aylik voltaj - eylül 2015 · 22.599 22.533,50 21.280,00 peraken-decilik 728.524 İnşaat siyasi...
TRANSCRIPT
AYLIK VOLTAJ - Eylül 2015
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP
-2,4%
Gazete – st/cm
-6,5%
Radyo – Süre (Sn) Açıkhava – Ünite Sinema – Adet
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Eylül Kümüle 2015 / 2014 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
Ocak-Eylül kümülede ,TV, basın ve radyodaki düşüş açıkhava ve sinemada ise kullanım yoğunluğundaki yükseliş sürmekte.
Dergi– Sayfa Sayısı
-6,6%
-0,2% +8,5% +12,0%
Televizyon
STAR TV FOX TV ATV KANAL D SHOW TV TV8 TRT 1 TRT COCUK KANAL 7SAMANYOL
U TVYUMURCAK KANALTÜRK TRT HABER TRT SPOR
PLANETCOCUK
TRTBELGESEL VE
TURIZM
Tüm Gün 8,8% 8,6% 7,9% 7,4% 6,5% 4,5% 3,7% 2,5% 2,5% 2,4% 1,8% 1,7% 1,5% 1,4% 0,7% 0,4%
Gündüz 7,6% 8,2% 7,8% 5,8% 5,7% 3,4% 2,9% 4,2% 2,5% 1,7% 3,1% 1,0% 1,9% 1,0% 1,1% 0,4%
Akşam 10,6% 9,0% 8,6% 8,8% 7,6% 5,2% 4,6% 1,6% 2,5% 3,2% 0,9% 2,1% 1,3% 1,7% 0,5% 0,3%
8,8%
8,6%
7,9%
7,4%
6,5%
4,5%
3,7%
2,5% 2,5%
2,4%
1,8% 1,7% 1,5% 1,4%
0,7% 0,4%
Major TV Kanallarının İzlenme Payları
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tüm gün ve akşam izleme performansında Star birinci sırada. Akşam izlenme payında ilk 5 kanalın tüm izlemeye göre daha yüksek performans gösterdiği görülmekte.
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
2,0% 1,2% 1,2%
1,0% 0,9% 0,9% 0,9%
0,7% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5%
0,3% 0,3% 0,3%
A HABER
NTV
CNN TÜRK
BUGÜN TV
BEYAZ TV
HABERTÜRK
NTV SPOR
A SPOR
HALK TV
TV2
SAMANYOLU HABER
TGRT HABER
KANAL A
ÜLKE TV
IMC TV
1
2 3
Tematik kanal payı en yüksek kanallar A Haber ve NTV. Geçen aya göre performansı yükselen kanallar : A Haber, İMÇ TV ve Halk TV.
4
5
En Çok İzlenen Programlar (Rtg %)
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.
Kiralık Aşk
Rating Share
%19,1 6,4 %29,0 9,2
Güneşin Kızları
%15,7 5,5
Çilek Kokusu
%16,7 5,4 %15,4 5,3
Kırgın Çiçekler
O Hayat Benim
%16,7 5,3 %16,2 5,1
İnadına Aşk
%15,1 5,0 %14,2 4,9
İlişki Durumu Karışık
%16,5 4,9
1
8 10
2 3 4
7
Kurtlar Vadisi Pusu
Paramparça
5
Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz
6 9
Eylül 2015 - Sektörde TV Kullanımı
Kaynak : TNS , Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
En Büyük Kategoriler – GRP En Büyük Reklamverenler – GRP
Eti
Beko
Vodafone
Ülker
Algida
Avea
Coca Cola
İstikbal
11880
Moda Life
IS GYO
Turkcell
DKY İnşaat
Samsung
Mediamarkt
3.672
3.506
2.793
2.778
2.511
1.913
1.890
1.655
1.568
1.561
1.536
1.475
1.437
1.436
1.396
Gıda
25.384
Kozmetik
14.450
Mobilya
12.213
Perakendecilik
11.419
İletişim
10.990
Sektörden Haberler
Yumurcak TV, 1 Eylül 2015 tarihi itibariyle tam zamanlı raporlanan kanallar listesine dahil edildi.
