[how digital changes advertising industry] rethink "digital" in advertising
TRANSCRIPT
HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISINGAiiM Marketing Communication Skills Training Center
20 Jul 2013
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
WHO’S SPEAKING?Ai đang nói?
NGUYỄN VIỆT DŨNG
BUSINESS DIRECTOR, AIIM EDUCATION
7 NĂM KINH NGHIỆM TRONG NGÀNH DIGITAL ADVERTISING
Monday, July 22, 13
WHY WE ARE HERE TODAY?Mục tiêu của buổi giao lưu
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
WHY WE ARE HERE TODAY?Mục tiêu của buổi giao lưu
MYTH vs REALITY TRENDS & ADAPTATION “KEYWORD” & THINKING
Monday, July 22, 13
Tài liệu thuộc bản quyền của AiiMThe content in this document is AiiM's property.
University KHOẢNG CÁCHKINH NGHIỆM, KỸ NĂNG
AiiMMANG THẾ GIỚI QUẢNG CÁO
VÀO LỚP HỌC
REALITYThực tế
Monday, July 22, 13
HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISING
AiiM Marketing Communication skills training center
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
THE OLD DAYS OF DIGITALDigital “ngày xửa ngày xưa”
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
THE OLD GUYS OF DIGITALDân làm digital “ngày xửa ngày xưa”
2010
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
DIGITAL WAS “SMALL” THAT DAYNgày ấy, digital “còn nhỏ”
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
THEN, DIGITAL BECOMES “BIG THING”Digital không còn là kênh truyền thông phụ
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
BETTER PENETRATION = MORE EFFICIENT?Độ phủ internet lớn hơn có nghĩa là quảng cáo sẽ hiệu quả hơn?
Theo thống kê của Bộ Thông tin và Truyền thông, tính đến thời điểm này, Việt Nam có hơn 120 triệu thuê bao di động, hơn 16 triệu thuê bao 3G. Giá các loại smartphone liên tục giảm, cước internet ngày càng rẻ với nhiều khuyến mại hấp dẫn sẽ là những xúc tác mạnh tăng tỷ lệ truy cập internet qua điện thoại di động. Theo báo cáo Netcitizens của Cimigo, năm 2012, tỷ lệ người sử dụng điện thoại di động để kết nối internet lên tới 56% số người dùng internet, trong khi con số này vào năm 2011 chỉ ở mức 27%. Những thống kê này là dấu hiệu tích cực cho thấy sự phát triển của xu hướng quảng cáo trên di động là tất yếu trong những năm tới. Tiện ích và sự bùng nổ của thiết bị di động sẽ tạo ra chất xúc tác mới cho doanh nghiệp thay đổi môi trường quảng cáo, marketing dựa trên nền tảng di động.
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
NOT SURE, BECAUSE ...Điều đó là chưa chắc ...
MY PHONE
2009 2012
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
CONSUMERS HAVE MORE THINGS TO PAY ATTENTIONNgười tiêu dùng có nhiều điều để quan tâm hơn
MY INTERNET WORLD
2009 2012
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
SO, ENEMY OF THIS INDUSTRY IS “EVERYTHING”Kẻ thù của ngành Quảng cáo là “tất cả mọi thứ khác”
TỪ “GANGNAM STYLE”
ĐẾN MỘT DÒNG FACEBOOK STATUS
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
ADVERTISING [IN THE DIGITAL AGE] MUST GRAB ATTENTION FIRST
Quảng cáo trong kỷ nguyên số cần thu hút sự chú ý đầu tiên
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
SO HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISING?Độ phủ của digital tại Việt Nam trong năm 2012
LISTEN TO
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
SO HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISING?Độ phủ của digital tại Việt Nam trong năm 2012
Monday, July 22, 13
ADVERTISING DOESN’T CHANGEBUT WE NEED TO RETHINK ABOUT “DIGITAL” IN ADVERTISING
Monday, July 22, 13
[1] IN THE DIGITAL AGE“GO BIG” OR “GO HOME”
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
“GO BIG” OR “GO HOME”
Monday, July 22, 13
[2] TECHNOLOGY CAN CHANGE THE WAY BRAND TELLING STORY
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
OLD WAYS OF TELLING STORYNhững cách cũ để thương hiệu “kể chuyện”
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
TECHNOLOGY CAN CHANGE THE WAY BRAND TELLING STORY
Những kỹ thuật mới thay đổi cách thương hiệu “kể chuyện”
Monday, July 22, 13
[3] DIGITAL CREATES MORE CHANCES FOR BRANDTO INTERACT WITH CONSUMERS
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
DIGITAL CREATES MORE CHANCES FOR BRANDTO ENGAGE WITH CONSUMERS
Digital tạo ra nhiều cơ hội để thương hiệu tương tác với người tiêu dùng
Monday, July 22, 13
[4] BRAND BECOMES THE NEWS
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
BRAND BECOMES THE NEWSThương hiệu trở thành “tin tức”
Monday, July 22, 13
HOW DIGITAL CHANGES ADVERTISINGAiiM Marketing Communication Skills Training Center
20 Jul 2013
Monday, July 22, 13
ADVERTISING AGENCY IN DIGITAL AGEAiiM Marketing Communication Skills Training Center
20 Jul 2013
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
HOW “DIGITALIZED AGENCY” LOOKS LIKENhững agency “số hoá” trông thế nào?
