como organizar tu estrategia con influencers

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WEBINAR

Cómo organizar tu estrategia con influencers

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#WebinarAugure

Growth Marketing Director

Marketing Specialist Spain & Latam


Me encantaría ser como ese blog que genera un contenido con influencers que ¡siempre se convierte en viral!

¡Sería genial si uno de

estos influencers hablara

sobre mi marca en su blog!

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Pasos que debes seguir para organizar tu estrategia con influencers

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¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?

Define tu audiencia final

(crea tus perfiles de

‘buyer personas’)

Determina tus objetivos

(macro & micro)

Realiza tu búsqueda de influencers

(cuantitativa & cualitativa)

Crea tus Influencers ‘personas’

(categoriza)

Crea “círculos” de interacción

Monitoriza su actividad y

publicaciones

Analiza la evolución de tus relaciones

y mide tus resultados


CONSTRUYE TUS BASESAudiencia &

Objetivos

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Define(o redefine)

tuTARGET o ‘BUYER PERSONAS’

Estas personas son tu verdadera audiencia final.

¡Esa audiencia a la que quieres llegar!

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WISELYTICS

DIRECTOR DE COMUNICACIÓN

MARCOMPR EXECUTIVE

CONSULTOR COMMUNITY MANAGER

SOCIAL MEDIA MANAGER

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Jack RogersDirector de comunicación de una compañía multinacionalActualmente vive en Nueva York

Jack es el responsable de cualquier acción de comunicación que se lleva a cabo en la empresa. Además, tiene el poder de decisión a la hora de elegir y negociar con los proveedores y los equipos de ventas de las herramientas que se usan en su departamento.

Tiene 38 años y cuenta con una larga trayectoria profesional a sus espaldas, algo que le ha permitido evolucionar y pasar de las más tradicionales relaciones públicas a la nueva comunicación digital de su marca.

Incluso si no tiene tiempo suficiente, Jack siempre está atento a cualquier información que se publique referente a nuevas acciones que permitan mejorar las estrategias de comunicación, conocer el ROI de su trabajo, etc.

Crea tus ‘Buyer personas’

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(macro & micro)




(categoriza)



publicaciones




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AWARENESS• Amplifica el alcance del contenido • Establecer contactos estratégicos, alianzas

con otros expertos, compañías e instituciones.

• Mejora de la reputación dentro de tu sector.

LEAD GENERATION

• Desarrollo, junto a influencers, de contenido descargable (white papers, webinars, etc)

• Peticiones de Demo generadas a gracias a los comentarios y recomendaciones hechos por influencers.

MACRO OBJETIVOS

MICRO OBJETIVOS

SEO • Menciones en su blog, redes sociales, etc.• Tráfico de referencia hacia nuestra web.

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(macro & micro)




(categoriza)



publicaciones




INFLUENCERSIdentificación y categorización

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Búsqueda cuantitativa: uso de la tecnología

Búsqueda cualitativa:

análisis humano

Categorización de

influencers

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Analiza los temas y las palabras que normalmente

usan

Crea tu propio estudio de keywords

Comienza la búsqueda de los influencers más

interesantes

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http://bit.ly/estudio-palabras-clave

#WebinarAugure

http://bit.ly/estudio-palabras-clave


Comienza recopilando todos los términos relacionados con tu sector, servicio, producto, etc.

El primer paso que puedes dar es tener en cuenta el propio estudio de keywords de tu compañía

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Busca términos relacionados (Google Correlate, Augure…)

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No olvides…

Todo depende

del contexto

Temas Redes Sociales

TiempoLugar


Analiza los términos que tus competidores están usando

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Usa diferentes combinaciones de palabras clave

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¡No te olvides!Piensa en los contenidos que tus influencers crean

a la hora de realizar tu búsqueda

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La tecnología puede ayudarte pero…

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NUNCA OLVIDES

Análisis humano

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(macro & micro)




(categoriza)



publicaciones




Crea tu propia segmentación de

influencers

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Bloguero especializado

“Tuitero” profesional

Periodistadigital

Profesional del sector de la

comunicaciónCliente

Organiza tus grupos objetivos (target) de influencers clasificándolos en diferentes perfiles


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BrianBloguero especializado en RRPP y Social Media Vive en Nueva York

Brian trabaja en el sector de comunicación digital, algo sobre lo que también le gusta escribir en su blog personal.

Tiene alrededor de 30 años y representa el nuevo modelo de comunicación, tratando de impulsar los medios y canales más

Gracias a su blog es conocido dentro del sector y normalmente acude a diferentes tipos de eventos como ponente y participante.

Crea tus perfiles de ‘Influencers personas’


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Usa las listas que pueda facilitarte tu software para organizar a tus influencers clave


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(macro & micro)




(categoriza)



publicaciones




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Es tiempo de saber qué están haciendo, ¡monitoriza!


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Monitoriza su actividad y sus publicaciones

1. Newsletter de Augure Influencers

2. Newsletter de Augure Monitor

3. Listas de Twitter


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(macro & micro)




(categoriza)



publicaciones




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HA LLEGADO EL MOMENTO DE INTERACTUAR


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El sistema TIER de influencers


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1º TIER de Influencers

(10 – 15)


#AugureWebinar

1st TIER of Influencers

(10 – 15)

2nd TIER of Influencers

(10 – 15)


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Analiza su evolución en el funnel dinámico

Analiza su nivel de proximidad en relación a las

interacciones que nuestra marca tiene con ellos.


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(macro &micro)




(categoriza)



publicaciones




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MIDE TUS KPIs ¡Analiza el

resultado de tu estrategia!


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AWARENESS#Shares

#Menciones#Posts de blog

publicadosTráfico refferal

LEADGEN# Contenido co-

credo#Opiniones de

producto#Peticiones de

demo generadas


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7 pasos que seguir para organizar tu estrategia con influencers





(macro & micro)




(categoriza)



publicaciones




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Algunos recursos http://bit.ly/medicion-influencers

http://www.augure.com/es/recursos/whitepapers/medicion-marketing-influencers


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¿Alguna pregunta?

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