Gazete
623.592
357.662
329.910
314.515
313.733
172.516
168.571
148.898
145.675
139.218
132.631
108.991
108.002
107.815
107.590
107.304
103.406
Zaman
Hürriyet
Sözcü
Sabah
Posta
Haber Türk
Turkiye
Milliyet
Takvim
Fanatik
Güneş
Akşam
Yeni Safak
Star
Bugün
Meydan
Gazetelerin Net Tirajı
Eylül ayında toplam gazete tirajlarının Ağustos’a göre %2 düştüğü görülüyor. Önceki aya göre en çok artış gösteren gazeteler Meydan, Takvim, Millet ve Güneş.
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Eylül 2015
Eylül 2015 – Sektörde Gazete Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Eylül 2015
En Büyük Kategoriler – st/cm En Büyük Reklamverenler – st/cm
Teknosa
A101
BİM
Bimeks
Carrefoursa
Şok
Vatan Bilg.
ETS
Migros
D Elektronik
Garanti Bankası
Dumankaya İnşaat
Doğuş Oto.
Anı Tur
Turkcell
155.435
97.405
94.271
72.333
38.992
38.070
36.653
36.273
31.557
29.295
24.901
23.115
22.599
22.533,50
21.280,00
Peraken-decilik
728.524
İnşaat
206.219
Siyasi Partiler
172.083
Turizm
148.050
Otomotiv
130.937
Dergi
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)
Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri
35
19
18
15
14
13
11
10
9
Turkish Time (A)
Harvard B.R. (A)
Business Week (H)
Capital (A)
Para (H)
Fortune (A)
Ekonomist (H)
Platin (A)
Forbes (A)
340
96
90
65
60
50
40
Skylife (A)
Sun Times (A)
Skylife Busıness (A)
On Air (A)
Anadolu Jet (A)
On Air Guıde
Pegasus (A)
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin)
Gezi / Yaşam Stili Dergileri Dekorasyon Dergileri
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All Decor için Temmuz dönemi tirajı kullanılmıştır.
109
54
18
16
16
15
14
13
13
13
12
All Decor (A)
Evim (A)
Elle Decor (2A)
Maison Francaise (A)
Home Art (A)
House Beautiful (A)
Marie Claire Maison (A)
Banyo Mutfak (A)
Ev Bahçe (A)
In-Style Home (A)
Arredemento Mimarlık (A)
35
33
26
20
17
15
15
13
10
10
8
8
7
Sea Life
Atlas (A)
National Geographic (A)
Terminal
Time Out (A)
Travel Leisure (A)
Bone (A)
Geo
Sedir
İstanbul Life (A)
Robb Report (A)
Trendsetter (A)
Condenas Traveller
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri
Erkek ilgi / Yaşam Dergileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri
79
30
27
24
24
22
21
15
13
11
8
All
Elele (A)
In-Style (A)
Elle (A)
Cosmopolitan (A)
Marie Claire (A)
Vogue (A)
L'Officiel
Seninle (A)
Harper's Bazaar (A)
Esquire (A)
30
19
18
15
15
15
13
13
11
9
8
7
Popular Science (A)
Men's Health (A)
Oto Haber
Level (A)
Autocar (A)
Stuff (A)
Auto Show (H)
Chip (A)
Fhm (A)
PC Net (A)
Digital Age (A)
GQ (A)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) The Rake dergisi Ağustos ayında basılmamıştır.
Eylül 2015 – Sektörde Dergi Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Eylül 2015
En Büyük Kategoriler – Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler – Sayfa Sayısı
P&G
İşbir Termoset
Doğuş Oto.
Mudo
THY
Beymen
Akbank
YKB
Koton
Mng Kargo
Fuga Mobilya
Garanti Bankası
Turkcell
Siemens
Loreal Türkiye
62
61
55
48
47
45
43
42
40
39
36
35
34
31
29
Tekstil
1.165
Mobilya
641
İnşaat
433
Turizm
374
Kozmetik
372
Sektörden Haberler
Seyahat, kültür - sanat, aktüalite, lezzet, insan hikayeleri vb. içerik karması ile farklı coğrafyaların yaşam kültürleri, şehir hayatının koşturmacasında gözden kaçan “sırlı” detaylar ile birlikte , Kasım 2015 itibariyle SKYROAD dergisi yayınlanmaya başlıyor.
