merchandising - rede farma&farma

Merchandising Varejo Farma

Regina Blessa , diz:

Técnica, ação ou material promocional no ponto de venda; Proporciona informação para gerar melhor visibilidade a produtos e serviços;Propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores;

Fonte: Livro Merchandising no Ponto de Venda Autora: Regina Blessa

80% da decisão de compra é dentro do PDV.

Produtos + Cliente + $

DEPARTAMENTALIZAÇÃO

É O MÉTODO OU TÉCNICA DE DISPOR AS CATEGORIAS DE AFINIDADE, AGRUPADAS JUNTAMENTE, DE MANEIRA A PROPORCIONAR FÁCIL VISUALIZAÇÃO POR PARTEDOS CONSUMIDORES.

1. Cabelos2. Bebê3. Produtos de Saúde4. Higiene Bucal5. Homem6. Higiene Pessoal7. Mãos e Pés8. Medicamento9. Genéricos10. Beleza11. Importados

SETORES BASE

CABELOS

Bebê ----------Infantil

Produtos de Saúde

Cuidados da SaúdeSuplementosPrimeiros SocorrosOrtopédicosErvas MedicinaisDiet/Light

Higiene Pessoal

SabonetesDesodorantesCuidados da PeleAbsorventes

Beleza

DermocosméticosMaquiagem

Importados

SETORES DERIVADOSBase: PRODUTOS DE SAÚDE

Derivados: Cuidados da SaúdePrimeiros SocorrosOrtopédicosSuplementosErvas Medicinais

Base: HIGIENE PESSOALDerivado: Cuidados da Pele

DesodorantesAbsorventesDesodorantes

Base: BELEZADerivado: Maquiagem

Dermocosmético

SETORES DERIVADOSBase: HIGIENE BUCAL

Derivado : Higiene BucalBase: HOMEM

Derivado: HomemBase: MÃOS E UNHAS

Derivado: Mãos e unhasBase: CABELOS

Derivado: CabelosBase: Bebê/Infantil

Derivado: Bebê/InfantilBase: MEDICAMENTOS

Derivado: MedicamentoBase: GENÉRICO

Derivado: GenéricoBase: IMPORTADOS

Derivado : Importados

1. Cabelos2. Bebê/Infantil3. Produtos de Saúde4. Higiene Bucal5. Homem6. Higiene Pessoal7. Mãos e Pés8. Medicamento9. Genéricos10. Beleza11. Importados

SETORES BASE

SETORES DERIVADOSBase: PRODUTOS DE SAÚDE

Derivados: Cuidados da SaúdePrimeiros SocorrosOrtopédicosSuplementosErvas MedicinaisDiet e Light

Base: HIGIENE PESSOALDerivado: Cuidados da Pele

DesodorantesAbsorventesSabonetes

Base: BELEZADerivado: Maquiagem

Dermocosmético

SETORES DERIVADOSBase: HIGIENE BUCAL

Derivado : Higiene BucalBase: HOMEM

Derivado: HomemBase: MÃOS E PÉS

Derivado: Mãos e unhasBase: CABELOS

Derivado: CabelosBase: Bebê/Infantil

Derivado: Bebê/InfantilBase: MEDICAMENTOS

Derivado: MedicamentoBase: GENÉRICO

Derivado: GenéricoBase: IMPORTADOS

Derivado : Importados

1. ALINHAMENTO E BLOCO

Alinhar os produtos gera percepção de organização.Bloco produtos expostos o mais próximo possivelum do outro;

ALINHAMENTOAlinhe os produtos seguindo a linha criada pelo

encaixe do porta etiqueta a prateleira.

3. CONCEITO DE PROFUNDIDADE

Transmite ao cliente segurança, de que o produto:-é de qualidade pois tem bastante saída; -não sobrou na prateleira, -não esta vencido -e não foi usado;

3. CONCEITO DE PROFUNDIDADE

4. CONCEITO DE FACE

Criar a percepção de uma marca através de sua exposição total em uma ou mais prateleiras;

Facilita a percepção da marca a distância.

5. LEITURA

• LEITURA DA ESQUERDA PARA A DIREITA;• LEITURA NA HORIZONTAL;• LEITURA NA VERTICAL;

LEITURA DA ESQUERDA PARA DIREITA

Segue o padrão leitura escrita.

LEITURA NA HORIZONTAL

Por ser visualmente confuso, causando a impressão de que há somente este produto na gôndola, usamos em alguns momentos nas gôndolas centrais.

