blogs & reputācija & atpazīstamība

09.03.2015

BLOGS & REPUTĀCIJA & ATPAZĪSTAMĪBA

@AntonsMaris

[email protected] @RiddleDigital

[email protected]

“Mr. Vision”

MĀRIS ANTONS

Digitālās komunikācijas speciālists

Prasmes

Sociālo tīklukomunikācija

Teksti Idejas/Vīzija

Online stratēģija Mobilā stratēģija

Strādājis ar:

mailto:[email protected]


copyright © Riddle @RiddleDigital

Dati

Blogs & Reputācija & Atpazīstamība

INTERNETS LATVIJĀ



INTERNETA LIETOTĀJI LATVIJĀ

• 1,2 miljoni

• Vidējā vai augstākā izglītība – 64%

• Biroju darbinieki/speciālisti – 28%

• Vecums 25-54 – 65%

*Gemius – Latvijas interneta auditorija 2014. gadāhttp://www.gemius.lv/arhivs/latvijas-interneta-auditorija-2014-gada.html

52% 48%

VīriešiSievietes

http://www.gemius.lv/arhivs/latvijas-interneta-auditorija-2014-gada.html



SOCIĀLĀS PLATFORMAS



BLOGI



BLOGU APMEKLĒTĀJI

• Top20 blogus apmeklējuši 100 500 lietotāju

• 60% sievietes, 40% vīriešu

• marisantons.lv – 52% speciālisti/biroja darbinieki (vidēji blogiem – 35%)

• Dzīvesstils, kulinārija – sievietes; tehnoloģijas – vīrieši

Gemius, gemiusAudience, novembris 2014


Pārskats


BLOGI



BLOGS

Regulāri atjaunināta mājaslapa (saits), parasti viena vai vairāku autoru papildināta, kas tiek rakstīta neformālā vai sarunvalodas

stilā.



KĀPĒC RAKSTĪT BLOGU?

• Tas ir CV – spēja izskaidrot lietas vienkārši liecina par tēmas pārzināšanu

• Jauni kontakti

• Sabiedriskās attiecības – jaunu projektu atpazīstamība, esošo produktu pārdošana

• Rakstītprasmes uzlabošana

• Pievienotās vērtības radīšana


Anatomija


KĀ UZRAKSTĪT LABU BLOGA IERAKSTU?



NOFORMĒJUMS

• Virsraksts

• Titulbilde (reprezentē ierakstu arī, kad bloga ieraksts tiek padots tālāk)

• Attēlu izmantošana pēc nepieciešamības

• Teksta formatējums (virsraksti, bold, italic), rindkopas, bet nepārspīlējot

• Linki – iekšējie un ārējie



VIRSRAKSTS

• Iesaistošs – jautājums, "Kā …", pretruna, empātisks

• Precīzs – saturu reprezentējošs

• Īss (Google – 70 simboli; twitter; facebook)

• Atslēgvārdu pieminēšana

• Idejas drīkst aizņemties



ATTĒLI

• Titulbilde – pēc iespējas raksturojošāka, var tikt izmantotas diagrammas, infografiki

• Citi attēli – bieži vien, lai pasvītrotu domu vai, lai vienkārši to ilustrētu, var izmantot papildu attēlus, diagrammas, shēmas

• Attēlu marķēšana – bilžu nosaukumi, apraksti, lai tie ir atrodami meklētājservisos (Google, Bing)

• Autortiesības



TEKSTA NOFORMĒJUMS

• Virsraksti (h1, h2, h3) – indeksēšanai

• Bold – svarīgākās tēzes un citātus der izcelt, lai lasītāju nofokusētu uz svarīgāko (var izmantot arī citātu formatējumu wordpress platformā)

• Italics – svešvārdiem

• Rindkopas – atvieglo satura pārskatāmību un lasīšanu



LINKI

• Iekšējie linki – uz citiem rakstiem, produktu lapām, autoru profiliem

• Ārējie linki – atsauces, multimediji, papildu materiāli (aizved lietotāju prom; tip: open link in new window)

• Visiem linkiem – Vairāk lasīt šeit, Ziņojums par darba vides ietekmi uz pārdošanas rezultātiem



ATGRIEZENISKĀ SAITE

• Sekot līdzi paziņojumiem par jauniem komentāriem

• Publikāciju pārbaude dažas stundas pēc publicēšanas

• Publikāciju pārbaude nākamajā dienā

• Atbildēt uz komentāriem

• Dzēst bezpriģelu komentāros (Peer review)

• Sekot līdzi atsaucēm (https://mention.com)

https://mention.com



KUR UN KĀ PUBLICĒT?

