reklamní tašky - zákazník jako živý banner

NOVOROČNÍ VÝZKUM PERFECT CROWD

Nákupní tašky a značky - zákazník jako živý banner

Perfect Crowd, leden 2013

METODOLOGIE VÝZKUMU

VZOREK:

Vzorek: 100 respondentů

Reprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikosti

místa bydliště a regionu.

METODOLOGIE VÝZKUMU

SBĚR DAT:

ONLINE DOTAZNÍK

Kvantitativní studie na online panelu

respondentů Perfect Crowd

Délka dotazníku 5 minut

IDEABAKER

Sběr fotografického materiálu

respondenty přímo v terénu během

jejich přirozeného pohybu městem.

+

Co je Ideabaker a k čemu slouží?

IDEABAKER je jednoduchý nástroj,

který umožňuje sběr dat, nápadů a

inspirace v reálném čase.

Prostřednictvím mobilní aplikace

mohou účastníci projektu snadno

pořizovat fotografie, zvukové záznamy

i texty přímo „v terénu“ a zasílat je

prostřednictvím mobilního telefonu

rovnou na web www.ideabaker.cz.

Tam je možné sledovat nasbíraný

materiál již v průběhu sběru.

Aplikace nevyžaduje internetový tarif – sama

odešle příspěvky až po připojení na WiFi.

Jednoduché grafické rozhraní garantuje

maximální uživatelský komfort.

METODOLOGIE VÝZKUMU

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ – NÁKUPNÍ TAŠKY

„Téměř všichni respondenti si schovávají nákupní tašky“

96 % respondentů si schovává nákupní tašky, aby je využilo pro další účely. Ovšem

typicky (55 %) si vybírají, jakou tašku si nechají a kterou vyhodí.

Ano, všechny 41%

Ano, některé 55%

Ne, všechny tašky od nákupů vyhazuji

4%

Schováváte si tašky z nákupů (papírové a igelitové)?

v % respondentů, N=100

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

„Většina respondentů dále tašky nosí ven“

¾ respondentů tašky používají na odpad, 59 % respondentů na směsný odpad a 57 %

na tříděný odpad. V součtu pak 83 % dále používá tašky mimo domov, nejčastěji na

nákupy.

A k čemu je pak používáte?

59

58

57

42

31

31

25

13

10

4

0% 50% 100%

Do odpadkového koše na směsný odpad - místo pytle

Na nákupy potravin

Na tříděný odpad

Na balení věcí, když cestuji

Jako větší kabelku – používám ji opakovaně na nákupy

Na ukládání věcí v domácnosti – kolíčky, dárky atp.

Na dárky – jako balení či na přenos

Při sběru plodů a hub

Nosím v ní věci na cvičení

Jinak

83 %

v % respondentů, N=100

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

„bez ohledu na účel využití jsou díky masovému nasazení

nejpoužívanější tašky supermarketů“

Tašky Tesco jsou nejpoužívanější společně s taškami Albert, Billa a Globus.

Nyní prosím zkuste ke každému způsobu použití připsat značky, jejichž tašky byste

uvedeným způsobem použil/a.

NA ODPAD:

38% Tesco 23% Albert 13% Globus 7% Billa

7% Kaufland

NA NÁKUP POTRAVIN:

29% Tesco 21% Albert 17% Billa 12% Globus 10% Interspar, Spar

10% Kaufland

10% Lidl

10% Penny

POUŽÍVÁNY VENKU CELKEM:

21% Tesco 16% Albert 10% Billa 8% Interspar, Spar

8% Globus 7% Kaufland

7% Lidl

6% Penny 4% Dm drogerie

v % respondentů, N=75, 58, 83

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

„ale o pozornost si řekne originalita“

Sběr foto materiálů samotnými respondenty v terénu ovšem ukazuje, že klasických

tašek supermarketů si lidé nevšímají. Naopak, zaujmou nápadité tašky s osobitým

designem.

