capcom13: at7: transposer son journal sur tablette
DESCRIPTION
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l'édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l'ergonomie et à l'intégration de contenus multimédias ? Peggy Banget-Mossaz, dircom de la ville Chennevières sur Marne Nicolas Nowaczyk, dircom adjoint de Chalon sur Saône et du Grand Chalon Régis Rostein, dircom du Conseil général du Var Estelle Dumout, chargée de projet Rue 89TRANSCRIPT
25e Forum de la communication publique et territoriale La Rochelle 10, 11 & 12 décembre
25e Forum de la communication publique et territoriale La Rochelle 10, 11 & 12 décembre
Atelier méthodologique n°7 TRANSPOSER SON JOURNAL SUR TABLETTE
Animé(e)s par
Peggy Banget-Mossaz Estelle Dumout
Nicolas Nowaczyk Régis Rostein
Introduction
TENDANCES ET CHIFFRES CLÉS DE
LA PRESSE SUR TABLETTES
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?
Equipement des Français en tablettes
Equipement des Français en tablettes Source Médiamétrie – GFK « Référence des équipements multimédias »
1er trimestre 2013
18 % des foyers français équipés en tablettes
à la fin du 1er trimestre 2013, avec un usage multi-utilisateur dominant
Equipement des Français en tablettes Source : Hub La Poste
Juin 2012
Nombre d’utilisateurs dans le foyer
43% 33% 24%
0
1
2
3
4
5
6
7
2010 2011 2012 2013
Equipement des Français en tablettes Source Médiamétrie – GFK
Mars 2013
Evolution des ventes de tablettes en France (en millions)
Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de
tablettes ?
Source : QualiQuanti pour lekiosk.com Juillet 2013
Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
Nouvel acquéreur de tablettes 48 % 52 % Utilisateur de tablettes 68 % 32 %
Source : Médiamétrie Décembre 2012
Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
Où sont utilisées les tablettes ?
Où sont utilisés les tablettes ? Source : Hub La Poste
Juin 2012
81 % de chez soi
(57 min / jour)
19 % ailleurs
(13 min / jour)
#1 #2 #3
Où sont utilisés les tablettes ? Source : Hub La Poste
Juin 2012
85 % au salon
69 % au lit
27 % au bureau
#1
#2 #3
Quand sont utilisées les tablettes ?
Quand sont utilisées les tablettes ? Source : Hub La Poste
Juin 2012
Semaine
68% des utilisateurs Ipad
se connectent entre 17h et 21 h
Week-end
57% des utilisateurs Ipad
se connectent entre 9h et 12 h
Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ?
Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ? Source : US Publishers’ Association
2013
Usages tablettes
Contenu / Info 94 %
Internet 67 % E-mail 66 % Jeux 61 %
Réseaux sociaux 53 % Musique 51 % Livres 50 %
Achats en ligne 31 %
Les motivations des tablonautes pour lire la presse sur tablette?
Source : QualiQuanti pour lekiosk.com Juillet 2013
Les motivations de lecture de presse sur tablette ?
75,1% place
64,1% temps
58,7% argent
Gain de :
La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012
La tablette : le bon support pour la presse ?
47 % des français équipés en tablettes
ont téléchargé des applications dédiées à l’actualité.
Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012
La tablette : le bon support pour la presse ?
36 % n’étaient pas auparavant lecteurs de la
version papier du même titre .
Parmi les 47 % des possesseurs d’une appli presse,
Source : Etude Touch Media de Carat Juin 2012
La tablette : le bon support pour la presse ?
54 % des possesseurs de différents écrans
privilégient la tablette, contre 21 % l’ordinateur fixe,
18 % l’ordinateur portable, 6 % le smartphone
et 1 % la liseuse.
Pour consulter un titre de presse au format numérique :
Source : Neuro@Conso
La tablette : le bon support pour la presse territoriale ?
L’usage de la tablette optimise la lecture des titres de presse (moyenne de 35 articles lus contre 18 pour le support imprimé).
La presse sur tablette RETOURS D’EXPERIENCE – RUE89
S’ADAPTER AUX USAGES NAISSANTS
DEMONSTRATION RUE89 WEEKEND
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?