• Uzņēmuma mājaslapa – komunikācijas "mugurkauls"

• Linkedin, ar atsauci uz uzņēmuma mājaslapā publicēto ierakstu

• Facebook & Twitter links uz uzņēmuma mājaslapu

• Atkarībā no satura – LETA, BNS (lietišķāks saturs) un blogu sadaļas diena.lv, db.lv, delfi.lv, ir.lv (neformālāk, vairāk viedoklis)



ATSAUCE UZ IERAKSTA ORIĢINĀLU

Ieva Balode ir SIA "Cepumiņš" tehnoloģiskā vadītāja ar 7 gadu pieredzi pārtikas tehnoloģiju jomā, regulāri papildina savas

zināšanas ārzemēs, strādā pie savas doktora disertācijas un regulāri dalās ar pieredzi uzstājoties dažādās starptautiskās

konferencēs. Oriģināli šis raksts ir publicēts SIA "Cepumiņš" blogā.


Kā rakstīt bloga ierakstu?


SATURS



IEDVESMA TĒMĀM• Jautājumi, kas tiek saņemti

• Aktuāla informācija

• Dati un to konteksts

• "Kā darīt" un "Kā nedarīt"

• TOPi

• Kļūdas, kas tiek pamanītas ikdienā (ievērot toleranci)

• Prezentācijas

• Medijos sniegtās intervijas, uzstāšanās



PATS IERAKSTS

• Ierakstiem jābūt skenējamiem (rindkopas, paragrāfi, apakšvirsraksti)

• Vairāku ierakstu sērijas

• Call-to-action ierakstu beigās

• Rakstīt tikai pašu minimumu, nepārcensties ar teksta daudzumu

• Regularitāte



PADOMI RAKSTĪŠANAI

• Sākt ar galveno, ievadu un nobeigumu var uzrakstīt vēlāk

• Paturēt prātā mērķauditoriju un tās zināšanu līmeni, intereses

• Pirmā versija reti kad ir publicējama

• Iedomāties, ka rakstiet epastu draugam

• Nestresot un pārāk daudz nedomāt



KĻŪDU NOVĒRŠANA

• Labošana ne uzreiz

• Peer review

• Formatēšana pirms publicēšanas

• Labojumu un precizējumu ieviešana pēc publicēšanas (ar norādēm)


Linkedin, Twitter, FacebookSociālais kapitāls


SOCIĀLĀS PLATFORMAS



KĀPĒC?

• Personīgā atpazīstamība un kontaktu tīkls = Uzņēmuma atpazīstamība un kontaktu tīkls

• Jaunu kontaktu veidošana (Word of mouth)

• Attiecības ar esošajiem kontaktiem

• Reputācijas veidošana

• Kļūšana par viedokļa līderi



TWITTER

• Lietotāji izvēlas, kam sekot – interest graph

• Katru ziņu saņem visi sekotāji

• Latvijā 100 000 lietotāju dienā (TNS Latvia Digital Rudens 2014)

• Iecienīts žurnālistu, viedokļu līderu, sabiedrībā pazīstamu cilvēku, profesionāļu vidū



KO DARĪT?

• Piereģistrēties

• Kārtīgi aizpildīt profilu – lietišķi/neformāli/cilvēciski

• Atslēgt nevajadzīgās notifikācijas

• Sākt sekot 30 lietotājiem (kolēģi, uzņēmumu vadītāji, klienti)

• Publicēt pirmo tvītu

• Turpmāk – atziņas, linki uz bloga ierakstiem, retvīti, sarunas



CITAS TWITTER LIETAS

• Konsistence

• Pašcenzūra (tas tomēr ir internets)

• Sekotāju / sekojamo attiecība

• Izpalīdzība

• Nespamot

• Īsi & precīzi



FACEBOOK

• Privātuma uzstādījumi

• Linki uz bloga ierakstiem

• Satura filtrēšana

• Follow

• View as…

• https://www.facebook.com/username

https://www.facebook.com/username



LINKEDIN

• Kārtīgi aizpildīts profils

• Profesionālie kontakti

• Esošo kontaktu uzaicināšana

• Ierakstu publicēšana ar Publisher

• Dalīšanās ar citu veidotu saturu

• Grupas



KĀ ĀTRĀK AUDZĒT SOCIĀLO KAPITĀLU• Korekti aizpildīti profili palīdzēs tiem būt atrodamiem

• Kontaktinformācija (linki uz profiliem) bloga ierakstos

• Kontaktinformācija prezentāciju un izdales materiālos

• Cross-linking – saites uz sociālo tīklu profiliem pārējos profilos

• Newsletter

• Vizītkartes

• Aktuālās sarunas



SATURS

• Attēli (https://bufferapp.com/pablo)

• Haštagi

• Korekti noformētas saites

• Atkārtota publicēšana (2x)

• Dažos kanālos (Linkedin) arī neformālākas ziņas

https://bufferapp.com/pablo

PALDIES PAR UZMANĪBU

Māris Antons@antonsmaris+371 [email protected]


blogs & reputācija & atpazīstamība

Presentations & Public Speaking