18INTERVIEW

//ΟΙ ΚΑΙΡΟΙ ΑΠΑΙΤΟΥΝ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ//

Μια σειρά σημαντικών συνεργασιών ανακοίνωσε το τελευταίο διά-στημα η Adheaven, με αποτέλεσμα η πρωτοποριακή online διαφημι-στική τεχνολογία bubblebox (http://bubblebox.gr) να υποστηρίζεται και να παρέχεται πλέον στις ιστοσελίδες in.gr, tovima.gr και tanea.gr του ΔΟΛ, στα 17 site του δικτύου της 24Media, στο newsbeast.gr, στο sport.gr και το spitogatos.gr. Ο Γιώργος Καποθανάσης, γενικός διευθυντής της εταιρείας, καθώς και ο Δημήτρης Ρίζογλου, συνι-δρυτής της Adheaven και υπεύθυνος για το Marketing & Product Development, μας μιλάνε για αυτούς τους «μαγικούς» -όπως λέ-νε- τελευταίους μήνες και «προλειαίνουν» το έδαφος για ακόμη πιο δυναμικές κινήσεις στο μέλλον.

Θα μας αναφέρετε τις συνεργασίες που ολοκλήρωσε το τελευταίο διά-στημα η Adheaven; Ποια είναι τα sites που υποστηρίζουν πλέον τη δια-φημιστική τεχνολογία Bubblebox;Δημήτρης Ρίζογλου: Οι τελευταίοι μήνες ήταν κάτι παραπάνω από μαγικοί για όλους εμάς στην Adheaven. Ολοκληρώσαμε σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα πολλές και σπουδαίες συνεργασίες με κά-ποιες από τις μεγαλύτερες εταιρείες στο χώρο του Internet. Είμαστε πλέον στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε ότι τη διαφημιστική τεχνολογία Bubblebox υποστηρίζουν κάποια από τα μεγαλύτερα και σημαντικότερα ελληνικά sites. Είμαστε πραγματικά υπερήφανοι που τόσο μεγάλοι Οργανισμοί και sites εμπιστεύτηκαν το Bubblebox για την προβολή πρωτοποριακών online διαφημίσεων μέσα στα κείμενα των σελίδων τους.Εκτός όμως από τα sites, σημαντικότατες συνεργασίες έχουμε ολο-κληρώσει και με τις διαφημιστικές εταιρείες και media agencies. Η συντριπτική πλειονότητα της αγοράς δέχτηκε με ενθουσιασμό το Bubblebox ως κάτι καινούργιο που θα δώσει ώθηση και θα ανανεώ-σει το ενδιαφέρον για online διαφημίσεις.

Τι θα λέγατε πως προσφέρει σε publishers και διαφημιζόμενους το Bubblebox; Ποιο θα λέγατε πως είναι το ανταγωνιστικό του πλεονέκτημα;Γιώργος Καποθανάσης: Το Bubblebox ήρθε να καλύψει ένα κενό στην αγορά. Στη δύσκολη αυτή οικονομική συγκυρία, η μόνη διέξοδος είναι η δημιουργία ευκαιριών μέσα από την ανάπτυξη. Το Bubblebox, ως μια αναδυόμενη τεχνολογία στο χώρο του Ιnternet, έχει στόχο να παντρέψει τις ανάγκες των sites με την αναζήτηση από την πλευρά των διαφημιζομένων μεγαλύτερης αποτελεσματικότητας και product placement στον online τομέα.Συγκεκριμένα, όσον αφορά στους publishers, με το Bubblebox δημι-ουργείται αυτόματα νέος, απεριόριστος διαφημιστικός χώρος, καθώς οποιαδήποτε λέξη του κειμένου δρα δυνητικά ως θέση διαφήμισης. Έτσι, αξιοποιείται με τον καλύτερο τρόπο το πλούσιο αρθρογραφικό περιεχόμενο των ιστοσελίδων. Επιπροσθέτως, το Bubblebox είναι μια από τις διακριτικότερες μορφές διαφήμισης στο διαδίκτυο. Και αυτό γιατί η διαφήμιση του Bubblebox εμφανίζεται μόνο με πρωτοβουλία του χρήστη, δηλαδή με την παραμονή του ποντικιού πάνω στις λέξεις που συνδέονται με τη διαφήμιση. Από την άλλη πλευρά, δίνεται μοναδική ευκαιρία στους διαφημιζόμε-νους να συνδέσουν μια λέξη με το ίδιο το προϊόν. Για παράδειγμα, τη λέξη «ταξίδι» με το ταξιδιωτικό πρακτορείο, τη λέξη «τηλεφωνία» με την εταιρεία τηλεπικοινωνιών, τη λέξη «επιτόκιο» με τον τραπεζικό οργανισμό κ.ο.κ. Μιλάμε, συνεπώς, για στόχευση στην εμφάνιση της διαφήμισης, ανάλογα με τα ενδιαφέροντα των χρηστών και το κείμενο το οποίο κάθε φορά διαβάζουν. Αυτός είναι και ο λόγος της αυξημέ-νης αποτελεσματικότητας του Bubblebox, που μεταφράζεται σε πολύ περισσότερα clicks στην ίδια τη διαφήμιση. Σχετικά με τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του Bubblebox, θέ-λουμε να τονίσουμε ότι το Bubblebox δεν ανταγωνίζεται καμία άλλη μορφή διαφήμισης, όπως για παράδειγμα το banner. Το Bubblebox

