atelier 2 vem7 - buzz, séduction ou rassurance : quel objectif pour mes vidéos ?
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Salle
#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Buzz, séduction ou rassurance ? Quels objectifs pour mes vidéos
Atelier i2
Loic LEMAY BlackTwin
Grégoire CHARTRON Le Weboscope
Animateur : Ludovic DUBLANCHETZ
Xavier CAILHOLGo production
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BUZZ, SEDUCTION OU RASSURANCE
QUELS OBJECTIFS POUR MES VIDEOS ?
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FOCUS STATISTIQUE
4 MILLIARDSDE VIDEOS VUES / JOUR
8 MILLIARDSDE VIDEOS VUES / JOUR
(Merci l’auto-play…)
« 10,2 millions de Français regardent des vidéos en ligne tous les jours pour une moyenne de 29 minutes quotidienne. » (Mediametrie)
« En 2017, la vidéo représentera 70 % de tout le trafic internet » (Cisco)
« 1 minute de vidéo équivaut à 1,8 millions de mots. » (Forrester Research)
« 80 % des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu du site. » (Agence Popcorn Vidéo)
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Cliquez pour modifier le style du titreVIDEO TOURISTIQUE, ARRETONS LES CLICHES !
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UN « BEL » EXEMPLE DE VIDEO CLICHE
https://www.youtube.com/watch?v=pWxIYOuvXeY
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LES DIFFERENTS OBJECTIFS ET CIBLES
OBJECTIFS- Séduire / Emouvoir / Immerger- Capter / Intriguer- Détendre / Divertir- Rassurer / Convaincre- Vendre / Fidéliser- Informer / Instruire- Susciter l’envie de découvrir…
CIBLES- Locaux / Habitants- Clientèles lointaines- Seniors - Citybreakers- Familles- Millenials- Sportifs- Sociaux-pros / partenaires…
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DIFFUSIONET PROMOTION
LES INGREDIENTS D’UNE BONNE VIDEO ?
LE CONTENU
. Quel ressenti souhaitez-vous véhiculer ? rire, partage, sérénité, sensations fortes…
. Quelles sont les scènes à réaliser ? Définir pour chaque scène 3 unités : Emotions / Action / Lieux
DEFINIR SES OBJECTIFS
. Qu’est-ce que je souhaite valoriser ?
. Quelles sont mes cibles et leurs centres d’intérêts ?
. Pour quels résultats ?
ETAT DES LIEUX
. Quels sont mes atouts et faiblesses ?
. Quelle image mes cibles ont-elles de moi ?
. Quels sont mes moyens humains et financiers ?
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Définir pour chaque scène 3 unités : Emotions / Action / Lieux
- Ex1: Découverte en famille / A vélo en train de rire / Dans les vignes - Ex2: Sensations solitaire / Canoë / En mer - Ex3 : Partage / Enfants avec un ostréiculteur / Au bord de l’Etang
LES 3 UNITES D’ACTION EN IMAGE…
Ex 1 Ex 2 Ex 3
Une vidéo à forte valeur ajoutée pour vos cibles !
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LA DIFFUSION
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- Vidéo de présentation généraliste / Vidéos thématiques ciblées
- Teasers (événementiel / jeux-concours…)
- Vidéos immersives (tilt shift / time lapse / drone / 360°)
- Vidéos de témoignages d’experts locaux / Interviews
- Vidéos virales (originales et décalées)
- Websérie (storytelling)
- Carnets de voyage (partenariats avec des vlogers) / Reportages thématiques
- Vidéos participatives
- Live streaming (Meerkat, Periscope…)
- Sociaux-pros > Tutoriels vidéos / Rapport d’activité…
L’ARSENAL PROMOTIONNEL VIDEO IDEAL
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QUELQUES INGREDIENTS INCONTOURNABLES
- Aider à la projection mentale et à l’immersion
- Intégrer une dimension humaine et émotionnelle
- Varier le tempo / Eviter la monotonie
- Susciter l’envie via une émotion positive > Fameux effet WAOUUH !
- 1ères secondes déterminantes ! / Varier le tempo
- Eviter les successions de plans sans valeur ajoutée / Scénariser
- Vidéo « Les 10 raisons de venir à… / Ma destination en 2 minutes… »
- Jouer la carte de l’authenticité…
VIDEOS « SEDUCTION ET RASSURANCE »
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BEST PRACTICES « SEDUCTION ET RASSURANCE »
[Snow Reports] Val Thorenshttps://www.youtube.com/watch?list=PLNyLDmFRLxuZAu7A146rQoDexUjcHwKcQ&v=_k1HhnZ1Bj4
10 Reasons To Visit Québec This Summer(3,5 millions vues) https://www.youtube.com/watch?v=ESyltfI8AGE
Croatia - Full Of life (240 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=Tz_E3yPif18
Visitez Zürich. Découvrez la Suisse(25 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=WdnvSZBxBqMhttps://www.youtube.com/watch?v=Rl5N-6YbliA (version longue)
GREGOIRE = Diffusion de Croatia
Lyon in the air(55 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=BPGLiL_O7Iw
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VIDEOS « BUZZ ET VIRALITE »
QUELQUES INGREDIENTS INCONTOURNABLES
- Effacer la marque / elle ne doit pas être trop intrusive
- S’infiltrer dans les tendances / Newsjacking / Sortie de film…
- Connaître et reprendre les codes culturels de la cible visée
- Changements émotionnels toutes les 6 à 10 secondes
- Snacking content > Formats courts
- Originalité, créativité et humour / Prendre des risques éditoriaux / Autodérision
- Trouver l’élément déclencheur qui suscitera le partage
- Street Marketing / Evenementiel : être au bon endroit au bon moment
- Humour, amusement / Eviter l’aspect trop commercial
- Call to action / Utiliser les influenceurs comme relais
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BEST PRACTICES « BUZZ ET VIRALITE »
Buzz Aldrin is #inLOVEwithSWITZERLAND(3,5 millions de vues) https://www.youtube.com/watch?v=Lc38jyHQXrE
Vague Géante #Belharra (500 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=ZK_yoKKRm9s
Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout(143 millions de vues) https://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM
Amoureux de la Bretagne, nous avons besoin de toi !(100 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=NuWDTrsLCvY
Benoît POELVOORDE parle à sa manière des villes de Belgique(60 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=FzWGvx1pmFA
Haute Bretagne thérapie (485 000 vues) https://www.youtube.com/watch?v=ATKcG1WiPt4
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BUDGETS ?
L'île de Noirmoutier, le goût des moments vrais 25 000 €https://www.youtube.com/watch?v=rqAwGqsN7-g
Kombi Diaries 140 000 € pour 5 épisodes (30 000 € / épisode)https://www.youtube.com/watch?v=T1f7u_hR_BE
By the way / Terre et Côte Basques7 000 € https://vimeo.com/118094805
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VOS QUESTIONS
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http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem
Ou cliquez directement leur nom sur la première slide
Infos Intervenants
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MERCI !
Grégoire Chartron > leweboskop.fr > [email protected]
Loïc Lemay > blacktwin.com > [email protected]
Xavier Cailhol > go-production.com > [email protected]
Ludovic Dublanchet > dublanchet.com > [email protected]
Animateur
Intervenants