[how digital changes advertising industry] rethink "digital" in advertising

HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISINGAiiM Marketing Communication Skills Training Center

20 Jul 2013

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

WHO’S SPEAKING?Ai đang nói?

NGUYỄN VIỆT DŨNG

BUSINESS DIRECTOR, AIIM EDUCATION

7 NĂM KINH NGHIỆM TRONG NGÀNH DIGITAL ADVERTISING

Monday, July 22, 13

WHY WE ARE HERE TODAY?Mục tiêu của buổi giao lưu

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

WHY WE ARE HERE TODAY?Mục tiêu của buổi giao lưu

MYTH vs REALITY TRENDS & ADAPTATION “KEYWORD” & THINKING

Monday, July 22, 13

Tài liệu thuộc bản quyền của AiiMThe content in this document is AiiM's property.

University KHOẢNG CÁCHKINH NGHIỆM, KỸ NĂNG

AiiMMANG THẾ GIỚI QUẢNG CÁO

VÀO LỚP HỌC

REALITYThực tế

Monday, July 22, 13

HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISING

AiiM Marketing Communication skills training center

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

THE OLD DAYS OF DIGITALDigital “ngày xửa ngày xưa”

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

THE OLD GUYS OF DIGITALDân làm digital “ngày xửa ngày xưa”

2010

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

DIGITAL WAS “SMALL” THAT DAYNgày ấy, digital “còn nhỏ”

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

THEN, DIGITAL BECOMES “BIG THING”Digital không còn là kênh truyền thông phụ

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

BETTER PENETRATION = MORE EFFICIENT?Độ phủ internet lớn hơn có nghĩa là quảng cáo sẽ hiệu quả hơn?

Theo thống kê của Bộ Thông tin và Truyền thông, tính đến thời điểm này, Việt Nam có hơn 120 triệu thuê bao di động, hơn 16 triệu thuê bao 3G. Giá các loại smartphone liên tục giảm, cước internet ngày càng rẻ với nhiều khuyến mại hấp dẫn sẽ là những xúc tác mạnh tăng tỷ lệ truy cập internet qua điện thoại di động. Theo báo cáo Netcitizens của Cimigo, năm 2012, tỷ lệ người sử dụng điện thoại di động để kết nối internet lên tới 56% số người dùng internet, trong khi con số này vào năm 2011 chỉ ở mức 27%. Những thống kê này là dấu hiệu tích cực cho thấy sự phát triển của xu hướng quảng cáo trên di động là tất yếu trong những năm tới. Tiện ích và sự bùng nổ của thiết bị di động sẽ tạo ra chất xúc tác mới cho doanh nghiệp thay đổi môi trường quảng cáo, marketing dựa trên nền tảng di động.

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

NOT SURE, BECAUSE ...Điều đó là chưa chắc ...

MY PHONE

2009 2012

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

CONSUMERS HAVE MORE THINGS TO PAY ATTENTIONNgười tiêu dùng có nhiều điều để quan tâm hơn

MY INTERNET WORLD

2009 2012

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

SO, ENEMY OF THIS INDUSTRY IS “EVERYTHING”Kẻ thù của ngành Quảng cáo là “tất cả mọi thứ khác”

TỪ “GANGNAM STYLE”

ĐẾN MỘT DÒNG FACEBOOK STATUS

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

ADVERTISING [IN THE DIGITAL AGE] MUST GRAB ATTENTION FIRST

Quảng cáo trong kỷ nguyên số cần thu hút sự chú ý đầu tiên

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

SO HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISING?Độ phủ của digital tại Việt Nam trong năm 2012

LISTEN TO

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

SO HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISING?Độ phủ của digital tại Việt Nam trong năm 2012

Monday, July 22, 13

ADVERTISING DOESN’T CHANGEBUT WE NEED TO RETHINK ABOUT “DIGITAL” IN ADVERTISING

Monday, July 22, 13

[1] IN THE DIGITAL AGE“GO BIG” OR “GO HOME”

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

“GO BIG” OR “GO HOME”

Monday, July 22, 13

[2] TECHNOLOGY CAN CHANGE THE WAY BRAND TELLING STORY

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

OLD WAYS OF TELLING STORYNhững cách cũ để thương hiệu “kể chuyện”

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

TECHNOLOGY CAN CHANGE THE WAY BRAND TELLING STORY

Những kỹ thuật mới thay đổi cách thương hiệu “kể chuyện”

Monday, July 22, 13

[3] DIGITAL CREATES MORE CHANCES FOR BRANDTO INTERACT WITH CONSUMERS

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

DIGITAL CREATES MORE CHANCES FOR BRANDTO ENGAGE WITH CONSUMERS

Digital tạo ra nhiều cơ hội để thương hiệu tương tác với người tiêu dùng

Monday, July 22, 13

[4] BRAND BECOMES THE NEWS

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

BRAND BECOMES THE NEWSThương hiệu trở thành “tin tức”

Monday, July 22, 13

HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISINGAiiM Marketing Communication Skills Training Center

20 Jul 2013

Monday, July 22, 13

ADVERTISING AGENCY IN DIGITAL AGEAiiM Marketing Communication Skills Training Center

20 Jul 2013

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

HOW “DIGITALIZED AGENCY” LOOKS LIKENhững agency “số hoá” trông thế nào?

