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BTL en Six FlagsScarlett Acevedo

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Presentación

En el trabajo se presenta un análisis de por qué funciona y cómo el BTL en Six Flags.

Introducción

Como anteriormente se mencionó, Bajo la línea es una publicidad no tradicional. Alimenta las fantasías, emociones y aspectos psicologicos.

Six Flags es parte de la cadena de líderes de parques de diversiones del mundo, en el que mantiene un concepto familiar sin comprometer la diversión de los jóvenes. Six Flags incorporó marcas como Looney tunes y La Liga de la Justicia, entre otros, como parte de su imagen.

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Six Flags

Es un parque de diversiones que basa su estrategia en la ambientación. Busca proporcionar contenidos de fantasía, entretenimiento, magia y narrativa.

Six flags ha incorporado lanzamiento de nuevas atracciones como parte de mantener la mirada hacia el parque.

En 2010, Six Flags México, implementó un espacio diseñado especialmente para ver los partidos del Mundial. Los visitantes armaban su rutina en torno a los horarios del partido. Hubo 50 pantallas habilitadas para 250 personas.

La ambientación en los juegos mecánicos es un punto diferente, por ejemplo, en el Joker, antes de subir al carrito, pasas por una serie de trampas y espejos que distorsionan la imagen. Las salas de la mayoría de los juegos están ambientadas y tienen elementos que los identifican.

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En el 2013, Six Flags hizo la llamada noche navideña donde se disfrutaron de diferentes shows durante el día, y el encendido del parque por la noche. Se podía ver a los Reyes Magos y a Santa Claus por el parque acompañados de los Looney Tunes vestidos con tema navideño. A esto se le sumaron juegos como el tobogán nevado, batalla de nieve y buddy factory.

En 2011 a través de su programa de responsabilidad social “Six Flags Friends”, se invitó a empleados y visitantes a sembrar árboles para posteriormente ponerles un nombre. El objetivo del Eco-Friendly Day fue promover una actitud ecológica entre los empleados y visitantes del parque.

En 2012, más de 600 personas se reunieron en la entrada de Six Flags México para la carrera de 4 kilómetros. El motivo fue apoyar a la institución “Aquí Nadie Se Rinde A.C.” que ayuda a niños con cáncer.

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Finalmente, nos encontramos con los siguientes letreros de Six Flags. No son planos, no son comunes y sin decir más que el nombre del parque da a entender que hay toboganes y hay diversión.

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Conclusión

Creo que en México funcionan estas estrategias porque no tenemos otro parque de diversiones que nos ofrezca lo mismo. No tenemos personajes de nuestra infancia caminando por las calles, ofrece una experiencia de adrenalina con sus juegos mecánicos y sabe mezclar todo lo anterior con la época, momentos importantes y celebraciones que forman parte de nosotros.

Me llamó mucho la atención “Soccer Center” porque cuando hay partidos, la gente suele quedarse en casa. Pero ellos lograron atraer a los aficionados hasta el parque de diversiones ofreciéndole ambas cosas. Hicieron una celebración masiva.

Los mejores ejemplos de BTL son la carrera y el programa de reforestación, porque además de apoyar su programa de sustentabilidad social, salen a la calle y la gente cuando ve a los personajes los asocia con Six Flags. No es común ver a los personajes fuera del parque.

Los anuncios tipo espectacular torcidos son un aspecto diferente porque en México suelen anunciarse en una sola dimensión e involucrando promociones. Demuestra que Six Flags se está expandiendo a nuevos caminos de publicidad.

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Fuentes

Redacción Merca2.0. (2010). Vive el Mundial en Six Flags. 31 de mayo 2014, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/vive-el-mundial-en-six-flags/

González, M. (2008). Entrevista al CEO de Six Flags. 31 de mayo 2014, de Todo Marketing Sitio web: http://todoesmarketing.wordpress.com/category/estrategias/

Sin autor. (2013). SIXFLAGS PRESENTA: CHRISTMAS IN THE PARK 2013. 31 de mayo 2014, de BlogER Sitio web: http://blog.estrellaroja.com.mx/2013/11/christmas-in-the-park-2013/

Expok News. (2012). Celebró Six Flags México primer carrera con causa en apoyo a Aquí Nadie Se Rinde A.C.. 31 de mayo 2014, de Comunicación de RSE y Sustentabilidad Sitio web: http://www.expoknews.com/celebro-six-flags-mexico-primer-carrera-con-causa-en-apoyo-a-aqui-nadie-se-rinde-ac/

Expok News. (2011). Six Flags México y Claudia Lizaldi en Pro de la educación Ecológica. 31 de mayo 2014, de Comunicación de RSE y Sustentabilidad Sitio web: http://www.expoknews.com/six-flags-mexico-y-claudia-lizaldi-en-pro-de-la-educacion-ecologica/