Apadrina un llibre!, captar fondos generando experiencia A. SERVER SASTRE, L. VICENTE HERNÁNDEZBiblioteca de l’Ateneu Barcelonès (Barcelona)

Difusión

Certificado acreditativo.Creación de una etiqueta incorporada en la caja de conservación del ejemplar restaurado con el nombre del padrino.Sorteo de un lote de libros.40% de deducción en la declaración del IRPF, como donación a una entidad cultural.Participación en una reunión anual de donantes (Dia del Padrí).

1. Estrategias de captación y relación

Seleccionar 3 obras para diversos tipos de público y explicar brevemente su valor e interés cultural.Lanzar la campaña de 30 días de duración coincidiendo con la celebración de Sant Jordi (Día del Libro).Incrementar los medios de difusión a través de proveedores relacionados.Celebrar un encuentro con los donantes (padrinos) del año pasado durante la campaña para generar espacios de relación.

Se crearon tarjetas promocionales de cada una de las obras con una breve explicación sobre su singularidad, como realizar aportaciones y el precio de restauración.

Además del uso de los canales de difusión habituales de la institución (web, redes sociales, boletines electrónicos…), se utilizaron tarjetas promocionales como puntos de libro en la Biblioteca y se repartieron en librerías del mismo proveedor.

Durante el Dia del Padrí, el donante recibe información sobre los procesos de restauración y además tiene opción de consultar el libro restaurado. Para reforzar la relación donante-libro se realizó una edición durante la campaña.

El proyecto Apadrina un llibre! tiene por objetivo la captación de fondos para la restauración de libros antiguos. Desde su puesta en marcha en el año 2010 hasta diciembre de 2012 se realizaron 146 aportaciones que permitieron la restauración íntegra de 46 ejemplares. Ante la disminución del número y de la cantidad de las aportaciones, en enero de 2013 se diseñó un plan específico para relanzar el proyecto: Per Sant Jordi Salva un llibre!

3. Recompensas y reconocimientos

2. Difusión

4. Conclusiones y valoraciones

108

161

99 99 99 100 100 100 100104

145145 146145 146 147 147153

45 45 45 4549 50 50 50

52

35

60

85

110

135

160

Sep. 2012 Oct. 2012 Nov. 2012 Dic. 2012 Ene. 2013 Feb. 2013 Mar. 2013 Abr. 2013 May. 2013

Donantes Donaciones Ejemplares restaurados

Los resultados fueron satisfactorios:

Se realizaron 10 aportaciones que permitieron restaurar íntegramente 2 de los 3 ejemplares. El lanzamiento de una campaña acotada en tiempo y obraspara restaurar permitió relanzar el proyecto. Durante los 7 meses anteriores a ella solo hubieron 2 aportaciones. Los espacios de relación generaron 2 aportaciones de anteriores donantes, favoreciendo el establecimiento de vínculos emocionales entre los donantes y los libros apadrinados. Algunos escribieron artículos sobre la experiencia que aparecieron en medios culturales.