Η διαφημιστική τεχνολογία bubblebox κερδίζει όλο και περισσότερους υποστηρικτές στην εγχώρια

online αγορά και οι άνθρωποι της Adheaven μας δίνουν τις λεπτομέρειες.

INTERVIEW Bubblebox.indd 18 3/28/11 3:36 PM

είναι μοναδικό στο είδος του στην ελληνική αγορά και δρα εντελώς συμπληρωματικά και αρμονικά με τις ήδη υπάρχουσες διαφημιστικές τεχνολογίες.

Ποιο είναι το feedback που λαμβάνετε μέχρι στιγμής για την τεχνολογία Bubblebox;Γ.Κ.: Είναι ίσως η πρώτη φορά που καθολικά η online ελληνική αγο-ρά έχει αποδεχτεί μια διαφημιστική τεχνολογία. Τόσο τα ίδια τα sites, όσο και οι διαφημιστικές εταιρίες, τα media shops, οι ίδιοι οι διαφημι-ζόμενοι έχουν εμπιστευθεί και υποστηρίζουν το BubbleBox. Χαιρόμα-στε που αυτήν τη στιγμή ένας διαφημιζόμενος μπορεί να προσεγγίσει -για πρώτη φορά- με μια τεχνολογία πάνω από το 50% του ελληνικού online πληθυσμού. Είμαστε ενθουσιασμένοι που πλέον μια διαφήμιση μπορεί να προβληθεί και να προσεγγίσει 3 εκατ. μοναδικούς χρήστες. Δράτοντας της ευκαιρίας, θα θέλαμε να ευχαριστήσουμε τόσο τα sites όσο και τις διαφημιστικές, αλλά και τα media shops, που είναι μαζί μας και μας στηρίζουν στη σημαντική αυτή προσπάθεια. Το σχόλιό σας για την ελληνική online αγορά; Είμαστε ακόμη σε στάδιο εκπαίδευσης ή προχωράμε στη φάση της ωρίμανσης;Δ.Ρ.: Η ελληνική online αγορά είναι ίσως η πιο ιδιόμορφη από κάθε άλλη αγορά. Ο λόγος είναι ότι αυτήν τη στιγμή έχουμε μια

συνεχή «παραγωγή» νέων sites που καθημερινά βγαίνουν online και διεκδικούν ένα μερίδιο στην online διαφημιστική πίτα και από την άλλη παρατηρείται απουσία καινοτομίας στο κομμάτι της online διαφήμισης, η οποία τα τελευταία 10 χρόνια δεν έχει να επιδείξει κάτι διαφορετικό. Με κάποιες μικρές βελτιώσεις -δυσανάλογες με την ανάπτυξη του Ιnternet στην Ελλάδα- ο τρόπος διαφήμισης έχει μείνει ο ίδιος. Δεν μπορούμε να μιλάμε, λοιπόν, ούτε για στάδιο εκπαίδευσης, ούτε καν για ωρίμανση. Η ελληνική αγορά θέλει νέα προϊοντα για να μπορέσει διαφημιστικά να απορροφήσει και τα νέα sites, αλλά και να ικανοποιήσει τον διαφημιζόμενο που απαιτεί κάτι νέο. Η Adheaven είναι η μόνη εταιρεία στο χώρο παραγωγής online τεχνολογιών στην Ελλάδα που μέσα από καινούργια προϊόντα και συνεργασίες -που θα ανακοινωθούν τις επόμενες εβδομάδες- θα καλύψει αυτή την ιδιομορφία και ταυτόχρονα θα δημιουργήσει νέες ευκαιρίες κερδοφορίας τόσο για τα sites, όσο και για τους ίδιους τους διαφημιζόμενους. Οι καιροί απαιτούν καινοτομίες σε όλα τα online τμήματα της αγοράς -video, display. Αυτό, λοιπόν, το κενό θα καλύψουμε εμείς.