Radyo
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik – Erişim
8,1%
5,7%
2,9% 2,6% 2,5% 2,5% 2,2% 2,4% 2,1% 1,8% 2,0% 1,7% 1,3% 1,3% 1,1%
Kra
l FM
TR
T F
M
Po
we
r T
ürk
Me
tro
FM
Rad
yo S
eym
en
Kra
l Po
p
Sü
pe
r FM
Sh
ow
Rad
yo
Slo
wtü
rk
Joy
Tü
rk
RA
DY
O 1
Be
st F
M
Po
we
r FM
Rad
yo F
en
om
en
-B
ölg
ese
l
Ale
m F
M
Ağustos 2015 Eylül 2015
Kaynak : URYAD / Nielsen, Ağustos – Eylül 2015 *Tabloda Diğer’e yer verilmemiştir.
Ağustos Eylül Fark
Toplam Dinleme %40,5 %42,2 +%4.2
Eylül 2015– Sektörde Radyo Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015
En Büyük Kategoriler – Süre En Büyük Reklamverenler – Süre
Halkbank
YKB
Fiat
Garanti Bankası
Hifa Pazarlama
Türk Telekom
Sek Süt
THY
Bnr Teknoloji
A101
Bimeks
Dky İnşaat
Pegasus Airlines
İş Bankası
252.250
170.111
144.379
140.674
139.373
125.299
122.225
107.673
104.643
104.119
100.467
98.272
89.510
85.839
Finans
862.920
Otomotiv
834.558
Perakendecilik
685.118
Siyasi Partiler
536.972
Eğlence
408.118
Sektörden Haberler
Kent Fm 22 Ekim itibariyle artık karasal yayın yapmıyor.
Kendilerine yeni bir frekans bulana kadar yayınları şimdilik sadece internetten devam ediyor olacak.
Kent Fm’in frekans sahibi Gitassi Medya ise aldığı kararla Şehrin Sesi Radyosu’nu 89,4 frekansından dinleyenlerine sunuyor olacak.
Radio City 1 Ekim itibariyle yayında.
Radyo Seymen yanına Radio City eklendi. Hit müziğin yeni adresi sloganıyla 98 frekansından yayın yapan radyo da yerli ve yabancı hit şarkılar dinlenebilecek. Radyoda Meltem Sezenler ve Arzu Kaya gibi ünlü Djler program yapıyor olacak.
Maximusic yayın hayatına son veriyor…
Doğuş Grubu Radyo Maximusic’i kapatıyor.
Onun yerine aynı frekansa yine Doğuş Grubu’na bağlı 2013 yılında yayın hayatına başlayan ve dijitalden yayın yapan Kral World geliyor.
Sektörden Haberler
Cenk&Erdem artık sabahları Power Fm’de…
Ahmet Çakar Best Fm’de…
Bay J Capital Radio’dan ayrıldı.
Sinema
Eylül 2015 – Sinemada İzlenenler
Kaynak : Mars Medya
2015 Eylül kümülede sinemada izleyici sayısı geçen yıla göre %6 artış gösterdi.
Ocak-Eylül Tablosu:
AYLAR
2014
2015 2014-2015
Artış %
OCAK 8.913.810 10.632.482 19%
ŞUBAT 9.578.488 5.891.250 -38%
MART 5.341.590 6.101.408 14%
NİSAN 4.249.451 5.741.449 35%
MAYIS 2.803.497 4.040.811 44%
HAZİRAN 2.254.400 2.441.415 8%
TEMMUZ 2.013.995 2.566.709 27%
AĞUSTOS 3.112.907 2.185.049 -30%
EYLÜL 2.566.222 3.639.692 42%
TOPLAM 40.834.361 43.240.295 6%
429.113
458.717 496.560
132.342 226.009
832.580
Eylül 2015 – Sektörde Sinema Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015
En Büyük Kategoriler – Frekans En Büyük Reklamverenler – Frekans
AVEA 2.369
İş Bankası
Eti
Coca Cola
Koç Holding
Perfetti Gıda
YKB
Avea
Bimeks
Biota Laboratuvarları
Fiat
Sanset
Akbank
Alarko-Carrier
Turkiye Tohum Otizm…
Pepsi Cola
14.805
6.207
6.008
3.392
3.172
1.722
1.526
1.372
1.293
1.286
1.285
1.200
1.200
918
828
Finans
17.471
Gıda
12.781
İçecekler
7.455
Eğlence
5.218
Perakendecilik
4.101
Açıkhava
Dünya’dan Başarılı Örnekler
Domino's pizza 4 yıldır üzerinde çalıştığı gönderim arabasını lanse etti.
