markkinointiviestinnän muutos media mäessä 5.2.2016

Media Mäessä 2016

Tomi Härmä@HarmaTomi

Markkinointinäyttämön kulissien takana

2004… Integroitu markkinointiviestintä

Kohderyhmäymmärrys

Luova mediasuunnittelu

Jotain uutta…

…jotain vanhaa…

…jotain sinistä…

…jokin punainen lanka.

Kommunikaation suunnittelun perusasiat

eivät ole muuttuneet yhtään mihinkään

…jotain sinistä…Dataohjautuvuus on pakottanut asiakkuusajattelun

laajentamiseenMediankuluttajan tunnistaminen keskiössä cookiesta

ihmiseen.

Rekisteröitymis/tunnistautumisdata on myös ”perinteisen median” mahdollisuus

Ihminen on laiska olento

Arki on rutiinien suorittamista

Tarvitaan kuratoitua sisältöä

Median ja mainostajan tulee tietää mitä asiakas haluaa - huomenna

Ihminen kaipaa elämyksiä ja tarinoita

Mainostajan on oltava läsnä asiakkaan mediapäivässä oikealla hetkellä.

Viestien ketjuttaminen ja relevantin tarinan rakentaminen on helpompaa.

Pienin personoinnin yksikkö on yksi ihminen.

Markkinoinnin automaatio muuttaa työtä

Ei kanavaoptimointia konversion maksimoimiseksi.

Peiton ja toiston näkökulmat edelleen relevantteja.

Tarjooman ja luovan toteutuksen merkitys korostuu entisestään Asiakasymmärrys

Tutkimuksen ja analytiikan liittoMarkkinatutkimus löytää yksittäisen käyttäjän ja

pystyy rikastamaan verkon analytiikkadatan.

Analytiikkadata todentaa aktivaation/transaktion.

Verkkoanalytiikka ja markkinatutkimus yhdessä luovat asiakasymmärryksen ja siitä kilpailuetua.

Kanavien määrän räjähdettyä asiakasymmärryksen tarve kasvaa

entisestään.

Kaikki kommunikaatio on asiakkuuksien johtamista.

Asiakkuuksien jalostaminen vaatii monitasoisen mittauksen ja tiukan

johtamisen.

Luovuus ja tarinankerronta täytyy nostaa jälleen arvoon, jossa ne ovat olleet.

Kiitos!tomi.harma@mediametrics.fi0400 797 911@HarmaTomiwww.mediametrics.fi