changes and challenges in the retail & consumer ecosystem · il 49% dei ceo consumer punta su...
TRANSCRIPT
CIBUS Connect From Category Management to Supply Chain Management
Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
10 Aprile 2019
pwc.com/it
2 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
10° Global Consumer Insights Survey
Oltre 21.000consumatori
di 27Paesi
22° Global CEO Survey
Crescita
globale
Minacce e
OpportunitàData
Analytics &
Artificial
Intelligence
da 91 Paesila voce di 1.378CEO
di cui 30%Consumer Good & Retail
Negli ultimi 10 anni si è registrata una elevata correlazione fra fiducia dei CEO e andamento del PIL Globale
3 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
-100
-50
0
50
100
-2
-1
0
1
2
3
4
5
6
20172015 Vari
azio
ne
della
fid
ucia
deiC
EO
(% p
oin
t)
20182016 20192008 2014201320122010 20112009
Cre
scit
aP
IL g
lob
ale
(pre
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co
sta
nti
, y-y
%)
Variazione della
fiducia dei CEO
Crescita PIL
globale
I pareri dei CEO sull'economia globale rispecchiano le principali prospettive economiche, con previsioni al ribasso nel 2019
4 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
2007 2011
52%50%
21%
31%
35%
27%29%
38%
57%
42%
44%
42%
34%
50% 51%
47% 46%49% 49% 51%
45% 42%39%
37%
46%
44%
39%
40%
36%
18%15%
48%
2008 2009 2010
Crescita dell’economia
globale
2012 2013 2014 2015
Fiducia di medio termine
(3 anni)(solo molto fiduciosi)
2016 2017 2018 2019
Fiducia di breve termine
(12 mesi)(solo molto fiduciosi)
36%
35%
35% 33% 29%
47%41% 49%
18%26% 22%
All CEOs CEOConsumer
CEO Retail
I CEO di tutti i settori, incluso Consumer & Retail, si dichiarano meno fiduciosi anche nella crescita del fatturato delle proprie aziende rispetto allo scorso anno
5 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
36% 32% 29%
49% 52% 58%
15% 16% 13%
All CEOs CEOConsumer
CEO Retail
42%
12% 13% 13%
35% 25%
‘18 ‘18 ‘18
45%
8% 10% 6%
38% 29%
‘19 ‘19 ‘19
46% 52% 62% 46% 52% 65%
‘18 ‘18 ‘18‘19 ‘19 ‘19
Crescita dei ricavi della propria azienda
nel 2019
Crescita dei ricavi della propria azienda
nel triennio 2019-2021
Molto
fiduciosoAbbastanza
fiducioso
Poco/
Per nulla fiducioso
Molto
fiduciosoAbbastanza
fiducioso
Poco/
Per nulla fiducioso
I principali rischi che preoccupano i CEO in tutti i paesi
All CEOs
1. Eccesso di regolamentazione
2. Incertezza politicaNew
3. Disponibilità di competenze chiave
4. Conflitti commercialiNew
5. Minacce informatiche
6 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
R&C CEOs
1. Volatilità del tasso di cambioNew
2. Incertezza politicaNew
3. Disponibilità di competenze chiave New
4. Eccesso di regolamentazione
5. Aumento del carico fiscale
77%71%
62%
37% 40%37% 32%
76%72% 69%
49%
39%
27% 25%
70%74%
62%
34%28% 25% 20%
Efficienzaoperativa
Crescitaorganica
Lancio dinuovi prodotti
o servizi
Entrata inun nuovomercato
Creazione JointVentures
M&A Collaborazionicon start-up
All CEOs CEO Consumer CEO Retail
Strategie di crescita
Le iniziative alle quali ricorreranno i CEO per aumentare la redditività della propria impresa saranno focalizzate sull’efficienza operativa e sulla crescita organica
7 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
Il 49% dei CEO Consumer punta su piani di internazionalizzazione: USA e Cina i mercati preferiti
8 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Il
49%dei CEO Consumer ha
pianificato l’ingresso in nuovi
mercati come strategia
di crescita
Top 10 Country
30%
21%
16%13%
11%7% 7%
5% 5% 4%
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
Consumer Insight: sostenibilità come valore
9 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
49%Sceglie
prodotti/ brand
attenti alla
sostenibilità
I consumatori ricercano prodotti
salutari, naturali e sostenibili
44%Attenzione
all’origine e alla
trasparenza
di filiera
41%Evita uso