Dünya’dan Başarılı Örnekler
DDB Gothenburg, Liseberg için hazırladığı reklamlarda hava karardığında parlayan bir dizayn kullanarak Cadılar Bayramı’na uygun korku temasının altını çizmiş.
Discover a new side to Liseberg. Do you dare stay after 5 pm?
Eylül 2015– Sektörde Açıkhava Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen , Dönem : Eylül 2015
En Büyük Kategoriler – Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler – Adet
Ender Mağazaları
Dominos Pizza
A101
Akbank
Avea
P&G
Vodafone
Uğur Soğutma
Mapa Mobilya
Garanti Bankası
Özdilekpark Alışveriş Merkezi
Koton Collection
Tema Tekstil
Ozon Grup
Sınav Dergisi Dersanesi
30.454
26.542
26.520
26.230
12.120
7.295
6.038
5.304
5.206
4.872
4.488
4.459
4.417
4.201
4.161
Tekstil
70.518
Eğlence
58.903
Perakendecilik
51.427
Finans
29.042
İletişim
27.961
Dijital
En Çok Ziyaret Edilen Siteler – İlk 15
Kaynak : Comscore, Dönem : Temmuz 2015
MediaTotal Unique Visitors
(000)
Average Daily
Visitors (000)
Average Minutes per
Visit
Google Sites 32.514 9.805 9
Facebook 24.575 7.476 24
Microsoft Sites 17.822 5.525 5
Yandex Sites 15.906 2.775 2
Milliyet Gazetecilik 12.565 2.311 10
Hürriyet Internet Group 12.334 2.091 7
Mynet 11.843 2.168 6
Sahibinden.com 10.905 1.408 13
Nokta.com Medya 10.534 1.163 8
Doğuş Grubu 9.791 1.143 7
Yeni Medya 8.515 1.082 9
Turkuvaz Yayın 7.878 1.108 6
Donanimhaber.com 7.792 528 2
Meb.gov.tr 7.430 673 7
Doğan Online 7.188 638 6
Eylül 2015– Sektörde İnternet Kullanımı
Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015
En Büyük Kategoriler – Görünüm En Büyük Reklamverenler – Görünüm
Dky İnşaat
Referans Menkul Değerler
Fırsat Elektronik
Dansedensaclar.com
Marcamarca.com.tr
ETS
Destek Menkul Değerler
Kaft Tasarım
Turkcell
Gcm Menkul Kıymetler
Halkbank
Is Gayrimenkul Yat.
Megaindirimler.com
Doğuş Planet Elektronik
Emirates
1.187.780.342
665.044.126
643.451.425
381.519.703
313.183.890
239.523.101
198.464.267
196.467.361
195.707.665
187.073.156
184.488.083
172.548.823
156.444.990
149.145.749
136.161.466
Finans
İnşaat
Perakendecilik
Kozmetik
Turizm
2.089.762.692
1.790.882.790
1.158.826.587
572.150.368
496.320.754
Eylül 2015– Sosyal Medya Kullanımı
Kaynak : Socialbakers, Dönem :Eylül 2015
Top 5 Facebook Markası Engagement Oranına göre
Top 5 Facebook Markası Fan sayısına göre
Eylül 2015– Sosyal Medya Kullanımı,devamı
Kaynak : Socialbakers, Dönem : Eylül 2015
Sektörden Haberler
Kaynak : Socialbakers, Dönem : Eylül 2015
4,5 ay önce kullanıma açılan Periscope’un ulaştığı kullanıcı sayısı: Dünya’da 10 Milyon kullanıcı
24 saatte 21 milyon dakika
Periscope yayını izleniyor.
