ce qu'il faut retenir de cannes lions 2012
DESCRIPTION
Une revue de l'idée majeure à retenir en termes de communication et des principales tendances digitales du festival de la pub de Cannes 2012TRANSCRIPT
Réalisé par Mathieu Genelle & Quentin Delamotte
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
SOMMAIRE Chapitre 1
L’idée à retenir Chapitre 2
Zoom sur le digital
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
4 METHODES A SUIVRE
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012 CHAPITRE 1
L’ART D’OFFRIR L’idée n’est pas d’être généreux (car cela
implique de ne rien attendre en retour) mais d’être capable de proposer de la bonne manière quelque chose pour que l’autre l’accepte et se rapproche de nous.
Créer des idées pour et avec les conso.
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
L’ART D’OFFRIR
Faire une grosse vidéo Mettre le paquet sur la création d’un évènement ou d’un contenu, le soutenir en média (de manière raisonnable) et en RP pour créer un phénomène.
CHAPITRE 1
Méthode 1
PUSH TO ADD DRAMA TNT TURNER BROADCASTING
SYSTEM
La caméra cachée fonctionne
encore. En Belgique, appuyer sur
un bouton placé au milieu d'une
petite place déclenchait une
série d'événements dramatiques
et catastrophiques sous les yeux
hagards des riverains. Tout cela
pour promouvoir une nouvelle
chaîne spécialisée dans le genre !
BRONZE CYBER GOLD PROMO & ACTIVATION
CAS VIDÉO
CHEVY SONIC
INTEGRATED CHEVROLET
Une campagne découpée en
plusieurs parties. Chacune étant
un événement dans laquelle la
voiture sera mise en valeur.
Autant de vidéos sensationnelles
mises en ligne et promues en
média pour que tout le monde
sache que le nouveau modèle
de Chevrolet existe.
BRONZE CYBER
CAS VIDÉO
Les autres cas
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
Raconter des histoires
évolutives Les prises de parole racontent des histoires transmedia, s’adaptent en fonction de l’actualité ou des actions communes des internautes.
Méthode 2
L’ART D’OFFRIR CHAPITRE 1
COCA-COLA POLAR
BOWL COCA-COLA
Permettre aux spectateurs de
suivre une histoire qui évolue
entre des pub à la TV et des
interventions sur les réseaux
sociaux et dont chaque
rebondissement répond à des
événements live se déroulant lors
du Super Bowl.
SILVER MEDIA
CAS VIDÉO
BLUE SKITTLES - LIKE THE
RAINBOW SKITTLES
Donner la possibilité de suivre les
péripéties d’un convoyeur de
Skitlles bleus via les réseaux
sociaux. Mais aussi conditionner le
déroulement de l’histoire en
fonction des actions des
internautes.
SILVER BRANDED CONTENT
BRONZE MEDIA
CAS VIDÉO
Perrier
Les autres cas
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
Imaginer de vrais services Les idées vont au delà des campagnes pour répondre aux besoins d’une cible afin de lui simplifier la vie, mieux l’accompagner, lui permettre de profiter de sa passion, etc.
Méthode 3
L’ART D’OFFRIR CHAPITRE 1
NIKE+ FUELBAND NIKE
Créer un service et une unité de
mesure des efforts que nous
faisons. Mettre en place un
écosystème qui permet de suivre
sa progression, de se challenger
mais aussi de se comparer aux
autres. Une belle idée pour illustrer
la philosophie de Nike : « Puisque
nous avons tous un corps, nous
sommes tous des athlètes ».
GRAND PRIX CYBER
TITANIUM GRAND PRIX SILVER MOBILE + DESIGN
CAS VIDÉO
REPELLENT RADIO GO OUTSIDE MAGAZINE
Une radio dont la fréquence
éloigne les moustiques, proposée
par le magazine Outside
consacré aux activités de plein
air. Une ingénieuse façon de
rendre service à ses lecteurs
randonneurs et autres campeurs.
