apresentação renato beralzir - links patrocinados
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Apresentação Renato Beralzir - Links Patrocinados no Digitalks - curso de marketing digitalTRANSCRIPT
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Links Patrocinados
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Links Patrocinados
Renato BeralzirCoordenador de e-commerce
F.biz
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O QUE É?
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O QUE É?
Links Patrocinados:
Também conhecido como Posicionamento Pago.
Sistema onde os anunciantes pagam para estar
presente nas páginas de resultado dos sites de busca
através de anúncios de texto, que são ativados a partir
de uma palavra-chave selecionada. O pagamento é
feito por clique nos anúncios e os preços são definidos
em um sistema de leilão, cujos lances influenciam
diretamente o posicionamento do anúncio de texto na
página, além de outros fatores
Fonte: iab Brasil
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O QUE É?
Terminologias comuns
SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.
PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
Fonte: iab Brasil
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Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
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Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
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Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
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O QUE É?
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MAIS DO QUE BUSCA
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Links Patrocinados
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Links Patrocinados
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O QUE É?
Rede de Pesquisa Rede de Display
Usuário está
buscando informações
sobre seu produto / serviço
Usuário está
navegando em sites relevantes
com sobre seu produto / serviço
Anúncio de texto
pago por clique (CPC)
Anúncio de texto, gráfico e vídeo
paga por clique (CPC) ou
por mil impressões (CPM)
Acionado através de
palavras-chave
Acionado através de
contexto ou seleção de canais
QUANDO?
COMO?
COMO?
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O QUE É?
Glossário Básico
Impressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.
Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.
CPC: Custo do clique.
CPC médio: Custo / Cliques.
CPC max: Máximo que está disposta a pagar.
CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).
Custo: Total investido.
CPM: Custo por mil impressões.
Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.
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O QUE É?
Glossário e-commerce
Conversão: Meta atingida.
CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).
Receita: Valor total das conversões.
Ticket médio: Valor médio gasto (Receita /
Conversão).
ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)
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ANTES DE COMEÇAR
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Planejamento
Defina suas KPIs(Key Performance Indicators)
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Planejamento
ROI
LEA
DPÁGINA VISITADA
VEN
DA
S
CPA
TEMPO MÉDIO
DO
WN
LOA
DS
FORMULÁRIO PREENCHIDO
TELEFONE VISTO
ENQUETE RESPONDIDAV
ÍDEO
ASSIS
TID
O
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Planejamento
analise o
mercadoe seu
público
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Planejamento
Insights for search
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Planejamento
Yahoo search clues
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ORGANIZAÇÃO
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ESTRUTURA
Fonte: Google
CONTA
CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3
GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
anúncios anúncios anúncios anúncios anúncios
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Ciclo de compras
Fonte: Google
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Ciclo de compras
GDN / geladeira
side by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
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Ciclo de compras
Palavras
genéricas
Palavras
específicas
GDN
geladeiraside by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
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GDN
geladeira
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side by side
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side by side
electrolux
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electrolux
SS90X
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ANÚNCIOS
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Anúncios
25 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
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Anúncios
Dynamic Keyword Insertion
{KeyWord:troca} - Bola De Tênis
{keyword:troca} - Bola de tênis
{keyword:troca} - bola de tênis
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PALAVRAS-CHAVE
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Palavras-chave
Tipos de correspondência
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Palavras-chave
KWT – Keyword Tools
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Palavras-chave
Insights for search
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Palavras-chave
Roda Mágica
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ESTRATÉGIAS
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Estratégias
Fonte: Dados internos do Google
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Estratégias
Palavras-chave Negativas
avise quais
palavras-chave
não têm
relevância
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Estratégias
Palavras-chave Erradas
muitas pesquisas
são feitas com
erros de
português
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Estratégias
Geo Targeting
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Estratégias
Extensão de local
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Estratégias
Extensão de Sitelinks
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REDE DE DISPLAY
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Rede de Display
Fonte: Google
Rede de Display ou GDN
Conjunto de websites que têm parceria com o
Google para exibir anúncios nos formatos de
texto, gráfico, vídeo e rich media.
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Rede de Display
Contextual Canais
Remarketing
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Rede de Display
Anúncios de texto
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Rede de Display
Anúncios gráficos
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Rede de Display
Anúncios de texto
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Rede de Display
Ad Planner
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Rede de Display
Video Targeting Tool
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Rede de Display
Video Targeting Tool
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Rede de Display
Remarketing
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OTIMIZE
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Otimização
Baixe o
AdWords Editor
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Otimização
Implemente o
código de
conversões
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Otimização
Vincule sua
conta ao
Analytics
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Otimização
Configure suas
metas e tag de
e-commerce no
Google Analytics
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TEM MAIS
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MAIS...
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Renato [email protected]