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Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Mídia 2 / 4º ano PP 2.013
Aula 05
Freqüência e Freqüência Média
27/03/2013
Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Mídia 2 / 4º ano PP 2.013
Com “freqüência” as pessoas leigas em mídia ainda tendem a confundir freqüência com o número de vezes que o comercial ou anúncio é exibido, irradiado ou publicado em um veículo.
Freqüencia
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A diferença conceitual é que, enquanto o número de vezes de veiculação REFERE-SE as reservas de espaço feitas para o “comercial” ou anúncio – nos vários programas ou veículos, a FREQÜÊNCIA é calculada com base no público, ou seja, no número de vezes que o público foi atingido pelo comercial ou anúncio, durante o FLIGHT – independente de quantos programas/emissoras ou veículos foram usados.
Freqüencia
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Comunicação é FREQÜÊNCIA. É a definição mais importante em MIDIA, pois determina o número que a mensagem precisa ter para se chegar ao público.
Freqüencia
Número de vezes em que uma pessoa é exposta a mídia dentro de um determinado período de tempo, ou tem a oportunidade de ser pela mensagem publicitária.
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Número de vezes de veiculação. REFERE-SE as Reservas de Espaço. (TOTAL)
Flight da mídia (período)Número de Vezes de Veiculação = 4Audiência Novela das 20h = 39 (aula passada)
ALCANCE = Rio Preto, Catanduva, Olímpia, Jales, Fernandópolis, Votuporanga e suas micros Regiões (800 mil pessoas)
Cobertura: 2.280.000
FREQUENCIA: Número de vezes que o público alvo do ALCANCE foi atingido pela propaganda.
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FORAM FEITAS 4 INSERÇÕES COM AUDIÊNCIA 39 PONTOS (4x39 = 156 GRP – pontos brutos de audiência)
Freqüencia Média
INSERÇÃO 1 / 800 MIL PESSOAS / AUDIÊNCIA 40 ALCANCE = Rio Preto, Catanduva, Olímpia, Jales, Fernandópolis, Votuporanga e suas micros Regiões (800 mil pessoas)
INSERÇÃO 2 / 800 MIL PESSOAS / AUDIÊNCIA 40
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Freqüencia Média / Cálculo
Novela
Série
Show
Filme
Programas
Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Número de vezes que cada indivíduo foi exposto à mensagem.
Não se refere ao número de inserções do comercial, sim ao de IMPACTO.
Impacto / Alcance15/ 8 =1,875
Como calcular?
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Fatores de decisão e influencia na determinação da freqüência.
Freqüencia / Fatores que determinan
FATORES CARACTERÍSTICA NECESSIDADE DE FMKT
MIDIA
COMUNIC
Situação da marca no mercadoSituação da marca na categoriaBenefícios e vantagens ao consumidorFidelidade da marcaShare do Produto na categoriaClasses econômicas / Faixa etária
Mix de meios utilizadosAdequaçãoFlightVolume
Tema de campanha já veiculadoComplexidade do anúncioAnúncio Novo
ConsolidadaLíderMuitasAltaAltoAltas
VáriosAltaLongoAlto
VariadoAltaGrande
MenorMenorMenorMenorMenorMenor
MenorMenorMenorMaior
Menor/MaiorMaiorMaior
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FREQÜÊNCIA EFICAZ: é o esforço suficiente de veiculação que o comercial ou anúncio deve ter para comunicar a mensagem de forma completa e obter uma alta lembrança positiva junto ao público.
Freqüencia Eficaz
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Freqüencia Eficaz / Cálculo
FREQÜÊNCIA12345678910111213141516/20+21
COBERTURA589875446432342-1
FREQUENCIA EFICAZ / MERCADO GRANDE SÃO PAULOTARGET: AMBOS AB 25 ANOS+ / PROGRAMAÇÃO A / PRODUTO COM FREQENCIA EFICAZ DE 7 A 15
COBERTURA987654321
FREQUENCIA1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16/20 21+
Total 75EFICAZ 32