kennissessie media

Van traditioneel naar internet adverteren? SIR Communicatiemanagement ism Adwise

Op de agenda

1. Kennismaking 2. Ontwikkelinge

n in medialand

3. Adverteren online

4. Crossmediaal adverteren

5. En nu?

Tijd voor een borrel!

Kennismakingsronde

Communicatie netwerkbureau

strategie netwerkpartner

management

media inkoop

Full service

internetmarketing

Maximaal online rendement!

Wie zijn jullie?

KLANT

Ontwikkelingen in medialand

Vraag: Vervangt online adverteren de traditionele media ?

1.Mediagedrag

2.Mediabestedingen

3.Online adverteren

1.Hoe is ons mediagedrag veranderd?

Verandering: Opkomst internet

EffectMensen staan 24/7 in contact met elkaar

EffectInvloed van advertenties dalen Mensen beïnvloeden elkaar

Verandering:Nieuwe devices beschikbaar

EffectMeerdere

kanalen voor informatie

EffectWe verwerken meer informatie in minder tijd

EffectMeer tijd besteed aan media

Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT

Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT

EffectMeer multitasken

Hoe is ons mediagedrag veranderd?

• 24/7 in contact• Mensen beïnvloeden elkaar • Meer informatie in minder

tijd • Meer tijd voor media• Meer multitasken

2. Hoe zijn de mediabestedingen veranderd?

Mediabestedingen gestegen

2000

€ 1,9 mld

€ 3,8 mld

€ 4,9 mld

1990 2011

In crisis daalt mediabesteding

Netto mediabestedingen

2. Meer TV en radio

1.Minder dagbladen

3. Meer internet

1. Minder dagbladen

Landelijke dagbladen

Dagblad magazines

Regionale dagbladen

Gratis dagbladen

1. Minder advertenties in dagbladen

2. Regionale dagbladen verliezen marktaandeel

3. Toename gratis dagbladen

4. Prijzen dagbladen stijgen

5. Personeelsadvertenties verschuiven naar internet

Rubrieksadvertenties verschuiven naar internet

2. Meer radio en TV

Toename commerciële zenders TV

Toename commerciële zenders radio

Meer advertenties bij TV en radio

Advertenties goedkoper

Verschuiving van dagbladen naar TV

Online TV kijken

3. Meer internet

Hoe zijn de mediabestedingen veranderd?

• Bestedingen verschuiven naar andere mediatypes

• Minder dagbladen• Meer TV• Meer internet

KLANT

Adverteren online

3. Internetmarketing• Specifiek• Volledig• Inzichtelijk• Sturing op ROI

Display marketing

Zoekmachine marketing

Social media

Remarketing

Exchange netwerk

Affiliate marketing

E-mail marketing

Zoekmachinemarketing

Zoekmachine adverteren (SEA)

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

SEO•Vindbaarheid in organische resultaten

•Resultaat na enkele maanden•Techniek, content en linkbuilding•Kliks zijn gratis

SEA

•Vindbaarheid vergroten

•Adverteren in zoekmachines

•Resultaat op korte termijn

•Betaling per klik

Display marketing

Banners

Bereik vergroten

Displaymarketing•Awareness & merkvoorkeur creëren

•Visuele uitingen

•Bewegende beelden

•Betaling per klik

Remarketing

Social media

Adverteren

•Facebook & LinkedIn

•Specifiek segmenteren

•Betalen per klik

•Naamsbekendheid vergroten

•Like actie

Social media monitoring

Engagen als bedrijf

Affiliate marketing

Affiliate marketing

•Adverteren op websites van derden

•Actie vergroten

•Zeer geschikt voor webshops

•Kost per klik, lead of sale

E-mail marketing / DM

E-mail marketing/DM

•Inkopen 16 miljoen emailadressen

•Doelgroepen gericht benaderen

•Branding

•Surveys

Exchange netwerk (online adverteren)

Online adverteren via het Exchange netwerk

• Adverteren op A-label websites• Betalen per klik • Groot bereik

KLANT

Terug naar de stelling

Vraag: Vervangt online adverteren de traditionele media?

Antwoord: Geen vervanging, maar aanvullendHet gaat om crossmediaal

KLANT

Crossmediaal adverteren

Definitie crossmedia• Inzet meerdere mediakanalen

voor beleving concept• Combinatie traditionele met

online kanalen• Mogelijkheid tot interactie• Gebruikmaken van specialisme

van ieder kanaal

1. Inzet meerdere media

TV Krant Outdoor E-mail

crossmedia = mediamix 3.0

Adwords

SEO

2.Doelgroep homogener

Meer middelen - minder mensen

3. Case Serious Request

Doel: geld ophalen voor het Rode kruisConcept: Glazen huis waarin 3 DJ’s zich 6 dagen opsluiten zonder etenAl vanaf 2004Concept werd 6 weken voor aanvang bedacht

Activiteiten rondom Glazen HuisEvenemen

t

Radio

Hoofdmedium

Beelden van webcam Glazen Huis op internetInternet

Webcam uitzendingen ook op Nederland 2

TV

Aandacht in TV uitzendingen: bereik nieuwe doelgroep

TV

De stem van de luisteraar uitzenden via smsMobiel

Doneren via internet

Internet

Integratie met social mediaSocial

media

Goed te vinden op Google

Zoekmachinemarketing

Banners op websitesDisplay marketing

Op spandoeken en mupies in de stad

Outdoor

Artikelen in krantenDagblade

n

Advertenties in de krantDagblade

n

Sponsoring door product verkoop

Producten

Speciale producten t.b.v. Serious Request Producten

Het effect van crossmediale inspanningen

€ 8,6 mln

2011

€ 7,1 mln

2010

€ 5,6 mln

2008

€ 2,6 mln

2006

€ 9 ton

2004

KLANT

En nu?

Ons adviesCrossmedia check

Door SIR en Adwise samenInventarisatie middelenOphaalsessieCrossmediaal advies

Vragen?

Borreltijd