instagram を使った商品プロモーションと インフルエンサー マーケティング...

Instagram を使った商品プロモーションとインフルエンサーマーケティングの効果的な活用法

株式会社 PASTURE

050-3187-7151 kai@pasture.biz

自己紹介株式会社 PASTURE （読み、パスチャー）代表取締役　甲斐　優理子東南アジア向けアパレルコマース ANELA 創業を経て、 2016 年 6 月に株式会社 PASTURE を創業。Instagram 分析ツール「 PONY （ポニー）」、インスタグラマーキャスティングサービス「 ROOSTER （ルースター）」を運営。 2,500 人が参加する Facebook グループ「 Instagramマーケティング勉強会」を主宰。

PONY （ポニー） ROOSTER （ルースター）Instagram アカウント分析ツール インスタグラマーキャスティングツール

完全無料2016 年 7 月 1 日 リリース1,100 ユーザー（法人・個人）が利用中

2016 年 7 月 1 日 リリース350 社が利用中（発注検討含む）発注可能インスタグラマーは 1,000 名以上国内最安レベルでの発注が可能

ponyapp.jp myrooster.net

国内 10 万アカウントを基に「影響力」「拡散力」などを偏差値化フォロワー数の推移などの定点観察だけでなく、改善方法がわかるハッシュタグ分析や投稿トラッキングなどの他者分析も充実画像解析機能、テキストマイニングを含めたディープ分析はレポートにて販売中

PONY （ポニー）Instagram アカウント分析ツール

ponyapp.jp

「キャスティング」と「公募」で、インスタグラマーを起用した様々な宣伝が可能キャスティングでは、年齢や性別ごとにインスタグラマーを直接検索できる管理画面を提供公募では、応募条件を指定して条件に合致するインスタグラマーを最短 2 日で募集開始

ROOSTER （ルースター）インスタグラマーキャスティングツール

myrooster.net

目次EC のプロモーションに Instagram が注目されている理由Instagram でできること、できないことInstagram でやるべきこと（継続運用と単発広告）

1. 自社アカウント運用2. インフルエンサー活用

そもそも Instagram って？

トレンドを把握し、自分を魅せるための写真共有 SNS

タイムライン ハッシュタグ検索 プロフィール

EC のプロモーションに Instagram が注目されている理由

EC のプロモーションに Instagram が注目されている理由

MAU は全世界で 5 億人、国内でも 1,200 万人超

by Instagram, LCC.

昨年度、最も成長した SNS でもありますEC のプロモーションに Instagram が注目されている理由

趣味・趣向でつながるコミュニティの集合体EC のプロモーションに Instagram が注目されている理由

Beauty Nail Food

「 Instagram についての意識調査」（調査実施：BWRITE ）

趣味趣向でのつながりは、購買行動に大きな影響があるEC のプロモーションに Instagram が注目されている理由

EC のプロモーションに Instagram が注目されている理由

フォロワー＝この人の投稿（写真）を見ている人数

フォロワーが多い人が写真を投稿すると、共感が多数集まる見た人々が来店

「おすすめ」が、来店・購買のきっかけになる

Instagram でできること、できないこと

Instagram でできること、できないこと

AIDMA 的な消費者の購買決定プロセスでいうと

Attention注意 Desire欲求Interest関心 Action行動Memory記憶認知 感情 行動

Instagram が効果的

Twitter キャンペーンFacebook 広告 インフルエンサーマーケティング

Instagram アカウント運用 ウェブサイト店舗ウェブメディア

Instagram でできること、できないこと

できる①　ブランディング（インフルエンサー起用）

Instagram でできること、できないこと

できる②　購買喚起（マイクロインフルエンサー起用）

あのブランド流行ってる！

あの時計みんな持ってる！

トレンド乗りたい！

私もほしい！

Instagram でできること、できないこと

できる③　コンテンツ制作

「インスタで話題」はトレンドを生むマジックワード

Instagram でできること、できないこと

できない：拡散、実際の購買

投稿の拡散 NG( サードパーティアプリを利用すれば可能 )外部リンク NG商品の決済 NGトラッキング NG

自社アカウント誘導 OKハッシュタグ認知 OK

Instagram でやるべきこと1. 自社アカウント運用2. インフルエンサー活用

Instagram でやるべきこと

自社アカウントの運用で、ブランドストーリーを魅せる

ブランドコンセプトに沿ったコンテンツ制作を含む運用：80 万円 / 月〜

インフルエンサーが投稿したコンテンツの活用30 万円 / 月〜 + サンプリング商品実費

Instagram でやるべきこと

スポットでキャンペーンを活用

公式アカウントをフォローした上で、「 # ウェルチ濃密タイム」をつけてウェルチで過ごす濃密タイムを投稿当選者には限定ギフトプレゼント200〜 300 くらいの参加者がいるとなかなか良いほう？

Instagram でやるべきこと

スポットでインフルエンサーを活用

インフルエンサーはブランディングに マイクロインフルエンサーは購買喚起に

アクションのトリガーはマイクロインフルエンサーが引く

マイクロインフルエンサーのフォロワー数

Instagram でやるべきこと

Instagram でやるべきこと

ROOSTER にはマイクロインフルエンサー 1,000 人が登録

＜実際の管理画面＞年齢、性別、エンゲージメントレート、結婚、子供、予算などから検索可能

Instagram でやるべきこと

発注価格の目安PASTURE（ 2016 年 7 月リリー

ス） A 社 B 社 D 社

インスタグラマー数 1,000 人 1,600 人 400 人 450 人

フォロワー単価（サンプリングなど実働なし） 4円 8円 5円 5円

フォロワー単価（派遣など実働あり） 5円 10円 8円 8円

最低発注料金料金 30 万円〜 100 万円〜 50 万円〜 50 万円〜

公募形式で募集することも可能年齢、性別フォロワー数居住地域を設定して、該当する方を募集

ROOSTER登録インスタグラマー

該当します！体験したいです！無料体験のお礼に投稿します！

何人に依頼しても掲載料 12 万円のみ（キャンペーン中）