performance marketing en un mundo multipantalla andrés snitcofsky
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Performance Marketing en un mundo multipantalla
Andrés Snitcofsky@ams
FUENTE: IPSOS MEDIACT/GOOGLE 2012 HOLIDAY SHOPPING INTENTIONS SURVEY
80%
La atención del consumidor está cada vez más dividida
Atención (más)
dividida
Sobreabundancia de información
EspaciosMás
Pequeños
Conversiones
Acciones medibles
Comportamientos
Real Time Bidding
Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
Fuente: IAB UK - The Evolution of Online Display Advertising
¡¿QUE?!
Una vez que el targeting hizo su trabajo…
es el turno del mensaje
http://thenextweb.com/media/2012/11/09/federated-media-kills-off-display-ads-shifting-focus-to-native-advertising-and-programmatic-media/
Formatos Nativos
¿Quién comenzó con esto?
Goto.com – Primer buscador de anuncios pagos
Las claves originales de Google
• Contenido relevante para el usuario.• Claramente diferenciado e identificado como
anuncio.• Equilibrio entre contenido editorial y
publicitario.
El nivel de calidad define
• Si el anuncio será mostrado o no• Cuál es el CPC mínimo para la primera página
de esa palabra clave• La posición del anuncio en los resultados de
búsqueda.• Cuánto pagarás por el clic en tu anuncio
DESPUÉS DEL CLIC
DESPUÉS DE LA CONVERSIÓN
CÓMO MEDIR
Modelos de atribución
Embudos Multicanal
MUCHAS [email protected]
Multipantalla
• Anuncios móviles en Facebook y Google• Redes Mobile (HUNT, AdMovil, etc.)• Coherencia de mensajes• La importancia de search como puente entre
canales.