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
HOW “DIGITALIZED ADVERTISING PERSON” LOOKS LIKENhững người làm việc tại các agency “số hoá” trông thế nào?
UNDERSTANDADVERTISING
ADVERTISING THINKINGUNDERSTAND
BRANDUNDERSTAND CONSUMER
INSIGHT
ADVERTISING PEOPLE
UNDERSTANDDIGITAL PLATFORM
TO CAPTURE UNIQUE DIGITALIZED/NEW INSIGHTS
DIGITAL PLATFORM
TECHNOLOGY
NEW INSIGHT IN “DIGITAL AGE”
NEW INSIGHTS
MEDIA TACTIC BEHAVIOUR
Monday, July 22, 13
The content in this document is AiiM's property.
INSIGHT IN “DIGITAL AGE”Thấu hiểu người tiêu dùng trong “kỷ nguyên số”
Monday, July 22, 13
Tài liệu thuộc bản quyền của AiiMThe content in this document is AiiM's property.
TRẠI HUẤN LUYỆN (BOOTCAMP)
Đối tượng: có kiến thức, kinh nghiệm
NHẬP MÔNĐối tượng: sinh viên năm cuối,
chưa có kinh nghiệm
CHUYÊN SÂU(SPECIALIZATION)
Đối tượng: sinh viên năm cuối, chưa có
kinh nghiệm
ADVERTISING SPECIALISTCung cấp bức tranh toàn diện về nghề quảng cáo
(account, planning, creative, digital, media, research, PR, event, production)
CREATIVE IDEASPECIALIST
Develop idea creation skill (entrance exam
required)
PRSPECIALIST
Develop experience from planning to
execution
EVENTSPECIALIST
Develop experience from planning to
execution
DIGITAL PLANNINGSPECIALIST
Develop planning skill in digital environment
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONDevelop big idea and bring across
channels
STRATEGIC PLANNINGDevelop planning skill in brand
communication
COURSE STRUCTURECấu trúc khoá học
Monday, July 22, 13
Tài liệu thuộc bản quyền của AiiMThe content in this document is AiiM's property.
CHỦ ĐỀ 15 buổi
Tổng quan về ngành truyền thông
CHỦ ĐỀ 26 buổi
Các kỹ năng cần thiết của chuyên viên quảng cáo
CHỦ ĐỀ 33 buổi
Hiểu và tương tác về sáng tạo trong ngành quảng cáo
CHỦ ĐỀ 42 buổi
Media trong truyền thông, quảng cáo
CHỦ ĐỀ 55 buổi
Truyền thông trong digital age
CHỦ ĐỀ 61 buổi
Event trong quảng cáo
CHỦ ĐỀ 71 buổi
PR trong quảng cáo
CHỦ ĐỀ 81 buổi
Production trong quảng cáo
CHỦ ĐỀ 93 buổi
Hoạch định chiến lược truyền thông
CHỦ ĐỀ 101 buổi
Research trong quảng cáo
HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI VÀ BÁO CÁO 2 buổi
TỔNG CỘNG: 30 BUỔIKHAI GIẢNG: 23 JULBUỔI: 3-5-7
ADVERTISING SPECIALIST Khoá học Chuyên Viên Quảng Cáo
Monday, July 22, 13
Tài liệu thuộc bản quyền của AiiMThe content in this document is AiiM's property.
CHỦ ĐỀ 15 buổi
Tổng quan về ngành truyền thông
CHỦ ĐỀ 213 buổi
Các kỹ năng cần thiết của chuyên viên hoạch định
digital
CHỦ ĐỀ 38 buổi
Chiến lược và hoạch định truyền
thông trong kỷ nguyên số
CHỦ ĐỀ 44 buổi
Media trong truyền thông, quảng cáo
CHỦ ĐỀ 55 buổi
Triển khai và quản lý dự án truyền thông trong kỷ nguyên số
CHỦ ĐỀ 6Quản trị cộng đồng
(community management)
CHỦ ĐỀ 7Tích hợp cùng chiến dịch Quan hệ công
chúng
CHỦ ĐỀ 8Production trong
quảng cáo & digital
CHỦ ĐỀ 9Chiến lược nội dung
(content strategy)
CHỦ ĐỀ 10Đánh giá hiệu quả &
báo cáo
HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI VÀ BÁO CÁO 3 buổi
TỔNG CỘNG: 40 BUỔIKHAI GIẢNG: 12 AUGBUỔI: 2-4-6
DIGITAL PLANNING SPECIALIST Khoá học Chuyên Viên hoạch định truyền thông số
Monday, July 22, 13
THANK YOUAiiM - Marketing Communication Skills Training Center
Head office: 232 Cao Thang, District 10, HCMC (Ground floor)Campus 2: 152 Nguyen Van Thu, Da Kao ward, District 1, HCMC
Tel: +84 (8) 3979 8331 - 3979 8332www.aiim.edu.vn facebook.com/AiiM.Education
Monday, July 22, 13