della
plastica
37%Ricerca
packaging
eco-friendly
Fonte: PwC, Global Consumer Insight Survey
Consumer Insight: i consumatori di tutto il mondo ricercano packaging eco-friendly e prodotti sostenibili e con origine tracciabile
10 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Fonte: PwC, Global Consumer Insight Survey
Europa Occidentale/
Americhe
1. Acquista prodotti con meno
packaging
2. Evita l’uso di plastica
3. Sceglie prodotti sostenibili
per aiutare a proteggere
l’ambienteAfrica e Middle East
1. Cerca prodotti con packaging eco-
friendly
2. Acquista brand che utilizzano e
promuovono practice sostenibili
3. Sceglie prodotti sostenibili per
aiutare a proteggere l’ambiente
Europa Orientale
1. Evita l’uso di plastica
2. Sceglie prodotti con origine
tracciabile e trasparente
3. Cerca prodotti con packaging
eco-friendly
Asia Pacifico
1. Cerca prodotti con
packaging eco-friendly
2. Evita l’uso di plastica
3. Sceglie prodotti sostenibili
per aiutare a proteggere
l’ambiente
Sostenibilità: Cosa influenza le decisioni
d’acquisto dei consumatori
11 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Consumer Insight: 2 consumatori su 3 sono disponibili a pagare un premium price per prodotti food a km zero
Fonte: PwC, Global Consumer Insight Survey
17%
35%
37%
38%
41%
42%
44%
54%
66%
Nessuna delle precedenti
Relativi a Retailer/Brand attivinella beneficenza
Prodotti in maniera "etica"
Relativi a Brand riconosciutiper le loro practice sostenibili
Prodotti in maniera sostenibile
Offering eco-friendly
Con packaging sostenibile
Bio
km 0
Premium price per prodotti Food:
I CEO di tutti i settori riconoscono l’importanza di poter disporre di dati di business completi e affidabili per prendere decisioni strategiche …
95% 92% 90% 86% 85%
70% 66%
15%
41%
24%29%
18% 17% 21%
12 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
…e riconoscono che esiste un gap tra i dati critici e la completezza dei dati a loro disposizione
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
“I miei predecessori avrebbero
preso molte decisioni in base alla
loro esperienza e intuizione. Sono
ancora molto importanti, ma devi
triangolarle con i dati. Come dico
sempre: «In Dio abbiamo fede;
tutti gli altri portino dati» ”
SIM TSHABALALA
CEO, STANDARD BANK,
AFRICA’S BIGGEST
LENDER BY ASSETS
Dati critici/Importanti
Dati completi
Gap
Benchmark
concorrenti
Efficacia
processi R&D
Previsioni
finanziarie
Preferenze
ed esigenze
dei clienti
Esigenze dei
collaboratori
Brand e
reputazione
dell’azienda
Supply
chain
95%92%
90%86% 85%
70% 66%
15%
41%
24%
29%
18% 17%
21%
I dati della Supply Chain sono fra i più importanti per i CEO R&C… ossia quelli relativi ai rapporti fra retailer e industria
13 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
Dati
critici/Importanti
Dati completi
95%92%
78%
19% 28%
21%
CEO R&CAll CEO
Gap
Benchmark
concorrenti
Efficacia
processi R&D
Previsioni
finanziariePreferenze
ed esigenze
dei clienti
Esigenze dei
collaboratori
Brand e
reputazione
dell’azienda
Supply
chain
I CEO attribuiscono la mancanza di adeguate informazioni principalmente all’impossibilità di accedere ai dati e alla mancanza di adeguate skill di analisi
All CEOs R&C CEOs
14 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
54%
42%
50%
51%
53%
52%
51%
42%
Mancanza di talenti per
l’analisi dei dati
Resistenza dei clienti a
condividere le loro info
Scarsa affidabilità dei dati
Dati “a silos”
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
CEO Retail 55%
CEO Consumer 55%
15 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Consumer Insight: importanza per il consumatore di una adeguata conoscenza dei prodotti da parte del personale di store
40%Percorso
acquisto in
store veloce
e intuitivo
34%Personale
di store
con profonda
conoscenza
della gamma
prodotti
33%Metodi
di
pagamento
semplici
e rapidi
1. 2. 3.
