calzedonia #clz summer 2015
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Brief da parte della Marketing Manager di Calzedonia durante il corso di Strategie e Tecniche dei Social Media @DigitIulm tenuto dalla Prof. Miriam BertoliTRANSCRIPT
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STRATEGIA DIGITAL PER IL LANCIO DELLA SUMMER CAPSULE
#CLZ ESTATE 2015
Tempo per lo sviluppo dell’idea: 30’
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Target & Obiettivi
Riavvicinare il target 15-30 anni al brand Calzedonia
Mercato di riferimento: Italia
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Premessa
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Per questa collezione è importante focalizzare l’attenzione sulle donne di riferimento del target:
ragazze “normali” con fisicità “normali”.
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È importante quindi, che la promessa sia rispettata: basta con le modelle perfette.
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Nella campagna verranno scelte solo modelle con fisicità “normali” (poco seno, fianchi larghi…), ma che grazie a questi
costumi riescono a valorizzare i propri punti deboli.
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Idea #1
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1. Vai nei negozi CALZEDONIA2. Scopri il costume #Clz che fa per te
3. Scatta una fotografia e condividila sui Social 4. La più votata vince un buono da spendere nei punti
vendita.
Come as you are
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Idea #2
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1. Cerca tra le tue vecchie fotografie una dove indossi un costume CALZEDONIA
2. Racconta cosa ti ricorda quella fotografia 3. Condividila sui Social e fatti votare
4. La più votata vince un costume della linea #clz
Tell us a story
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Idea #3
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1. Verrai accompagnata a sorpresa in un negozio CALZEDONIA, da un tuo amico/a, fidanzato*
2. Entri a far parte del “reality” trova il costume #clz perfetto per te 3. Il video verrà caricato sul social e racconterà quale“mix” è meglio
comporre a seconda della fisicità 4. Ti porti a casa il costume perfetto per te.
Calzedonia how to dress experience
*alla “ma come ti vesti”, un amico/fidanzato manda una mail di “appello”.
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Grazie!
Marta Dall’Omo - Guendalina Pellà - Valentina Barbetta - Steven RivaRealizzazione presentazione: Marta Dall’Omo