modelos de atribuição - huxley dias
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Modelos de Atribuio
Modelos de AtribuioJustificando o Investimento emMdias Sociais
Huxley Diashuxley@wine.com.br
Empresas utilizam redes sociais paraBranding e engajamentoGerao de trfego e leadsGerao de trfego tem como objetivo converso
ConversoObjetivo de marketing que pode ser:Efetivao de uma compraPlay em um vdeoDownload de um e-bookPreencher um formulrio
http://www.negociosonlinerj.com/
Rede social no geraretorno para meu negcio.vou realocar a verba em campanhasde CPC e Display.
http://free-images.gatag.net/en/2013/02/14/120000.html
Funil de Converso
Assim como no futebol
Clicar na news e converter
voc
seu chefe
http://globoesporte.globo.com/sp/ribeirao-preto-e-regiao/noticia/2014/09/clube-de-sp-faz-promocao-inusitada-e-filho-vira-ingresso-de-pai-em-estadio.html
GoogleModelos de AtribuioUm modelo de atribuio a regra ou conjunto de regras que determina como o crdito de vendas e converses atribudo a pontos de contato em caminhos de converso.
Canal 1Canal 2Canal 3Canal 4
https://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6848823919
FacebookJornada de CompraDia 1: Usurio impactado por um post promovido no facebook, clica, acessa o site, porm no efetiva a compra.
1 Ponto de Contato
Jornada de CompraDia 04: usurio realiza uma busca no Google , clica em um anncio do Google Adwords - CPC , acessa o site, porm no efetiva a compra.
Google CPC2 Ponto de Contato
Jornada de CompraDia 10: usurio impactado por uma pea de display em um portal, clica, acessa o site, no efetiva a compra porm se cadastra para receber news.
Display Portal3 Ponto de Contato
Jornada de CompraDia 20: Usurio recebe um e-mail mkt com o produto desejado em promoo, acessa o site atravs do link da news e efetiva a compra.
E-mail MKT4 Ponto de Contato - CONVERSO
De quem o crdito pela converso?Multi-Channel Conversion VisualizerGoogle Analytics.
Configura um cenrio de Converso AssistidaCanal 1Canal 2Canal 3Canal 4
Principais Modelos de Atribuio
ltima interao ( Last-click)ltimo clique no diretoPrimeira interaoLinearReduo de tempoCom base na posio
Como Utilizar?
Google Analytics: Agrupamento de Canais + Comparador de Modelos
Pra levar pra vidaServe para qualquer canalNo modifica o modelo padroNos seus relatrios "padres" vai continuar apontando a converso para o ltimo ponto de contatoO benefcio maior saber qual canal gera retornoSe voc desligar um canal, os outros sero impactadosAgora voc consegue justificar o investimento.
Como enxergamosa jogada agora:
Obrigado!
@huxleydiashuxley@wine.com.brlinkedin.com/in/huxleydias
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