GRAND PRIX RADIO
CAS VIDÉO
Les autres cas
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
Être d’utilité publique Sans tomber dans le caritatif, les idées permettent de porter pleinement un combat et/ou de faire évoluer le regard d’une cible à propos d’un sujet donné.
Méthode 4
L’ART D’OFFRIR CHAPITRE 1
SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY AMERICAN EXPRESS
Un jour officiel pour aider les petits
commerces à obtenir ce dont ils
manquent le plus : des clients.
Une campagne qui donne de
vrais moyens pour soutenir
l’ambition de créer une journée
officielle dans les habitudes des
consommateurs américains.
2 GRAND PRIX, 1 GOLD
5 SILVER, 1 BRONZE
CAS VIDÉO
DAY ONE PRUDENTIAL FINANCIAL
Nourrir un vrai échange au
niveau national pour faire évoluer
les mentalités autour du départ à
la retraite en créant le bon
dispositif, les bons contenus mais
aussi en sachant apporter les
bonnes réponses aux questions
que tout le monde se pose.
GOLD LION
CAS VIDÉO
Les autres cas
5 TENDANCES CLES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012 CHAPITRE 2
LE DIGITAL La quasi-totalité des catégories disposant
d’un ou plusieurs prix récompensent des campagnes comprenant une dimension digitale. Ajoutez à cela l’arrivée d’une catégorie Mobile et vous obtiendrez un nombre d’opportunités impressionnant.
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
L’abolition des frontières Les lignes de démarcations entre offline et online sont tellement ténues que la quasi totalité des campagnes primées ont une dimension digitale qui a un impact dans la vraie vie et vice versa.
Tendance 1
LE DIGITAL CHAPITRE 2
ARIEL FASHION SHOOT PROCTER & GAMBLE NORDIC
Permettre de piloter au travers
d’une interface web un dispositif
bien réel. Une campagne directe
qui offrait la possibilité aux
internautes de contrôler via
Facebook un pistolet articulé
pour tâcher toute sorte de
vêtements.
DIRECT BRONZE LION PR BRONZE LION SHORTLIST CYBER SHORTLIST PROMO & ACTIVATION
CAS VIDÉO
BID YOUR SWEAT NIKE +
Une opération qui récompense
doublement les efforts fournis via
Nike+. Des enchères sur
Facebook permettent à
l’utilisateur de parier tout ou une
partie de ses KM parcourus - le
fruit de ses efforts - pour
remporter des produits Nike.
SILVER DIRECT
BRONZE TITANIUM
CAS VIDÉO
Les autres cas
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
Creative technology Comment rendre une idée évidente, lui donner une autre dimension grâce à une utilisation intelligente de la technologie ?
Tendance 2
LE DIGITAL CHAPITRE 2
INVISIBLE DRIVE MERCEDES-BENZ
Un bel exemple d’innovation
technologique. Une voiture
rendue invisible grâce à un
ingénieux dispositif de caméra et
d’écrans : une métaphore pour
une voiture qui se veut invisible
pour l’environnement.
GRAND PRIX OUTDOOR
CAS VIDÉO
VIP FRIDGE MAGNET RED TOMATO PIZZA
Une campagne qui permet
d’apporter une solution qui
facilite la commande de pizzas à
la fois pour le consommateur et la
marque. Ici le process est simplifié
à l’extrême grâce à un objet
intelligent/connecté que tout le
monde peut utiliser.
BRONZE PROMO
& ACTIVATIONS
CAS VIDÉO
Les autres cas
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
L’émergence du Hack Comment détourner un usage, une fonctionnalité d’un service pour mieux capter l’attention de sa cible ?
Tendance 3
LE DIGITAL CHAPITRE 2
EASY WAY TEST EASY WAY
Détourner la fonction de
reconnaissance vocale de
Google pour développer un test
de prononciation en anglais.
