mídia - aula 04

Aula 04

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

1.Características do Produtoa.Qual estágio do ciclo de vida ele se

encontra?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

1.Características do Produtob.Quais as características físicas do produto?

http://www.veja.com.br/acervodigital/

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

2.Canais de distribuiçãoa.Em que região o produto está disponível?b.Os distribuidores conhecem o produto?c. Qual o grau de exposição do produto?

Intensiva, seletiva ou exclusiva?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

Intensiva Seletiva Exclusiva

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

3.Política de preçosa.Qual a margem de lucro do produto?b.Qual a margem de lucro do distribuidor?c. A estratégia de preço em relação à imagem.

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

4.Promoçãoa.Qual a estratégia de promoção de vendas a

ser usada? Push ou Pull? - Na estratégia Push os esforços promocionais

serão maiores para os distribuidores; - Na estratégia Pull os fabricantes constroem

uma demanda direta ao consumidor.

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

Empresa A Empresa B

Publicidade em Mídia p/ Consumidor R$ 2.400.000,00 R$ 27.400.000,00

Publicidade em Mídia p/ Canal distribuição

R$ 3.200.000,00 R$ 400.000,00

Vendas Pessoais R$ 18.000.000,00 R$ 8.000.000,00

Promoção de Vendas para o Consumidor

R$ 400.000,00 R$ 4.000.000,00

Promoção de Vendas para o Revendedor

R$ 16.000.000,00 R$ 200.000,00

Total R$ 40.000.000,00

R$ 40.000.000,00

PUSHPUSH PULLPULL

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

5.Publicidadea.Quais são os objetivos da Publicidade?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

5.Publicidadea.Qual o posicionamento do produto? Líder?b.Qual veículo mais adequado a mensagem?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

6.Promoção de vendasa.Qual a melhor maneira de transmitir a

mensagem da promoção de vendas? Em que veículo?

b.Qual a complexidade da promoção?c. Qual a finalidade da promoção?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

6.Promoção de vendas

Vídeo Nescau http://www.youtube.com/watch?v=TfMVsiAGcrQ

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

7.Embalagema.O design representa meu produto?b.Está sendo bem utilizada?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

8.Variáveis Incontroláveis internasa.Qual tipo de mídia melhor transmite a

imagem da minha empresa ou produto?b.A política da empresa está sendo bem

transmitida?

Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

9.Variáveis Incontroláveis externasa.Concorrência;b.Economia;c. Ambiente legal;d.Clima e fatos imprevisíveis;

Problemas de Mídia são problemas de Marketing;

O planejador de Mídia tem sempre que estar alerta a todas as condições;

Buscar lado positivo nas limitações.

Vídeos Bom plano de marketing pode ser o diferencial

de uma empresa http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM679146-7823-BOM+PLANO+DE+MARKETING+PODE+SER+O+DIFERENCIAL+DE+UMA+EMPRESA,00.html