La colaborazione fra retailer e industria
è fondamentale per promuovere e far
conoscere il food made in Italy all’estero
Shopping Experience in-store
Cosa ricerca il consumatore
nell’esperienza in store
Fonte: PwC, Global Consumer Insight Survey
16 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Consumer Insight: il 51% dei consumatori global ha acquistato grocery on line negli ultimi 12 mesi e il 50% dichiara di «preferire» questo canale
22% 28% 16% 18% 16%
Extremely likely Likely Neither/nor Not very likely Not at all likely
50%
27%Core
Millenials
Extremely likely Extremely likely
48%
54%
45%
Le «preferenze» per l’online
sono più elevate per
Millennial e quasi 3X per
consumatori di Vietnam,
Cina e Polonia
Feedback del consumatore che ha
acquistato grocery on line
Fonte: PwC, Global Consumer Insight Survey
51%dei consumatori intervistati
ha acquistato GROCERY
on-line negli ultimi 12 mesi
Consumer Insight: “Voice is the new mobile” ?
17 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Fonte: PwC, Global Consumer Insight Survey
Consumatori che possiedono o hanno pianificato
l’acquisto di un device di Artificial Intelligence
21%
19%
18%
16%
15%
14%
14%
14%
13%
13%
52%
45%
49%
25%
44%
59%
25%
24%
40%
38%
China
Vietnam
Indonesia
USA
Thailand
Brazil
France
UK
Poland
Italy Plan toYes9%
dei consumatori intervistati
utilizza un voice device per
acquistare con frequenza
settimanale o più spesso
L’84% dei CEO mondiali afferma che l’Artificial Intelligence è il vero «game changer» dei prossimi 5 anni
All CEO CEO R&C
18 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
9%
33%
35%
23%
7%
20%
33%
40%
Implementazione AI su vasta scala
Piccole applicazioni di AI
Progetti di AI nei prossimi 3 anni
Non ha progetti di AI
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
43%62%
44%
31%
12% 7%
2012 2019
Invariato
Meno
difficile
Più difficile
77%CEO Consumer
+19%
Il talento è un punto di attenzione, con oltre il 77% dei CEO Consumer che crede sia sempre più difficile assumere talenti con le competenze chiave
19 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Il
53%dei CEO ritiene di dover
incrementare il proprio
organico nei prossimi
12 mesi
Quanto è facile/ difficile assumere talenti
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
Il capitale umano è al centro del nuovo scenario competitivo, con degli impatti significativi sulle aziende
20 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Per il
50%dei CEO la difficoltà
di assumere talenti è
imputabile ad una carenza
di personale qualificato
All CEO CEO R&C
55%
52%
47%
44%
44%
55%
52%
47%
44%
44%
Non siamo in grado di innovare
Aumento costi personale
Perdita su standard di qualità e/o
customer experience
Perdita opportunità di mercato
Fallimento obiettivi di crescita
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
Rischi connessi alla difficoltà di assumere talenti
L’ Upskilling delle risorse chiave è la soluzione preferita dai CEO per colmare le potenziali carenze di competenze
All CEO CEO R&C
21 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
46%
18%
17%
14%
5%
45%
22%
19%
13%
2%
Formazione interna e upskilling
Assunzione risorse da altri settori
Creazione alleanze con il
mondo dell’istruzione
Assunzione risorse da competitor
Aumentare contratti
indeterminati (vs determinati)
Fonte: PwC, 22° Global CEO Survey
Stop press…? Le nuove generazioni sono “sintonizzate” sui social media per ricercare informazioni
