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LUMSA - Media Planning

Digital Advertising

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LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione

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Cos’è il Digital Advertising

Digital Advertising: atto di consegnare pubblicità sfruttando le capacità e le potenzialità del web verso dispositivi multimediali fissi o mobile.

Fattore chiave: Interattività


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Alcuni Strumenti del Digital Advertising

Email Display adv (dal testo/banner al video

HD) Search engine Marketing (SEM) Social Network Mobile adv


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Digital Advertising: Crescita

In Europa, il valore del Digital Advertising vale oltre 24,3 miliardi di Euro

Mobile advertising e Video advertising sono stati i fattori trainanti, con una crescita rispettivamente del 78,3% e del 50,6% nel 2012; L’Italia al 5°posto, con un valore del mercato di 1,4 miliardi di euro


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Digital Advertising < TV

Nonostante i grandi numeri generati sia in Europa che in USA, il D.A. rimane, ad oggi, MENO efficace del mezzo tradizionale della TV


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Display advertising

Loghi, immagini e animazioni (Banner classico)

Testi: annunci di testo, link sponsorizzati Video


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Il Banner

Di fatto la prima forma di pubblicità su internet: un annuncio grafico all’interno di una pagina web

Oggi sfruttano a pieno i rich media a favore dell’interattività verso il potenziale “ascoltatore”.

L’interattività deve essere intelligente


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Banner: Forme

Pop up / Pop under A sovrapposizione Ad espansione Banner “cheat” Banner interstiziali Annunci testuali

Digital Advertising: Social Network

Tutto crea comunità, tutto crea “social”: dove c’è tanta gente c’è tanto interesse a fare pubblicità

Social Network generici (pochi ma enormi) o tematici (molti ma realtà più piccole)

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Digital Advertising: Mobile Adv

Pubblicità fornita attraverso dispositivi mobili\wireless (Smartphones, tablet o phablet, pc portatili)

Inizialmente solo via sms\mms

Sfruttano la possibilità offerta dal sistema delle App

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Mobile Adv: rapida crescita

Rapida rispetto alla pubblicità sul web Maggior densità di dispositivi mobile a

livello geografico Velocità di connessione migliore (3G\4G) Nuove tecnologie offerte dai mezzi

mobile (geotargeting) Più tempo sui dispositivi mobile

rispetto all’home pc

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Digital Advertising: Video

Killer application di internet, rappresentante l’85% del traffico generato sul web*

Piattaforme video sharing: News Sport Videoclip Entertainment

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* Fonte: Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study - Shunmuga KrishnanAkamai

Technologies

Video advertising: adv

Formati: 15 – 20 – 30 secondi Pre roll – mid roll – post roll (qualsiasi

combinazione di queste) Skippable - unskippable

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Video advertising: viewer

Definito da: una GUID (Globally Unique identifier) Fattori geografici Tipo di connessione (lenta – modesta –

veloce) Frequenza di visita ad un determinato

sito Ora del giorno / giorno della settimana


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Video adv: efficacia

Quali sono le metriche quantitative di misurazione?

Ad Impression: Ogni persona che vede almeno qualche secondo di un segmento pre\mid\ o post roll*

Adv completion: % delle ad impression che sono state viste per intero

Adv abandonment: tasso di abbandono di una pubblicità

CTR

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*Teorico: non possiamo sapere se un utente ha effettivamente guardato la pubblicità in quel momento in

streaming

Video adv: qualche numero

Un annuncio pubblicitario ha il 18,1% in più di probabilità di esser visto per intero se messo in mid-roll piuttosto che in un pre-roll

E il 14,3% in più di probabilità di esser visto per intero quando viene visto in pre-roll piusttosto che in post-roll.

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Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study - Shunmuga KrishnanAkamai

Technologies -

Video Adv: qualche numero

l'Ad completion diminuisce con l'aumentare della lunghezza dell’annuncio:

un annuncio di 15 secondi ha il 2,9% di probabilità in più di esser visto per intero rispetto ad un annuncio di 20 secondi, che a sua volta ha il 3,9% più probabilità di completamento rispetto ad un annuncio di 30 secondi.

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Technologies -

Ad completion

L'ad completion è influenzato dal video in cui l'annuncio è collocato: un annuncio collocato in video lungo (film, documentario, ecc) ha il 4.2% di probabilità in più di raggiungere un ad completion rispetto ad un videoclip di breve durata.

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Technologies -

Ad completion: % nel mondo

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Technologies -

Digital Advertising: ConcessionariePer chi vuole comprare o vendere spazi

pubblicitari ci sono le concessionarie pubblicitarie, che gestiscono siti web per temi o target. Alcune tra quelle indipendenti dai grandi gruppi editoriali

advit.it comprabanner.com (gruppo banzai) tagadvertising.it (gruppo html.it) tgadv.it (gruppo tuttogratis.it)

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http://www.advit.it/

http://www.comprabanner.com/

http://www.tagadvertising.it/

http://www.tgadv.it/

Digital Advertising: ConcessionarieLe più importanti concessionarie Italiane

sono:

advertising.tiscali.it digitalia08.it (gruppo Mediaset) masteradv.it publikompass.it sipra.it (Raiweb\Raimobile) websystem.ilsole24ore.it

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http://advertising.tiscali.it/

http://www.digitalia08.it/

http://www.masteradv.it/

http://www.publikompass.it/pagine/pagina.aspx?ID=Internet001&L=IT

http://www.sipra.it/it/sipra/mediaInterattivi.html

http://websystem.ilsole24ore.com/

Per concludere..

Tendenze future e possibilità

Tecnologia mobile in sviluppo: realtà aumentata (Google glass) nuovi comportamenti

Incremento velocità di connessione e computazione

Social TV, come effetto del fenomeno dual screen

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www.romagnolimedia.com

Grazie per l’attenzione.


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Documents

il banner di fatto

capacit e

preroll e il

streaming slide

interattivit slide

link sponsorizzati video

adv completion

effectiveness of video