Kaynak: Periscope Blog / Campaign Dergisi
Araştırma
Pazarlama Kuşakları
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Pazarlama tarihi boyunca ya da sosyal yaşam tarihi boyunca akımlar genel olarak hep gençler tarafından yaşatılmış. Tabii ki bu akımları yaşatan gençler toplumdaki gençlerin tamamını temsil etmemişler. Ancak tarzları, giyimleri, düşünceleri, yaptıkları ile en fazla göze batan kesim olmuşlar ve akımlar ile bu akımları yaşayanlar da göz önünde olmuş.
Son olarak dünyada olduğu gibi ülkemizde de sıkı bir hipster akımı yaşandı. Kahve tutkuları, sakalları, dar pantolonları, "indie" müzik sevgileri, barışçıl olmaları, tepkileri ve teknolojiyi kullanmaları hep gündemde oldu. Tekstil modası, müzik modası onları, onlar da sektörleri etkilediler.
Pazarlama Kuşakları
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Pazarlama kuşakları kavramının temellerine baktığımızda aslında 3 temel kuşak ile yola çıkan araştırmacı ve pazarlamacılar, ilk üç kuşağın ardından yüzyılın sonuna doğru her dönem ifade edecek tüketici kuşaklarını genişlettiler. En son geldiğimiz Z kuşağı kavramını temsil eden "Z" harfi, bazı bilim insanlarının (nüfus gibi) yüzyıl döngüsünde en sonu ifade etmek amacıyla kullanıldı. Bundan sonra gelecek kuşağa muhtemelen "Alfa" kuşağı denecek. Bu bölümlemelerin amacı kuşak kavramı ile tüketicileri belirlenen süreler dahilinde, belli kalıplar çerçevesinde kimlik, tutum ve davranış açılarından tanımlayabilmek.
Yuccieler Kimdir?
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Dokunmatik Z kuşağı doğdukları andan itibaren tüketimde yer alsalar da üretim ve yönetimde henüz %100 söz sahibi olmadığı için meydan hala Y kuşağının. Y kuşağı içinde akım olarak bir süredir hüküm süren hipsterların yerine yeni eğilim olarak karşımıza "yuccie "ler çıkmaya başladı.
Yuccielere bir start-up akımı demek yanlış olmaz. Çünkü yuccielerin ortaya çıkışı bir önceki akımdan değil, zamanın ekonomik ve üretim eğilimlerinden kaynaklanıyor.
Doğru ya da yanlış kabul etsek de bu akımın gençleri şu görüşteler: "Düşüncelerim çok önemli. Bu düşünceler dünyayı değiştirebilir. Bu yüzden bu değerli düşüncelerime birileri yatırım yapmalı ve ben bu düşüncelerimle çok para kazanmalıyım. Düşüncem yaratıcı ve değeri yüksek. "yuccie" sözcüğü ilk kez internette mashable yazarlarından David Infante tarafından ortaya atıldı.
David Infante
Yuccieler Kimdir?
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Yuccie ile hipster arasındaki en önemli fark hipsterlarda olmayan hırs. Yucciler düşüncelerinin para karşılığının yüksek olduğunu düşündüklerinden bunu hızlı şekilde paraya dönüştürme hırsı içindeler. Düşüncelerini yaratıcı buldukları için de isimleri "Young Urban Creatives- Genç Kentli Yaratıcılar ".
İyi eğitim aldılar, kent içinden ya da dışından geleseler de yaptıkları işlerde eğitimlerini kullanmayı becerdiler.
Keşfedilmeyi, onaylanmayı, yaratıcı kabul edilmeyi istiyorlar ve reddedilmek onların en büyük hayal kırıklığı. Onları motive eden durum yaratıcılılarının övülmesi. Övülünce de bu yaratıcılığın parasal bedelinin yüksek olduğunu düşünmek gibi bir zihniyete sahipler.