Esta exposição não respeita o final da prateleira, segue na Horizontal utilizando-se de mais de uma prateleira.

LEITURA VERTICALPermite maior clareza na visualização do produto.

A EXPOSIÇÃO SEGUE ATÉ O FINAL DA PRATELEIRA, E PASSA PARA A PRATELEIRA DE BAIXO.

Utilize nas gôndolas e parede.

NEWS

EXPOSIÇÃO

EM

COLU

NAS

PRODUTO

As linhas de produtos devem ser trabalhadas completas e não alguns itens.

Selecione os produtos mais vendidos da linha.

CabelosTRANSFORMAÇÃO LINHA CAPILAR

Posicione a linha de transformação ao lado da porta, seguida da linha capilar.

CabelosExposição em Coluna

LOJA PREMIUM

PRODUTOS POPULARES

PRODUTOS SOFISTICADOS

PÚBLICO POPULAR

PÚBLICO SOFISTICADOS

PRODUTO POPULAR

GRITANDO VISUALMENTE

Quantidade

Preencher completamente o espaço reservado para o produto em sua profundidade.

CONCEITO DE PROFUNDIDADE

40 CM

DESTAQUE DE OFERTA GRANDE

DE TODOS OS LADOS

4. Destaque de oferta

PLACA DE OFERTA

PRODUTOS SOFISTICADOS

CAMPANHA SUAVE , TRANQUILA, DE VALORIZAÇÃO

Causar

Mobiliário Diferenciado; Decoração diferenciada; Glamour e purpurina;

3. Menos é mais

Espaço exclusivo;

Ùnico

CONCEITO DE EXCLUSIVIDADE

DESTAQUE DE OFERTA EXCLUSIVO

ALINHAMENTO

Alinhe com os demais produtos;

Onde Aplicar

Etiqueta do Preço

COMO ERA

PLANOGRAMA F&F

É a apresentação padronizada e organizada dos produtos no ponto de venda.

MISSÃO Além conceituar e garantir a essência e a unificação da identidade da rede através da padronização da exposição dos produtos. Alavancar as vendas através de umas das mais importantes ferramentas de marketing.

1. Melhorar a exposição do produto;2. Influenciar a decisão de compra de seus clientes;3. Organizar e criar uma lógica visual, afim de que os

compradores escolham a sua marca ou produto preferidosem dificuldades;

4. Consolidar produtos e marcas;5. Aumentar as vendas por impulso;6. Habilitar os perfumistas;7. Reforçar ou criar campanhas publicitárias;8. Estimular as vendas.

OBJETIVO

SETORES BASE MEDICAMENTOS GENÉRICO CABELOS; BEBÊ ; HIGIENE BUCAL; HIGIENE PESSOAL; MÃOS E UNHAS; PRODUTOS DA SAÚDE; HOMEM; BELEZA DERMOCOSMÉTICOS

Em lojas maiores temos ainda: SABONETES; DESODORANTES; ABSORVENTES; CUIDADOS DA PELE; CUIDADOS DA SAÚDE; ERVAS MEDICINAIS; SUPLEMENTOS; INFANTIL; PRIMEIROS SOCORROS ORTOPÉDICOS; CONVENIÊNCIA IMPORTADOS MAQUIAGEM

SETORES AGREGADOS

ORDEM DE EXPOSIÇÃO

Sabonetes e Lenços Íntimo Absorventes Interno

Absorventes Diário Absorventes Diário

Absorventes Noturno Abs. sem e com abas

Absorventes Noturno Abs. sem e com abas

Absorventes Noturno Abs. sem e com abas

Absorventes

Absorventes

Prateleira 1

1 prateleira – Sabonete Intimo (2 Marcas : 3 variações de uma e 1 variação da outra ou 4 marcas 1 variação de cada marca)2 - Absorvente Interno s/ aplicador (1 Marca: 3 variações (P, M e G) 3 – Absorvente Interno s/ aplicador (1 Marca: 3 variações (P, M e G)4 - Absorvente Interno c/ aplicador (1 Marca: 2 variações (M e G)5 – Absorvente Interno c/ aplicador (1 Marca: 3 variações (P, M e G)

Prateleira 2

Prateleira 3

Prateleira 4

Prateleira 5

COLUNA 1

Prateleira 1

Prateleira 2

Prateleira 3

Prateleira 4

Prateleira 5

COLUNA 2

Obrigada!

Andréa Flach

E-mail: andrea@farmaefarma.com.brSkype: andrea@farmaefarma.com.br

Face: AndreafarmaefarmaTelefone: (047) 9113 9320