horeca & digital
TRANSCRIPT
![Page 1: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/1.jpg)
HORECA&DIGITAL ПОРАПОПАБАМ
СОЗДАНИЕ И СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДОВ
ПАБ
![Page 2: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/6.jpg)
НАШИ КЛИЕНТЫ в сегменте HoReCa.
![Page 7: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/8.jpg)
ИНФОРМАЦИЯ О ПАБЕ. Логотип Корвин 1. Шотландский паб. Ресторан, паб, виски клуб. 2. Дата открытия 28 октября 2008 год. 3. Карта место расположения. 4. Кол-во посадочных мест зимой - 150, летом – 200 5. Количество сотрудников – 30 6. Три этажа, 4 зала, виски-комната, летняя площадка. 7. Средний чек – 400 грн. 8. Предпочтения потребителей - виски. 10. Профиль ЦА – одесситы, мужчины, средний возраст 45-50 лет, ср+ премиум
сегмент.
![Page 9: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/9.jpg)
КОНКУРЕНТЫ. ПивСад. Центр Посадочные места — 200. Концепт — немецкая пивоварня. Ирландский Паб. Центр. Посадочные места — 150. Паб Каванах. Центр-Порт. Посадочные места — 80 постоянных, 20 летняя. Люстдорф - пивоварня. Место — жил массив. Посадочные места — 120 постоянных. СтейкХаус. Фанкони (Пилот). – тусовка. Место – Центр
![Page 10: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/10.jpg)
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ
![Page 11: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/11.jpg)
ВОПРОСЫ&ПРОБЛЕМЫ Низкий доход . Сложная и узкая ЦА. Отсутствие четкого позиционирования. Не системность коммуникации.
![Page 12: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/12.jpg)
ЦЕЛИ&ЗАДАЧИ Расширение, омоложение и демократизация и ЦА. Позиционирование. Пиво &Виски Trendsetter виски, trendsetter пива. Керативная идея Крепкая пара. Пиво&Виски
![Page 13: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/13.jpg)
Бюджет&Коммуникации. Бюджет Коммуникации ежемесячный – 12000 грн Event за одно мероприятие – 8000 ЦЕЛИ Повышение вовлеченности Лидогенерация Online & Offline
![Page 14: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/14.jpg)
First case STOUT
CHAMPIONSHIP
![Page 15: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/15.jpg)
МЕХАНИКА
![Page 16: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/16.jpg)
Second case 2GIS
INTERACTION
![Page 17: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/17.jpg)
ЗАДАЧИ Связь on-line – off-line Вовлечение и стимулирование посещения. Анализ эффективности ресурса
![Page 18: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/18.jpg)
МЕХАНИКА КЛИЕНТ. 1. Считывает QR-код – сохраняет баннер в телефон / Распечатывает ваучер. 2. Посещает Корвин, предъявляет баннер официанту. 3. Получает скидку и удовольствие от посещения лучшего паба Одессы.
![Page 19: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/19.jpg)
МЕХАНИКА АДМИНИСТРАЦИЯ 1. Учет посещений с помощью on-line базы.
![Page 20: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/20.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ Бюджет – 4000 грн. Период – 04-08.2013 Участников – 524 чел. QR – 325 Print – 199 Посещений QR – 54 Print – 19
![Page 21: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/21.jpg)
Third case OKTOBERFEST
![Page 22: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/22.jpg)
ЗАДАЧИ Повысить продажи. Увеличить знание о пабе «Corvine», как о пивном трендсеттере. Максимальное привлечение внимания ЦА. Лидогенерация.
![Page 23: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/23.jpg)
МЕХАНИКА 1. Поиск партнеров и организация. 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - Радио (партнерство, конкурсы, розыгрыши); - SMM (мероприятия, анонсы, конкурс); - POS в пабе.
![Page 24: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/24.jpg)
МЕХАНИКА 1. Партнеры.
![Page 25: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/25.jpg)
МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - Радио (анонсы, поддержка, конкурс);
![Page 26: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/26.jpg)
МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - SMM (анонсы, сопровождение, таргетинг).
![Page 27: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/27.jpg)
МЕХАНИКА 2. Анонсирование и поддержка мероприятия: - POS в пабе
![Page 28: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/28.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ
![Page 29: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/29.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ Период подготовка и проведение акции 10.09.13-10.10.13 Участников поездки – 60 чел. Like – 249, среднегодовой показатель за такой же 123 Вовлеченность ежеднельная: -в период акции – ср 83 чел, - средний показатель, день в 2013 году – 51 чел Лидинг – 35 чел Общий охват (уникальные пользователи) – 226490 Показов – 912750
![Page 30: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/30.jpg)
ИТОГИ
![Page 31: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/31.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ
2014
![Page 32: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/32.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ
2014
![Page 33: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/33.jpg)
ВЫВОДЫ. 1. Digital – для объекта HoReCa значительно повышает интерес и
вовлеченность. 2. Оптимизация бюджета достигается за счет таргетирования и возможностей
социальных медиа. 3. Эффективность коммуникации возрастает за счет индивидуализации
коммуникаиции, охвата заданной ЦА. 4. SMM – обеспечивают постоянный канал коммуникации, большой охват,
поддержку и сопровождение. 5. Клиент – не теряет бренд из внимания, игоровые механики, удобство
пользования.
![Page 34: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/34.jpg)
Цель нашей работы – эффективное партнерство!
СОЗДАНИЕ И СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДОВ
![Page 35: HORECA & DIGITAL](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022013118/55c6c9c2bb61eb85268b45a9/html5/thumbnails/35.jpg)
Одесса, 2014 Креативное агентство Украина, Одесса, Мечникова 2/1, оф. №4 +38 048 757 87 42 +38 048 757 87 43 www.4press.com.ua E-mail: [email protected]