Geçmişteki yuppieler (1980’ler) ve bir önceki akım olan hipsterların belli özelliklerini barındıran bir akımın temsilcileri. Yuppielerin iş hırsı ve başarı eğilimi ile hipsterların teknolojiyi kullanma becerileri ve yaratıcılıkları yuccielerde bir arada.
Yuccieler Kimdir?, devamı
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Yuccieler zenginliği red etmiyorlar. Ancak başkalarının fikirleri ile onları zengin etmek yerine kendi fikirlerini hayata geçirip kendleri için para kazanmak derdindeler. Tam bir start-up gençliği.
En önemli nokta yaratıcılık ile zenginlik kavramı arasında bir olumlu, dürüst hakkaniyetli denge kurma arayışında olmaları.
Yuppie unsurları taşısalar da sevmedikleri işlerden uzak duruyorlar ve çalışmak için şirket tercihlerinde kendi düşüncelerine, tarzlarına uyan şirketleri, iş alanlarını seçiyorlar.
Mutlu olamayacakları, yani yaratıcılıklarını engelleyen bir olay olduğunda uzaklaşıyorlar. Her durumun kendi düşünceleri etrafında oluşmasını istiyorlar ve bu yüzden de biraz bencil olarak görülüyorlar.
Yuccielerin var olmayı sevdikleri alan dijital dünya.
Görüntü tarzı: Derli toplu hipster
Yuccielerin Göze Çarpan Özellikleri
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Hipsterların aksine görünür dövmelerden haz etmiyorlar. Seinfeld, Coupling gibi dizilerin hala en sıkı takipçisi. Bu dizilere
toz kondurmuyorlar. Güncel olaylara hakimler ama düzenli olarak gündemi takip
etmiyorlar. Çalıştıkları işten memnun değiller, çoğu yetenekleri ile teknoloji alanında çığır açabileceğine inanıyor.
İnternet onlar için olmazsa olmaz. Özellikle sosyal medyada çok etkinler.
Instagram, vine ve son olarak periscope kullanıyorlar. 9-5 arası çalışma yerine serbest çalışmayı seviyorlar. Kendilerini geliştirebilecekleri ve uzmanlaşabilecekleri yerlerde
düşük ücretle çalışmayı kabul ediyorlar. Amaçları gerçekten yaratıcılıklarını geliştirmek ve gelecekte bunu iyi değerlendirmek
Özel sağlık sigortasına önem veriyorlar Temiz ve iyi giyinmek için çalışıyorlar Satın alma kararlarını tamamen kendileri veriyorlar.
Hipsterlarda bu durum %50 aile içinden büyüklere bırakıyorlardı.
Yuccielerin Göze Çarpan Özellikleri
Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.
Satın alma kararları 2 konu üzerinde yoğunlaşıyor. Birincisi yaptıkları işte kullanabilecekleri alet-bilgisayar-tablet gibi araçlar ve ikincisi de giyim ve kişisel bakım ürünleri.
Hipsterlar gibi butik mekanlarda (3.nesil kafelerde) zaman geçirmeyi tercih ediyorlar. Ama bu mekanlar daha çok Urban Station tarzı, start-up incubator ve galeri kafe gibi işe yönelik kafe mekanlar oluyor.
Sosyal medyada kötü marka deneyimlerini paylaşmaktan çekiniyorlar, çünkü kendilerinin de mutlaka bir blogları, paylaşımları var. Kendileri hakkında «kötü» şeyler söylenilmesini istemediklerinden olumsuz durumlara değinmiyorlar.
Seyahat etmeyi seviyorlar. Turizm şirketlerinin pahalı sayılabilecek yurtdışı turları onlar için planlanmış gibi.
Trendleri (eğilimleri) sıkı takip ediyorlar. Hatta trendsetter olmaya çalışıyorlar.
Sakal yerine bıyık tercih ediyorlar. Bu nedenle sürekli traş oluyorlar. Kişisel bakım ürünlerine özel ilgi gösteriyorlar.
İyi eğitim için iyi özel okulları tercih ediyorlar. Eğitim ve kurslar için ciddi para harcıyorlar.
Teşekkürler!