Ποια τα σχέδια της Adheaven για τους επόμενους μήνες;Δ.Ρ.: Με μια φράση «αλλάζουμε την online διαφήμιση, παρέχοντας μοναδικές τεχνολογίες και εμπειρίες για όλους».

• «Αποστολή της Andstart είναι να παρέχει σε διαφημιστικές και διαφημιζόμενους ένα ευρύ φάσμα διαφημιστικών λύσεων. Καλύπτουμε τις επικοινωνιακές ανάγκες των πελατών μας, μέσω μιας πολύπλευρης προσέγγισης, που ενσωματώνει ποικιλία συντακτικού περιεχομένου, διαφορετικές δημογρα-φικές ομάδες στόχευσης, καθώς και διαφορετικές μεθόδους κι εργαλεία. Αυτός ήταν και ο λόγος που μας οδήγησε στην υιοθέτηση της πλατφόρμας Bubblebox στο δίκτυό μας». Ελένη Χατζημήτσου, εμπορική διευθύντρια της Andstart AE.

• «Στo πλαίσιo της συνεχούς στρατηγικής εφαρμογής νέων και καινοτόμων προϊόντων διαδικτυακής διαφήμισης, ο Δ.Ο.Λ. εμπλουτίζει με το BubbleBox τις επιλογές των πελατών του, προκειμένου να προσφέρει μέσα από το Δίκτυό του μεγαλύτε-ρη στόχευση, αλλά και απόδοση και εν τέλει επιπρόσθετα οφέ-λη». Αναστάσιος Μπίθας, διευθυντής Διαφήμισης Ψηφιακών Μέσων Δ.Ο.Λ.

• «Η δυναμική ανάπτυξη της online διαφημιστικής αγοράς, ακόμη και σε καιρούς ύφεσης για τη γενική οικονομία, καθιστά

επιτακτικότερη την ανάγκη να αναζητούμε συνεχώς διαφημι-στικές υλοποιήσεις που ανταποκρίνονται στη διαρκή εξέλιξη του μέσου, του Internet, εξυπηρετώντας τους δύο πόλους της επιχειρηματικής μας δραστηριότητας: τους χρήστες μας και τους πελάτες μας. Το Bubblebox υπηρετεί αυτές τις ανάγκες, προσφέροντας στους διαφημιζόμενους εξαιρετική στόχευση, άρα και υψηλότερη απόδοση για τις επενδύσεις τους, ενώ όχι μόνο δεν παρενοχλεί τη χρήση του site, αλλά αντίθετα κατ' ου-σίαν παρέχει στους χρήστες ενημερωτική υπηρεσία». Πάνος Πολυζωΐδης, διευθύνων σύμβουλος του sport.gr.

• «Βασικός μας στόχος είναι, χρησιμοποιώντας τα πλεονεκτήμα-τα του διαδικτύου και της τεχνολογίας, να εξελισσόμαστε συ-νεχώς και να προσφέρουμε πρωτοποριακές υπηρεσίες προς όλες τις κατευθύνσεις. Η συνεργασία μας με το Bubblebox είναι ένα ακομά βήμα προς την εκπλήρωση αυτού του στόχου, καθότι παρέχει δυνατότητες δημιουργικής στοχευμένης δια-φήμισης, στο ήδη στοχευμένο μας κοινό». Δημήτρης Μελα-χροινός, διευθύνων σύμβουλος του Spitogatos.gr.

INITIATING IN-TEXT INNOVATION

INTERVIEW Bubblebox.indd 19 3/28/11 3:36 PM