webdagene2007 magne uppman markedsforing

M k d f iMarkedsføringgMagne UppmanMagne Uppman

Webdagene 2007

Dagens tema

H ikti ? T fikk k t i l h t- Hva er viktig? Trafikk, konvertering og lønnsomhet - Slik utnytter du facebook og andre sosiale medier - Hvordan få full effekt av trange markedsføringsbudsjetter o da å u e e t a t a ge a eds ø gsbudsjette

Case: Utdanningshuset

L iLøsningen.g

For det førsteFor det førsteMål effekten av aktivitetene.

Nummer toNummer toSpiss markedsføringen.Spiss markedsføringen.

For det tredjejVær tidlig ute.

Case: Utdanningshuset

Status januar 2006: En utdanningsinstitusjon i motgang.Dalende søkerantall. Vanskelig marked.

H å?Hva nå?

Ny nettside ble utviklet

- Lansert april 2006Lansert april 2006- Satsing på nettmarkedsføring

Markedsføringen pr januarMarkedsføringen pr januar 2006

- Avis 50%Avis 50%- Dårlige målinger- Nesten fraværende på nett

1 MÅL EFFEKTEN AV1. MÅL EFFEKTEN AV AKTIVITETENE

J h W kJohn Wanamaker:

”I k th t h lfI know that half my advertising dollars areadvertising dollars are wasted, I just don't know which half.

Definer målsetninger medDefiner målsetninger med nettsatsingen!g

Mål 1: Bestill studiekatalogMål 1: Bestill studiekatalogMål 2: Be om å bli oppringtMål 3: Send inn søknad

Perry Marshall:

””Smart marketers know their numbers: How much a customer is worth, what they can afford to spend to get athey can afford to spend to get a customer, and the Return On Investment for each ingredient in their gmarketing mix.

S tt di åSett verdi på pmålenemålene

Mål 1: Bestill studiekatalog – kr 450Mål 1: Bestill studiekatalog kr 450Mål 2: Be om å bli oppringt – kr 450Mål 3: Send inn søknad – kr 1500

Hvilke markedsaktiviteter vil gi

flest måloppnåelser?

Avis/print? SEM?s/p tUtendørs?TV?

SEM?Katalogoppføringer?Bannerannonsering?TV?

Kino?Radio?

Bannerannonsering?E-post

markedsføring?Radio? markedsføring?

Hva fant Utdanningshuset ut?

Kostnad pr bestilte studiekatalog gjennom ulike kanaler:Kostnad pr bestilte studiekatalog gjennom ulike kanaler:

Google Adwords: kr 155,-A i ik (VG) k 500 1200Avis riks (VG): kr 500-1200,-Avis lokal (ulike): kr 500-1200,-T-bane: kr 510,-Bannerannonsering (russ.no): kr 405,-Bannerannonsering (foto.no): kr 800,-Bannerannonsering (facebook): kr 300,-g ( )Katalogoppføring Kvasir: kr 400,-

2. SPISS MARKEDSFØRINGEN

E VG Nett ll russ noEr VG Nett eller russ.nodet riktige for Utdanningshuset?det riktige for Utdanningshuset?

3. VÆR TIDLIG UTE

Hvem har brukt disse tjenestene?Hvem har brukt disse tjenestene?

Hvorfor være tidlig ute?

Facebook

Nettby

Google Adwords

Hvis du ikke kan slå dine konkurrenter på spending og share

of voice så kan du definitivt slå demof voice, så kan du definitivt slå dem på smartness ogpå smartness og

effektiv markedsføringeffektiv markedsføring

Hva oppnåddeHva oppnådde Utdanningshuset?g

Andel nettsøknader 2004: 8%Andel nettsøknader 2004: 8%

Andel nettsøknader 2005: 12%

04 05 06

Andel nettsøknader 2006: 43%

Hva oppnåddeHva oppnådde Utdanningshuset?g

Status januar 2006:Status januar 2006: 2.000 unike brukere pr mnd

Status januar 2007:Status januar 2007: 30.000 unike brukere pr mnd

1. Mål effekten av aktivitetene1. Mål effekten av aktivitetene.

22. Spiss markedsføringen.

33. Vær tidlig ute.

Takk for meg!

Magne Uppmanmagne@finn.no

905 47 285