22 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
Oltre
60%dei consumatori sceglie
Social e New media come
PRIMA fonte di informazione
Solo il
32%rimane legato ai
canali tradizionali
Social Media
New MediaE-mail, giornali digitali, app,
siti Web specializzati, blog
Traditional media
Media prefereriti dai
consumatori
Strategie ADV:
Su quali canali investono i CEO R&C
81% Social media
27% Influencer e celebrità
47% Adv personalizzata
32% Adv motori di ricerca
40% Press
39% Sponsor eventi sportivi
38% Sport TV
PwC, Global Consumer Insight Survey PwC, 22° Global CEO Survey
Agenda CEO:
• Focalizzazione efficienza operativa & supply chain
• Lancio nuovi prodotti (con attenzione su prodotti sani, naturali e sostenibili)
• Internazionalizzazione & go to market customizzata sui consumatori dei vari mercati
• Colmare gap su data analysis e collaborazione di filiera
• Importanza delle nuove tecnologie sulla customer experience & sfida dell’AI
• Valorizzazione del capitale umano & Upskilling
Consumer Insight:
• Sostenibilità come valore
• 66% pagherebbe premium priceper prodotti a km0
• 34% richiede personale di storeformato sulla gamma prodotti
• Voice is the new mobile:
✓ 9% dei consumatori acquista settimanalmente o più spesso con voice device
✓ Oltre 20% dei consumatori cinesi già possiede un devicedi AI e un range fra 40-60% dei consumatori pianifica di acquistarlo in Italia, Cina, Brasile e paesi sud-est asiatico
23 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
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24 | PwC - Changes and challenges in the Retail & Consumer ecosystem
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mondo
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Tre linee di
servizio
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Advisory
Tax and Legal
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23
Uffici
+5.500
Persone in Italia© 2019 PricewaterhouseCoopers Advisory SpA. All rights reserved. PwC refers to PricewaterhouseCoopers Advisory SpA and may sometimes refer to the PwC network. Each member firm is a separate legal entity. Please see www.pwc.com/structure for further details. This content is for general information purposes only, and should not be used as a substitute for consultation with professional advisors.
Erika Andreetta
Partner PwC
Retail & Consumer
Consulting Leader
https://it.linkedin.com/in/erikaandreetta
Erika Andreetta, Partner PwC è responsabile dei servizi
di consulenza nel mondo Retail & Consumer Goods
Ingegnere gestionale, entra in PwC Consulting nel 1999
e da sempre si occupa di aziende del settore, dapprima a
livello Europeo e poi nazionale.
Ha seguito in prima persona processi importanti di
internazionalizzazione di primari gruppi nel mercato Cinese
ed è stata membro attivo del CINDIA Desk di PwC dal 2000
al 2006.
Segue ora il supporto ad aziende ad Alto Potenziale
a sostegno del made in Italy nel mondo e progetti di Sistema
che toccano le nostre filiere produttive e i temi
della sostenibilità.
Attenta osservatrice dell’evoluzione del consumatore, studia
negli ultimi cinque anni l’impatto dell’omnicanalità nei settori
del made in Italy, attraverso la Global Consumer Insight Survey
(27 Paesi, 22.000 consumatori) e gli approfondimenti italiani
sui Millennials e Generazione Z.
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