seo-проектирование интернет-сайтов
Post on 19-Mar-2017
451 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Коротко обо мне:
- 6+ лет в SEO- 4,5 года работаю как независимый специалист- 2 года занимаюсь комплексным маркетингом- более 350 проектов в портфолио- занимаюсь юзабилити-проектированием- преподаю курс SEO во Львове и в Киеве
Зачем это все?- если вы хотите получать SEO траффик с поисковых систем- если вы хотите продвигаться в SEO и не переделывать потом сайт- получать лиды за минимальную стоимость
Лиды с SEO - часто самые дешевые лиды из всех каналов интернет-маркетинга
(при правильном использовании всех каналов)
Правильную структуру сайта легче и дешевле заложить при проектировании
сайта, чем переделывать потом уже готовый.
Правильная структура сайта - must have для успешного SEO продвижения
Оптимальный план действий:1) пишем бизнес-модель - что мы продаем2) перед созданием сайта - отдаем SEO-специалистам для проработки
структуры3) отдаем UX-специалисту, дизайнеру и программисту (в такой
последовательности!) 4) возвращаемся к полноценному SEO-продвижению
Правильная структура сайта для SEO =
наличие посадочных страниц под каждый семантический кластер
+грамотная структуризация разделов и
страниц+
правильная проработка фильтров
Чем это плохо?➔ Google не понимает, по каким запросам пользователей “предлагать” им
ваш сайт➔ Страница “обо всем” = странице “ни о чем”➔ Такие генерируют множество технических SEO ошибок, которые не дают
ему выйти в ТОП
Для того, чтобы Google высоко ранжировал вашу страницу, он должен точно понимать, о чем она!
Точная текстовая релеватность - must haveМогут быть 2 типа ошибок
1) повести более узкую группу запросов на урл общей категории2) повести более широкую группу запросов на имеющийся урл
Юбки
мини
Мягкая мебель
Диван
КАК: 1) Собираем маркерные запросы1. Если есть сайт: - по текущей структуре (если она подходит)
2. Если сайта нет: - по списку услуг или типов товаров - смотрим по конкурентам - логика
2) Дорабатываем вширь и вглубь
Планировщик ключевых слов (синонимы, смежные тематики и т.д.)
Wordstat (вытаскиваем НЧ запросы)
Можно использовать любые сервисы, главное, чтобы они давали семантику и вширь и вглубь
2) Кластеризируем1 кластер = 1 интент (потребность)
летние шинылетняя резина
летние покрышки => единая поисковая потребность
демисезонные шинылетние шины kumhoзимние шины kumho
SEO продвижениеSEO проектирование
аудит сайта
=> 3 разные поисковые потребности
=> 3 разные поисковые потребности
Нужны 3 разные страницы, каждая из которых будет максимально отвечать запросам пользователя
Принципы объединения кластеров1) от 3-4 пересечений документов в ТОПе по смежным запросам -
объединяем кластера (см. кластеризация по методу подобия ТОПа*)2) синонимы - объединяем кластера (ловим вручную)3) суммарная частотность запросов в кластере - меньше 30 / месяц
(не надо делать страницу под “желтые конверсы 39 размера Винница” и другие страницы, где запросов 0)
4) чем конкурентнее ниша / регион - тем более узкие кластеры
5) перепроверяем руками, чтобы в 1 кластерне попали совсем разные запросы!
*https://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-177
Как может быть в итоге
Такой сайт будет собирать максимальный траффик с поисковых систем.Конечно, при условии соблюдения других правил SEO :)
Запросы с мультипараметрамиНапример Есть запросы:“юбка желтая в горошек размер М”“красное клетчатое платье” “джинсы М черные”
Какую очередность параметров закладывать на сайт?(очередность выборов фильтров или порядок блоков фильтров на странице)
По суммарной частоте Категория + Параметр. Например: ∑ категорий > ∑ категория+цвет > ∑ категория+узор > ∑ кат+размер
Тогда иерархия параметров: Тип одежды => Цвет => Узор => Размер
Проблема мультипараметровК одной и той же странице можно прийти двумя путями
Например, корм для собак Royal Canin Maxi Junior
- Главная => Бренды Royal Canin => Royal Canin Maxi Junior- Главная => Корм для собак => Сухой корм => Royal Canin Maxi Junior- Главная => Корм для собак => Корм для щенков => Royal Canin Maxi
Junior
Если делать url товара с повторением пути (catalog/dlja-sobak/suhoj-korm/royal-canin-maxi-junior) - получим дубли => => url проектируется site.com/royal-canin-maxi-junior
Must have правки1. Фильтры с частотностью 0 - закрываем от индексации
(meta-robots в помощь!)
2. Когда выбрано одновременно 2 и больше фильтров - - закрываем от индексации
3. Дубли пересечений фильтров - один из них закрываем от индексации/catalog/dlya-sobak/suhoy-korm/catalog/suhoy-korm/dlya-sobak
4. Шаблоны автогенерации урлов для всех вариантов. Обязательно!
5. Проверяем корректность индексации страниц фильтров!
4) Проектирование интерфейсаВариант 1 - Прямая иерархия сайта (если нет пересечений и мультипараметров)
Когда все просто :)
Проблема: - работают через get-параметры- не всегда получается настроить ЧПУ- в индекс может выпадать шлак
Вариант 2 => Фильтры
Есть вопросы?С удовольствием отвечу :)
Катерина Золотареваhttps://www.facebook.com/Ingodahttp://imstudio.com.ua/
050-900-14-80katerina.zolotaryova@gmail.comскайп: katerina.zolotaryova
top related