L’idée est ensuite d’inviter les
utilisateurs à souscrire aux
programmes d’apprentissage du
centre de formation.
BRONZE CYBER
CAS VIDÉO
FAIR TWEETS BEN & JERRY'S
Utiliser les caractères non utilisés
lors d’un message Tweet pour en
faire un espace d’expression de
la marque. Une façon astucieuse
de dénoncer le gaspillage pour
servir l’engagement « commerce
équitable » de Ben et Jerry’s.
BRONZE MEDIA
CAS VIDÉO
Les autres cas
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
Le vrai retour du Crowd Comment utiliser ce que produisent les internautes pour mieux les éduquer, les aider, créer de nouveaux contenus, donner une autre dimension au jeu ou bien vendre plus efficacement ?
Tendance 4
LE DIGITAL CHAPITRE 2
NEW YORK WRITES
ITSELF VILLAGE VOICE NEWSPAPER
Utiliser les témoignages du
quotidien des New Yorkais et les
mettre en forme pour permettre
au plus grand nombre de
comprendre NY. Une bonne
manière de légitimer la marque.
GOLD BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT BRONZE PR BRONZE DIRECT
CAS VIDÉO
MEMORIES FOR THE
FUTURE GOOGLE JAPAN
Aider et créer un service qui
permet aux internautes de mettre
en commun leurs souvenirs et les
aider à échanger leurs photos
perdues après le dernier tsunami
au Japon.
SILVER DIRECT
SILVER PROMO & ACTIVATION
BRONZE BRAND CONTENT &
ENTERTAINMENT
BRONZE PR
BRONZE TITANIUM
CAS VIDÉO
THE BEAUTY OF A
SECOND MONTBLANC INTERNATIONAL
Demander un effort simple, à la
portée de tous : envoyer une
vidéo d’une seconde pour
participer à la création d’une
œuvre unique.
GOLD BRAND CONTENT &
ENTERTAINMENT
GOLD DIRECT
SILVER PROMO & ACTIVATIONS
BRONZE PR
CAS VIDÉO
BE THE COACH CARLING BLACK LABEL
Permettre à des fans de football
de réaliser un vrai fantasme en
leur permettant de participer au
coaching de leur équipe de rêve.
GOLD BRAND CONTENT &
ENTERTAINMENT
BRONZE DIRECT
BRONZE PR
CAS VIDÉO
BESPOKE ALBUM
CREATION EXPERIENCE KAISER CHIEFS
Inciter les internautes à vendre
eux même un produit en leur
permettant à la fois de customiser
le produit et d’être rémunéré sur
chaque vente dudit produit.
GOLD BRAND CONTENT &
ENTERTAINMENT
SILVER CYBER
CAS VIDÉO
Les autres cas
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
CANNES 2012
Toujours plus de jeu Comment utiliser le jeu pour mieux capter l’attention de sa cible, augmenter son capital sympathie et/ou fédérer une communauté ?
Tendance 5
LE DIGITAL CHAPITRE 2
BLUE MOTION
ROULETTE VOLKSWAGEN BLUEMOTION
Une campagne qui arrive à
rendre tangible un USP peu
évident à comprendre en mêlant
une démo produit et un jeu de
manière très simple.
BRONZE MEDIA
BRONZE PROMO & ACTIVATION
CAS VIDÉO
MINI MAPS MINI FRANCE
Une opération qui vient renforcer
l’image sympathique et jeune de
la marque en créant un jeu
totalement gratuit qui vient
hacker un service très populaire.
OR & SILVER DIRECT
CAS VIDÉO
I AM PLAYR NIKE FOOTBALL
Un dispositif qui offre un vrai jeu.
La cible est immergée dans la
peau d’un joueur de football
professionnel afin de vivre son
quotidien.
GOLD BRANDED CONTENT
& ENTERTAINMENT
CAS VIDÉO
Les autres cas
Merci