CASE STUDY – MEĐUNARODNI MARKETING

Adoré Chocolate

U decembru 2005. godine Mirjana Kostić,Adore Chocolat, prvi srpski brend luksuzne čokolade.započinje da se bavi nečim što se može nazvati strast prema čokoladiživalac u ukusu, već kao njenstvaralacgde izučava tehnologiju proizvodnje čokolade. Po povratku otpočinje svoj preduzetnički poduhvat, pod nazivom Čokolada. Pod tim nazivom je otvorila prodavnicu u Beogradu, gde je bilo moguće kupiti domaće viskokvalitetne čokoladne pralinkonkurencija je predstavljala značajan izazov. Kako se diferencirati i opstati pod pritiskom multinacionalnih kompanija, proizvođača čokolade koje u svom portfoliju imaj veliki broj brendova? Za pomoć se obraća Projektu za rpreduzetništva u Srbiji (SEDP), koji finasira USAID. Bilo je potrebno razviti originalne proizvodne linije, adekvatno brendirati proizvod, usavršiti dizajn i pakovanje. Kao rezultat saradnje rodio se brend Adoré chocolat. Adore chocolat je čokolada sa egzotičnim i tradicionalnim ukusima. Sastojci su viskokvalitetni: srpski agrumi i orašasti proizvodi, svetski poznati brendovi likera, konjaka i viskija, domaće iz Srbije, Uzo iz Grčke, dimljene mečak čipsa od krompira. Osnovna karakteristika brenda je visok kvalitet ručno pravljene čokolade u kombinaciji sa egzotičnim i karakterističnim ukusima, koji je izdvaja u odnosu na ponudu konkurencije. Recepture su originalne, razvijene od strane Mirjane Kostić, proizvodnje fleksibilna, uz obezbeđen HCCP standard. Adore Chocolat je na Salonu slatkiša "Slatke priče" osvojio prvu nagradu u katBeograda. Ručno rađena čokoladna tabla pod nazivom BG ČO-KO sa ukusvišnjama je prepoznata kao najbolji slatki suvenir grada Beograda. Ono što BG ČOjedinstvenom i prepoznatljivom jeste i činjenica da je uvijena u mapu/plan grada Beograda. U Srbiji kompanija nastoji da proširi svoj lanac maloprodajnih objekata sistemom franšizinga. Novi brend je predstavljen sa prototipovima na sajmu posebnih prehrambenih proizvoda Fancy Food Show - u New Yorku u julu 200iz dalekog Japana.

MEĐUNARODNI MARKETING

Mirjana Kostić, pravnik po obrazovanju, plasirala je na tržišteAdore Chocolat, prvi srpski brend luksuzne čokolade. Posao pravnika napušta 2002. godine i započinje da se bavi nečim što se može nazvati strast prema čokoladi, ali ne kao degustator i živalac u ukusu, već kao njenstvaralac. Odlazi na kurseve u Belgiju, Francusku i Nemačkugde izučava tehnologiju proizvodnje čokolade. Po povratku otpočinje svoj preduzetnički poduhvat, pod nazivom Čokolada. Pod tim nazivom je otvorila prodavnicu u Beogradu, gde je bilo moguće kupiti domaće viskokvalitetne čokoladne praline različitih ukusa. Inostrana konkurencija je predstavljala značajan izazov. Kako se diferencirati i opstati pod pritiskom multinacionalnih kompanija, proizvođača čokolade koje u svom portfoliju imaj veliki broj

Projektu za razvoj preduzetništva u Srbiji (SEDP), koji finasira

Bilo je potrebno razviti originalne proizvodne linije, adekvatno brendirati proizvod, usavršiti dizajn i pakovanje. Kao rezultat saradnje rodio se brend Adoré

hocolat je visokokvalitetna i tradicionalnim

. Sastojci su viskokvalitetni: najbolji srpski agrumi i orašasti proizvodi, svetski

ndovi likera, konjaka i viskija, domaće divlje borovnice, prirodno uzgajane maline dimljene meksičke ljute papričice, mrvljenog biber

. Osnovna karakteristika brenda je visok kvalitet ručno pravljene čokolade u kombinaciji sa egzotičnim i karakterističnim ukusima, koji je izdvaja u odnosu na

Recepture su originalne, razvijene od strane Mirjane Kostić, proizvodnje fleksibilna, uz obezbeđen HCCP standard.

Adore Chocolat je na Salonu slatkiša "Slatke priče" osvojio prvu nagradu u katučno rađena čokoladna tabla pod

ukusom crne čokolade sa višnjama je prepoznata kao najbolji slatki suvenir grada Beograda. Ono što BG ČO-Ko čini jedinstvenom i prepoznatljivom jeste i činjenica da je uvijena u mapu/plan grada Beograda.

U Srbiji kompanija nastoji da proširi svoj lanac maloprodajnih objekata sistemom franšizinga.

sa prototipovima na sajmu posebnih prehrambenih proizvoda u New Yorku u julu 2005. godine, posle čega su usledil

pravnik po obrazovanju, plasirala je na tržište Posao pravnika napušta 2002. godine i

, ali ne kao degustator i Francusku i Nemačku

gde izučava tehnologiju proizvodnje čokolade. Po povratku otpočinje svoj preduzetnički poduhvat, pod nazivom Čokolada. Pod tim nazivom je otvorila prodavnicu u Beogradu, gde je

e različitih ukusa. Inostrana konkurencija je predstavljala značajan izazov. Kako se diferencirati i opstati pod pritiskom multinacionalnih kompanija, proizvođača čokolade koje u svom portfoliju imaj veliki broj

, prirodno uzgajane maline bibera, zelenog čaja i

. Osnovna karakteristika brenda je visok kvalitet ručno pravljene čokolade u kombinaciji sa egzotičnim i karakterističnim ukusima, koji je izdvaja u odnosu na

Recepture su originalne, razvijene od strane Mirjane Kostić,

Adore Chocolat je na Salonu slatkiša "Slatke priče" osvojio prvu nagradu u kategoriji suvenir

U Srbiji kompanija nastoji da proširi svoj lanac maloprodajnih objekata sistemom franšizinga.

sa prototipovima na sajmu posebnih prehrambenih proizvoda - 5. godine, posle čega su usledile porudžbine čak

Ono sto je počelo kao mali biznis je sada spremno za nadmetanje na svetskim tržištima

Identifikujte globalni tržišni segment na koji biste plasirali ovaj brend. Definišite strategiju ulaska i globalni marketinški program (proizvod, cena, distribucija, promocija). Imajte na umu skroman marketinški budžet u iznosu od maksimum 5

Ono sto je počelo kao mali biznis je sada spremno za nadmetanje na svetskim tržištima

Identifikujte globalni tržišni segment na koji biste plasirali ovaj brend. Definišite strategiju program (proizvod, cena, distribucija, promocija). Imajte na

i budžet u iznosu od maksimum 50.000 eura.

Ono sto je počelo kao mali biznis je sada spremno za nadmetanje na svetskim tržištima!!!

Identifikujte globalni tržišni segment na koji biste plasirali ovaj brend. Definišite strategiju program (proizvod, cena, distribucija, promocija). Imajte na