10.10.13 Участников поездки – 60 чел. Like – 249, среднегодовой показатель за такой же 123 Вовлеченность ежеднельная: -в период акции – ср 83 чел, - средний показатель, день в 2013 году – 51 чел Лидинг – 35 чел Общий охват (уникальные пользователи) – 226490 Показов – 912750

ИТОГИ

РЕЗУЛЬТАТЫ

2014

РЕЗУЛЬТАТЫ

2014

ВЫВОДЫ. 1. Digital – для объекта HoReCa значительно повышает интерес и

вовлеченность. 2. Оптимизация бюджета достигается за счет таргетирования и возможностей

социальных медиа. 3. Эффективность коммуникации возрастает за счет индивидуализации

коммуникаиции, охвата заданной ЦА. 4. SMM – обеспечивают постоянный канал коммуникации, большой охват,

поддержку и сопровождение. 5. Клиент – не теряет бренд из внимания, игоровые механики, удобство

пользования.

Цель нашей работы – эффективное партнерство!

СОЗДАНИЕ И СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДОВ

Одесса, 2014 Креативное агентство Украина, Одесса, Мечникова 2/1, оф. №4 +38 048 757 87 42 +38 048 757 87 43 www.4press.com.ua E-mail: info@4press.com.ua