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MARCAS DE
DISTRIBUIOGesto de Canais de Distribuio1 Semestre 2011 / 2012
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Sntese
q Marcas de distribuio ;
q Caracterizao de vrios tipos de marcas de
distribuio;
q Estudo de um produto de marca de distribuio;
q Caracterizao de um produto;
q Clculo do preo de custo do produto;
q Concluses.
q
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Marcas de distribuio:
DEFINIO
A s m a rcas d a d istrib u io com o as m a rcas q u e so
co m e rcia lizad as co m exclu sivid a d e p or u m re talh ista
ou u m a cad eia espe cfica e com pe tem em d ive rsas
.ca te g oria s de p ro d u to
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Marcas de distribuio:
CARACTERSTICAS
q ;Respondem ao consumo massificado
qR ;eagem rapidamente a concorrnciaq ;Permitem elevados valores de rentabilidade q .Fideliza os consumidores ao distribuidor
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Marcas de distribuio:
APARECIMENTO
q ( );Apareceram h mais de 40 anos EUA
q ( - - / );Em Portugal apareceram em 1984 PO DE AUCAR JUMBOq , ;Em 1990 surge a marca prpria do ECOMARCH
q : , ,Mais tarde surgiram as marcas dos distribuidores Continente Pingo Doce
.LIDL e DIA
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Marcas de distribuio:
ESTADOACTUAL
q ;Representam grande quota de mercado
qOcupam os principais lugares nas prateleiras dos hipermercados e
;supermercados
q ( );Baseada no preo baixo Lidl e Dia
qAlternativa mais barata mas com boa relao/ ( ).qualidade preo Continente e Pingo Doce
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Marcas de distribuio:
EVOLUOFUTURA
q - ;Perspectiva se um crescimento do sector da distribuio
q Principalmente no sector dos ;hard discount
q ,Os hipermercados esto a pelas superfcies menores sendo o
;factor proximidade fundamental
qUma maior quantidade e diversidade de produtos da marca de
.distribuio
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Caracterizao de vrios tiposde marcas de distribuio
q Produtos Genricos
q Marcas Bandeiraq Marcas Prprias
q Marcas No Exclusivas
q
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Estudo de um produto de marcade distribuio
Produto Manteiga Tradicional Continente.emb 250g
Preo , 1 35
Comunicao , ,Folheto Promocionais Ponto de Venda Rdio e.Televiso
Distribuio SONAE Distribuio
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Caracterizao do produto:Concorrentes de marcas nacionais
Produto
Manteiga c/ Sal
Continente
emb. 250g
Manteiga c/Sal
Mimosa
emb. 250g
Manteiga c/ Sal
Milhafre
emb. 250g
Preo 1,35 1,39 1,45
Comunicao
FolhetoPromocionais,
Ponto de Venda,
Rdio e Televiso.
Ponto de Venda e
Televiso.Ponto de Venda.
Distribuio SONAE Distribuio LACTOGAL LACTOGAL
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Caracterizao do produto:Concorrentes de marcas de distribuio
Produto
Manteiga c/Sal
Continente
emb. 250g
Manteiga c/sal 250gr
Linessa
Manteiga c/ sal
250gr Pingo Doce
Preo 1,35 0,99 1,28
Comunicao
FolhetoPromocionais,
Ponto de Venda,
Rdio e Televiso.
Ponto de Venda,
folheto
Ponto de Venda,
Televiso, rdio.
Distribuio SONAE Distribuio Lidl Pingo Doce
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Caracterizao do produto:FACING
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Caracterizao do produto:LAYOUT
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Clculo do preo de custo doproduto
Preo final 1,35
IVA 6%
Preo Custo I 1,27
Margem de Lucro 30%
Preo Custo II 0,89
Rappel M. 6%Preo Custo Final 0,84
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Concluses
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Trabalho realizado por:
EDUARDO NEVES N 5021
EMANUEL RAMALHO N 4931
JOO LOUREIRO N 4920
PEDRO CARRILHO N 4940
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