Case Content Marketingvan papieren encyclopedie naar online dialogue

• Europese en Nederlands leider in: nutritioneel honden- en kattenvoeding

• 1967 opgericht door een dierenarts in Frankrijk

• Voorloper in kennis

• 1967 opgericht door een dierenarts in Frankrijk

• Voorloper in kennis

• Uitgever van enorme encyclopedie over honden en katten

• Europese en Nederlands leider in: nutritioneel honden- en kattenvoeding

Vraag Royal Canin

Hoe zorgen we dat al onze kennis over honden en katten op een persoonlijke en relevante manier bij doelgroep terecht komt?

En hoe zorgen we dat we constant met hen hierover in gesprek zijn?

Uitdaging: Michiel woonde in 1976 voor het laatst samen met een hondin huis

Maar hij werd wel recentvader

Parallellen tussen marketing gericht op jonge ouders en eigenaren jonge honden

Welkomspakket Royal Caninbij fokkers rashonden De Blije Doos

Parallellen in segmentatie van Royal Canin producten en babyvoeding producten

Boekjes gericht op jonge ouders die per leventijdsfase tips geven

De strategie om ook individuele hondenbezitter te bereiken

c

Persoonlijke Content

Beste Zorg

Van elkaar leren

Gefilterd content aan biedengekoppeld aan ras en leeftijd

Net alleen content over voeding, maar ook over: gedrag, verzorging en gezondheid

Community waar hondenen kattenbezitters elkaarhelpen

c

Metamorphose Pet Assistant‘Petty’ de Pet Assistant was nog wat te zakelijk, dus brachten we haar meer naar de doelgroep toe.

Persoonlijke tips

85% deelnemers rond intake af

Meer 5 minuten op platform

65% maakt een account aan

Lifelong Dialogue

Voor 40 hondenrassen en 20 kattenrassen werd een contentplan voor een heel leven in kaart gebracht

Content werd ontwikkeld op gebied van gezondheid, gedrag en voeding en gekoppeld aan de leeftijd, ras en tijd van het jaar.

• Puppy 3 maandenLoop maximaal 30 minuten per met je pup!

• Junior11 maandenLet op achter-gebleven tanden van het melkgebit

• Senior 10 jaar Senioren-voeding, maakt je hond vitaler

Voorbeeld lifelong dialogue

Ook op zoek naar contentstrategie? Maak vrijblijvend afspraak met Michiel Bais

baismichiel@hotmail.comnl.linkedin.com/in/formatontwikkelaar

Of bekijk:www.michielbais.nl