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  • Comment NIKE pari sur le web pour

    www.caswww.caswww.caswww.cas----marketing.frmarketing.frmarketing.frmarketing.frRetrouvez des tudes de cas marketing pratiques !

    Comment NIKE pari sur le web pourrelancer sa marque Outdoor ?

  • Prsentation de la Marque NIKE ACG

    Marque Outdoor de NIKE Marque couvrant des activits sportives extrmes de plein air : le ski, le snowboard, la base jump, lescalade, le kayak

    Ce document est la proprit de Cas Marketing

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    ACG : All Conditions Gear

  • Enjeux spcifiques de lindustrie demontagne

    Entretenir la prsence tout au long delanne malgr laspect saisonnier de loffre

    Communiquer de manire spectaculaire et faire ressentir linternaute des moments , des conditions et des sensations ultimes.

    Ce que veulent nos clients, ce sont des vidos d'athltes, de belles histoires, pas de la pub classique en presse ou une boutique en ligne.

    La Cible :

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    - Des hommes (60%), mais aussi des femmes - de 20 30 ans , - assez gs pour prendre des responsabilits, mais assez jeunes pour aimer les sensations fortes et passer leur temps, hors des pistes, visionner des vidos de leurs sportifs prfrs .

    histoires, pas de la pub classique en presse ou une boutique en ligne. Thierry Peuchot, directeur marketing Europe de Nike ACG

  • NIKE relance sa marque Outdoor sur le web

    Re-devenir une rfrence dans lindustrie outdoor

    Renforcer le territoire de marque de Nike ACG . Fdrer celles et ceux qui en partagent ltat desprit.

    LES OBJECTIFS :

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    Fdrer celles et ceux qui en partagent ltat desprit.

    Nourrir la marque sur tous les mdias , pas seulement le net

    Crer lvnement puis capitaliser pour entretenir lattention dans le temps

  • Pour cela, Nike pari sur le SWEET SPOTS

    > Ladquation parfaite de tous les paramtres : le lieu , le moment et la performance ralise . Toutes ces conditions runies et aboutissent un rsultat pure et spectaculaire.

    Le concept

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    Un Concept inspirationnel

    et aspirationnel

  • www.nikeacg.comUne vritable exprience de

    navigation web

    Un Sweet Spot, c'est unendroit de rve, o l'onpose sa trace ou sestricks , n'importe o dans le

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    Le site sert de colonne vertbrale la communicati on Nike ACG. Il est relay sur tous les supports : radio, affichage, PLV , bannires web..

    tricks , n'importe o dans lemonde. La team Nike ACGles parcoure sans cessepour sortir des podcasts quifont rver...

  • www.nikeacg.com

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    Une interface graphique la fois simple et immersive permet de manipulerun globe terrestre sur lesquels les premiers Sweet Spots sont positionnsavec un code couleur par activit : ski, snowboard, escalade, kayak

  • www.nikeacg.com8 Sweet Spots , 8 clips vidos qui incarnent

    lessence du concept SWEET SPOTS.

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  • Aperu du SWEET SPOT 23

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  • Mise en avant des produits de la marque

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  • Les rsultats de lopration

    Objectif de trafic atteint : 200 000 visiteurs uniques par mois

    Temps pass sur le site moyen : 5 minutes

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    Le taux de revisite avoisine les 25%

    Que retenir ?Un dispositif on-line spectaculaire qui a russi relancer une marque mconnue du grand public

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