Souhrn zaslaných fotomateriálů

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

„v líbivosti papír vítězí nad igelitem“

Respondenti nejen odpovídali na dotazník a fotografovali tašky při vlastním pohybu

městem ale také hodnotili tašky, které byly zachyceny ostatními respondenty.

Papírové tašky získaly v průměru 0.77 likes proti průměrným 0.49 likes tašek

igelitových.

0,49

0,77

Tašky plastové

Tašky papírové

Souhrn zaslaných fotomateriálů

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

90

89

85

84

83

82

80

79

76

75

72

70

69

65

56

0% 50% 100%

Cukrovinky, čokolády, sušenky

Káva

Móda

Internetové obchody

Nealkoholické nápoje

Elektronika

Hračky

Sýry a mléčné výrobky

Internetové prohlížeče

Supermarkety

Maso, pečivo nebo uzeniny

Pivo a alkoholické nápoje

Mobilní operátoři

Banky a pojišťovny

Energetické a plynárenské společnosti

Pro které z těchto kategorií byste se nestyděl/a nosit igelitovou nebo papírovou tašku, pokud

by Vám vyhovovala konkrétní značka?

Kolem 90 % respondentů by se nestydělo za značku cukrovinek nebo kávy na tašce.

Ale ani ostatní kategorie, až na alkohol a služby, nijak výrazně nezaostávají.

„ochotni jsme na tašce nosit značky zboží, zejména potravin, a

neochotni značky služeb“

v % respondentů, N=100

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

Respondenti by v dané kategorii nosili tašky značky …

KATEGORIE TOP 4 ZNAČKY

Cukrovinky: Orion, Opavia, Milka, Figaro

Káva: Tchibo, Jacobs, Nescafé, Jihlavanka

Móda: Adidas, C&A, H&M, New Yorker

Internetové obch.: Alza, Mall, Kasa, Aukro

Nealkoholické náp.: Coca-Cola, Kofola, Mattoni, Fanta

Elektronika: Sony, Philips, Panasonic, Samsung

Hračky: Lego, Pompo, Bambule, Sparkys

Sýry / ml.výrobky: Madeta, Olma, Veselá kráva, Apetito

A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

Respondenti by v dané kategorii nosili tašky značky …

A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?

KATEGORIE TOP 4 ZNAČKY

Internetové prohlížeče: Google, Seznam, Mozilla, Firefox

Supermarkety: Tesco, Albert, Billa, Penny

Maso, pečivo: Kostelecké uzeniny, Novák, Penam, Procházka

Pivo a alko náp.: Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast, Budvar

Mobilní operátoři: O2, T-mobile, Vodafone

Banky a pojišťovny: Česká spořitelna, Komerční banka, ČSOB, GEMB

Energetické společ.: RWE, ČEZ, E.ON, Pražská plynárenská

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

Jaká taška skončí na odpadky a jakou si necháme

Souhrn zaslaných fotomateriálů

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

Výraznější a barevnější

Luxusnějších značek

Z lepších materiálů

Osobnější

Nápaditější

Dostupná

Pevná, neprosakuje

Nevýrazná

Igelitová

Ideální nákupní taška dle respondentů …

Zadarmo nebo levná

Z přírodních materiálů / recyklovatelná

Opakovatelně použitelná / pevná

Velká „tak akorát“ / k dostání ve více velikostech

Se zajímavým designem

Souhrn zaslaných fotomateriálů

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

Příležitosti pro brandovanou tašku

Brandovaná taška je substitut, pokud „normální“ taška není k

dispozici nebo se bojíme, že by se zničila například ušpiněním.

Kde není prostor pro okázalou módu, tam je však prostor pro design

a nápad, který v případě tašky nemusí být nadčasový. Taška, ač je

zadarmo nebo levná, je pro zákazníka snesitelnější, pokud je vtipná

nebo vyjadřuje nějaký společenský názor či postoj. Prestiž

ekonomická je v takovém případě nahrazena prestiží kulturní v

podobě deklarovaného společenského postoje nebo vtipu.

Souhrn zaslaných fotomateriálů

VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ

QUANT QUAL QUANT

Thank you!... From the Perfect Crowd out there!