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

HOW “DIGITALIZED ADVERTISING PERSON” LOOKS LIKENhững người làm việc tại các agency “số hoá” trông thế nào?

UNDERSTANDADVERTISING

ADVERTISING THINKINGUNDERSTAND

BRANDUNDERSTAND CONSUMER

INSIGHT

ADVERTISING PEOPLE

UNDERSTANDDIGITAL PLATFORM

TO CAPTURE UNIQUE DIGITALIZED/NEW INSIGHTS

DIGITAL PLATFORM

TECHNOLOGY

NEW INSIGHT IN “DIGITAL AGE”

NEW INSIGHTS

MEDIA TACTIC BEHAVIOUR

Monday, July 22, 13

The content in this document is AiiM's property.

INSIGHT IN “DIGITAL AGE”Thấu hiểu người tiêu dùng trong “kỷ nguyên số”

Monday, July 22, 13

Tài liệu thuộc bản quyền của AiiMThe content in this document is AiiM's property.

TRẠI HUẤN LUYỆN (BOOTCAMP)

Đối tượng: có kiến thức, kinh nghiệm

NHẬP MÔNĐối tượng: sinh viên năm cuối,

chưa có kinh nghiệm

CHUYÊN SÂU(SPECIALIZATION)

Đối tượng: sinh viên năm cuối, chưa có

kinh nghiệm

ADVERTISING SPECIALISTCung cấp bức tranh toàn diện về nghề quảng cáo

(account, planning, creative, digital, media, research, PR, event, production)

CREATIVE IDEASPECIALIST

Develop idea creation skill (entrance exam

required)

PRSPECIALIST

Develop experience from planning to

execution

EVENTSPECIALIST

Develop experience from planning to

execution

DIGITAL PLANNINGSPECIALIST

Develop planning skill in digital environment

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONDevelop big idea and bring across

channels

STRATEGIC PLANNINGDevelop planning skill in brand

communication

COURSE STRUCTURECấu trúc khoá học

Monday, July 22, 13

Tài liệu thuộc bản quyền của AiiMThe content in this document is AiiM's property.

CHỦ ĐỀ 15 buổi

Tổng quan về ngành truyền thông

CHỦ ĐỀ 26 buổi

Các kỹ năng cần thiết của chuyên viên quảng cáo

CHỦ ĐỀ 33 buổi

Hiểu và tương tác về sáng tạo trong ngành quảng cáo

CHỦ ĐỀ 42 buổi

Media trong truyền thông, quảng cáo

CHỦ ĐỀ 55 buổi

Truyền thông trong digital age

CHỦ ĐỀ 61 buổi

Event trong quảng cáo

CHỦ ĐỀ 71 buổi

PR trong quảng cáo

CHỦ ĐỀ 81 buổi

Production trong quảng cáo

CHỦ ĐỀ 93 buổi

Hoạch định chiến lược truyền thông

CHỦ ĐỀ 101 buổi

Research trong quảng cáo

HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI VÀ BÁO CÁO 2 buổi

TỔNG CỘNG: 30 BUỔIKHAI GIẢNG: 23 JULBUỔI: 3-5-7

ADVERTISING SPECIALIST Khoá học Chuyên Viên Quảng Cáo

Monday, July 22, 13

Tài liệu thuộc bản quyền của AiiMThe content in this document is AiiM's property.

CHỦ ĐỀ 15 buổi

Tổng quan về ngành truyền thông

CHỦ ĐỀ 213 buổi

Các kỹ năng cần thiết của chuyên viên hoạch định

digital

CHỦ ĐỀ 38 buổi

Chiến lược và hoạch định truyền

thông trong kỷ nguyên số

CHỦ ĐỀ 44 buổi

Media trong truyền thông, quảng cáo

CHỦ ĐỀ 55 buổi

Triển khai và quản lý dự án truyền thông trong kỷ nguyên số

CHỦ ĐỀ 6Quản trị cộng đồng

(community management)

CHỦ ĐỀ 7Tích hợp cùng chiến dịch Quan hệ công

chúng

CHỦ ĐỀ 8Production trong

quảng cáo & digital

CHỦ ĐỀ 9Chiến lược nội dung

(content strategy)

CHỦ ĐỀ 10Đánh giá hiệu quả &

báo cáo

HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI VÀ BÁO CÁO 3 buổi

TỔNG CỘNG: 40 BUỔIKHAI GIẢNG: 12 AUGBUỔI: 2-4-6

DIGITAL PLANNING SPECIALIST Khoá học Chuyên Viên hoạch định truyền thông số

Monday, July 22, 13

THANK YOUAiiM - Marketing Communication Skills Training Center

Head office: 232 Cao Thang, District 10, HCMC (Ground floor)Campus 2: 152 Nguyen Van Thu, Da Kao ward, District 1, HCMC

Tel: +84 (8) 3979 8331 - 3979 8332www.aiim.edu.vn facebook.com/AiiM.Education

Monday, July 22, 13