cómo gestionar el brand search multipantalla con seo
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“Cómo Gestionar el Brand Search Multidispositivo” Ponencia presentada en las Jornadas de Google y T2O media, tiene por objetivo trasladar la importancia que tiene el proceso de búsqueda de una marca a través de buscadores, su presencia multipantalla y su impacto negativo por la falta de visibilidad.TRANSCRIPT
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Cómo gestionar el Brand Search MultiPantalla Esther Checa, SEO&SMO Director, T2O media
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La búsqueda es el punto de partida más común para la investigación en Smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
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Los consumidores dedican tiempo a investigar en sus smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
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En general, los consumidores buscan la ubicación de la tienda en un móvil
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013
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En función de la Intencionalidad de Búsqueda, los Buscadores presentan diferente tipología de contenidos
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Búsquedas Navegacionales/Brand
Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9
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Búsquedas Informacionales
Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9
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Búsquedas Transaccionales
Escritorio iPhone5 Tablet: Samsung Galaxy 8.9
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Desde Finales de 2013 la búsqueda Navegacionales tiene mayor presencia above the fold para Dispositivos Móviles
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Los Buscadores presenta un Suggest en función del Reconocimiento de Marca
Suggest Escritorio Suggest Móvil
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La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
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La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
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La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
Escritorio Tablet
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La Actualización de los Algoritmos hace que las Estrategias de Contenido Baja Calidad pierdan presencia y relevancia = Penalizaciones en los SERP’s
(*) SERPent shows that among many others, the following sectors have been affected the most by Panda 4.0
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No trabajes Estrategia de Saturación de Contenidos que no tengan Valor (SERP’s)
España Internacional
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11 Quick Wins que deberías
trabajar como marca
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1# Ayuda al Buscador a entender tu Estructura Interna. > Reconocimiento = Sitelinks
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2# Etiqueta tu contenido para hacerlo más “atractivo” para los Usuarios y los Buscadores = Rich Snippets = > CTR
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3# Trabaja la Autoría de tus Contenidos = Authorship
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4# Potencia los Activos Digitales Propios para que tengan capacidad de saturación en los SERP’s
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5# Trabaja tu presencia en Plataformas de Terceros Robustas
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6# Trabaja tu Presencia Local. Google + Business Page
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7# Refuerza tu presencia con contenido en Vídeo
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7# El crecimiento del vídeo en móvil es exponencial e imparable
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8# Trabaja tu Presencia en Fuentes donde Google también mira
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9# Trabaja el marcado de tus contenidos con Datos Estructurados
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10# Trabajar tu estrategia de Contenido sabiendo de comportamiento de Búsqueda de los Usuarios
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11# Trabaja una Estrategia de Reviews e incentívalas
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Y siempre tener en mente
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1# Analiza qué Contenidos se están consumiendo por Dispositivo y desarrolla un plan de Crecimiento/Refuerzo sobre lo que mayor rendimiento está teniendo
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2# Analizar el volumen de Palabras Clave/Entidades que te generan Clicks e Impresiones en Escritorio y Dispositivos Móviles
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3# Piensa en la AI de tu sitio y los Canales por los que quieres llegar
Fuente: Cross-Channel Blueprints: A tool for modern IA
Tareas del usuario
List
ado
de C
anal
es
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4# Comprueba cómo aparecen tus Resultados por Ubicación Geográfica
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5# Testea siempre qué contenido se ve en Buscadores para diferentes Dispositivos cuando se realiza una búsqueda por Marca
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6# Comprueba siempre los resultados que obtienes en función de las variantes de tu Marca
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7# Piensa en los Resultados Blended (Verticales de Google)
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8# El Usuario está preparado para consumir en Multipantalla y el acceso a través de Buscadores en Top 4
Fuente: Google: http://think.withgoogle.com/databoard/
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9# Tu marca puede tener presencia en Buscadores producto de una Búsqueda de todas estas formas
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Google Suggest Orgánico Adwords Knowledge Graph
Local Google Plus Shopping Carrusel de
Búsquedas Relacionadas
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10# Entender y Definir tu Estrategia en base a la Convergencia de Medios
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11# Aplicar la Convergencia de Medios al Customer Journey de tu Sector
(*) Sector Retail. Mercado Francés
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12# Be Consistent, Be Connected, Be Considered & Be Concise
Fuente: Marketing in a multiscreen world. Millwardbrown
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FINISH# Bonus
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GRACIAS @esther_checa