Historique RUE89.COM - 2007 Depuis 2007 – 2,4 Millions de VU (nov 2013)
RUE89 LE MENSUEL 16 numéros, de 2010 à début 2012 (19 000 acheteurs / mois)
RUE89 AVEC LES DOIGTS Première appli tablettes, mai 2011 – bimestriel 140 000 téléchargements, 7800 achats au numéros, 800 abonnés
RUE89 WEEKEND Evolution de l’appli tablette, novembre 2013 Travailler en écosystème en ré-utilisant et adaptant le contenu Web
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Rue89 avec les doigts Le principe Ne pas plaquer le contenu du magazine papier, ni du Web dans une appli tablette sans travail d’adaptation
Mais Concept classique avec un chemin de fer, des numéros avec une couverture, une thématique précise (la malbouffe, le FN…)
La serendipité Permettre au lecteur de trouver ce qu’il ne cherchait pas particulièrement à la base Donner une seconde vie à des articles de fond
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Les leçons de notre première appli Miser sur les atouts d’un magazine tablette
• Sortir du flux : pour suivre l’actu, nous proposons l’appli mobile ou le site mobile optimisé • Prendre le temps : les usages diffèrent de ceux sur mobile ou PC, l’objet trouve sa place dans la temporalité des médias • Enrichir : miser sur l’ergonomie de navigation et les capacités multimédia de l’appareil
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
On a appris Satisfaire les yeux Des formats visuels
Satisfaire le cerveau Des récits longs, animés
Satisfaire les doigts Des surprises à la lecture
« Ne frustrez jamais les doigts de vos lecteurs, il faut rendre les doigts heureux » Mario Garcia, media consultant – professeur, Columbia School of Journalism
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Mario Garcia, Wikimedia commons / CC
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Des habitudes différentes
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Johan Larsson / Flickr / CC
Une question de rythme
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Monday Note, Frédéric Filloux
Le weekend, c’est tablette
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Visites sur le Web / visites sur tablettes
Rue89 Weekend Nouvelle périodicité Chaque jeudi à 19h, le meilleur de la semaine de Rue89
Un fond important pour alimenter la sérendipité Plus de 100 articles disponibles et des avant-premières
Des surprises « spécial tablette » Des bonus, des BD, photos, toutes les semaines
Une nouvelle maquette Qui s’affranchit des formats type « chemin fer », hybride entre magazine et flux
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Wikimedia commons / CC
Précisions techniques Le développement technique 50 000 euros environ, avec notre agence Adyax et deux journalistes de Rue89. Production des contenus à équipe constante (27 personnes à rue89, dont une vingtaine de journalistes)
Un CMS Open-Source PadCms, techno open-source développée par Adyax
Une production éditoriale à équipe constante Même les contenus exclusifs tablettes seront ré-utilisés pour le Web : véritable travail en écosystème, réflexion sur l’enrichissement des contenus qui servira au Web
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Son magazine sur tablette: retour d’expérience LE CAS DU CG 83
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?
Var Mag est désormais accessible en version numérique
Contexte :
Les couts d’impression et de distribution de Var Mag ( tirage 515 000 exemplaires) sont en augmentation constante Un problème permanent de distribution du magazine (la poste distribue en zone rurale et media post en zone urbaine)
Une volonté forte de s’adresser à de nouveaux lecteurs
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Les enjeux du développement d’une version numérique Avantages : 1. À terme une possibilité de réduction des couts 2. De nombreuses possibilités d’ enrichissement de l’information et d’accès simple : reportages vidéo,
diaporamas, animations graphiques … 3. La possibilité de « réchauffer » l’information : ajout de vidéo après l’impression du magazine dans la version
numérique
4. Augmentation de la notoriété du Magazine (et donc de l’institution) sur le net
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Inconvénients : La version numérique concerne seulement un segment du lectorat La réalisation de contenus multi-media nécessite de nouvelles compétences et des matériels
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Risque de développer des lignes rédactionnelles, des styles de narration et des formes d’écriture audio-visuelles dissonantes par rapport au print : style vieillot ou recherche de jeunisme, place de l’image de l’élu, style trop littéraire ou journalistique…
Une nouvelle organisation interne :
Constitution d’un équipe de rédaction multi métiers : journalistes, web
master, operateur multimédia et photographes
Élaboration d’un sommaire commun et définition d’un chemin de fer
intégrant les objets numériques
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Une mise en page permettant d’intégrer les objets numériques
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Première phase : mise en ligne du magazine sur le site internet grâce au logiciel calameo
( vidéos non visibles sur tablettes et Smartphone apple)
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
La mise en œuvre technique :
http://www.var.fr/infos/votre-magazine/varmag-octobre-2013
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Deuxième phase : recours à un prestataire après mise en concurrence pour la mise en ligne d’un magazine enrichi consultable a partir de var.fr sur tous les navigateurs web, tablettes et smartphones
http://www.nxtbook.fr/newpress/Departement_du_Var/VarMag-197-Decembre-2013/index.php#/0
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
La mise en œuvre technique :
Troisième phase : développement d’une application dédiée pour consulter directement le magazine ( application gratuite obtenue sur app store et googleplay);
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
avantage : consultation directe et archivage possible par l’utilisateur Prestataire : Société Newpress Cout 18 000 euros TTC – 12 numéros
( pour mémoire : 9066 euros pour créer le mag en version braille)
Comment faire connaître la version numérique ? des insertions dans la presse
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Comment faire connaître la version numérique ? des clips vidéo
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
http://www.dailymotion.com/video/x15d8jk_var-mag-en-version-numerique_news
http://www.dailymotion.com/video/x181dal_prenez-de-la-hauteur_news
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
QUELS CONTENUS ? Des reportages sur le terrain avec des informations complémentaires aux articles : interviewes d’experts, images inédites, formats décalés
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
QUELS CONTENUS ? Des formats type « programme court »
http://www.dailymotion.com/video/x180sjl_cuisine-de-chef_news
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
QUELS CONTENUS ? Des images originales
http://www.dailymotion.com/video/x16a1e5_fayence-vu-du-ciel_news
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
QUELS CONTENUS ? Des interviewes d’experts
http://www.dailymotion.com/video/x16k2tr_interview-de-christian-bal-architecte-charge-de-la-realisation-du-college-reynier_news
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
QUELLES EVOLUTIONS ? Une étude de lectorat sera engagée en 2014 Analyse des consultations du site en cours
Ateliers méthodologiques Transposer son journal sur tablette
Quelques exemples de magazines territoriaux
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?
Ateliers méthodologiques Faire entrer les métiers de demain
Conclusion